從女性主義視角分析短視頻平臺女性數字形象設計

摘要：在當今數字化的社會中，短視頻平臺逐漸成為人們展示自我的重要場所。在這些平臺上，女性的數字形象設計受到關注。女性在這些平臺上所呈現的自我形象不僅是個人意志的表達，也是社會文化價值觀和意識形態的呈現。文章通過對抖音平臺上女性數字形象的研究，探討數字媒體在性別問題和女性主義推動中的重要作用。抖音平臺作為主流的短視頻社交平臺，也是女性展示自我、發出聲音和分享故事的平臺。抖音上的女性數字形象通過呈現女性在不同領域的優秀表現，打破了性別刻板印象和社會角色的限制，這種呈現方式有助于改變社會對女性的偏見，為女性爭取平等權利和機會提供了有力支持。女性數字形象通過展現女性的力量、創造力和獨立性，激發女性的自我認同感和自主性，并鼓勵女性積極參與社會和文化議題。女性數字形象在某種程度上賦予了女性力量和自主權，但仍存在過度關注女性外貌和身體的問題。因此，要積極倡導更加平等、包容和多樣化的數字媒體環境，避免對女性身體的片面評判和物化。抖音作為主流短視頻平臺，應努力創造一個更加平等、包容和尊重的數字媒體環境，促進女性意識覺醒，引發對傳統性別角色和女性自由發展的反思。

關鍵詞：女性主義；抖音；性別平等；數字媒體；短視頻平臺；女性數字形象

中圖分類號：G206 文獻標識碼：A 文章編號：1004-9436（2023）18-0-03

數字媒體在當今社會中扮演著越來越重要的角色，媒介與女性的關系是一個重要的研究領域。媒介作為信息傳播和文化傳承的載體，不僅影響著人們的生活方式和思想觀念，還塑造著女性形象。數字媒體時代，女性形象的建構和影響變得更加復雜和多元。女性數字形象的設計對數字媒體平臺的發展和女性主義的推動都有重要作用。分析短視頻平臺上的女性數字形象，可以深入了解數字媒體與女性主義的交叉點，揭示數字媒體解決性別問題的重要作用，為數字媒體女性數字形象設計提供啟示和建議。

女性主義理論指研究性別問題和性別平等的理論。女性主義的發展歷程可以追溯到19世紀末和20世紀初，其基本理念是追求性別平等和爭取女性的社會地位。從最初的爭取婦女投票權和同工同酬到現在的性別平等、性別認同和性別表達自由等議題，女性主義在社會和政治領域發揮了重要作用。隨著數字媒體的發展，女性主義的理論也不斷發展和變革。隨著短視頻平臺的興起，越來越多的女性開始在數字媒體平臺上表達自己，通過數字形象探討性別問題和女性主義。

抖音是一個以短視頻為主要形式的社交平臺，用戶規模龐大，活躍度高。其用戶群體廣泛，包括不同性別、不同年齡和不同職業的人群。本研究之所以選擇抖音作為研究對象，是因為抖音是目前我國備受歡迎的短視頻平臺之一，也是女性用戶數量較多的平臺之一。

抖音平臺上的一些女性數字形象通過傳遞性別意識來引發對女性主義的反思和探討。例如，抖音上的一些女性數字形象以“拒絕被定義”“拒絕被規定”的主題進行自我表達，表現出對傳統性別角色的反叛和對女性自由發展的追求。這種女性數字形象在倡導女性獨立自主的同時，也引發了對傳統女性角色的反思，促進了對女性地位和性別角色的討論。抖音上的一些女性數字形象通過表現女性的力量、創造力和獨立性來宣傳女性的平等地位，或通過講述女性的性別認同經歷來宣傳性別認同和性別表達自由等議題。這些女性數字形象不僅從女性主義理論中得到啟發，還通過短視頻平臺將女性主義思想傳遞給了更廣泛的受眾。在抖音平臺上，她們可以展示自己的興趣、價值觀和個人風格，以獨特而自信的方式呈現自己。她們通過創作和分享，塑造了自己的數字形象，讓觀眾了解了其作為女性的獨特視角和經驗。總之，抖音平臺上的女性數字形象在性別意識表達方式和對女性主義的借鑒和反思方面表現出了獨有的特點。

1 女性數字形象的解構與身體積極性的倡導：從反性別刻板印象談起

當下短視頻平臺上，女性形象的設計和呈現是非常重要的一部分，因為這涉及觀眾對女性形象和女性價值的認知和評價。女性形象的設計可以反映和影響社會對女性的認知和評價，也可以被視為女性主義的一種表達和實踐。

社交短視頻時代的到來，使影像成為人們記錄生活、傳遞信息的重要形式，而身體也因為其最直接的美好體現而備受關注。抖音一開始對短視頻有15秒的時長限制，在這樣的限制下，用戶無法進行復雜的敘事，因此直觀化的身體表演成了抖音上的常見內容，其中以女性身體為主題的內容尤為突出，如“顏值”“A4腰”“黃金比例臉”等，這些關于身體的挑戰短視頻播放量高達千萬甚至上億次，充分體現了人們對身體美的追求和關注。在抖音這樣高流量的平臺，作為觀賞客體的女性網紅面對眾多凝視的目光，逐漸趨向“白幼瘦”的審美，進而不斷靠近男性的刻板審美標準［1］。這種現象的出現反映了一種普遍存在的女性身體形象，這種形象并非自然存在，而是經過精心設計和營銷推廣形成的。這些數字形象是多樣的，一些形象在視覺上強調女性的性感和可愛，以吸引觀眾的眼球和增加粉絲數量。

身體是人類的基本存在方式。它不僅是人們實現自我、體驗世界的主要方式，也是人們交流、溝通的基礎。社交短視頻平臺給予了人們展示自我、交流互動的平臺，身體在其中扮演著重要角色。通過身體表演、肢體語言等形式，人們可以更加直觀地表達自己的情感和態度，也能更好地理解他人的意圖和感受。這種利用身體語言的交流方式，不僅有助于建立更加真實、直接的人際關系，還能幫助人們更好地理解和尊重不同文化、不同身體的存在。

同時，身體也是人們自我認同和審美意識的重要依托。每個人的身體都是獨一無二的，它承載著個體的性別、年齡、文化背景等信息，展現了個體的獨特魅力和美麗。一些短視頻平臺的挑戰活動和話題引發了對女性數字形象設計的爭議。例如，某些挑戰要求女性展示自己的腰圍和體重等身體數據，這種挑戰把女性身體當作娛樂的工具，對女性的價值進行定量化評估，不僅強化了“完美身材”的標準，還使女性身體成為被評判和比較的對象。人們似乎忘記了，身體不是一件可以被改變的消費品，它是一個自然的存在，包含每個人的個性和尊嚴。因此，應更深入地探討身體在社交短視頻時代的意義和作用。

女性通過塑造積極的身體形象和對自己的肯定，打破傳統的審美標準，鼓勵身體多樣性和自然美，傳播積極的身體形象觀念。通過展示真實、自然和自信的形象，她們向觀眾傳遞積極的身體態度，鼓勵女性接受自己的獨特之處。

很多女性用戶在抖音平臺中積極展現自己的舞蹈，由此出現了很多舞蹈挑戰。女性創作者通過展示真實多樣的和自然的身體形象，傳遞了積極的身體態度和接受自我的思想。這有助于消除社會對女性身體的規范和標準，鼓勵女性擁抱自己的獨特之處，樹立積極的身體觀念。這對女性的身心健康和自信心的培養具有積極影響。

也有一些短視頻平臺在數字形象設計中倡導女性主義的價值觀。一些女性用戶在短視頻平臺上強調自己的聰明、才華和獨立，嘗試打破“美貌即一切”的舊觀念。她們的視頻內容更關注思想、文化和人類關系，表達女性對自我和社會的認知與態度。

2 抖音平臺女性數字形象的作用：從女性話題和性別議題角度探析

隨著互聯網科技的快速發展，抖音等社交媒體平臺已成為當代人分享和表達的重要場所。數字化時代，女性在抖音平臺上通過自我表達和創造獨特的數字形象，展現了強烈的性別意識和性別平等觀念。

從女性主義的視角出發，女性擁有話語權，意味著女性不僅具有話語資格，還能通過話語影響力獲得一定的社會地位和社會影響力［2］。

抖音平臺上的女性借助視頻分享與性別相關的議題和話題。她們根據自己的經歷、思考和感悟，探討性別平等、女性權益、性別暴力等問題，引起了觀眾對性別議題的關注，促進了對性別不平等的認識。這些內容激發了討論和對話，為推動性別平等的社會變革作出了貢獻。一個典型的案例是抖音賬號“房琪kiki”，房琪作為著名的“90后”旅行博主，展現了女性主義在抖音平臺上的變革與進步。她以自己的旅行經歷和創作為例，突破了傳統性別角色的限制，傳達了女性獨立、勇敢和追求自我價值的信息。

房琪在抖音平臺上通過展示自己的旅行足跡和經歷，呈現了一個自主、積極的女性形象。她勇于踏出舒適區，挑戰自我，突破地域和文化的限制，從而拓寬了女性的行動空間。她的行為展示了女性的獨立和勇敢面對未知的勇氣，這與女性主義強調女性自主性和追求個人發展的核心價值觀相契合。

房琪在抖音上以文字和視頻形式分享旅行心得和思考，以溫暖和有深度的語言啟發和鼓勵其他女性。她不僅展示美景，還注重通過語言和文字表達對旅行的感悟和思考，探討自我成長、自我探索及性別平等等議題。房琪的成功和影響力為其他女性在抖音平臺上發聲和表達提供了范例和啟示。她的存在和影響為其他女性創作者樹立了榜樣，鼓勵她們勇于突破傳統的性別角色和刻板印象。

女性在抖音平臺上表達性別意識和塑造數字形象的重要意義在于突破性別規范，促進性別平等和女性權益的進步。通過自我表達和身份認同，女性創作者在抖音平臺上表達了對自己獨特價值的肯定，同時鼓勵其他女性拒絕平庸，勇敢追求極端的體驗。這種積極的表達方式使女性能突破傳統社會和文化的束縛，實現個人的自由與獨立。女性在抖音平臺上分享與性別相關的話題，引發了社會對性別平等的關注。這種公開的討論有助于推動意識形態的轉變和社會進步。通過傳播和分享，女性創作者為性別平等和女性權益爭取更多的支持和認同，同時也鼓勵其他女性勇于發出自己的聲音。

值得注意的是，抖音平臺上女性性別意識的表達也存在一些挑戰和限制。女性創作者雖然能自由表達自己的思想和觀點，但仍然面臨來自社會的批判、性別歧視和性別暴力的風險，一些內容制作和推廣機制可能強調外貌和表面形象，增強了女性在數字形象塑造上的壓力。

總體而言，抖音平臺上女性性別意識的表達在一定程度上呈現出積極的變化。房琪等女性創作者通過自己的行動和創作突破了傳統性別角色的限制，傳達了女性獨立、勇敢和追求自我價值的觀念。

3 消費主義背景下的多元化、真實性與性別平等：對短視頻平臺女性數字形象的探討

數字媒體時代，社交媒體平臺成了女性展示自我和塑造形象的重要渠道，消費主義的影響也不可忽視。消費主義強調個體的消費行為和購買力，將商品和品牌與個人身份和價值聯系起來。

作為生產者，女性在社會中扮演著許多男性無法扮演的角色；作為受眾，女性有獨特的興趣領域，其特性為短視頻的輸出提供了更多原生素材［3］。社交平臺向用戶提供了一個展示個人風格、品位和時尚觀念的舞臺。一方面，女性消費者理解到自己的消費行為對社會和環境的影響，開始追尋可持續性消費；另一方面，越來越多的女性開始反傳統的女性氣質和女性美學，呼喚多元化和真實的女性數字形象。例如，女性網民在社交媒體上討論月經、懷孕和哺乳等話題，這打破了傳統的身體美和性別的刻板印象。數字化時代，品牌需要跟上社會發展的步伐，迎合女性消費者的需求，呈現多元化和真實的女性數字形象。同時，品牌應在產品設計、廣告宣傳等方面承擔社會責任，促進可持續消費。

數據顯示，2022年女性消費者在個人情緒管理、職場心理咨詢、婚戀情感心理咨詢方面的支出較2021年增長了17.5倍、16.2倍和5.6倍。在這樣的背景下，女性數字形象的塑造必須追求多元化、真實性和性別平等。多元化的女性數字形象包括不同種族、年齡、體型、性別認同的女性，其能幫助女性消費者更好地形成認同和共鳴。

4 結語

短視頻平臺上女性數字形象的設計是一個復雜而多元化的過程，既受到數字媒體消費主義的影響，又包含女性主義的價值和訴求。隨著大量碎片化信息的入侵，人們日漸失去了嚴肅思考和理智判斷社會事務的能力，因此需要在尊重女性自主性、關注性別平等的前提下，充分發揮數字媒體的優勢，探索更加多元、多樣的女性數字形象表達方式。

為了推動女性在抖音平臺上的性別意識表達，應該呼吁社會重視女性平等和多樣性。抖音平臺作為一個強大的社交媒體平臺，可以通過改進推廣機制和內容審查標準，促進女性創作者的平等參與和發展。平臺可以提高對多樣性和包容性的關注，鼓勵女性在不同領域展示自己的才華和觀點。

最后，打造一個支持女性創作者的社會環境也至關重要。社會應該重視女性創作者的作品和貢獻，給予她們公正的評價和機會。同時，對性別歧視和性別暴力行為，社會應該做到零容忍，并提供相應的法律保護和支持機制，確保女性數字形象塑造獲得安全保障和尊重。

參考文獻：

［1］ 鄭卓然.論女性主義視角下抖音女性網紅的自我呈現［J］.聲屏世界，2022（7）：93-95.

［2］ 鞠靚.機遇與桎梏［D］.成都：西南交通大學，2019.

［3］ 陳佳慧.短視頻傳播中女性的數字形象建構分析：以抖音為例［J］.西部廣播電視，2022，43（15）：7-9.

作者簡介：朱丞潁（2000—），女，江蘇南京人，碩士在讀，研究方向：數字形象設計。