沉浸式文旅開發新模式論述
——以湖北大悟縣雙橋古鎮為例

張文迪 曹景皓 戚宇航 王 磊 彭懷仁

（武漢理工大學土木工程與建筑學院，湖北武漢 430070）

一、我國旅游產業發展現狀

科技的迅速發展給人們的生活帶來巨大變化，如大數據、人工智能（Artificial Intelligence，AI）等使人們的生活朝著數字化、智能化方向轉變。在此環境的影響下，人們的思想觀念、消費習慣也隨之而變，在休閑娛樂方式方面，一些有創意、有新意、科技感十足的旅游活動受到大眾的青睞并且成為當今時尚與潮流，相較傳統旅游活動，這些旅游活動帶給人們更強的體驗感、參與感，因此公眾對其需求越來越旺盛。

2022 年，國務院發布的《“十四五”旅游業發展規劃》指出，全面建成小康社會后，人民群眾旅游消費需求將從低層次向高品質和多樣化轉變，由注重觀光向兼顧觀光與休閑度假轉變。大眾旅游出行和消費偏好發生深刻變化，線上線下旅游產品和服務加速融合。隨著經濟的發展，我國中等收入群體迅速增加，其愈發重視旅游過程中的精神消費，旅游方式開始由觀光游轉向觀光與休閑度假游，多元化與休閑化將是旅游發展的大方向[1]。對于傳統旅游業來說，這是機遇也是挑戰。

如今，我國部分旅游景區仍然是傳統的觀光式旅游，沒有創新旅游產品與服務，導致其同質化明顯，這種旅游形式容易導致旅游者體驗單一，不能滿足游客的旅游需求，從而無法達到旅游者的旅游目的——獲得極強的體驗感。一方面，我國旅游市場規模不斷擴大，大眾對獲得優質、新穎旅游體驗的需求增多；另一方面，旅游供給體驗感不強，旅游者的旅游需求得不到滿足，這個矛盾就導致有新型體驗需求的旅游者找不到他們想要的旅游景點，因而出現“無游可旅”的現象，而傳統旅游景區又苦于沒有游客面臨生存困境，因此，開發一種以現代科技為支撐、融合當今流行娛樂活動的沉浸式旅游業態，對傳統旅游景區轉型升級、突破困境，以及滿足現代游客旅游需要具有重要意義。

二、沉浸式文旅開發概述

游客產生上述新式旅游需求的深層機理是什么?厲新建等認為，對于旅游體驗而言，最大的距離并非空間距離、經濟距離，而是作為體驗主體的旅游者與作為體驗客體的景觀及文化之間的距離。找到恰當方式促進旅游體驗主體通達甚至浸入體驗客體，達到主客交融的狀態，是消弭這種距離最重要的前提，也是提高旅游體驗質量最基本的手段。多感官聯動是旅游體驗質量的重要保障，旅游體驗的目的不在于“見”和“識”，而在于“成己”，在于通過旅游發現新的意義，形成新的精神生命[2]。因此，“在場”對于旅游體驗具有重要意義。傳統旅游產品僅提供視覺、聽覺方面的體驗并使游客融入于此，這樣難免不盡如人意。

花建等指出，“沉浸式體驗”是一種包括視覺、聽覺、觸覺等全體驗的服務模式，給人提供一種集各種視聽效果和多種媒介于一體，作用于人全身心的難忘經歷[3]。沉浸式文旅開發就是讓游客在旅游中獲得沉浸式體驗，感受視覺、聽覺、觸覺等的刺激，達到多感官聯動的效果，消除與旅游景觀之間的距離，完全融入其中，感受旅游資源的魅力。

隨著社會發展而產生的新型娛樂方式，如劇本殺等，具有參與感強的特點，參與者在參加這些娛樂活動時會融入其中，打破空間限制，進入自己的精神世界，達到上述“主客交融”狀態，沉浸其中，感受其蘊含的價值觀與思想。此類娛樂方式與旅游有機結合，可以達到旅游體驗的目的，滿足游客對旅游的新需求，可以較為有效地從供給端解決旅游業存在的供需矛盾。

對于旅游景點來說，加強沉浸式文旅開發，可以憑借其新穎性吸引游客，游客體驗后能獲得區別于傳統觀光旅游的體驗感，且每次體驗感受不同，可吸引游客多次體驗，形成良好口碑，逐漸擴大影響力，實現旅游效益增長。對于鄉村旅游，加強沉浸式文旅開發更為適用。鄉村，相對于城市位置偏遠，旅游開發基礎薄弱，知名度不高，借助沉浸式文旅開發，可吸引游客到來，積累口碑。以劇本殺為例，鄉村旅游景區將劇本殺與鄉村旅游結合，效果優于傳統劇本殺。

首先，基于旅游景區開發的劇本殺具有真實場景。相較于傳統劇本殺，“文旅+劇本殺”以真實場景為載體，旅游景區中的古建筑、手工作坊、商鋪、古街、山川河流等為劇本殺提供活動場所，讓游客真實體驗場景氛圍、場景切換帶來的樂趣，不再拘泥于一間房間，靠想象進行活動，沉浸體驗感更強。

其次，基于旅游景區開發的劇本殺能給游客帶來更豐富的體驗。傳統劇本殺大多在商家提供的房間內進行，活動范圍有限且形式局限在談話交流方面，容易讓整個過程變得枯燥。而與文旅結合的劇本殺能讓游客在整個旅游景區活動，活動涉及景色參觀、物品制作、運動、闖關等多種形式，帶給游客交互式體驗，給游客以生理心理雙重滿足。

再次，基于旅游景區開發的劇本殺更具特色。現今傳統劇本殺劇本內容大多改編于歷史著作、網絡小說，新意較少，而“文旅+劇本殺”具有當地特色風格，多反映地方歷史、傳統文化、自然景觀等方面，內容獨特且具有積極意義，讓人感覺耳目一新，更能吸引游客。

將上述新興沉浸式娛樂活動與旅游業結合，既能有效解決文旅產業存在的供需矛盾，使旅游業提質升級，為鄉村旅游發展找到突破點，助力鄉村振興，又能充分發揮這些娛樂活動優勢，開發其商業潛力，二者結合相得益彰、優勢明顯。本文以湖北大悟縣雙橋古鎮為例，創新文旅開發模式，提出結合流行娛樂方式進行沉浸式文旅開發的方案。

三、雙橋古鎮進行沉浸式文旅開發的優勢與不足

（一）雙橋古鎮總體情況

雙橋古鎮位于湖北省孝感市大悟縣城關鎮雙橋村，地處湖北省東北部與河南省交界處附近，距離大悟縣城大約7 km，距離孝感市區大約90 km，東臨澴水河，西依大別山，地形較為平坦，屬北亞熱帶季風氣候，冬季冷干，夏季濕熱，雨量充沛，光照充足，四季分明；歷史上位于北進中原南入楚3座雄關之一的九里關，如今緊鄰湖北省S242 省道大界線、京港澳高速大悟段，交通便利。為推進鄉村振興，當地政府利用雙橋古鎮的旅游資源進行文旅開發，改善當地基礎設施，修繕古建筑，發展旅游業，但成效不夠理想。

（二）雙橋古鎮進行沉浸式文旅開發的優勢

雙橋古鎮文旅資源豐富，包括古鎮商貿文化、民俗文化、紅色文化，可滿足游客多種旅游需求，各類旅游資源可組團式綜合開發，形成一個多項目的游樂園模式的景區，整個景區可分為古商業與民俗沉浸體驗區、紅色文化沉浸體驗區、雙橋花山景觀區，再配套餐飲、住宿等，發揮集聚優勢，可實現游客較長時間停留，效益可觀。

明清時期，澴水河水量充沛，航運條件優良，下游連接長江，水運發達，成為貨物集散地，加之位于古驛道上，交通便利，人員、貨物往來繁忙，商貿繁榮，逐漸發展為大集鎮，形成一條主商業街，3 條巷道，有眾多明清風格的古建筑，如天井式建筑、合院式建筑，可見白墻青瓦石板路，建筑風格獨特，頗有商業古鎮韻味。隨著陸路水運沒落，雙橋古鎮衰落，由于欠開發，雙橋古鎮仍保留一部分明清時期的古建筑群，且當時形成的商業街原貌基本保留，包括生活遺跡、建筑風格及風俗氣息，是研究鄂西北古民居、古驛鎮商貿文化的重要資源。古鎮彼時染布業、米糧貿易較為發達，吸引力強，如今應仍有傳承。抗戰時期，雙橋古鎮屬鄂豫皖革命根據地，土地革命時期著名的雙橋大捷發生于此。此外，周恩來、李先念、董必武等老一輩革命家也在大悟縣留下足跡，該鎮紅色旅游資源豐富。

雙橋古鎮緊鄰澴水河，因澴水河上兩座石橋而得名。這里風景秀麗，自然資源豐富。夏季，雙橋古鎮附近的山岡上會開滿金錢菊，稱為雙橋花山，山、水、花等自然風光與古鎮相得益彰。此外，雙橋古鎮開發程度低，可進行全局規劃，可塑性強[4-6]。

上述古鎮商貿文化、民俗文化、紅色文化均可以作為沉浸式文旅開發資源，雙橋古鎮充分挖掘利用這些資源，進行休閑、娛樂不同類型的沉浸式文旅項目設計，滿足不同游客的多種需求，具有獨特優勢。

（三）雙橋古鎮進行沉浸式文旅開發的不足

第一，基礎設施不完善。雙橋古鎮位相對城市來說，內部道路、住宅、網絡通信、公共設施等基礎設施不完善，不能滿足游客需求。

第二，古鎮古建筑有待進一步維修。雙橋古鎮古建筑存在年久失修，整體建筑風格被破壞的問題，當地政府雖然已經對雙橋古鎮部分古建筑進行維修加固，但沒有邀請古建筑修復技術人員對古建筑進行安全性評估，文旅開發可行性亟待考證。此外，雙橋古鎮現在整體風貌不佳，失去了商業古鎮風貌，需要進行景觀改造與恢復。

第三，紅色旅游資源多數體現在文化層面，實際景觀、實物少，開發基礎不良，開發工作量大。雙橋古鎮位于鄂豫兩省交界處，位置偏遠，旅游通勤時間長，交通費用高。雙橋古鎮知名度不高，輻射范圍小，對游客吸引力不強，宣傳工作見效慢。

沉浸式文旅開發對景區的整體風貌、裝飾裝修質量、基礎設施配套等要求較高，需要雙橋古鎮自身針對上述不足，采取相應舉措對沉浸式文旅項目進行整體設計。

四、針對雙橋古鎮的沉浸式文旅開發方案

雙橋古鎮開發總體上可分為古商業街與民俗民藝體驗區、紅色歷史與文化體驗區、自然景觀區，分別依托古鎮民俗民藝資源、紅色資源、自然景觀資源。古鎮開發重點是保護原有遺址，以保護為主，保留原有文化與生活狀態，體現古鎮特色，以沉浸式文旅模式為特色，引入現代沉浸式娛樂模式與新技術，將環境、人、事件相結合，使游客在觀賞了解的過程中產生情感共鳴，實現多感官聯動，深入感受古鎮文化氣息與景觀魅力。

（一）設置劇本殺活動

劇本殺是當下流行的一種沉浸式娛樂社交活動，其傳統的游戲過程為游戲參與者依照劇本指引和劇本內容推進游戲，在游戲中互相交流，推理分析，最終找到線索，解決問題。有學者研究指出作為一種新興的線下娛樂方式，劇本殺因其沉浸式的游戲體驗和創新式的社交互動而備受大量青少年消費者的青睞，且年輕消費者對社交類游戲的需求仍然急劇增長，在 2021 上半年中國消費者偏好的線下潮流娛樂方式中，劇本殺排名第三（36.1%），僅次于看電影（38.3%）和運動健身（36.4%）。

在雙橋古鎮設置沉浸式劇本殺活動，其內容要融合雙橋古鎮旅游資源，以旅游資源為背景設計劇本，內容體現雙橋古鎮旅游資源特色與魅力。首先，針對紅色旅游資源設計紅色軍旅歷史題材劇本，劇本主線貫穿雙橋大捷過程，劇本設計時可添加細節故事，多角色還原歷史。其次，依據其古商業集鎮特點設計古裝劇本，劇本展現雙橋古鎮碼頭文化、商業文化，重現雙橋古鎮昔日繁榮，還可將雙橋古鎮民俗民藝融入其中，形成一套完整的包含手工制作、商業街售賣、碼頭交易等一系列活動，增強劇本豐富性，使游客更好地體驗古鎮商業文化。再次，集中雙橋古鎮旅游資源，將旅游景點作為活動場所，使游戲空間擴展到戶外，為游客提供真實場景，同時融合旅游觀光、手工制作、游戲闖關等活動，豐富游客沉浸式體驗。最后，依托雙橋古鎮開展劇本殺活動需要建設相關的配套景觀，使游客更好地融入環境，增強其沉浸感，同時提升游客綜合體驗。

（二）充分應用XR 技術

擴展現實技術（Extended Reality，XR），是虛擬現實技術（Virtual Reality ，VR）、增強現實技術（Augmented Reality，AR）和混合現實技術（Mixed Reality，MR）的統稱[7]。為滿足人們了解雙橋古鎮歷史文化的需要，景區應修建展覽館，介紹展示雙橋古鎮的紅色文化、古鎮文化；在展覽館中應用XR技術，開發設計還原歷史場景的數字虛擬世界，并在其中增加互動環節，給予游客自主性。具體做法：利用VR 技術還原雙橋大捷戰斗場面，使游客利用VR 參與戰斗，感受戰斗的激烈，如同革命先輩那樣拿起武器保家衛國；利用XR 技術展現古鎮文化時，可以還原雙橋古鎮客商云集、車水馬龍、商貿繁榮的場景，讓游客戴上VR 眼鏡感受古鎮商業文化與市井氣息。

（三）雙橋古鎮沉浸式文旅開發適應性改造

為落實上述沉浸式文旅開發方案，相關政府及企業要結合雙橋古鎮沉浸式文旅開發的不足，對雙橋古鎮進行沉浸式文旅開發的適應性改造，主要包括基礎設施完善、古建筑修復等。完善的基礎設施在景區開發建設中具有基礎地位，其能夠影響游客對景區初步的看法和評價。另外，雙橋古鎮與眾不同的是它的旅游資源類型比較豐富，如古建筑、紅色資源、自然景觀資源等，針對不同類型的旅游資源，政府部門及企業要對其周圍的建筑特點、環境和景觀設計進行適應性改造，使之與旅游資源相協調，具體做法包括如下幾個方面。第一，要依照《中華人民共和國文物保護法》，對古鎮古建筑進行修復，尤其是對存在安全隱患的建筑進行加固修繕，以保證其安全性。第二，要完善古鎮基礎設施建設，建設住宅或在已有建筑的基礎上改造一批住宅；對道路進行改造，在提升道路通達性的同時提高其美觀性；加強網絡通信基礎設施建設，確保網絡暢通；結合古鎮特色改造建設一批商場、餐廳、民宿等消費場所，以滿足游客生活所需。第三，應適當對古鎮進行開發改造，根據沉浸式文旅開發要求，對古鎮進行景觀布置，打造古韻主題、紅色主題、生態主題等景觀；根據劇本殺需求，擺放設置一批道具，以滿足劇本殺活動需求；設置古鎮傳統手工藝品、食品等手工作坊、體驗館，滿足沉浸體驗要求。第四，可以建設展覽館，介紹古鎮歷史文化資源，如民俗民風、紅色文化等，同時作為休閑場所；建設表演場地，以滿足聚集性活動、較大型展演需求。