閬中文化與旅游融合發展現狀及策略分析

莫春蘭 龐明偉 謝應龍 辛 旭

（南充文化旅游職業學院，四川閬中 637400）

引言

閬中歷史悠久、山川秀麗，有俊秀的才子，更有燦爛的文化。閬中，是華胥的故鄉，是李淳風為自己選定的安葬之地，是民間天文研究中心，是狀元之鄉，擁有上千年的歷史，有獨具特色的地方文化和豐富的旅游資源，發展文化旅游產業的優勢明顯。在文旅融合政策的指引下，閬中特色文化和旅游融合發展取得了一定成就，但也不可避免地存在一些問題，因此基于當地文旅融合現狀，針對性提出發展策略是必要的。

一、閬中文旅融合發展的優勢

（一）得天獨厚的旅游資源

首先，境內閬中古城是我國保存最完整的四大古城之一，也是完全按照唐代風水理論修建的一座古城。城內四通八達的街巷、平整的青石板路、沿街高懸的大紅燈籠，將人們帶進了歷史的長河之中。

其次，閬中的地方文化各具特色。閬中有譽滿中國的春節文化、傳承千年的三國文化、神秘莫測的風水文化、底蘊深厚的科舉文化、五教并存的宗教文化、風味獨特的飲食文化、古樸厚重的本源文化、形式多樣的民俗文化、遺跡眾多的紅色文化、世界領先的天文文化等十大特色文化，每種文化都獨具特色，給游客留下了深刻的印象[1]。

再次，閬中的自然風光美不勝收。閬中山清水秀，無數文人墨客吟詩作賦歌詠這里的名山勝景如，杜甫、陸游等都在此留下了歌頌閬中山水的佳句。閬中古代有“錦屏春色”“嘉陵秋水”等十大景觀，如今又增加了蟠龍山森林公園、閬中水城等十大景觀，形成了一幅秀麗的自然畫卷，山水相映、風光旖旎。

最后，閬中的人文古跡數不勝數。漢桓侯祠、滕王閣等古跡，張飛、滕王李元嬰等歷史人物為閬中增添了文化底蘊；閬中古城建筑保留了唐宋時期的布局、明清時期的風格，布局巧妙、構造精美，讓人驚嘆。

（二）保駕護航的政策指導

旅游產業要發展壯大，必須有國家和地方政策的保駕護航。在《“十四五”旅游業發展規劃》《關于推動文化產業賦能鄉村振興的意見》等方針政策的指導下，閬中政府部門總結了閬中旅游面臨的嚴峻形勢，借助四川省文化和旅游發展大會在閬中召開的契機，以“旅游全域化、產業多元化”的思路，不斷拓展文旅融合發展新路徑，打開閬中文旅產業融合發展新局面。

第一，注重時段融合。游客在閬中，白天可以逛古街古巷，品味閬中的風土民情，夜晚可以看美景、品美食，全天候感受閬中的魅力。第二，推進產品融合。閬中采取“旅游+”的模式，把旅游與教育、體育、非遺等融合，推出了研學旅游、紅色旅游、康養旅游等旅游產品。第三，實施全域融合。文旅行業是一個拉動力強、整合能力強，具有催化和整合效應的綜合性行業。閬中政府部門大力推進全域旅游發展，發展“旅游+工業”，打造四川張飛牛肉有限公司，使其成了購物、體驗、休閑的集散中心；發展“旅游+娛樂”，將濱江新天地、古城美食街、城南天下打造成了休閑娛樂集中區；發展“旅游+農業”，五龍村、木蘭湖等被打造成獨具特色的鄉村旅游景點[2]。

此外，閬中政府部門在吃、住、行、游、購、娛各個環節，不斷拓展文旅融合的深度與廣度，讓旅游更有魅力，讓閬中的文化品格和文化內涵得以彰顯；把旅游產業作為挖掘文化、優化文化、豐富文化、保護文化的重要途徑，以旅游特有的宣傳方式，傳承了閬中特色文化。

（三）快速便捷的交通樞紐

閬中既有成巴高速、蘭海高速多條高速公路，也有火車可通往成都、重慶、西安等城市。目前，距離閬中最近的機場為南充高坪機場，二者相距約130 km。該機場有多條航線，可直達北京、上海、廣州、深圳、重慶等城市。閬中市內有公共汽車、出租車等交通工具，覆蓋市區各個角落，方便居民和游客出行。

（四）潛力巨大的旅游市場

閬中有十大著名的地方文化，但目前除了三國文化、春節文化、飲食文化比較火爆，其他的文化還處于待開發或半開發的狀態。比如，閬中的宗教文化還沒有得到很好的開發利用。伊斯蘭教、天主教、基督教、佛教、道教等在閬中及周邊城市甚至全國都有信眾，這給閬中的旅游市場帶來發展機遇，如果閬中政府部門能夠對未開發的文化進行大力挖掘、全面整合，就可以進一步提升閬中的旅游魅力，吸引更多的游客前來觀光旅游。

二、閬中文旅融合發展成就

（一）文化產業現狀

閬中文化產業以豐富的文化資源為依托，形成了相應的文化產業鏈條，如以三國文化為主體，開發了張飛牛肉、張飛豆干、張飛啤酒等旅游產品，修建了錦元張飛國家酒店、張飛賓館等配套設施，興建了三國文化產業園，節假日還有與張飛有關的民俗表演；以飲食文化為主體，打造了閬中保寧醋文化博物館，形成了以濱江新天地為主的夜啤酒廣場、以中華閬天城為主的文娛廣場、閬里古巷和西城1966 美食街。

（二）旅游產業現狀

閬中市的旅游業發展十分迅速，形成了以文化旅游、生態旅游、休閑度假為主導的旅游業格局，其旅游業發展現狀主要包括三個方面。一是旅游基礎設施完善。閬中的交通便利，已形成以高速公路為主要骨干，覆蓋全境的交通網絡。同時，閬中的酒店、餐飲、購物等配套設施也越來越完善，逐漸滿足游客的需求。二是旅游業發展穩定。近年來，閬中的旅游業持續發展，旅游收入不斷增加，吸引了更多的投資。政府部門也采取了優惠稅收、補貼政策等措施鼓勵企業投身于旅游業發展。2022 年，閬中接待國內外游客1 493.2 萬人次，實現旅游綜合收入187.2 億元。三是旅游業多元化發展。除了傳統的文化旅游，閬中還在不斷發展新的旅游業態，如鄉村旅游和民俗旅游等，形成了旅游業多元化發展的特點，可以滿足不同年齡、不同知識背景的游客體驗需要，提高了旅游業的發展質量。

（三）文旅融合路徑

閬中政府部門以四川省文化和旅游發展大會為契機，在文旅資源保護、旅游產品升級方面開展了大量工作，推行各種旅游模式，以文化帶動旅游業的繁榮，以旅游促進文化的發展。

第一，推行“景區+”旅游發展模式。例如，《閬苑仙境》是閬中“景區+演藝”的成功模式。在南津關古鎮商業街，《閬苑仙境》將閬中的飲食文化、三國文化、科舉文化等融合在場景的變換、歌舞的表演形式中，是閬中特色文化的濃縮，也是閬中多元文化的具體展現。翩躚的舞姿、變幻的燈光、新穎的表演形式，讓游客印象深刻。第二，發展節慶旅游。閬中發揮傳統節慶的品牌效應，將文化資源有效轉化為旅游資源。例如，當地利用“正月十六游百病”的習俗，舉辦了全民健身運動會；還舉辦了端午節龍舟賽、萬人健身舞大賽等活動，累計參與人數超過10 萬人，拉動了閬中的旅游經濟發展，擴大了閬中的知名度；節假日，在古城區內，游客可以看到“張飛巡城”，也可以扮演士兵或張飛參與巡城，還可以拿著丈八蛇矛與“張飛”合影留念，身臨其境地體會三國文化。第三，注重文化、文物體驗旅游的發展。作為華夏文明歷史長卷中的一部分，閬中以獨特的地域文化享譽海內外。在文旅融合發展過程中，這些文化將進入更多普通民眾的視野，吸引更多的游客注意，推動旅游業發展。閬中政府部門以《“十四五”文化發展規劃》為指導，對閬中紅軍烈士紀念園進行改造，新添了主題雕塑和紀念設施等，使其文化內涵更豐富、教育作用更突出，成為閬中及周邊地區開展愛國主義教育的重要基地。另外，相關部門還把川北道署、張飛廟、閬中貢院、狀元洞4 處景點連在一起，共同打造了以“政德教育”為主題的閬中古城政德文化教育基地，成為黨員干部接受政德教育的又一全新平臺。其中，閬中貢院是科舉文化主題的重要旅游點，這里設置了“秀才趕考”的節目。“秀才趕考”對話千年文明，不僅讓游客體驗古人科舉考試流程和環境，還體現出我國對考試的重視古已有之。

閬中王皮影是國家非物質文化遺產，獲得國內外游客的喜愛。在閬中王皮影藝術博物館，游客可以看到符合自己需求的節目。外國游客想了解中國的傳統文化，可以看《千里走單騎》等劇目，喜歡熱鬧的游客可以看《迪斯科》等劇目，參加研學旅行的小朋友可以看《小猴摘桃》《龜兔賽跑》等兒童劇，參觀者還可以親自在舞臺上舞動皮影，感受皮影的魅力。

沉浸式、體驗式的旅游模式，讓文化不再是簡單的符號，而成為一種知識、一種活動。這些知識和活動通過游客的感知與參與，讓文化更接地氣，讓旅游更有味道[3]。閬中政府部門不斷推進文旅融合，讓旅游更有魅力，讓文化品格和文化內涵得以彰顯；把旅游產業作為挖掘文化、優化文化、豐富文化、保護文化的重要途徑，以旅游特有的宣傳方式，傳承了閬中特色文化。

三、閬中文旅融合發展中存在的問題

閬中文旅融合發展雖然勢頭強勁，但是在品牌建設、產品創新、消費熱點培育、服務質量提升等方面還存在一些問題，亟待解決。

（一）缺乏品牌建設和文化認同

閬中以多元文化著稱，如三國文化、風水文化、科舉文化、春節文化等，但究竟以何種文化為主導宣傳閬中始終沒有統一。閬中對外以“春節之源”來宣傳，實際上卻以三國文化、科舉文化為主在舉辦旅游活動，與春節相關的活動或文化只有在春節才有。作為一個歷史文化名城，閬中缺乏與其地位相符的品牌建設和文化認同，難以給游客留下深刻的印象。

（二）缺乏多元化的旅游產品

閬中的旅游活動相對單一，除了歷史古跡游覽和民俗文化體驗，缺乏針對不同興趣和需求的多種旅游活動；旅游產品以傳統的觀光旅游為主，較少涉及文化創意產品，缺乏與閬中歷史文化、風土人情相關的紀念品和特色手工藝品等[4]。

（三）旅游消費熱點有待培育

閬中雖然旅游資源豐富，但是旅游消費熱點不突出。通過走訪調查，了解到消費不足主要有三個方面的原因。一是閬中旅游消費者以中老年游客為主體，年輕人比較少。這與閬中的傳統文化旅游氛圍有關，因此當地對新的文化旅游氛圍的營造和消費熱點的培育與推廣有待進一步加強。二是景區設施、服務質量和服務標準等還需要進一步完善和提高，以提升旅游消費者的體驗感和滿意度。三是閬中的宣傳范圍較為局限，缺乏較為完善的宣傳渠道和推廣手段；未能充分挖掘地方特色文化，也未能構建具有吸引力的旅游品牌。

（四）旅游服務質量有待提升

目前，閬中旅游服務質量需要在以下幾個方面進行提升。一是部分景區及游客的環境保護意識不足，導致古城景區內亂丟亂吐等現象仍然存在，破壞了景區乃至整個城市的旅游形象，不利于當地文旅產業的可持續發展。二是旅游基礎設施不夠完善。以住宿為例，當地沒有優化住宿供給，除了傳統的酒店、賓館、民宿，不能為游客提供更多的選擇空間，如青年旅舍、房車露營地等，無法滿足游客的多樣需求；而且景點沒有為行動不便的游客提供專用通道，也沒有針對老年人等人群提供優先服務。

四、閬中文旅融合發展建議

閬中文旅融合路徑不斷拓寬，文旅融合成績喜人，但也不應忽視發展過程中存在的問題。現結合閬中文旅融合發展的問題，提出四點建議。

（一）釋放業界的創新能力

閬中文旅業界應充分發揮創新能力，把文化和其他旅游資源相結合。閬中應繼續將文化旅游作為城市發展的戰略支柱，注重對當地特色文化的傳承、創新和傳播，同時強化文化產業的發展，建設一個集文化、旅游、休閑、娛樂、購物等多元業態于一體的產業聚集區。這種文化與旅游的融合，不僅能夠為游客提供更好的旅游體驗，還能夠給相關產業帶來更多的創新發展機會。此外，閬中政府部門還應加大對文化旅游產業的扶持和引導力度，引進和培育一批專業化、市場化、特色化的文化旅游產品與服務項目，為游客提供更多元化、個性化的旅游選擇[5]。

（二）培育文旅消費新熱點

時代在發展，社會在進步，網絡消費、定制消費等新消費熱點的悄然興起，預示著人們的消費觀念正在改變。閬中應把握時代節奏，培育新的文旅消費熱點。首先，可以挖掘歷史文化資源，打造文化旅游品牌。閬中歷史悠久，有著豐富的歷史文化遺產，包括城墻、古建筑、歷史名人等，可以通過舉辦文化節慶活動、開展文化主題團隊游、推出歷史文化主題商品等方式，吸引更多的游客前來體驗。其次，可以開發自然景觀，打造生態旅游品牌。閬中擁有豐富的自然景觀資源，如構溪河濕地、白塔山、錦屏山等，可以開發漂流、沖浪、登山等相應的旅游項目，激發游客的旅游欲望。再次，推出區域特色美食，打造美食旅游品牌。閬中有著獨特的美食文化，如閬苑三絕、牛肉涼面、張飛牛肉等，可以將這些特色美食打造成文旅產品，并通過推廣、合作等方式吸引更多的游客前來品嘗。最后，加強宣傳推廣，提高影響力。在宣傳推廣方面，閬中應拓展宣傳渠道和推廣手段，利用抖音、微博等網絡平臺，在提升旅游品牌形象的同時，挖掘和傳播閬中特色文化，增強對游客的吸引力，帶給其獨特的旅游消費體驗。

（三）提供多樣化住宿服務

閬中應盡可能地為游客提供多樣化的住宿服務，滿足不同游客的需求。除了常見的酒店、賓館，當地可以完善自駕車露營地、帳篷露營地等住宿設施，并在露營地為游客提供物美價廉的餐飲服務、品種多樣的生活用品服務、活動組織服務等，提高游客旅游休閑品質；還可以打造青年旅舍，滿足說走就走的旅行者的需求；也可以將閑置的公寓集中起來，交給物業公司管理，滿足短租游客的需求。

（四）探索可持續發展模式

閬中部分地區的文旅融合流于表面，或者在復制其他地區的成功模式，沒有走可持續發展道路，所以應努力探索適合自身的長足發展模式。比如，閬里古巷及西城1966 美食街剛開業時火爆，不足兩月就經營慘淡，所以其應立足閬中的地域特色、產業基礎和經濟條件，探索差異化、特色化的文旅融合發展模式，形成一系列有代表性可推廣的建設模式，示范引領同類地區文旅融合深入發展。

五、結語

閬中的文化產業繁榮，旅游產業蓬勃發展，文旅融合的發展機遇前所未有。對此，閬中政府部門應高度重視，以文化增加旅游內涵，用旅游促進文化發展，開創閬中文化和旅游工作新局面。