鄉村振興戰略背景下皖北鄉村文旅融合的發展路徑

王馨可 霍美麗

（宿州學院，安徽宿州 234000）

引言

實施鄉村振興戰略，必須秉持可持續發展戰略，堅持人與自然和諧共生，保護生態環境，進一步推動發展鄉村地區經濟，促進鄉村地區文明發展、文化傳承，是實現全體人民共同富裕的必然選擇。黨的二十大報告明確指出，“全面推進鄉村振興”“扎實推動鄉村產業、人才、文化、生態、組織振興”，這對鄉村文化保護與傳承提出了新的要求[1]。

皖北地區是歐亞大陸橋的主要通道，也是安徽省唯一的“一帶一路”經過地區。除了地理位置重要，其文化底蘊也十分豐富，僅入選非遺的就有泗州戲、鳳陽花鼓等傳統文化，但是傳統文化與旅游產業融合程度不深，皖北鄉村地區傳統文化創新性有待提高。

近幾年，安徽省在實施“兩強一增”行動，推進鄉村地區全面振興。但文化瑰寶如何創造性轉化、創新性發展并保留鄉村特色，在鄉村振興戰略背景下進行深度文旅融合，是皖北鄉村振興路途上亟須解決的問題。

一、皖北鄉村文旅融合的意義

（一）鄉村文化多元開發，促進旅游創新性發展

皖北鄉村地區實施文旅融合依托于優秀鄉村文化，在地區特色文化的加持下能夠促進旅游業創新性發展。在鄉村振興戰略背景下，皖北地區加強文旅融合，在開發過程中采取多元創新手段，給皖北鄉村帶來經濟增長、改善村民生活環境的同時，也能夠促進皖北地區優秀鄉村文化的廣泛傳播與弘揚。例如，皖北鄉村地區在開發泗州戲過程中引入生活化內容，推出更貼合現如今生活的劇目、設計打造Q 版泗州戲角色形象等，以促進其創新發展。

（二）打造“大皖北”，促進區域協調發展

文旅融合通過旅游產業開發與再利用的方式助推鄉村各產業轉型升級和協同發展，最終實現鄉村結構優化調整[2]。皖北鄉村地區在推進文旅融合過程中形成了“大皖北”概念，能夠促進各個景點、各個地區乃至城市鄉村的區域協調發展。其統籌區域資源，將分散的各個景點相互連接，連線部分可以發展住宿產業，以此提高已開發鄉村文化資源利用率，促進待開發資源進一步獲得創新性開發，一方面為鄉村百姓改善居住環境，另一方面也促進區域協調發展，最大限度提高地區文旅產業的性價比。

（三）受眾群體增加，促進文旅產業可持續發展

鄉村文旅創新開發，吸引了新的受眾群體，如“Z 世代”群體。皖北鄉村地區擁有大量的紅色文化遺存，在整合紅色資源，規劃出一整條紅色文旅線路后，能夠為中小學生的素質拓展提供更大的平臺，其將會如同延安一樣成為鄰近中小學生研學旅行的首選，此舉在弘揚傳承紅色革命精神、進行黨史教育的同時，可以拓展皖北鄉村地區文旅產業受眾群體，吸引學生群體的參觀游覽；古建筑的協同開發、劇本殺的實景定制、梨花節的古裝拍攝、地區性文化體驗館等創新性開發也能夠獲得“Z 世代”游客的青睞。

二、基于PEST 分析的皖北鄉村文旅融合優勢條件

PEST 分析是指宏觀環境的分析，P 是政治（Politics），E 是經濟（Eonomy），S 是社會（Society），T 是技術（Technology）。

（一）政治：鄉村振興戰略及文旅政策的支持

近年來，文化和旅游部對文化旅游產業保持高度重視，相繼出臺了大量促進文旅產業發展的政策文件。2021 年4 月發布的《“十四五”文化和旅游發展規劃》充分考慮文旅融合發展的客觀需求，為文旅融合提供多方新動能。皖北各個市、區縣同時在鄉村振興背景下舉辦了許多特色文化節以吸引游客，如中國豆腐文化節、中國靈璧石國際文化節、中國·鳳陽花鼓文化旅游節等。

（二）經濟：文旅投資勢頭良好

當前，文旅市場處于繁榮發展時期，吸引了文旅投資者的注意，各地區文化資源都得到了不同程度的開發。文旅數據調查顯示，在2022 年我國旅游相關領域共有81 起融資，融資金額約24.25 億元。可以看出，文旅產業投資勢頭良好，皖北鄉村文化與旅游進行創新性融合，尋找獨特路徑將會獲得更多投資者的關注。

（三）社會：皖北輻射地區鄉村文旅市場缺口大

皖北鄉村文旅輻射地區包括山東西南部、江蘇北部及河南東南部，這些地區的鄉村文化旅游資源尚未得到完全開發，有待進行資源整合。另外，隨著社會經濟的不斷發展，居民的文化素質得到提升，亟須配套的文旅資源。皖北鄉村地區包含紅色文化，文旅市場輻射到大量中小學生群體，其紅色教育亟須平臺，而皖北鄉村地區搭建紅色教育基地，開設紅色主題研學路線最為合適。

（四）技術：融媒體及VR 生態穩步發展

互聯網時代，旅游產業不再單純就某一類廣告進行宣傳，而是面向不同的旅游群體通過多種媒體渠道進行宣傳。抖音短視頻等新媒體平臺發展成熟，融媒體能夠促進皖北鄉村地區文旅產業突破原有發展界限，進一步促進其特色文化廣泛傳播，擴大受眾輻射范圍。與此同時，虛擬現實（Virtual Reality，VR）技術也逐漸成熟，國內出現了眾多VR 旅游案例，皖北鄉村地區可以借鑒其發展模式，積極搭建VR 旅游生態，以適應市場需求，促進地區文旅產業的轉型升級，最終提升皖北鄉村地區文旅產業的競爭優勢。

三、皖北鄉村文旅融合發展現狀及問題

（一）皖北鄉村文旅融合發展現狀

皖北旅游資源豐富，且大多集中在皖北城市郊區及皖北鄉村地區。以潁上縣為例，該縣在20 世紀90 年代就進行了旅游業的開發，提高了經濟發展水平。現如今，皖北鄉村旅游經濟持續穩步增長，特色鄉村地區旅游資源豐富，如碭山梨花節及泗州戲表演等。此外，皖北也在逐步整合鄉村地區的旅游資源，地方政府部門積極規劃旅游線路，實現多個景區協同發展。為貫徹鄉村振興戰略，促進共同富裕，政府逐步加大對鄉村地區的基礎設施投入，以提升交通便捷度，改善衣食住行等各方面條件，吸引大量游客來皖北鄉村地區進行文化旅游等活動。

（二）皖北鄉村文旅融合發展現存問題

1.同質化嚴重

皖北鄉村地區的文旅開發至今仍以旅游觀光為主，除了碭山地區擁有梨花節，游客體驗項目相對來說較為豐富，其余鄉村地區的旅游資源開發同質化嚴重，在文旅融合發展過程中缺乏地方特色文化支撐，特色小鎮與其他地域的特色小鎮類似，大多聚焦于農業觀光或者地區民宿，并未給游客帶來全新的旅游體驗，無法滿足不同游客的不同需求，從而降低游客黏性。

2.過度商業化

在皖北鄉村地區，不難看到沿街商鋪上擺滿當地的特色小吃、產品等，但是一些商家利用旅游者對當地文化的肯定與信任存在不良從業行為。這種現象是文旅融合發展的“黑洞”，如果不及時予以糾正，將會導致文旅融合發展滯后[3]。對于皖北鄉村地區而言，過度追逐商業利益使得傳統樸素的人文民俗文化在旅游發展過程中被逐漸稀釋，被商業化的元素所擠占，從而降低了游客的體驗感，不利于皖北鄉村地區文旅及經濟的可持續發展。

3.文化資源開發程度有限

皖北鄉村地區文旅開發的過程中沒有明確的開發方向及規劃設計，開發設計僅停留在借鑒其他地區的開發經驗。其中皖北鄉村地區博物館數量少，并未對地區歷史文化進行深入保護與開發，以阜陽市為例，政府部門在阜陽市潁東區袁寨鎮集南中原路程文炳宅院開設了皖北民俗博物館，但從2011 年12 月正式開放至2019 年年底，僅有1.2 萬人次參觀。皖北民俗博物館的特色館藏文物多，如剪紙、山水對瓶、黃釉壺等，但該館未能很好地集中利用這些資源，沒有運用VR 等技術對其進行廣泛宣傳，以至于了解該館的游客較少，游客的參觀意愿不強。除此之外，淮北市也開設了皖北農村博物館，其同樣沒有在社交平臺宣傳館內文物，知名度較低。從博物館數量、藏品數量及特色展覽規模來看，皖北鄉村地區在文旅融合過程當中，沒有深入分析選擇合適的開發道路，對文化資源的利用率較低，開發程度有限。

四、皖北鄉村文旅融合開發策略

（一）定制個性化文旅路線，多景點共生發展

在鄉村振興戰略背景下，鄉村產業升級與經濟高質量發展成為重要議題[4]。皖北鄉村地區應該大力推進多個景區共生發展，實現互惠共贏。皖北鄉村地區文旅資源類型多樣，旅游資源分布和交通網絡布局比較均衡。因此，各個景點協同共生發展，推出個性化文旅路線是必要之舉。首先，以“鄉土皖北”為主題制定路線，主要集中在碭山及蕭縣地區，帶領游客體驗碭山梨花節與蕭縣剪紙藝術，展現當地的生態景觀和人文藝術之美；其次，以“非遺皖北”為主題，將蕭縣剪紙、泗州戲、梆子戲等集中在一起，以供游客前往體驗。游客可以自行選擇適宜的路線，這在方便游客游玩的同時，也可以促進各類型皖北鄉村文化的傳承創新。

（二）打造皖北鄉村文旅代表符號

文化旅游符號可以是吉祥物、卡通人物、動漫形象、網絡熱詞等。將獨特的文化資源轉化為商品符號，發揮其經濟價值，推向市場，是皖北鄉村文旅的必然選擇。皖北鄉村地區打造文旅符號時，首先，篩選當地特色文旅產品，如將碭山梨設計成卡通形象，推出定制禮品袋，將“梨”符號創新提取，作為文旅符號推出市場；其次，提取特色文化內容，如泗州戲《穆桂英搬兵》當中的主要人物穆桂英，為其繪制Q版人物形象，在文旅活動中售賣Q 版人物抱枕。

（三）設計皖北鄉村地區代表人物形象

皖北鄉村地區的名人文化資源眾多，每位名人皆有其獨特且富有教育意義的經歷。當地應將現有資源進行統計、整合、篩選，推出名人故里及人物形象有關的文創產品；在景區設置H5 動畫，與游客進行互動，讓名人事跡、皖北文化得以廣泛流傳。皖北鄉村將地區代表性人物形象資源進行深挖開發，有助于全國游客了解皖北文化，為皖北鄉村地區打造大眾記憶點。

（四）開發紅色文創產品

紅色旅游文化資源開發是一項新的文化傳承形式，在新時代背景下，承擔著弘揚民族精神和愛國主義教育的使命[4]。皖北鄉村地區紅色遺址數量眾多，開發銷售紅色文創產品能夠傳播紅色革命知識，弘揚紅色革命精神，提升其文旅趣味性與知識性。紅色遺址景區可以與高校學生共同設計文創產品，促進紅色文化守正創新。以亳州市渦陽新四軍第四師紀念館為例，管理部門與高校應共同協作，收集學生的創意點，與廠家合作，制作文創產品，如特色徽章、鑰匙扣、精致折扇、掛脖式風扇等，進一步吸引學校及學生前來進行研學，體驗沉浸式戶外拓展教育。

（五）開設皖北特色鄉村文化產業園區

皖北民俗博物館等可以加強與皖北鄉村地區各個景點的合作，集研發、生產、銷售、服務于一體，科學利用鄉村優勢，致力帶動鄉村發展，傳承創新傳統文化，生產傳統與現代相結合的優質文創產品并推出特色文化體驗項目。皖北民俗博物館等的開設可以由點到面，最終在鄉村地區打造特色鄉村文化產業園區，園區內涵蓋傳統景點參觀及VR 體驗性項目，吸引游客前來旅游，促進鄉村地區多產業融合發展。

（六）依托融媒體加強宣傳互動

融媒體將傳統媒體與新興媒體多元匯聚，有機融合了新聞、政務等功能，是用戶工作、學習、生活的重要媒介，更是信息傳播和數字服務的綜合服務平臺[5]。皖北鄉村地區在探索文旅融合路徑時，需要依托融媒體加強宣傳互動。皖北鄉村地區進行宣傳互動的過程中首先應該拍攝創意視頻，宣傳地方特色的梨花節、牡丹節，吸引省內外游客前往摘梨、賞花；其次可以在短視頻平臺設置虛擬人物形象進行直播帶貨；最后可以在微信公眾號或微博等平臺開設官方賬號，開展抽獎活動，放置多個免費車票、門票等獎項吸引外省游客前來。皖北鄉村地區利用融媒體進行宣傳能夠促進文旅發展，同時也可以弘揚特色文化。

五、結語

鄉村地區實行文旅融合是當今旅游業的熱點話題，也是城市居民旅游的需求體現，更能促進鄉村地區的經濟發展，縮小城鄉間收入差距，以促進鄉村振興，充分保護極具特色的鄉村文化。皖北鄉村地區的文旅發展亟須尋找一個文旅融合的創新出口，以提升核心競爭力，吸引游客，把握文旅發展趨勢。當前，皖北鄉村地區文化旅游不能盲目學習其他鄉村地區的發展模式，需要充分評估自身的發展優勢及面臨的挑戰與風險，立足自身發展現狀，積極探索融合路徑，加強政府、企業等發展主體的共同合作，促進當地文旅融合，傳承并創新鄉村文化，進一步實現鄉村振興。