古浪紅色旅游發展研究

許建武 王家奇 朱培軍 楊彥珠 祁紅艷

（武威市“金色大道·馬踏飛燕”大景區管理委員會，甘肅武威 733000）

引言

紅色資源是寶貴的財富，是鮮活的歷史，是生動的教材。近年來，古浪縣深入挖掘古浪紅色文化資源，整合南部山區特色產業、美麗鄉村旅游資源，創新紅色旅游產品，強化教育功能，構建以紅色研學、紅色文創、紅色康養、紅色鄉村、紅色節慶為主的紅色旅游產品體系，著力打造“絲路要塞、紅色古浪”旅游品牌，推動文化旅游產業快速發展。

一、古浪紅色資源的利用與傳承

古浪縣保留了許多歷史遺址和文物，擁有豐富的紅色資源。近年來，古浪縣實施紅色文化保護傳承利用行動。一方面，深入挖掘紅色資源，廣泛征集紅色故事，充分發揮古浪戰役紀念館在傳統教育和黨性教育方面的獨特優勢，積極推行“基地+實踐”模式，多措并舉開辟紅色教育第二課堂；將紅色旅游與愛國主義、革命傳統教育等相結合，打造具有古浪特色的紅色文化研學旅游目的地[1]，讓紅色文化資源成為鑄魂育人的“源頭活水”，使紅色文化浸潤心田，紅色基因代代相傳。另一方面，古浪縣以古浪戰役紀念館景區為核心，建設集紅色旅游、古城歷史文化、軍事文化于一體的立體式文化產業園，實施古浪戰役紀念館二期建設項目，打造以八步沙“兩山”實踐創新基地為主的“紅色+鄉村”“紅色+生態”“紅色+文創”“紅色+民俗”等紅色旅游復合型產品；將紅色文化傳承與美麗鄉村建設、特色產業發展緊密結合起來，在帶動當地紅色旅游發展、提高紅色旅游效益的同時，有效改善了當地百姓的居住環境，提高了當地居民的生活水平。

二、古浪紅色旅游發展現存問題

古浪縣在紅色資源的開發與利用方面做出了重要舉措，但在利用紅色資源促進紅色旅游發展方面還相對落后，知名度不高，開發程度不夠。總體上，古浪縣紅色旅游有較大的發展潛力，但存在以下問題。一是紅色旅游的內涵挖掘不夠深入，未充分體現紅色旅游的經濟價值。要不斷更新紅色文化內涵，在向世人展示革命先輩當年拼搏不易的同時，還應充分挖掘紅色資源蘊含的文化內涵及其價值，服務當下經濟建設。古浪縣的紅色資源在本地具有一定的知名度和影響力，但在其他地方的知名度不高，紅色資源的經濟帶動作用較弱，資源消費主體單一，社會影響不夠廣泛，功能發揮不足。二是專業化、系統化的“紅色旅游+教育”模式還未形成。紅色資源是愛國主義教育的范本，先輩們的頑強拼搏、勇于奉獻、敢為人先，形成了井岡山精神、長征精神、延安精神等，這些偉大的精神對我國經濟社會建設起到了關鍵性的作用，我國應該發掘紅色資源，樹立文化自信，獲取當代價值，把紅色基因與新時代精神結合起來，做好典型人物和先進事跡宣傳推介，弘揚英雄精神、發揮榜樣力量，激勵廣大干部群眾為全面建設社會主義現代化幸福美好新武威而努力奮斗。當下，古浪縣如何打造專業化、系統化的“紅色旅游+教育”模式尚需探索和實踐。三是古浪縣紅色旅游讓游客“有看頭、有說頭、有聽頭、有玩頭、有吃頭、有買頭”的能力不足，紅色旅游處在初級發展階段，在紅色旅游景區建設、服務體系形成、宣傳營銷推廣等方面還有很長的路要走。

三、古浪紅色旅游高質量發展策略

為了讓紅色旅游特色更鮮明，一方面，古浪要樹立品牌意識，努力打造“絲路要塞、紅色古浪”旅游品牌，不斷提升紅色旅游品牌的影響力和知名度；依托特有的紅色資源，創新展示形式，提高內容的震撼力、故事的吸引力、體驗的沉浸力。另一方面，古浪要結合當地其他資源優勢，整合南部山區特色產業、美麗鄉村旅游資源，豐富旅游產品供給，構建大旅游產業體系，讓紅色資源成為帶動當地經濟發展的“源頭活水”[2]。

（一）摸清紅色資源家底、編制旅游規劃是前提

旅游資源是發展旅游業的載體，摸清旅游資源總體概況，對于資源保護利用、規劃編制和科學決策等具有重要意義。旅游資源的豐度與可利用的潛力是區域旅游發展的先天條件，對旅游資源豐度與強度的調查歸檔是旅游資源規劃、開發和利用的前提。在景區開發創建前，一定要摸清自身資源家底，準確定位開發和創建的主題，然后以獨特優質的旅游資源吸引游客，將旅游資源優勢轉化為競爭優勢，使旅游業走上持續發展之路。鑒于以上原因，古浪縣發展紅色旅游，首先要做好紅色旅游發展規劃，普查整理全縣的紅色資源，編制整體開發規劃，為下一步發展提供明確指導。

（二）依托紅色資源優勢帶動區域發展是關鍵

作為一種特殊的旅游形式，紅色旅游在促進當地經濟發展方面發揮著重要作用。紅色旅游資源因分布區域不同，往往具有特色鮮明的地方性和民族性，其中也蘊含著獨特的文化內涵和經濟價值，這應當成為各地發展紅色旅游的關注點和著力點。各地紅色資源不同，承載的紅色歷史、紅色文化各有其獨特價值。古浪縣擁有豐富的紅色文化資源，其對紅色資源的保護和利用，已成為近年來古浪縣實現文旅融合、打造特色文化產品的重要內容。因此，要抓住紅色資源的豐富性和地域特點的獨特性，推進當地紅色文化旅游融合發展，在資金利用、項目建設、人才培養、市場開拓、產品建設等方面可以借鑒先進經驗，但在發展過程中應當避免同質化，立足紅色資源優勢，突出特色，給游客帶來個性化、差異化的旅游體驗，讓紅色資源助推當地經濟社會高質量發展。鑒于此，古浪在發展紅色旅游時，必須明確古浪紅色旅游是否可以持續拉動當地經濟，拉動點在哪里，這是古浪紅色旅游實現可持續發展的關鍵。

（三）完善設施、提升游客體驗是基礎

第一，古浪縣要在加強對紅色文化遺產的挖掘、整理和保護的基礎上，增加投資開發主體，加快實施古浪紅色文化產業園、古浪戰役紀念館二期建設項目、古浪三戰遺址保護建設項目、西路軍古浪戰場遺址綜合利用項目等，打造古浪紅城·紅色文化產業園。第二，加強基礎設施建設，按照“睡好覺、洗好澡、上好網、吃好飯”要求，全面優化景區公共服務設施布局，不斷完善配套功能，健全重點旅游區域和景區集散體系，完善旅游服務配套設施，實現旅游公共服務系統化、無障礙化和高質量發展。第三，設立旅游公共服務標識系統，完善古浪縣旅游交通、公共信息指引和景區導引的設施，優化旅游交通示意圖、旅游交通指引標識牌、旅游服務導向系統、景區導覽標識牌。第四，建設房車自駕游營地、旅游慢行道。第五，加強旅游道路景觀廊道建設，完善旅游景區客服中心、廁所、停車場、觀景臺等服務設施，加強鄉村旅游水、電、路、網、廁等基礎設施建設。第六，要實施智慧旅游公共服務提升工程，對接“天馬行”市民云系統和“一部手機游甘肅”公共服務平臺，著力構建以智慧旅游管理體系、服務體系、營銷體系和智慧旅游支撐云、功能云、內容云為主的古浪智慧旅游體系，實現游客景區導游導覽、文旅人工智能（Artificial Intelligence，AI）咨詢問答、誠信評價管理、旅游投訴管理等公共服務，優化旅游服務環境，提升游客的體驗價值、心理滿足感。

（四）拓展旅游涵育功能、深化黨性教育是支點

古浪紅色資源凸顯出中國共產黨人的優秀紅色基因，承載著先輩們前赴后繼、無限忠誠的崇高精神和不畏艱險的英雄主義氣概，以及為黨和人民英勇獻身的大無畏精神。這種精神是對廣大干部群眾、青少年進行愛國主義教育的珍貴教材，是中華兒女砥礪奮進的精神動力。因此，要充分挖掘和利用紅色文化資源，依托古浪戰役紀念館，廣泛開展愛國主義教育，使寶貴精神真正融入廣大干部群眾和青少年的靈魂血脈之中，成為精神信仰，在新時期的武威教育、文化、旅游建設中起到導向和示范作用[3]。為了打造專業化、系統化的“紅色旅游+教育”模式，創建“紅色旅游+教育”品牌。古浪縣可以立足本地核心紅色資源，拓展旅游涵育功能，提煉當地紅色資源中蘊含的紅色故事、紅色人物、紅色精神的時代內涵，利用紅色資源進行政治教育。當地可以利用紅色資源，組織大眾參觀博物館、烈士陵園、紅色遺址，組織唱紅歌、看紅色經典電影等活動，讓一段段感人至深的黨史故事、一個個鮮活生動的革命人物形象從歷史課本中走出來、在黨史學習教育中活起來、在人民群眾心中留下來，進一步營造紅色文化教育濃厚氛圍，讓人們親身感受先烈的偉大，增強黨性教育的實效性。通過拓展“紅色+”沉浸式體驗形式，建設紅色廣場、紅色紀念館，打造紅色角落，開通網絡紅色課堂，建成“勤政廉政”黨性教育平臺，把紅色基因打造成能看、能說、能體驗的特色課程，讓黨員干部從中汲取信仰力量、感悟思想偉力，從而改進工作作風，勇擔發展使命，形成有特色的“紅色旅游+教育”品牌。

（五）整合區域旅游資源，打造產業體系是目標

古浪要積極探索產業體系依托點，構建高標準產業體系，讓豐富的紅色資源成為發展紅色旅游的重要載體[4]。一是充分發揮紅色旅游資源優勢，依托古浪戰役紀念館、古浪三戰遺址及紅軍西路軍英勇事跡，實現紅色文化和旅游產業的深度融合。二是深入挖掘古浪紅色資源，整合南部山區黃羊川花芊谷旅游區、古豐油菜花海和黑松驛絲路驛站等特色產業、美麗鄉村旅游資源，創新紅色旅游產品，構建以紅色研學、紅色文創、紅色康養、紅色鄉村、紅色節慶為主的紅色旅游產品體系，打造紅色旅游“飄帶”。三是推出“重走長征路”紅色旅游精品線路，將古浪紅色文化旅游資源轉化為文化旅游產業發展優勢，打造長征文化線路保護利用示范項目。要深入闡釋紅色文化的當代價值，傳播弘揚紅色文化精神，講好黨的故事、革命故事和紅色故事，解鎖古浪文旅融合多重魅力[5]。

（六）科技賦能智慧引領、延長游客的游覽時間是實力

如何讓游客留下來是旅游業發展的難題，也是其競爭力和吸引力的衡量指標，這對旅游目的地發展具有重要作用。古浪縣要充分挖掘紅色資源和資源價值內涵，培育留得住游客、吸引游客眼球，以及參與性、體驗性、娛樂性和互動性強的精品旅游產品，緊跟旅游商品消費特性，不斷提升景區文化旅游商品的藝術性、紀念性、實用性和便攜性[6]；利用高科技力量，推進虛擬現實（Virtual Reality，VR）、增強現實（Augmented Reality，AR）、混合現實（Mixed Reality，MR）技術在紅色旅游景區內的應用，實現“云游”古浪戰役紀念館、八步沙“兩山”實踐創新基地、黑松驛絲路驛站、古豐花海等聯動發展，加快動漫游戲、在線演出、數字藝術展示等數字產業發展；豐富紅色旅游景區夜經濟，用藝術的力量點“靚”紅色旅游景區夜色；另外，精心打造楊家牌樓、水磨坊夜景等夜間文化旅游消費活動，在古浪戰役紀念館對面山體建設動態燈光秀，展示古浪紅色文化；同時在古浪戰役紀念館東側建設特色小吃、特色產品商業街，豐富旅游產品業態，打造集教育、觀光、休閑、娛樂于一體的綜合性旅游景區，把游客請進來、留下來。

四、結語

挖掘古浪獨特的紅色文化資源，促進古浪紅色旅游提質增效，具有深遠的現實意義。當下，古浪還需適應“互聯網+”時代要求，加強與今日頭條、百度等新媒體的合作，持續加強精準營銷，大力宣傳推介古浪紅色旅游資源，不斷提升“絲路要塞、紅色古浪”旅游品牌的影響力和知名度。