基于鄉村振興的紅色旅游經濟發展路徑研究
——以泉州市為例

朱淑榕 林欣瑤 陳慧梅 郭海清 鄭 楠 蔡阿雙

（閩南理工學院，福建泉州 362700）

一、相關理論概述

紅色旅游是依托革命紀念地和標志物開展的游覽觀光、學習體驗的旅游形式[1]。目前，各地對紅色旅游資源開發的重視程度不斷提高，紅色旅游的發展能夠拓展旅游消費熱點，豐富旅游文化內涵。同時，紅色旅游資源具有主題性，帶有明顯的政治色彩，所以在對其進行開發的過程中，要遵循突出主題原則、突出重點原則、因地制宜原則，以及社會效益和環境效益相統一原則[2-3]。《福建省“十四五”文化和旅游改革發展專項規劃》中指出，要挖掘閩南文化、海絲文化、朱子文化、茶文化等厚重的歷史人文資源，將福州、廈門、泉州、武夷山等城市打造成為文化特色鮮明、輻射國內外的旅游休閑城市；支持泉州利用申遺成功契機，打響“宋元中國-海絲泉州”旅游品牌；到2025 年，建成一批國家級旅游休閑城市和街區[4]。本文將以泉州市的紅色旅游資源開發為例，對泉州紅色旅游價值的實現進行深入研究。

二、泉州市紅色旅游資源的分布情況

泉州是一座浸潤著革命文化紅色熱土的城市，在福建革命史上具有重要地位。泉州紅色旅游資源眾多，主要集中在安溪縣、永春縣、德化縣。其中，泉州華僑歷史博物館先后被確定為“泉州市紅領巾文化教育單位”“泉州市愛國主義教育基地”“福建省愛國主義教育基地”。泉州有著豐富的紅色旅游資源，如泉州革命烈士紀念碑、中共福建省委舊址、三朱革命斗爭紀念碑等。

三、泉州市紅色旅游資源的開發現狀

泉州是福建省人民政府批復確定的海峽西岸經濟區中心城市之一，是著名的僑鄉，被譽為“東亞文化之都”，具有深厚的歷史文化底蘊。在革命戰爭年代，泉州地區地理位置獨特，靠近臺灣海峽，是許多革命事件的發源地，留下了許多值得追憶的革命遺址。泉州市是福建省重要的革命老區，紅色旅游資源較為豐富，尤其是安溪、永春、德化等地區，革命的火種曾在此燃燒過，擁有泉州市革命烈士陵園、泉州海外交通史博物館、莫耶故居等20 余處紅色旅游景點。

黨的十八大以來，泉州邁入國內生產總值（Gross Domestic Product，GDP）“萬億俱樂部”，文化旅游消費潛力持續釋放。從2021 年泉州旅游業發展情況報告中可知：泉州市2021 年接待國內外游客總數6 676.44 萬人次，同比增長6.6%；實現旅游總收入697.47 億元，同比增長6.2%。泉州市旅游消費富有潛力，福建省統計年鑒2022 年各設區市國際旅游外匯收入報告顯示，2021 年泉州市國際旅游外匯收入位居福建省第三，泉州市的旅游收入占福建省的旅游收入很大一部分。

泉州有著豐富的紅色旅游資源，在鄉村振興發展戰略的推進下，泉州地區的紅色旅游產業也在不斷發展。2021 年，泉州入選為國家文化和旅游消費試點城市，2021 年3 月，泉州推出了10 條紅色旅游精品線路：“晉江經驗”紅色之旅、安溪紅色精品游、南安紅色精品游、永春紅色精品游、“紅色文化”鯉城精品游、德化精品游、泉港紅色精品游、惠安精品游、“美麗鄉村”洛江紅色精品游、石獅紅色精品游。其中，海絲文化怡然之旅還入選為福建十大精品秋游路線，游客可以在路線中觀光泉州開元寺、泉州少林寺、中國閩臺緣博物館等文化地。泉州的紅色旅游資源是提升泉州旅游產業核心競爭力的重要資源。

四、泉州市發展紅色旅游的作用

紅色旅游作為一個新型產業，不僅能給鄉村帶來大量資金，帶動相關延伸產業的發展，還能為農民提供大量的就業崗位。紅色旅游的高質量發展，不僅能夠助推現代文化產業的發展，鞏固脫貧攻堅成果，推進鄉村振興，還能夠弘揚革命文化，凝聚奮進力量，為現代農業建設提供強有力的精神支撐。黨的十九大以來，紅色文化與旅游發展迎來了全新的發展階段，紅色旅游人數從2010 年的4.3 億人次上升到2017 年的13.2 億人次，紅色文化與旅游產業的收入自2010 年的1 032 億元之后上升到2017 年的3 622.4 億元。《泉州市人民政府關于加快推進旅游業高質量發展的實施意見》中指出，要依托自然生態、休閑農業、特色古厝、民俗文化、活態非遺和特色美食等資源發展鄉村旅游，結合鄉村振興示范線建設，積極培育中國美麗休閑鄉村、全國休閑農業重點縣、全國鄉村旅游重點鎮（村）、福建省全域生態旅游小鎮、金牌旅游村、休閑農業示范點，推廣鄉里旅游精品路線；鼓勵縣域出臺政策措施，推動鄉村民宿提質增效；應用現代科技手段，豐富紅色旅游教育場景、形式和內容，提升講解水平，推廣紅色旅游精品路線。筆者在2022 年12 月—2023 年3月進行了泉州市鄉村旅游調查問卷，調查對象涉及景區工作人員，專業研究學者及一些政府人員和社會居民等。截至2023 年3 月，總共發放了120 份調查問卷，其中有效回收問卷75 份，有效問卷的回收率為62.5%。調查結果顯示，調查對象普遍對紅色旅游有所了解，對泉州紅色資源比較看好，認為紅色資源的開發不僅可以進一步整合周圍鄉村的生態、土地等資源，提高資源的利用率，帶動附近基礎設施的建設，還可以通過創建“紅色旅游+農產品”“紅色旅游+生態酒店”等模式，延長產業鏈，提高附加值，推動鄉村經濟的發展，助推鄉村振興。

五、泉州紅色旅游發展存在的問題

（一）缺少相應的旅游配套設施

紅色旅游是旅游產業中的一個重要組成部分，齊全的配套設施能與旅游業的發展相得益彰。交通是旅游業發展的前提條件之一，但泉州紅色旅游景點的基礎配套設施并不完善。由于歷史原因，泉州的革命遺址大多位于位置偏僻的山區，這些地方經濟發展水平較低，基礎設施不齊全，道路普遍不通暢。目前，泉州市雖然已基本形成了國道、省道等主要公路交通干道，但泉州市紅色旅游景點呈現非均衡集中分布的特征,紅色旅游景點間交通網絡通達度和連接度處于一般水平[5]。相比于其他自然景觀獨特的旅游景點，泉州的紅色旅游景點在吸引游客方面缺乏市場競爭力，交通基礎設施條件有待進一步改善。

（二）缺乏旅游品牌效應

目前，泉州地區的紅色旅游產業主要依托當地現有的紅色資源進行發展，缺乏資源整合力度，未能體現資源聯合的優勢，沒有形成獨特的、有吸引力的紅色旅游資源。泉州市的紅色旅游資源大多分散在各縣市區，彼此之間缺乏聯系和互動，這使得泉州紅色旅游資源難以發揮應有的經濟效益和社會效益。泉州紅色旅游資源開發主要依靠政府的政策支持，缺少其他外資的投入，資金來源較為單一，未能對資源進行進一步的有效開發，缺少市場的營銷宣傳。據統計，在泉州市所有紅色旅游景區中，只有南安葉飛故里紅色旅游區獲得了“泉州市A 級景區”稱號，其他紅色旅游景區均未獲得市級紅色旅游景區稱號。因此，相對于其他開發程度比較高的紅色旅游景點，其在紅色旅游市場上知名度不高，市場占有率較低，缺乏相應的旅游品牌效應。讓游客“因什么”而來是泉州紅色旅游發展中應該解決的重要問題。

（三）缺乏延伸的附加產品

泉州紅色旅游發展僅以現有的紅色資源為依靠，資金來源單一，未能形成“紅色旅游+”的轉型升級。而且，多數紅色旅游景區以采取“無門票”的公益性游覽為主，游客游覽時僅僅獲得的是精神上的體驗，無外加延伸的產品，景區內可供游客消費的場所少，相關的紅色旅游紀念品也相對缺乏。由此可以看出，讓游客游覽感受完紅色革命文化后能“帶什么”走、還能“做什么”是泉州紅色旅游資源開發需要解決的一個重要問題。

六、鄉村振興背景下泉州紅色旅游發展策略

（一）以優化資金來源結構為引領，完善紅色旅游基礎設施

2022 年，泉州市以GDP 總量12 102.97 億元排名全省第二，占全省GDP 總量的22.74%，GDP 增量798.8 億元，名義增速7.07%，泉州經濟發展迅猛。在優化資金來源結構方面，相關旅游景點可以進行招商引資，吸引企業投資，在資金的支持和政府政策的傾斜下，完善與旅游有關的基礎設施，如提高道路通達度、增加公交車站點、豐富酒店主題、增加停車位等，做好紅色旅游景點前期推介等工作，以吸引游客的注意力；同時，可以綜合運用聲音、圖像、動畫、數字互動等科技手段，對紅色內涵進行再豐富、再創作，編排紅色歌曲和舞蹈，創作舞臺實景劇，打造紅色影視基地，以強化群眾對紅色精神的深入理解；除此之外，可以經濟發展為導向，適當收取門票，吸引企業投資，開發紅色教育培訓產品，面向中小學生等特定群體開展寓教于游的研學服務，如中小學生野外素質拓展訓練營等，在獲得相關效益的同時助推鄉村振興。

（二）以資源整合為抓手，提高泉州紅色旅游品牌的影響力

泉州不僅有22 處世界遺產代表性古跡，還有6項世界非物質文化遺產，是全國唯一擁有聯合國三大類非遺的城市。另外，泉州還有36 項國家級非物質文化遺產代表性項目，位居全國前列。泉州要想提高旅游品牌的影響力，就要把全市的紅色旅游資源整合起來，組團發展，結合非遺古跡的優勢，建設資源共享、市場共建和游客互送的新格局，制定旅游路線供游客參考，提高旅游景點的吸引力；同時，要積極開展革命舊址紅色品牌創建工作，爭創全國、全省、全市的愛國主義教育基地，在資源整合的基礎上創新營銷手段，做好紅色旅游商品文章，提高紅色旅游業的知名度和影響力。

（三）以紅色資源為載體，開發帶有鄉村特色的附加品

泉州有著豐富的紅色旅游資源，如中共福建省委舊址、泉州市革命烈士陵園、三朱革命斗爭紀念碑等紅色革命遺跡，在惠安縣崇武鎮的西沙灣，還有一座全國獨一無二的“解放軍廟”，這些紅色旅游資源附近也集中了一些自然風景區，如石牛山風景區等，因此將紅色旅游與生態旅游相結合是泉州紅色旅游發展助推鄉村振興的重要舉措。將紅色旅游資源與鄉村生態旅游資源相結合，促進紅色旅游與鄉村振興融合發展，就是要在紅色旅游發展的基礎上，突出鄉村特色，以游客的需求為導向，增加與紅色旅游相關的附加品，引導鄉村特色與紅色文化相結合。例如，可以開展“紅色旅游+農家樂”體驗旅游，讓游客充分體驗果蔬種植活動，對果蔬進行深度加工；也可以在產品的包裝上增加“紅色元素”吸引游客；另外，可以利用鄉村自然環境優美等優勢，開發“紅色旅游+生態民宿”，在為游客提供休憩場所的同時帶動周圍鄉村的發展。

七、結語

在鄉村振興的背景下，紅色旅游發展與鄉村發展相結合是助推鄉村振興的強大動力。當前，泉州地區的紅色旅游發展雖取得了一定的成績，但其中還存在缺少相應的配套設施、紅色資源缺乏旅游品牌效應、紅色旅游資源開發缺乏延伸的附加產品等問題。在未來的發展中，泉州只有優化資金來源結構、完善紅色旅游基礎設施、加大資源的整合力度、促進區域間的資源整合、延長產業鏈、提高紅色旅游品牌的影響力，才能夠更好地實現泉州紅色旅游發展，推動鄉村振興。紅色旅游的興起給鄉村振興帶來了巨大的動力，實現了社會效益和經濟效益的雙豐收。