乘會展之風，釋放消費增長潛力

李蘭冰

4月份，全國展會密集。廣州迎來第133屆廣交會、上海迎來第二十屆上海國際汽車工業展覽會、海南迎來第三屆中國國際消費品博覽會……展會現場人頭攢動，參展商帶著新產品新技術與采購商密切對接，一場場高質量的會展架起了供應商與采購商之間、國內市場與國際市場之間的聯通橋梁。會展經濟作為現代服務業的重要組成部分，既是擴大內需的重要支撐，又是擴大對外開放和連接國內外經貿合作的重要平臺，已經成為經濟發展活力的重要風向標之一。會展經濟的逐漸回暖釋放著積極的經濟發展信號，將為我國激發消費增長潛力、促進經濟高質量發展注入新動力。

會展具有聚集性特征，有利于更好地實現供給與需求的對接。對于供給端的參展商而言，會展經濟為其提供了在短時間內接觸大規模潛在客戶的難得機會。對于需求端的采購商或者展會觀眾而言，參展商的高度集聚為供給商比選和采購決策提供了高效平臺。供需雙方之間也具有緊密的互動關系，參展商水平影響著會展對采購商及參展觀眾的吸引力，反之，采購商及參展觀眾的規模也會影響參展商的參展意愿。

會展具有多元化特征，有利于實現以供給創造需求。例如，在展會中參展商通常集中展示新技術、新產品、新裝備，這種多元化和創新化的產品很可能會更好地契合采購商的需求，減緩供給與需求之間的錯配，能夠使潛在需求轉化為有效需求，進而實現商品交易。再如，會展為參展商和采購商以及參展觀眾提供了集中近距離溝通機會，琳瑯滿目的產品能激發新的采購需求，產生原本不在采購計劃之內的非計劃性購買，推進供給創造需求，有效拓展消費范圍和消費規模。

會展具有外溢性特征，有利于實現多產業共同助力消費能級拓展。以4月份海南、上海和廣州的會展為例，云集的海內外客商為城市帶來了大規模的人流匯集，創造出城市消費群體的可觀增量。值得關注的是，這是會展經濟促進城市消費的重要切入點。會展經濟的消費引擎作用不僅體現于會展內的貿易交易，而且將會強有力地拉動城市餐飲住宿、消費娛樂、商品流通等服務業共同發展，實現更大規模的消費需求擴張與提質升級。

如何發展會展經濟、釋放會展經濟對于消費需求的引擎作用？首先，要打造品牌化、國際化、特色化的高品質會展，形成有影響力的會展平臺，吸引國內外客商，釋放會展經濟對于消費的拉動作用。

其次，應加快智能化技術的應用，賦能會展經濟的創新發展。積極拓展商品展示、商務洽談、在線交流等線上功能，促進線下與線上會展功能的深度融合，提升數字技術在交易統計、數據分析、資源共享等方面的效用。通過新技術、新模式和新服務增強會展產品體驗感、提高會展管理水平及供需信息精準匹配等，為會展經濟注入新的活力。

最后，當加快完善現代服務業體系，把會展帶來的人流量轉化為城市消費增量。讓參加展會的采購商、供應商等能夠享有更好的餐飲住宿、文化娛樂、購物旅游等消費體驗，進而從參展衍生出更多的消費需求，以會展為契機形成城市對人的吸引力，更好地實現會展對消費的拉動作用。此外，會展經濟發展需要良好的營商環境，這不僅涉及會展企業以及會展產業鏈的培育，還可能涵蓋會展舉辦便利度、展品進出關效率及客商進出境便利化程度等諸多方面。