我國茶葉品牌民法保護機制研究

樊麗香

（山西鐵道職業技術學院，山西 太原 030000）

品牌作為企業競爭力綜合表現，可以反映出企業綜合實力與市場影響力。雖然目前我國整體經濟發展勢頭強勁，但在品牌建設與發展方面，還存在諸多不足，企業產品質量有待提升、創新，這一點在茶葉企業尤為突出。事實上，我國作為茶葉企業重要發展國，茶文化歷史悠久，我國茶葉品牌建設相對其他茶國，明顯落后。面對市場經濟日新月異，競爭越發激烈，我國茶葉企業想要在國際市場上獲得可持續發展空間，必須提高對品牌問題的關注，將品牌建設納入到企業發展中，設定更為明確的目標，才能逐步在經濟市場發展中不斷創新，發展企業品牌。但這一過程中，必須建立完善的品牌法律保護機制，為企業發展提供保護，助力企業轉型升級，因此，有必要深入研究我國茶葉品牌民法保護機制的建立。

1 茶葉品牌建設中構建民法保護機制的必要性和重要性

1.1 茶葉品牌建設中構建民法保護機制的必要性

茶葉品牌建設會直接影響到茶葉產業發展，近年來我國知名茶葉品牌發展明顯不足，同時，也缺乏民法知識產權方面的保護，制約了茶葉品牌進一步發展。自改革開放起，國內經濟水平一直處于穩步上升階段，并且也與各國之間增加了經濟、文化等方面的交流，這使得各國對茶葉需求不斷增加。由此也催生出了較多茶葉品牌，無論是小超市還是大商場，都可以看到各種各樣的茶葉品牌。但對于消費者來說，這些琳瑯滿目的茶葉品牌增加了消費者選擇難度，同時大部分消費者在選擇過程中也非常謹慎，害怕買到假冒偽劣產品。雖然我國茶葉產業發展時間較長，但在茶葉品牌建設方面起步較晚，與其他國家相比，茶葉品牌建設明顯滯后[1]。此外，由于當前我國茶葉企業并未意識到法律保護重要性，導致在市場競爭中存在較多不良品牌之爭的商業糾紛，這對茶葉企業品牌建設、市場影響力提升造成嚴重影響。所以，積極完善民法保護機制，可以更好的完善茶葉品牌建設，為茶葉企業知識產權提供保護，助力企業進一步轉型升級。所以說，對于茶葉企業而言，積極構建茶葉品牌民法保護機制是進一步發展的必要基礎。

1.2 民法保護機制對茶葉品牌建設的重要性

一方面，完善民法保護機制，可以提高市場對茶葉品牌的尊重與重視。在民法中，有關茶葉品牌的知識產權保護內容，主要包含了商標、專利、內涵等。通過相應的法律機制保護企業茶葉品牌，防止其他企業抄襲品牌，為茶葉企業穩健發展提供保護。在法律保護下，企業可以更加專注提高產品質量，強化茶葉品牌建設，進而在市場競爭中抓住發展機遇，提高茶葉企業整體實力。加強完善民法保護機制建設，不僅僅是保護茶葉品牌本身，更是對茶葉企業的精神與內涵的一種尊重和保護。

另一方面，在民法保護機制作用下，有助于進一步推動茶葉品牌創新發展。對于一個企業而言，若想建立一個品牌，并非一蹴而就，而是需要通過不斷實踐、發展才能形成。而茶葉品牌的建立同樣需要面臨市場眾多品牌之間的競爭，企業在孕育品牌過程中，需要經歷復雜的社會環境，才能更好的生存、發展。為此，需要利用民法更好的保護茶葉品牌的知識產權，通過法律約束，有效提高人們的知識產權意識，增強法律意識，從而避免出現品牌抄襲情況[2]。通過對茶葉品牌的保護，可以更好的激勵茶葉企業深入研究開發出更多新的茶葉品牌，這在很大程度上提高了茶葉品牌市場核心競爭力，為茶葉市場注入更多新鮮血液。

2 現階段我國傳統茶品牌民法保護現狀

在茶品牌中，不僅包含了茶文化，也融入了較多民族文化，而中國作為茶葉生產、銷售大國，以往傳統茶品牌發展過程中缺乏法律保護，導致中國茶品牌在國際市場競爭中處于弱勢，很難獲得法律保護，對我國茶葉企業進一步發展造成不良影響。

2.1 國際市場茶品牌保護存在較大困難

盡管我國茶文化起步非常早，但對于茶品牌的建設并不完善，與國際大品牌茶葉公司相比，無論是茶葉資源整合、利用還是資源配置，都與之存在較大差距。我國缺乏大型茶葉龍頭企業，并且多數企業并未提升茶葉品牌建設意識，導致國內整體茶葉品牌建設較為滯后，與國外茶葉企業差距明顯。從英國著名的茶葉品牌“立頓”發展歷程看，立頓基于國際發展視角下，制定全球化經營戰略，在產業鏈、法律法規保護機制方面，進行了全面建設和完善，使得立頓茶葉品牌的知名度和信譽度都非常良好，現如今已經成為全球最大的國際茶葉經營企業[3]。從立頓茶葉經營情況看，已經形成了較多類產品，如奶茶、紅茶、綠茶等，在全球范圍內暢銷。在立頓品牌不斷推廣、營銷下，企業非常注重對知識產權的保護，并且在實踐發展中不斷擴大保護范圍、保護力度。相比之下，我國大部分茶葉經營企業并未意識到法律保護重要性，只有極少數企業進行了茶葉商標注冊，由于缺乏足夠的法律保護認知，導致企業茶品牌建設與發展很難獲得法律保護，導致知識產權侵犯情況頻發，非常不利于企業進一步發展。

2.2 缺乏完善的茶品牌法律保護機制

目前，國內茶葉市場并未建立完善的法律保護機制，導致市面上出現大量假冒偽劣茶葉，降低了茶葉質量，同時也影響了茶葉企業良好形象與信譽，對我國茶文化進一步宣傳與發展產生了諸多不良影響。由于缺乏法律保護機制，導致國內茶葉市場出現較多“山寨茶”，影響了茶葉市場規制的制定。從市場上出現的山寨茶看，包含了四種，其一，直接盜用茶品牌。有企業直接盜用云南普洱、西湖龍井等茶葉品牌，甚至都沒有改變茶葉產品外包裝[4]。但企業已經注冊西湖龍井、云南普洱等品牌，是在法律保護范圍內，如果其他企業直接盜用此類名稱，并且用于茶葉經營，便是典型的侵權行為，對企業的知識產權造成直接侵害；其二，通過在知名茶品牌前后增加內容的方式，進行茶葉銷售，比如市場上常見的“福建新福茗茶”，就是對“新福茗茶”品牌的侵權；其三，一些企業直接將茶葉品牌注冊為公司名稱，試圖通過混淆視聽的方式誤導消費者，進而借助品牌的影響力為自身獲得經濟效益；其四，我國知識產權法律管轄范圍有明確的規定，中國香港等地區不在管轄范圍內，對此，一些企業利用這一點注冊類似于某個茶品牌的公司，故意讓消費者認為該企業的茶產品就是某知名品牌，產生消費行為。

3 完善我國茶葉品牌民法保護機制的建議

3.1 運用法律保護企業品牌

企業在構建產品品牌過程中，需要充分考慮到多方面的法律問題，如《著作權法》、《商標法》、《知識產權法》等內容，尤其要注意《知識產權法》的運用，發揮法律作用，在約束企業侵權行為的同時，也更好的保護企業知識產權。分析《知識產權法》相關內容可知，由于知識本身具有傳播特性、可自主研發特性，所以在一定時間內生效，只要是通過人類智力創造的作品，知識產權法都予以保護，包括包裝、廣告語、商標、名稱等。

首先，對于茶葉經營企業而言，在生產經營過程中如果運用獨一無二的生產工藝，開發其他企業沒有的茶葉新品，則可以申請專利保護。此種情況下，如果其他茶葉企業同樣具備生產工藝，并且生產出同樣質量的產品，也會被認定為侵權。這也充分說明了茶葉生產、加工、推廣過程中加強知識產權保護的重要作用，并且知識產權本身需要在有限期限內生效，才能獲得法律保護[5]。

其次，我國茶葉經營企業還要注意保護好茶葉包裝權益，目前，市場上包裝侵權行為時常發生，這種侵害行為會直接危害品牌影響力。最為典型的就是“王老吉”與“加多寶”的包裝競爭，在材質包裝、標識、色彩、文字等方面，都容易讓消費者產生混淆，進而影響到原品牌方的利益，這種行為同樣侵犯了一方的知識產權，所以，茶葉企業在生產經營過程中，應當關注外包裝侵權問題，利用法律武器維護自身利益。

最后，企業也要保護商品的商標，進而保護品牌。好的商標可以更好的凸顯出企業商品特點，同時也可以增加大眾認知度，進而提高銷量，增強市場影響力。所以，茶葉經營企業需要注重商標保護，同時，在建立企業品牌商標時，應當凸顯出商標的獨立性，避免與其他茶葉企業商品相似。在明確自身商標后，企業還需要時刻關注市場中出現的同類符號、圖案，運用法律武器做好維權。

3.2 提高從業者法律意識

根據上文分析，不難發現，主要針對的茶葉企業品牌形成、使用過程中的法律保護，但從茶葉企業創建品牌、品牌推廣整個過程看，還涉及到一些其他法律風險，比如品牌侵權、品牌滅失。所謂的品牌侵權，是因為企業未能建立良好的法律保護機制，導致品牌權益遭受其他企業侵害；而品牌滅失風險，主要與企業經營決策存在直接關聯，由于決策不當，直接影響了品牌影響力，降低品牌價值。為避免發生品牌侵權情況，企業應當加強提高茶葉從業者法律認知，在保證人員基本生產技能的同時，使得茶葉從業者正確認識到企業辛苦創建的品牌被侵權或滅失的巨大損失，從而提高人員自覺維護意識，進一步增強人員的侵權風險意識。企業在開發新茶葉產品時，從業者就應當充分意識到被侵權的風險，而后運用有效方式，發揮法律作用，及時維護自身利益[6]。總的來說，國家市場經濟日新月異，無論是傳統市場秩序還是茶葉市場秩序，都發生了巨大改變，茶葉經營企業若想立足市場，應當注重品牌建設，同時也要提高從業者法律意識，革新思想，轉變以往經營模式，完善企業用人機制、管理機制，切實增強茶葉企業民法保護機制效用發揮，有效防止在茶葉品牌建立中出現侵權現象，為茶葉企業品牌發展提供良好環境。

3.3 多部門聯動創建品牌發展空間

民法保護機制的構建有助于更好的保護企業品牌。隨著經濟新常態發展，我國茶葉市場將出現更多變化，對茶葉企業提出更多挑戰。若想實現茶葉品牌保護，除了完善法律保護機制之外，還需要構建良好的市場環境、競爭機制，這就需要多方聯動、合作，共同做好企業品牌維護[7]。對此，應當積極鼓勵地方政府、行業協會、市場監管部門、市場管理者參與進來，積極主動的建立合作，意識到自身職責，為企業茶葉品牌構建與發展營造良好環境，從而最大程度上減少茶葉品牌侵權行為。在這些部門、機構合作下，通過制定完善的頂層設計，進一步明確各方職責，有利于推進茶葉品牌市場運行。在此過程中，行業協會可以做好市場調研，了解并掌握茶葉企業產品分類、品牌建設情況，而后采取針對性的指導和干預措施推動茶葉企業進行品牌建設，有效管控同質類產品大量出現。而地方政府職能部門，需要積極發揮調控作用，指導鼓勵更多茶農茶企建立自己的品牌，從而形成地區品牌效應，推廣知名品牌。對于市場監管部門以及市場管理者，應當明確市場準入機制，全面加強監管，及時發現茶葉品牌存在的侵權行為，并予以整治，進而營造出更加純凈、有序的茶葉市場環境[8]。

4 結語

綜上所述，茶葉經營企業在市場競爭中應當積極發揮品牌作用，提高市場影響力，獲得更多經濟效益。這一過程中，企業必須加強民法保護機制建設，切實提高從業者法律保護茶葉品牌意識，為我國茶葉產業國際化發展奠定扎實基礎。