茶文化創意產業與知識產權耦合路徑研究

趙璐璐，崔閆妮，孫璐野，劉 龍，范泠荷，付雪竹

（1.河北工業職業技術大學，河北 石家莊 050091；2.河北科技大學，河北 石家莊 050018；3.河北醫科大學，河北 石家莊 050011）：

文化創意產業是一種以創造力為核心，依托主體文化營銷知識產權、傳播價值觀念的新興業態[1]。在推進茶文化創意產業發展過程中做好知識產權保護工作，能夠有效保持茶文化創意產業發展活力。由此可見，對茶文化創意產業與知識產權耦合路徑做出探索，具有不容忽視的理論價值與現實意義。

1 茶文化創意產業與知識產權的緊密關聯

首先，從產業特點來看，茶文化創意產業呈現出了知識密集型的特征，從業者圍繞茶文化所產生的各類創意，是茶文化創意產業發展的重要資源。這些創意具有創新性，是從業者創新思維、創新觀念、創新設計的外化形式。在推進茶文化創意產業發展的過程中，對這些創意進行保護，不僅能夠保護茶文化創意產業市場主體合法權益不受侵害，而且也能夠保護從業者開展創新的熱情。由此可見，通過構建完善的知識保護體系，提升侵權者對這些具有較強可復制性和傳播性的創意進行復制的成本，對于茶文化創意產業發展意義重大。

其次，從產業發展來看，市場主體之間的公平競爭有利于推進茶文化創意產業實現欣欣向榮，而知識產權保護工作，則是確保競爭公平性的有效手段。具體而言，在知識產權保護工作中，可以從法律層面賦予茶文化創意產業市場主體壟斷性的權利來保護其創新性的成果，從而讓茶文化創意產業市場主體依托這些成果獲得經濟利益與更具優勢的競爭地位。由此可見，茶文化創意產業的健康、持續發展，離不開知識產權保護工作的有效實施。

2 茶文化創意產業與知識產權耦合路徑

2.1 強化茶文化創意產業知識產權保護意識

知識產權保護工作對于推進茶文化創意產業發展具有重要意義，為此，強化茶文化創意產業市場主體的知識產權保護意識至關重要。在此過程中，相關主體需要做好以下幾個方面的工作。

首先是做好知識產權保護知識普及工作。在茶文化創意產業發展過程中，政府部門、行業組織有必要從鄉村地區、產業園以及茶文化場所入手，開展知識產權知識普及工作。與此同時，新聞媒體應當重視發揮出自身具有的社會教育功能，開展與茶文化創意產業知識產權保護工作相關的新聞報道，并以這些報道為契機傳播知識產權保護知識，確保普通社會大眾、茶文化創意產業市場主體都能夠具備良好的知識產權保護意識，從而為茶文化創意產業發展中的知識產權保護工作創造良好的氛圍與環境。為了能夠確保社會大眾特別是茶文化創意產業市場主體能都對知識產權相關知識具有更深層次的認知，各方主體有必要對知識產權案件來龍去脈以及法律依據等進行深入剖析。另外，新媒體的發展，為知識產權知識相關知識的普及工作帶來了機遇，包括政府部門、行業組織以及新聞媒體在內的各方主體，應當發揮出新媒體在信息傳播速度、信息傳播范圍等方面具有的優勢，提升知識產權相關知識普及工作水平。以新聞媒體為例，在依托傳統新聞平臺開展知識普及工作的基礎上，還可以依托微博、微信、短視頻平臺、知識問答平臺等構建宣傳矩陣，為知識產權相關知識普及工作提供平臺支撐。

其次是針對茶文化創意產業從業者開展知識產權保護培訓。在知識經濟時代下，茶文化創意產業市場主體資本結構產生了一定的變化，其中，知識資本作為企業資本結構中不可或缺的組成部分，對企業發展至關重要。特別是在鄉村地區茶文化創意產業發展中，由于其主體主要由集體經濟或者個體商戶組成，因此，知識資本對于這些抗風險能力較低的市場主體來說更是核心資本，這也決定了針對這些主體開展知識產權保護培訓工作十分緊迫。在此過程中，政府部門、行業組織可以針對企業負責人或者企業知識產權相關部門負責人定期開展培訓工作，確保相關主體能夠認識到知識產權對于企業發展、產業發展的重要性，提升相關主體對自身商標、專利等進行主動保護的意識。與此同時，政府部門、行業組織還有必要組織茶文化創意產業市場主體圍繞知識產權保護開展經驗交流，強化市場主體在知識產權保護中的合作。總之，多方主體需要抓住對茶文化創意產業從業者開展培訓的契機，使用多種方式提升其知識產權保護意識，創造良好的知識產權保護氛圍，從而為當地茶文化創意產業的健康發展夯實基礎。

最后是強化知識產權所有者在維護自身合法權利中的舉證意識。當茶文化創意產業市場主體在自身知識產權遭到侵犯時，需要在主動維權過程中具備更好的舉證意識，通過準確核算自身損失，提出賠償主張，確保自身合法權益得到有效保護。在舉證過程中，茶文化創意產業主體需要對侵權行為造成的成本增加、利潤損失等進行估量，并邀請第三方機構對自身知識產權價值進行評估，同時需要證明侵權方在使用自身知識產權過程中的獲利情況，從而通過訴訟獲得合理賠償[2]。

2.2 完善茶文化創意產業知識產權政策體系

通過完善茶文化創意產業知識產權保護立法，發揮法律的威懾力與規范力，能夠為茶文化創意產業知識產權保護工作提供有力保障。而有效的政策供給則能夠為茶文化創意產業知識產權保護工作創造良好環境。在對立法工作、政策供給工作進行完善的過程中，相關主體需要做好以下幾個方面的工作。

首先，立法部門需要對知識產權相關法律進行完善。針對茶文化創意產業這一新興產業，立法部門有必要從市場主體標準、責任義務等方面做出規定，圍繞相關產業、企業知識產權保護工作構建體系完備的法律法規。在此過程中，立法部門可以立足于文化產業發展相關法律法規，針對茶文化創意產業特點，對知識產權保護中容易出現的問題以及應對方法做出細化和針對性的指導，從而有效提升立法效率，充分發揮法律規定在推進茶文化創意產業知識產權保護中的作用。

其次，有關部門需要圍繞支持產權保護工作制定政策。當前，茶文化創意產業處在探索發展階段，面臨著市場機制有待健全、立法建設相對滯后等問題，為了能夠為茶文化創意產業創造更好的發展環境，有關部門有必要出臺產業政策，為產業發展提供有力支撐。在此過程中，有關部門可以對其他國家的先進經驗進行借鑒，依托財政、稅收、金融等多種手段，立足區域經濟發展實際特點與實際需求，為茶文化創意產業中的知識產權保護工作提供扶持與指導，從而有效提升茶文化創意產業發展水平。

再次，多方主體需要共同創新知識產權保護方式。在茶文化創意產業知識產權保護過程中，不僅需要著眼于提升對侵權行為的處罰力度，而且需要將知識產權保護工作覆蓋于整個知識產權運營過程當中，從知識產權的創造、轉化等多個方面入手強化知識產權保護工作，堅定茶文化創意市場主體開展創新的熱情與信心。例如，有關部門可以通過對知識產權創造中的階段性成果進行保護，提升相關工作開展效率。另外，茶文化創意產業中的知識產權保護工作需要重視填補真空地帶，例如，在互聯網環境下，需要強化網絡文化創意保護工作，從而推進茶文化創意產業知識產權保護工作得以持續的創新與完善[3]。

最后，多方主體需要對知識產權管理制體制進行完善。在對茶文化創意產業知識產權進行保護的過程中，有必要做到政出一門、明確分工。例如，網絡文化創意管理也可以有文化部負責，各級政府可以設置文化創意產業管理辦公室，從而明確茶文化創意產業知識產權保護主體，提升茶文化創意產業知識產權管理效率。

2.3 建立茶文化創意產業知識產權服務平臺

在茶文化創意產業發展中，知識產權立法是知識產權保護工作得以規范化開展的重要保障，然而，由于立法工作具有滯后性，因此，在幫助茶文化創意產業市場主體更好的實現自身知識產權具有的價值過程中，茶文化創意產業知識產權服務平臺構建工作呈現出了必要性與緊迫性。茶文化創意產業知識產權服務平臺主要可以分為公共服務平臺與中介服務平臺兩個部分。

從茶文化創意產業知識產權公共服務平臺的構建工作來看，知識產權管理部門應當在推進茶文化創意產業知識產權公共服務平臺的構建過程中發揮出主導作用，并引導茶文化創意產業市場主體、第三方機構積極參與平臺建設工作，僅僅圍繞茶文化創意產業發展中的知識產權創造、管理與保護工作，以維護公共利益為出發點，依托公共權力和公共資源，為相關利益主體提供服務與設施保障。從服務內容來看，茶文化創意產業知識產權公共服務平臺所提供的服務內容需要貫穿于茶文化創意產業鏈中的多元環節。在知識產權的創造階段，需要優化知識產權創造環境、培養知識產權專業人才、構建知識產權信息平臺、激勵知識產權創作熱情等。在知識產權的開發階段，需要關注茶文化創意產業市場主體在知識產權轉化產品過程中面臨的各種負擔，并通過政策供給減輕其負擔，從而為知識產權的轉化提供良好條件[4]。例如，服務平臺可以為茶文化創意產業市場主體提供知識產權融資服務，確保茶文化創意產業市場主體具有完成知識產權向產品轉換的資本。在產品的流通與消費環節，則需要完善知識產權價值評估體系，在有效控制知識產權交易成本的基礎上提升知識產權交易效率，更好的推進知識產權市場化進程。與此同時，公共服務平臺有必要提供維權援助服務，更好的保護知識產權創作者、擁有者合法權益。

從茶文化創意產業知識產權中介服務平臺的構建工作來看，構建茶文化創意產業知識產權中介服務平臺，可以通過發揮中介服務組織的專業化優勢，為茶文化創意產業市場主體提供更優質的知識產權服務。當前，茶文化創意產業及其知識產權保護工作都處于初步發展階段，在統籌規劃的基礎上整合社會力量，為茶文化創意產業及其知識產權保護工作提供支持，對于助推茶文化創意產業市場主體做好知識產權信息收集工作、知識產權市場轉化工作以及知識產權合法權益維護工作具有重要意義。在知識產權信息的收集中，中介服務平臺應當根據茶文化創意產業知識產權創造時間、類別，對知識產權信息進行收集、登記，為提供知識產權檢索等服務奠定基礎。在知識產權市場轉化相關服務中，中介服務平臺則需要為市場主體提供知識產權咨詢、代理以及推廣等服務，提升茶文化創意產業市場主體知識產權運營水平。在知識產權合法權益的維護服務中，中介平臺則需要為被侵權市場主體提供維權救濟服務，有效解決茶文化創意產業市場主體因維權意識弱、維權能力弱等原因導致的無法維護自身合法權益的問題，從而為茶文化創意產業知識產權保護做出貢獻。

2.4 提升茶文化創意產業知識產權運營水平

茶文化創意產業知識產權運營工作主要包含專利運營與著作權運營兩個部分，提升相關工作的規范化水平，能夠充分發揮出知識產權的經濟功能，為茶文化創意產業發展提供更強的推動力。

從茶文化創意產業專利運營來看，當前，知識產權市場規模早已突破萬億，盤活知識產權、規范知識產權交易，對于激活茶文化創意產業發展活力具有重要意義。從這一角度來看，在推進茶文化創意產業發展過程中，需要拓展對產業交易范圍的認知，通過圍繞知識產權的許可、轉讓等構建完善的流程，為知識產權附加價值的有效實現夯實基礎。其中，專利運營工作需要建立在確權基礎之上，即對專利擁有主體的確定以及專利價值的確定，從而為茶文化創意產品與服務的產業化、商業化創造良好條件。在實施專利許可工作的過程中，茶文化創意產業專利權人需要圍繞產業、企業發展需求，合理制定專利許可策略，從而更好的維護自身在市場競爭中的優勢地位。例如，茶文化創意產業專利權人可以通過專利實施許可合同，與合作主體構建合作關系，從而獲得更多的投資或者更多的銷售渠道，進而提升產品與服務的影響力與競爭力。也可以選擇與市場競爭主體構建交叉許可專利機制，在產業發展中實現互惠互利。在此過程中，茶文化創意產業專利權人需要慎重選擇專利轉讓時間、對象，確保相關工作能夠幫助自身獲利或者推進自身發展戰略得以有效調整[5]。

從茶文化創意產業著作權運營來看，茶文化創意產業市場主體在對自身著作權進行運營的過程中，可以根據自身發展需求選擇多樣化的運營方式。其中，在專著權許可方面，茶文化創意產業市場主體可以通過允許他人對著作權進行使用的方式，在一定地域范圍和特定時間段內獲取報酬。從被許可使用人的類別來區分，茶文化創意產業市場主體的專著權許可又可以分為專有許可與非獨占許可，選擇何種許可方式，則需要茶文化創意產業市場主體根據自身經營方向、發展需求來決定。專著權的轉讓與專著權許可的不同在于專著權權利人會發生轉移，因此，相對于專著權許可而言，在開展專著權轉讓工作的過程中，茶文化創意產業市場主體需要持續更為謹慎的態度，并通過衡量相關決策能夠為當地茶文化創意產業發展以及自身發展帶來的價值基礎上，考慮著作權轉讓工作的得失[6]。在專著權許可與專著權轉讓之外，專著權質押也是實現專著權價值的重要手段。雖然專著權的質押會因為專著權價值難以估量而具有較高的操作難度，但是由于專著權質押能夠發為茶文化創意產業市場主體提供擔保，因此，當茶文化創意產業市場主體在發展中面臨資金瓶頸問題卻沒有對專著權進行轉讓的意愿時，則可以選擇這種方式發揮出自身無形資產具有的價值，在確保自身專著權能夠保值與增值的同時，為自身發展帶來更大活力。

3 結語

綜上所述，茶文化創意產業與知識產權之間具有緊密關系，做好知識產權保護工作，是確保茶文化創意產業市場主體具備更高的創新熱情以及確保茶文化創意產業具備更強發展活力的基礎。在探索茶文化創意產業與知識產權耦合路徑的過程中，各方主體需要重視提升茶文化創意產業市場主體的知識產權保護意識、完善知識產權相關立法、構建知識產權服務平臺并提升知識產權運營水平，從而發揮出知識產權在推進茶文化創意產業創新發展中的重要作用。