體育賽事與文化節慶相結合發展模式研究

施鷺璽

（紅河學院 云南 蒙自 661100）

體育賽事和文化節慶作為國際文化交流的重要形式之一，不僅能夠增強國家之間的相互了解，還可以推廣本土文化，增加游客的到訪率，創造更多的商業機會，使得當地經濟獲得更好的發展。因此，越來越多的城市和國家將體育賽事和文化節慶相結合，成為當代城市發展的熱點。本文將探討體育賽事與文化節慶相結合的發展模式，并分析其所帶來的影響。

1、體育賽事與文化節慶理論概述

1.1、體育賽事與文化節慶的概念及特點

體育賽事和文化節慶是兩種不同的活動形式，但它們都擁有自己的獨特概念和特點。

體育賽事是指以競技體育運動活動為主要內容的比賽，比賽過程中需要選手或團隊進行實力的比拼，決出勝負。體育賽事的特點是競技性強，需要選手具備專業技能和高度的訓練水平。同時，體育賽事也具有公正、公平、公開的原則，以保證比賽的公信力。

文化節慶則是指以人類文化、傳統習俗和慶祝活動為主要內容的節日活動。文化節慶具有多元性和文化交流性，它是一種慰問生活、表達感情、傳承文化和增進認同的方式。不同的國家和文化中，文化節慶的形式和內容也不同，但它們都具有一定的歷史和文化背景。

1.2、體育賽事與文化節慶的關系

體育賽事與文化節慶在實踐中常常會相互交融和促進。首先，體育賽事的背后常常蘊含著文化元素，例如奧運會、世界杯等各種大型賽事，都是不同文化背景的國家和地區的運動員在一起，激發出跨文化的交流和理解。同時，多種文化的交融也會為每場比賽注入更多的色彩和文化元素，成為觀眾眼中的一道亮麗風景線。

其次，文化節慶中往往也包含著體育賽事，例如中國春節期間的年節體育活動以及其他節慶中的各項體育比賽。這些活動為人們提供了展現實力、強身健體的機會，同時也為文化節慶注入了更多具有時代特色的活力。此外，文化節慶也提供了平臺和機會，讓體育賽事更好地融入社會生活，成為人們攀登自我、追求夢想、享受生活的目標。

1.3、體育賽事與文化節慶的相輔相成

文化節慶具有文化屬性，文化節慶是歷史傳統文化的一種傳承方式，它能夠將歷史傳統文化融入其中，讓人們在慶祝節日的過程中了解和繼承傳統文化。例如，春節、清明節、端午節等傳統節日，都蘊含了豐富的歷史文化內涵，通過慶祝這些節日，我們可以傳承和弘揚傳統文化。體育賽事也同等這種屬性，也是需要融入當地的文化中。體育賽事在發展過程中一定需要當地政府支持，不同地區的文化節慶也會有所不同，這正是地域特色文化的體現。不同地區有著不同的地理環境、歷史背景和人文氛圍，這些差異使得文化節慶呈現出獨特的地域特色。例如，云南的潑水節、內蒙古的那達慕大會等，都是具有濃郁地域特色的文化節慶活動。許多文化節慶都與宗教信仰有關，它們或是為了紀念某位神祇，或是為了祈求神靈保佑。例如，媽祖誕辰日、觀音誕辰日等宗教節慶活動，都是宗教信仰文化的一種體現，這些活動不僅具有歷史文化價值，還對人們的信仰和精神生活產生深遠影響。文化節慶是一種民族團結的象征，它能夠凝聚和團結各族人民，促進民族之間的交流與融合。例如，少數民族的傳統節日如藏歷新年、傣族潑水節等，都是各民族團結和交流的時刻，這些節慶活動不僅豐富了中華民族的文化內涵，也有助于維護國家的統一和穩定。這些文化節慶有著扎實群眾基礎。這些都是體育賽事需要的先決條件，沒有群眾基礎的體育賽事是無法做大做強的。那么體育賽事與文化節慶是不是就是毫無違和感呢？也不是的。首先，當地節慶具有短期性，那么體育賽事需要一定時間作為發動和開展。地方性的某項節慶活動來說，在某些時間都有季節和時間的制約，如果開展相應活動需要提前對這個事情進行規劃。節慶活動的一經定好計劃不是隨意而改變的，往往要根據當地的氣候、旅游淡旺季、交通情況、主題的現狀等條件，做出詳盡而切實可行的活動籌劃，如上海重要的節慶活動根據活動特點分布于各個季節，吸引不同的目標觀眾。這就需要根據實際情況調整體育賽事。文化節慶也是一種娛樂休閑活動，它能夠為人們提供一種放松身心、享受生活的樂趣。在節慶期間，人們可以參加各種娛樂活動，如音樂會、戲劇表演、游園活動等，以緩解生活和工作帶來的壓力和疲勞。例如，西方的圣誕節和中國的元宵節，都是兼具娛樂休閑性質的文化節慶活動，人們可以在這些節日中享受快樂的時光。以“發展經濟，繁榮市場，美化世界，美麗自己”為宗旨，文化節慶具有豐富的文化屬性，它體現了歷史傳統文化、民俗風情文化、地域特色文化、宗教信仰文化、民族團結文化、社會交往文化和娛樂休閑文化的價值。通過慶祝文化節慶，我們不僅可以了解和繼承傳統文化，還可以加強民族團結、促進社會交往、豐富娛樂休閑生活。因此，我們應該更加重視和弘揚文化節慶的精神內涵和實際意義。這些活動往往是體育賽事需要內部環境，真正把握住文化節慶的關鍵節點才能真正把體育賽事融合到當地文化節慶中來，才能發揮體育賽事特點。

2、體育賽事與文化節慶相結合發展模式研究

2.1、體育賽事與文化節慶相結合的理論模型構建

體育賽事與文化節慶相結合是一種新的賽事模式，具有獨特的文化內涵和多種經濟效益。體育賽事和文化節慶的相結合讓賽事不再是單純的運動競賽，而成為了文化交流的平臺，也能夠為舉辦地區提供經濟發展的機遇。因此，建立一個理論模型來探討這種模式的實施非常必要，如圖1 所示。

圖1 體育賽事與文化節慶相結合的理論模型構建

該模型主要包括三個要素：首先，體育賽事作為核心要素，需要具備一定的影響力和吸引力，吸引來自全球各地的運動員和粉絲參與其中；其次，文化節慶作為補充要素，需要展示當地的歷史文化與風俗，在賽事期間舉辦文藝表演和傳統食品展覽；最后，經濟因素是該模型不可或缺的元素，體育賽事和文化節慶的相結合能夠為當地帶來大量的經濟效益，包括賓館住宿、餐飲服務、交通運輸等。

在該模型建立的基礎上，舉辦方需要綜合考慮地區特色、人力資源等因素，制定出整體的策劃方案。例如，在體育賽事和文化節慶的結合中，如何突顯當地的歷史文化特色，在賽事前后的時間段內，如何組織有意義的文化活動，以及如何將這些活動與商業機會相聯系，進一步推動當地經濟發展。

2.2、體育賽事與文化節慶相結合模式的評估指標體系

為了衡量體育賽事與文化節慶相結合模式的實施效果，需要建立一個完整的評估指標體系。該體系應包括以下指標。

（1）經濟效益指標。這是衡量該模式是否成功的重要指標。它可以反映出體育賽事和文化節慶相結合所帶來的商業機會和當地經濟的增長。可以通過統計賓館住宿率和餐飲營業額等來衡量該指標；

（2）社會效應指標。體育賽事和文化節慶相結合的另一個重要目的是加強社交交流和文化普及。因此，社會效應指標應考慮在本次活動期間參與人數、文化節目的數量以及文化節目的接受度等；

（3）教育效應指標。該指標主要通過體育賽事和文化節慶相結合對教育領域的影響來衡量。例如，在文化節慶期間，可以引進外地或外國的校外文化活動，擴大本地學生的視野，這些教育效應指標也應算作該模式實施成果的一部分；

（4）環境效應指標。這個指標可以反映出賽事和節慶是否對環境產生影響。該指標應包括交通狀況、城市噪音和空氣質量等方面的數據。

2.3、體育賽事與文化節慶相結合模式的實證研究

對于該模式的實證研究，我們可以以某次實施該模式的活動作為案例來分析。

以北京2022 冬奧會為例，我們可以看到體育賽事和文化節慶的相結合非常成功。在賽事期間，北京市作為文化名城，為各個國家和地區的人民提供了大量的文化交流活動，豐富了大家的文化體驗。同時，冬奧會還孕育了大量的商業機遇，為當地帶來了巨大的經濟效益。例如，賓館住宿率和餐飲樓的營業額在賽事期間大幅增長。此外，通過冬奧會的視頻受眾增加，北京成為更為知名的國際大都市，也帶來了潛在的長遠商業機遇。

在評估指標的角度來看，北京2022 冬奧會的成果非常耀眼。事實上，這些成功的經驗也可以為其他地區的舉辦者提供很好的參考。通過策劃一個好的防疫方案，隨著全球疫苗接種的通行，未來的大型體育賽事與文化節慶相結合模式發展具有可持續發展的前景。

3、體育賽事與文化節慶相結合發展模式推廣與實踐

3.1、發展模式推廣的理論支撐

體育賽事與文化節慶相結合的發展模式，是一種新型的、多元化的、融合式的發展模式。它不僅為人們提供了欣賞體育賽事和文化節慶的機會，也推動了城市的經濟、文化和社會的快速發展。這種發展模式的成型，得益于當今世界對于文化多樣性、城市發展、區域繁榮的認識與探索。

首先，文化多樣性是體育賽事與文化節慶相結合發展模式的理論基礎。人類社會的多元文化是歷史的、社會的、地理的、政治的、經濟的、科技的、藝術的等多個因素綜合作用的結果，不同的文化具有不同的特點和價值，而文化的多樣性則為跨文化交流和文化認同提供了重要的支持。因此，在互聯網時代，文化傳承和發展更加迫切，打造以體育賽事和文化節慶為核心的發展模式，可以促進文化多樣性的傳遞和交流，促進文化創新和創意經濟的發展；

其次，城市發展是體育賽事與文化節慶相結合發展模式的支撐。隨著城市化進程的加速，城市在改善人居環境、推動經濟發展、促進社會和諧方面發揮了越來越重要的作用。而在城市發展的過程中，體育賽事和文化節慶的核心優勢是它們能夠吸引大量的游客、提高城市知名度、提高城市景區的質量和服務水平。而體育賽事和文化節慶所需要的各種設施和服務，也反哺了城市基礎設施和服務產業的發展。

3.2、發展模式現實推廣策略

為推廣體育賽事與文化節慶相結合的發展模式，應從以下幾個方面來著手：

（1）改變傳統景區的單一觀光模式，加強配套設施建設，增加旅游體驗及收益，提高知名度和社會形象。旅游景區需要通過多元化、融合化的推廣方式，將自身融入到體育賽事和文化節慶中，通過主題活動、中長線游、開展度假體驗游、文化大師班等形式，發掘景區的文化內涵和旅游價值；

（2）促進產業聯動，挖掘體育賽事和文化節慶帶來的潛在產業機會。體育文化賽事和節慶活動的舉辦不僅能夠為游客提供體育文化娛樂的場所，也是聚集商家為游客提供配套服務和產品的平臺。這樣的綜合性商業模式推動了地產、酒店、餐飲、旅游、藝術等共同發展；

（3）增強項目的市場化、品牌化和市民化的內涵，優化各項制度和政策條件，充分挖掘文化旅游產業的潛力。策劃和推廣體育賽事與文化節慶需要完善相關信息協調機制，引導企業積極參與文化旅游行業，優化供給與需求結構間的匹配，推廣發行和傳播文化旅游產品，促進文化旅游行業的長足發展；

（4）推進旅游全產業鏈的發展，培育專業化人才。體育文化賽事和節慶活動的舉辦，需要依托大規模場館、配套服務以及專業的組織和管理機構。在推廣發展體育文化賽事和節慶活動的過程中，需要加強對各專業人才的培養和引進，構建一流的服務質量和管理體系，提高旅游目的地的可持續發展能力；

（5）體育賽事與文化節慶一定要打造區域品牌，打造區域品牌可以幫助文化節慶和體育賽事增強知名度和美譽度，提高其影響力和認可度，還可以使該活動具有更好的辨識度和獨特性，增強吸引力，從而吸引更多的游客和觀眾。在打造區域品牌之前，需要對文化節慶和體育賽事進行市場定位和品牌特色分析。例如，可以從中挖掘出該活動的歷史文化背景、地域特色、民俗風情等信息，以此為基礎進行品牌定位和特色設計。通過獨特的定位和特色，可以更好地吸引目標群體，提高銷售額和影響力。

打造區域品牌對于文化節慶和體育賽事的成功至關重要。通過對品牌的建設意義、定位與特色、打造方法、推廣渠道、宣傳策略、合作與拓展以及持續發展等方面的全面考慮和實施，可以有效地提升區域品牌的影響力和認可度，推動區域經濟的繁榮和發展。

體育賽事宣傳主要是通過內部刊物、內部雜志等手段進行，由于流通區域的局限性，外界對體育賽事的具體情況并不了解。有些體育賽事的官方網站，并未重視其維護、更新，網站內容并不健全，無法起到宣傳作用，體育賽事與文華節慶加強合作才能更好的與廣告媒體的合作（如報紙、移動媒體、電視臺等），加大宣傳力度，盡早地建立一個獨具特色的品牌，進行設計宣傳，實現品牌的價值。

體育賽事與文化節慶服務質量是反映實體滿足明確或隱含需要能力的特性總和，鑒定一次體育賽事的質量好壞，可直接從兩方面入手，即賽事組織和服務質量等。

文化節慶對于都市居民是一種傳統。例如：舉行一場俱樂部比賽，可以與當地的企業文化節和企業代言人融為一體。

在9 月10 日上海東方體育中心結束的超級企鵝籃球賽上，優益C 與騰訊體育的重磅合作，就可以說是一次賽事品牌營銷的教科書案例。

通過邀請NBA 巨星等當紅娛樂明星加盟，優益C 與騰訊體育為大家獻上了一場體育+娛樂的盛會。作為主要贊助商的優益C沒有單純地進行無腦似的覆蓋推廣或“為他人做嫁衣裳”，而是將品牌與比賽深度融合，通過360o的高效整合式營銷手段，打造了一場賽事品牌營銷的盛宴。

優益C 代言人作為本屆超級企鵝籃球賽的重量級嘉賓，是本場比賽的絕對焦點。無論賽前還是賽中，都吸引了極高的關注度，同時，籃球賽的觀眾多為崇尚運動、關注健康的年輕族群，是優益C 產品的精準消費人群。另一方面，體育運動彰顯活力，這與優益C 年輕活力的品牌調性高度契合。優益C 把握住了這樣一個絕佳的機遇，借助名人和比賽的超高人氣，在比賽全程進行了深度植入，提升了品牌的曝光度。尤其是現場循環播放的優益C 名人廣告片，更是將品牌進行了完美的綁定，引發在場粉絲歡呼，極大提升了粉絲的好感度。

作為比賽的主要贊助商之一，蒙牛優益C 在整場籃球賽中十分搶眼，存在感十足。場館內醒目位置設置了優益C 品牌專區，粉絲不僅可以現場拍照留念，更可購買代言人語錄瓶優益C 產品，現場銷售火爆，粉絲爭相購買。比賽場館內環屏和主屏幕循環出現的產品廣告也引起粉絲陣陣尖叫。這個例子讓我們感受到體育賽事在與文化節慶相搭配能夠產生不一樣的效果。賽事得以順利舉行，商家利益也有體現，這樣將有更多的商家喜歡這種結合。

品牌持續發展需要定期活動，定期舉辦文化節慶和體育賽事，保持品牌的持續活躍度和吸引力。而且要建立專業的品牌管理團隊，對品牌進行持續的管理和維護，確保品牌的健康和可持續發展。不定時地創新發展，不斷挖掘新的市場機會和創新點，使區域品牌在發展中保持領先地位。任何一個體育賽事必須要有社會責任，積極履行社會責任，參與公益事業，增強品牌的美譽度和公信力。

體育賽事影響著城市的經濟，文化節慶為消費者提供優質服務，簡化服務流程，使消費者滿意，是每個文化節慶地方政府的服務目標。這就需要當地政府引進一套更簡單化、科學化和完美化的體育賽事與文化節慶一起舉辦的信息管理系統，同時也能通過體育賽事提高當地經濟。

4、結語

通過研究發現，體育賽事和文化節慶可以互相促進，形成雙贏的局面。體育賽事為文化節慶提供了更多的話題、內容和吸引力，而文化節慶則可以豐富體育賽事的內涵，賦予其更多的文化底蘊。然而，在實際應用中，體育賽事與文化節慶相結合也面臨著許多挑戰，例如如何協調不同的利益關系、如何營造感人的場景和氛圍等等。因此，在實踐中需要有充分的規劃和準備，以保證這種模式的成功。在今后的體育和文化發展中，我們應該更加注重這種模式的應用，創造出更多的成功案例，為推動體育和文化的繁榮發展作出積極的貢獻。