小精巧玩具正風靡

本刊記者 李昕

在海外，美國玩具協會認為迷你玩具是今年的市場熱點之一；在國內，市場上出現了很多尺寸小但設計、制作精巧的玩具。據玩具廠商反饋，今年玩具客單價降低趨勢明顯，這些小而精巧的玩具價格大多都比同類型常規尺寸的產品低些，正好滿足消費者用低價購買到好看、好玩的產品的心理。

小精巧類玩具增多

在行業里，小且精巧的玩具一直都有，代表就是1:64的合金車模，盡管只有手掌大小，但會精細還原原型車的細節。這兩年，國內市場小且精巧的玩具種類增加，如潮玩、積木、模型、游戲機等都有小精巧產品面市。

迷你潮玩手辦。潮玩市場的潮流總是不斷變化，前幾年流行的是盲盒、大娃，這兩年又開始風靡迷你款潮玩。泡泡瑪特在2022年6月推出萌粒產品線，圍繞旗下IP開發出Q版形象、軟萌小巧造型的產品，比如泡泡萌粒-迷你冰棒系列公仔是選取了MOLLY、DIMOO、SKULLPANDA、LABUBU等IP形象，將其頭部制作成不同口味的“冰淇淋”，每只的尺寸大概是3 ～4cm。還有MGL TOYS圍繞迪士尼經典卡通形象，推出迷你豆系列產品，包含迪士尼公主、米奇家族、玩具總動員、混合四大系列，合計48款產品。每只迷你豆的高度約為2.6cm。

此外，還有萌趣打造的王者迷你不倒翁萌趣豆，酷樂潮玩的十二星座崽崽、童話小鎮不倒翁迷你盲袋，以及玩點無限的萌寵疊疊樂系列等。

酷樂潮玩的十二星座崽崽

小尺寸積木。隨著積木玩企對年輕消費者的重視，各種契合年輕人喜好的積木應運而生。其中，陳列好看、顆粒數少、拼搭時間短的小尺寸積木頗為受歡迎。比如多肉主題積木，造型各異，顆粒數少，十幾分鐘就能拼搭完成；拼好后底座僅有掌心大小，高度一般也不會超過10cm。恒三和積木推出的美食系列積木，顆粒數在14 ～38塊之間，成品的尺寸不超過7cm。

說到小尺寸積木，不得不提的就是這兩年非常火的積木人。布魯可的積木人主打10cm、啟蒙的積木人以4cm為主，都是拼裝簡單、陳列不占空間的產品。

實物微縮玩具。近段時間，社交平臺特別流行曬常規物品的迷你版模型，比如各種品牌的礦泉水、飲料、奶制品、零食等；各種食物，如包子、漢堡、薯條、蛋糕、三明治等；各種動物，如兔子、小狗、貓咪、刺猬、小雞等。這些產品的尺寸約為2 ～5cm，通常以塑膠、樹脂、亞克力等材質制成。

迷你游戲機。名創優品作為潮流百貨渠道的“玩具大佬”，推出了一系列迷你復古游戲機。這些游戲機外觀有的設計為長方體、游戲手柄，有的則是模仿傳統街機的外觀，還有不規則形狀的，但整體尺寸都比較小，如迷你復古游戲機（AL-01）長5cm、寬4.4cm；街機樣式的游戲機則是高5.7cm、長和寬都為4cm。

主打精巧價低賣點

小精巧玩具主打的賣點有兩個，即價格低、設計制作精巧。

價格的低與高是相對而言的，小精巧玩具亦是如此。以盲盒潮玩為例，常規的盲盒是1個盲盒中僅有1款產品，單價以59元至89元居多。小精巧潮玩盲盒則不同，如酷樂潮玩的十二星座崽崽迷你盲袋，中袋每包有4只，零售價39.9元；玩點無限的小劉鴨動物系列糖果粒，單袋是6只裝，零售價59元。

再比如積木，星堡積木的多肉積木花，一盆零售價是12.9元，一套12盆零售價139元；今年網紅的熊貓積木擺件單只零售價不足10元；單個啟蒙積木人的價格不足20元；森寶積木的街景系列，100多顆粒的主題場景零售價在20元以內。

低價低質是很多消費者對國產玩具的固有印象，而小精巧玩具的出現則證明了國產玩具也可以同時滿足低價和高質 產品質量高、設計精巧度高。森寶積木的街景系列中，嬰童店的頂部有個奶瓶，門兩邊還設計了1個男寶寶、1個女寶寶；冰淇淋店整體造型很接近實物，且將常見的蛋筒、冰淇淋球等融入其中。

名創優品的迷你游戲機都具有游戲功能，如迷你游戲機系列普遍內置23款以上經典游戲、迷你解壓地鼠機模擬打地鼠的玩法等。這些迷你游戲機還都自帶鏈扣，可作為鑰匙扣使用。

“裝瓶”是迷你潮玩的新玩法（圖源泡泡瑪特官方微博）

潮玩方面，由于小精巧的潮玩通常尺寸較小，很難完整地還原IP角色外觀，因此企業設計時多數都是選取IP的頭部。玩點無限未定事件簿愜意時光疊疊樂系列中，選取了4個人物的頭部，并在有限的空間里，為每個人物設計了發帶、眼罩、泡泡、毛巾4個不同造型，每個造型的配件、表情都不同。

另外，潮玩品牌推出“裝瓶”玩法，即將同系列的產品裝入專有的收納瓶里，比如泡泡瑪特為泡泡萌粒系列產品推出了萌粒瓶。而要在空間有限的瓶子里裝入整個系列的潮玩，還是非常考驗玩家的“布局能力”的。

適應需求看好行情

小精巧產品從幾年前開始在國內市場流行，比如迷你扭蛋機、迷你廚房、迷你街景積木、Q版娃娃、扭蛋玩具等。這兩年，這類產品增加主要是市場需求導向。比如曾熱衷于購買盲盒的消費者談及退坑的理由多是陳列占空間、花費太高，而迷你潮玩則可以同時解決這兩個問題。

今年以來，許多廠商都反饋，玩具的客單價在降低，消費者不再執著于購買大牌、大包裝、大套裝的產品，而是選擇購買一些單價不高、精致度高的產品，如咕卡、積木人、卡牌等都屬于這類型。而這種需求也使得廠商留意到了小精巧產品的市場行情，如潮昇動漫已經規劃要推出小而精的產品線；渠道商也迎合需求，將這類產品劃入重點引進產品之一。