騰沖和順古鎮旅游業發展研究

舒志芳　劉　敏　王正光

騰沖和順古鎮旅游業發展研究

舒志芳1劉敏1王正光2

（1.云南農業大學經濟管理學院云南昆明650000；2.瀘西縣農村合作經濟經營管理站云南紅河652400）

近年來，騰沖市和順古鎮通過以保護和傳承為基礎的文旅融合，堅持創新發展的理念，以文旅產業為杠桿，推動鄉村振興戰略實施。文章在闡述和順古鎮的旅游資源存量、政策支持情況、旅游經濟效益的基礎上，分析了和順古鎮旅游業發展存在的問題，提出了促進和順古鎮旅游高質量發展的建議。

和順古鎮；旅游業；發展建議；騰沖市

古鎮旅游不但豐富了人們的休閑生活，而且也為地區的經濟注入活力。目前，古鎮旅游已經成為新熱點，是促進地區經濟發展的重要產業，合理利用古鎮文化發展古鎮旅游已經受到各級地方部門的高度重視。近年來，和順古鎮因其特殊的地理位置、別具一格的建筑風格、獨特的風土人情，其旅游業成為本地區經濟發展的重要支柱產業[1]。和順古鎮是云南的特色古鎮，進一步開發旅游資源，挖掘和順古鎮歷史文化底蘊，美化人居環境，打造更安全、更舒適的旅游古鎮，具有現實的經濟意義和文化意義。

1 和順古鎮旅游發展現狀

1.1 和順古鎮旅游資源存量

和順古鎮有100多所百年宅院、8座宗祠、9座寺觀、9座牌坊、24個月臺等，這些都堪稱建筑的經典之作，被譽為中國古代建筑的“活化石”。景區主要項目資源如表1所示。

表1　和順古鎮旅游資源

1.2 政策支持情況

2020年，和順古鎮以“社會化富民興鎮”為目標，堅持“保護風貌、浮現文化、適度配套、和諧發展”的模式，推進騰沖和順鄉村振興戰略實施，大力開展各項活動。2020年，習近平總書記考察騰沖和順古鎮，和順古鎮深受鼓舞，在各級黨委、政府的領導下，緊緊圍繞鄉村振興戰略總體要求，以古鎮保護為基礎，以產業轉型升級、特色小鎮和5A級景區創建為抓手，搶抓機遇，積極謀劃，實現了經濟社會運行總體穩定。

1.3 和順古鎮旅游經濟效益

和順古鎮的主要經濟數據如表2所示。

表2　和順古鎮2020年—2021年主要經濟數據

注：數據來源于http://www.tengchong.gov.cn/info/9585/4091513.htm

由表2可知，除了農村常住居民可支配收入和農村經濟總收入呈上升趨勢，其他數據都呈下降趨勢。下降最為明顯的有累計接待游客，從68萬人次降至16.8萬人次，下降了76.5%；旅游總收入，從9 588萬元降至2 580萬元，下降了73%。

2 和順古鎮旅游發展存在的問題

2.1 地方文化特色不突出

和順古鎮旅游開發較晚，區域經濟水平較低，文化政治多元復雜等情況使如今處于旅游快速發展中的和順在古鎮旅游資源挖掘方面仍還不夠深入[2]。自然資源發掘還很欠缺，和順周圍的山景、田景和水景還未得到充分開發利用。人文資源開發成效雖顯著，但其深度和廣度還有待進一步拓展，目前還未將和順真正的邊境古鎮風貌很好地展示給世人[3]。和順古鎮進入了規范的商業體系，當地民居越來越多地被改造成商鋪和客棧。這樣一來，經濟效益是有了，但是當地居民為古鎮營造的那份傳統意境也隨之流失，古鎮的文化和原真性遭到了破壞。

2.2 基礎設施落后

和順古鎮旅游開發受區域條件制約，旅游基礎設施不完善，水電、醫療、衛生等設備欠佳，賓館、餐館等數量有限且服務質量跟不上時代進程，休閑、娛樂設施更是少見。隨著古鎮的發展，游客量已遠超古鎮的環境承載量，大量游客的到來使得古鎮的交通擁擠、住宿緊張、垃圾遍地等負面效應顯現，降低了旅游的質量，也給古鎮的生態環境帶來巨大壓力。

2.3 旅游產品單一

和順古鎮的旅游產品存在三方面問題。

第一，旅游產品低端，產品體系不是很健全。地區和景點還沒有完全成熟，旅游產品支撐體系還沒有完全建立起來，當前的旅游產品需要快速改變和調整。

第二，旅游產品不具有地方特色。和順古鎮文化景點眾多，獨具特色，但目前的旅游景點缺乏地方特色，沒有和順古鎮秀麗山水的特色，與風光旖旎的地方差別不大。

第三，游客參與度低。和順古鎮以文化旅游資源和自然生態旅游資源為主，但宣傳范圍不廣，特色尚待發掘。景區內需要游客參加的活動很少，游客與當地居民互動活動相對較少，導致游客對當地風土人情不了解。

3 和順古鎮旅游發展的對策建議

3.1 促進文化營建，保持古鎮旅游文化內涵

和順古鎮歷史悠久，是騰沖市旅游的領頭羊，也是第一個嘗到騰沖市旅游發展帶來經濟效益的古鎮。和順古鎮文化資源豐富，但只有三座宗祠突出，游客對艾思奇故居、和順圖書館等的文化及其風土人情知之甚少。有關部門需要對和順古鎮的歷史進行挖掘，并利用新型社交媒體等手段，創建官方社交媒體賬號，定期更新有關和順古鎮的內容，邀請旅游博主、歷史學家等合作，分享他們在和順古鎮的體驗和見解，還可以通過組織虛擬導覽和直播活動等手段，讓游客以及當地居民更加了解和順古鎮的歷史。

在保持古鎮傳統文化方面，首先，古鎮的居民應堅守傳統，以傳承傳統文化為榮，并努力以傳統的方式保持其本真。其次，古鎮居民應抵御外來文化的負面影響。在外來文化涌入和融合的同時，他們應以保持傳統文化為主導，而不是簡單地全盤接受外來文化并拋棄傳統文化。這樣，游客在進入古鎮時能夠明顯地感受到古鎮文化的韻味和醇厚。

和順古鎮文化底蘊非常豐富，精心策劃文化旅游活動，可使古鎮得到更好發展。通過定期組織古鎮文化活動，向群眾出售特色小吃，創造反映文化生活和體驗特色文化的渠道，提高游客對當地民俗活動和文化的認知度。

3.2 加強基礎設施建設，營造安全舒適的旅游環境

基礎設施建設對和順古鎮旅游業的發展至關重要。為了促進和順古鎮的旅游業發展，必須完善交通硬件設施，提高古鎮的可進入性，使游客能夠方便地到達。此外，環境衛生也是體現古鎮旅游層次的重要方面。目前，和順古鎮的公廁數量偏少，布局不合理，面積狹小，缺乏供游客休息的設施，同時垃圾清掃不及時。為了避免游客產生不滿情緒，應該在景區各個景點新建廁所，并設置椅子供游客休息。另外，應安排工作人員進行垃圾清掃，以保持景區環境衛生，為游客營造良好的休息空間。良好的客棧配套設施和服務可以改善游客的旅游體驗。然而，目前大部分客棧設備不齊全，價格也不穩定，假期價格甚至是平日價格的3倍。要將古鎮從簡單的旅游景點轉變為休閑與娛樂相結合的復合型景區，必須改善當地酒店和客棧的硬件和軟件，增加過夜游客的比例，從而實現古鎮經濟可持續發展。

3.3 加大營銷推廣力度，樹立古鎮獨特的旅游品牌形象

在開展營銷推廣工作之前，要考慮清楚將和順古鎮的旅游景點與當地的文化歷史、風俗習慣等聯系起來，突出地方文化特色。例如，針對和順古鎮賣翡翠的居民，應該加大宣傳騰沖翡翠歷史文化，加強翡翠與古鎮的聯系，突出和順古鎮翡翠業的特色以及翡翠的包裝設計和產品售后服務等。在宣傳手段方面，可以通過各類媒體平臺進行宣傳，讓越來越多的游客了解和順古鎮的特色產品。此外，可進行多種產品促銷活動，做到物美價廉，讓游客滿意而歸，以帶動更多的游客來古鎮游玩，持續推動古鎮經濟發展。

4 結語

和順古鎮的旅游業發展具有巨大的潛力和機遇。通過加強文化營建、改善基礎設施、加大營銷推廣力度等措施，可以進一步挖掘和順古鎮的旅游資源，提升古鎮的吸引力和競爭力。同時，保持古鎮傳統文化的本真和獨特性，注重環境衛生和游客體驗，將古鎮打造成一個安全、舒適、具有地方特色的旅游目的地。通過持續的努力，為游客提供豐富多樣的休閑體驗，和順古鎮將能夠實現經濟可持續發展，為地區的經濟注入活力。

[1]余世忠.四川古鎮旅游轉型升級發展研究:以黃龍溪古鎮為例[D].成都:四川師范大學,2014.

[2]宮藝萌.沿口古鎮旅游資源開發存在的問題及對策研究[J].西部旅游,2022(11):45-47.

[3]姜太芹.邊境古鎮的共性特征及旅游開發模式探討[J].四川旅游學院學報,2014(3):77-80.

10.3969/j.issn.2095-1205.2023.08.47

F592.7

A

2095-1205(2023)08-145-03

舒志芳（1998—），女，云南騰沖人，碩士研究生，研究方向為農業區域。

王正光（1971—），男，紅河瀘西人，研究方向為農村合作經濟經營管理。