平衡卡丁車市場簡析

◇常熟理工學院 李維毅 錢俊杰

平衡卡丁車作為當前娛樂、比賽等方面的新型火熱產品，尤其在現階段的九號公司平衡卡丁車產品在市場中占據絕對優勢。但是在當前的平衡卡丁車市場和使用的廣泛性受到政策影響，相信未來在平衡卡丁車市場政策做出調整之后，平衡卡丁車將受到大眾的廣泛追捧，并為賽車市場注入“新鮮血液”。

一、引言

電動平衡車的規模化生產帶來成本下降，使這一代步神器逐漸成為成人和小孩萬分青睞的對象，而隨著小米發布九號平衡卡丁車，該市場突然涌現出一個全新的細分賽道。根據平衡卡丁車的市場調研分析調研為出發點，對現階段火熱的平衡卡丁車市場進行探索簡析。

二、平衡車卡丁車市場規模

平衡卡丁車屬于輪式機器人領域，依靠陀螺儀和加速度傳感器，測驗車體姿勢變動，通過伺服控制系統驅動電機展開相關的調控，以維持系統的平衡[1]。根據智研咨詢數據，2015年我國平衡卡丁車市場需求為193萬臺，2018年市場需求為333萬臺，期間的復合年均增長率（Compound Annual Growth Rate）為20%。各機構對于平衡卡丁車未來市場規模的判斷差異較大。目前平衡卡丁車路權尚有一些爭議，產品的可選屬性較強，娛樂屬性高于代步屬性，未來行業增長空間任待探究[1]。

如圖1全球平衡卡丁車市場規模所示，根據市場調研對未來平衡卡丁車市場的預算，大概在2025年全球平衡卡丁車市場規模趨于穩定，經預算全球平衡車市場規模將達到13億美元[2]。市場規模增長停滯的原因主要是中國占據了絕對規模的平衡卡丁車生產市場，而生產成本一再隨著產量的擴張而下降。此外，傳統電動平衡車市場規模的固定也說明該行業需要全新的增長點，平衡卡丁車就為行業提供了一個全新的發展方向。九號公司就是該細分行業的一個典型，據統計該公司占據平衡車市場的72.5%。

圖1 全球平衡卡丁車市場規模

三、九號公司平衡車卡丁市場簡析

當前行業中小米九號卡丁車處于壟斷地位，尚無其他有競爭力的品牌及產品出現。其中小米九號卡丁車的新能源屬性在賽車運動方面獨樹一幟，小米九號卡丁車不僅達到零排放無污染，而且幾乎沒有噪音，這一亮點讓賽車運動甩掉了“污染”的頭銜[3]。在未來，擁有如此高性能的九號卡丁車Pro必將為國內外的賽車運動帶來新鮮血液。

當九號公司推出卡丁車套件后，產品貢獻了超高毛利。卡丁改裝套件計入公司其他收入，2019年公司其他收入毛利率達66.25%，遠高于公司平均毛利率27.42%，對公司利潤有積極貢獻。卡丁車套件助力平衡車產品放大使用趣味性，進一步穩固公司平衡車全球領導者地位。

如圖2所示，九號公司自2019年推出平衡卡丁車之后，其他業務毛利率飛漲，主要得益于卡丁車套件市場。

圖2 九號公司平衡車利潤

卡丁車套件可與公司雙輪平衡車拼裝制成平衡卡丁車。在2020年5月期間，公司推出九號卡丁車Pro，實現卡丁車套件售價1599-9999元全價格段覆蓋[4]。

平衡卡丁車產品瞄準年輕群體玩樂需求，在消費升級的大環境下，助力平衡卡丁車項目進行市場拓展，貢獻利潤增長空間。九號卡丁車Pro使用者可以進行簡單的拆卸組裝之后就可以變成九號平衡車MAX，一車兩玩，性能極強，采用432Wh四風道風冷電池組，在充滿電的情況下，可以連續在400m賽道上跑62圈。在4800W峰值功率風冷電機的加持下，九號卡丁車PRO擁有了勁爆性能，這樣便增加了其駕駛的刺激性，可以讓駕駛員體驗到飄逸和原地旋轉的快感，進一步拓寬產品使用場景，放大產品酷玩屬性。個人用戶方面，平衡車使用者可購買公司卡丁車改裝套件，享受自己動手改裝平衡車的樂趣。用戶可以使用改裝成的平衡卡丁車在小范圍封閉場所或公園地區獲得不同的駕駛體驗；商家客戶方面，平衡卡丁車體驗館、游樂園等各種室內外賽道皆可使用該產品（如圖3所示）。

圖3 平衡卡丁車使用場景

四、平衡卡丁車市場調研SWOT分析

平衡卡丁車的威脅主要來自于卡丁車，平衡卡丁車仍屬于電動平衡車范疇，在電動平衡車的基礎上增加改裝套件得來。而卡丁車目前在功能和屬性上比平衡卡丁車更單一專業，擁有獨特的、難以替代的優勢。其他威脅主要來自于政策，當前該行業政策不明確，電動平衡車在越來越多的城市被禁止上路，而平衡卡丁車目前是絕對的家用玩具，僅能在小部分廣闊場所使用，在使用場景進一步拓寬之前，恐怕該產品很難在銷量上有質的突破。其優劣勢具體如表1所示。

表1 平衡卡丁車SWTO分析表

五、結束語

平衡卡丁車作為目前極其火熱的新型產品，項目正在擴大其市場空間的道路上不斷前行。現階段九號公司的平衡卡丁車產品在市場中占據絕對優勢，而且將在未來很長的一段時間內九號公司在平衡卡丁車的市場上占主導地位。目前對平衡卡丁車產品的政策依據不足，即便靈活性和可玩性較高，但是在平衡卡丁車的使用場景上受到了一定的限制。相信隨著未來國家進一步優化監管政策、進一步對平衡卡丁車進行宣傳普及和使用場景的補充，平衡卡丁車市場將迎來新的發展機遇。