張家界七十二奇樓文旅小鎮(zhèn)發(fā)展路徑探究

成思凡

摘 要：在文旅融合發(fā)展的背景下，近年來(lái)我國(guó)特色小鎮(zhèn)的建設(shè)取得了一定成果。在特色小鎮(zhèn)的規(guī)劃建設(shè)過(guò)程中，文旅特色小鎮(zhèn)已成為最重要的類(lèi)型之一。對(duì)國(guó)內(nèi)文旅特色小鎮(zhèn)的發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行分析，探究湖南張家界七十二奇樓文旅小鎮(zhèn)發(fā)展過(guò)程中所存在的問(wèn)題以及與之相適應(yīng)的解決策略，以期為小鎮(zhèn)的建設(shè)提供一定的助力。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村振興；特色小鎮(zhèn)；文旅小鎮(zhèn)；發(fā)展路徑

一、國(guó)內(nèi)文旅特色小鎮(zhèn)發(fā)展現(xiàn)狀

文旅特色小鎮(zhèn)是特色小鎮(zhèn)的一種，它與特色小鎮(zhèn)一脈相承，具有特色小鎮(zhèn)的特征，即以“產(chǎn)業(yè)”為核心，突出“特色”色彩。文旅特色小鎮(zhèn)的核心產(chǎn)業(yè)是文化旅游，這是一種非常重視文化的旅游形式。

當(dāng)前，我國(guó)文旅特色小鎮(zhèn)建設(shè)處于起步階段。自2014年首次提出以來(lái)，特色小鎮(zhèn)研究經(jīng)歷了從無(wú)到有的過(guò)程。此外，關(guān)于特色小鎮(zhèn)旅游的研究從2015年開(kāi)始在國(guó)內(nèi)日益增多，已成為國(guó)內(nèi)學(xué)術(shù)界的一個(gè)重要研究領(lǐng)域。在我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)快速發(fā)展的背景下，這一趨勢(shì)與國(guó)內(nèi)旅游發(fā)展領(lǐng)域不斷拓展、國(guó)內(nèi)特色小鎮(zhèn)旅游市場(chǎng)逐漸活躍密切相關(guān)。

多年來(lái)，我國(guó)對(duì)特色小鎮(zhèn)進(jìn)行了創(chuàng)建，開(kāi)展多方面的探討。2015年，特色小鎮(zhèn)建設(shè)進(jìn)入實(shí)施階段。在旅游需求多樣化的推動(dòng)下，文旅特色小鎮(zhèn)在城鄉(xiāng)一體化進(jìn)程中應(yīng)運(yùn)而生，成為小城鎮(zhèn)建設(shè)的創(chuàng)新模式。住房和城鄉(xiāng)建設(shè)部2016年10月14日正式公布北京市房山區(qū)長(zhǎng)溝鎮(zhèn)等127個(gè)第一批中國(guó)特色小鎮(zhèn)，2017年又公布北京市懷柔區(qū)雁棲鎮(zhèn)等276個(gè)中國(guó)特色小鎮(zhèn)為第二批中國(guó)特色小鎮(zhèn)。從各省特色小鎮(zhèn)數(shù)量來(lái)看，浙江最多，為23個(gè)，江蘇、山東、四川、廣東均達(dá)到20個(gè)。但總體來(lái)看，各省特色小鎮(zhèn)數(shù)量并沒(méi)有表現(xiàn)出明顯的規(guī)律性。目前，具有特色的城鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)已成為我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新動(dòng)力。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，特色小鎮(zhèn)戰(zhàn)略的順利推進(jìn)，對(duì)鄉(xiāng)村振興、產(chǎn)業(yè)布局、城鄉(xiāng)融合發(fā)展具有重要推力。集產(chǎn)業(yè)、文化、旅游、社區(qū)等多種功能于一體的文旅特色小鎮(zhèn)，已成為我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的一個(gè)重要組成部分。

二、張家界七十二奇樓文旅小鎮(zhèn)發(fā)展面臨的問(wèn)題

張家界七十二奇樓（圖1）文旅小鎮(zhèn)是一座集旅游、文化、商業(yè)、休閑于一體的文旅小鎮(zhèn)，依托其獨(dú)特的自然景觀和人文景觀，吸引了越來(lái)越多的游客前來(lái)游玩和觀光。

（一）市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈

經(jīng)濟(jì)因素對(duì)旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)起著重要作用。隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和人民生活水平的提高，越來(lái)越多的人愿意投入一定的資金和時(shí)間進(jìn)行旅游。這就推動(dòng)旅游市場(chǎng)需求快速增長(zhǎng)，同時(shí)也引發(fā)了旅游市場(chǎng)更為強(qiáng)烈的競(jìng)爭(zhēng)。各地旅游目的地爭(zhēng)相開(kāi)發(fā)，推出各具特色的旅游產(chǎn)品，以吸引更多的游客。

國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)還受到國(guó)際旅游市場(chǎng)的影響。隨著全球旅游的繁榮和國(guó)際交流的增加，越來(lái)越多的外國(guó)游客來(lái)到中國(guó)旅游。這既為國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)帶來(lái)了機(jī)遇，也帶來(lái)了挑戰(zhàn)。

（二）視覺(jué)設(shè)計(jì)的同質(zhì)

目前，國(guó)內(nèi)特色小鎮(zhèn)數(shù)量眾多，但缺乏特色。一些文旅特色小鎮(zhèn)在規(guī)劃和建設(shè)上大同小異，如小鎮(zhèn)主題相似，文化產(chǎn)品泛化，沒(méi)有自己特色，并且缺乏特殊的商業(yè)模式。當(dāng)前七十二奇樓文旅小鎮(zhèn)發(fā)展得如火如荼，過(guò)快的發(fā)展進(jìn)程可能導(dǎo)致其忽視自身特色，在規(guī)劃小鎮(zhèn)的過(guò)程中趨于同質(zhì)化，與國(guó)內(nèi)其他同類(lèi)型文旅小鎮(zhèn)建設(shè)的差異逐漸縮小。趨同的視覺(jué)設(shè)計(jì)，將導(dǎo)致潛在游客的流失，甚至損害小鎮(zhèn)的形象。

（三）文化特色的模糊

在文旅特色小鎮(zhèn)發(fā)展日趨多元化的當(dāng)下，游客對(duì)文旅特色小鎮(zhèn)的興趣日益濃厚，文旅特色小鎮(zhèn)只有突出自身文化特色，才能對(duì)游客持續(xù)產(chǎn)生吸引力。然而，部分文旅特色小鎮(zhèn)對(duì)小鎮(zhèn)原有的生態(tài)風(fēng)貌和地域特色重視不夠，一些文化基因甚至失去了內(nèi)涵。一些小鎮(zhèn)的產(chǎn)業(yè)與其地域文化關(guān)系不大，旅游產(chǎn)品單一。加上小鎮(zhèn)不同行業(yè)之間缺乏相互協(xié)商和共建，導(dǎo)致在定位和運(yùn)營(yíng)上聯(lián)系不夠緊密。張家界七十二奇樓文旅小鎮(zhèn)當(dāng)前最大的“痛點(diǎn)”，就是只能靠景區(qū)門(mén)票、美食街的美食作為盈利方式。這種單一收入模式只能適應(yīng)小鎮(zhèn)的上升階段。當(dāng)文旅特色小鎮(zhèn)剛剛建成時(shí)，游客會(huì)對(duì)景區(qū)內(nèi)的“特色”商品感到好奇。如果文旅特色小鎮(zhèn)的文化景觀活動(dòng)設(shè)計(jì)持續(xù)停留在“走馬觀花”的觀賞模式，缺乏以游客為主體的互動(dòng)活動(dòng)，會(huì)導(dǎo)致游客體驗(yàn)度不高，對(duì)特色小鎮(zhèn)的文化內(nèi)涵理解不深，最終影響小鎮(zhèn)文化旅游品牌的打造。

三、張家界七十二奇樓文旅小鎮(zhèn)發(fā)展對(duì)策

張家界七十二奇樓文旅小鎮(zhèn)作為一種旅游產(chǎn)品，其開(kāi)發(fā)與設(shè)計(jì)離不開(kāi)民族的文化底蘊(yùn)；同時(shí)其作為一種商品，需要考慮到人的消費(fèi)習(xí)慣和需求，但是應(yīng)當(dāng)區(qū)別于其他類(lèi)別的特色小鎮(zhèn)。好的文旅特色小鎮(zhèn)建設(shè)必須做到將文化精神與消費(fèi)特征、視覺(jué)審美完美結(jié)合，在保留其文化價(jià)值的同時(shí)，時(shí)刻保持著創(chuàng)新的活力，吸引更多、更廣泛的消費(fèi)群體。

（一）推動(dòng)文旅特色小鎮(zhèn)與多元產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展

全面推進(jìn)“文化旅游+”戰(zhàn)略，加快文化和旅游產(chǎn)業(yè)與其他小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，創(chuàng)新發(fā)展模式，形成“文化+旅游+特色小鎮(zhèn)”“文旅特色小鎮(zhèn)+農(nóng)業(yè)”“文旅特色小鎮(zhèn)+工業(yè)”“文旅特色小鎮(zhèn)+教育”“文旅特色小鎮(zhèn)+康養(yǎng)”“文旅特色小鎮(zhèn)+體育”“文旅特色小鎮(zhèn)+信息技術(shù)”等行業(yè)級(jí)全域旅游新業(yè)態(tài)。支持旅游要素不斷拓展，圍繞文化旅游的帶動(dòng)作用、文旅融合的特色小鎮(zhèn)效能提升、文旅特色小鎮(zhèn)的信息服務(wù)、文旅特色小鎮(zhèn)發(fā)展的金融支持等方面，繼續(xù)推進(jìn)并逐步深化文旅特色小鎮(zhèn)建設(shè)，并對(duì)文旅特色小鎮(zhèn)進(jìn)行生態(tài)保護(hù)。抽象的文化通過(guò)具體的、市場(chǎng)化的產(chǎn)品變得可觀可感，促進(jìn)了文化的落地和傳播。

做富有小鎮(zhèn)特色的文創(chuàng)產(chǎn)品不失為一項(xiàng)有意義的嘗試。文創(chuàng)產(chǎn)品能夠滿足人們?nèi)粘Ｎ镔|(zhì)與精神需求，在設(shè)計(jì)文創(chuàng)產(chǎn)品時(shí)不能一味追求視覺(jué)上的審美，而忽視產(chǎn)品自身的實(shí)用性。沒(méi)有實(shí)用性的文創(chuàng)產(chǎn)品是華而不實(shí)的，是虛有其表的。文創(chuàng)產(chǎn)品的使用功能應(yīng)當(dāng)作為文創(chuàng)設(shè)計(jì)的重要參考依據(jù)。從消費(fèi)者的消費(fèi)體驗(yàn)層面來(lái)看，更多的消費(fèi)者會(huì)在旅游時(shí)選擇消費(fèi)風(fēng)格相對(duì)輕松、娛樂(lè)性較強(qiáng)的文創(chuàng)產(chǎn)品。人們希望在繁忙的工作或者學(xué)習(xí)之余能夠通過(guò)消費(fèi)文創(chuàng)產(chǎn)品使自己脫離高壓的狀態(tài)，富有趣味性的文創(chuàng)產(chǎn)品能夠大大滿足人們對(duì)于愉悅身心的情感需求，恰恰符合用戶(hù)前來(lái)小鎮(zhèn)旅游的主要目的。

（二）促進(jìn)文旅特色小鎮(zhèn)與本土文化深入結(jié)合

特色小鎮(zhèn)建設(shè)結(jié)合本土的文化質(zhì)感和文化溫度，對(duì)旅游消費(fèi)群體來(lái)說(shuō)是一種非常具有吸引力的舉措。特色小鎮(zhèn)建設(shè)功能多，產(chǎn)業(yè)集聚就是其中之一。打造文旅融合的特色小鎮(zhèn)需要有明確的文化、價(jià)值定位，這樣才能滿足游客需求，實(shí)現(xiàn)自身價(jià)值。此外，對(duì)于文旅特色小鎮(zhèn)的商業(yè)模式來(lái)說(shuō)，文化價(jià)值內(nèi)容的確定非常重要，它指導(dǎo)著小鎮(zhèn)未來(lái)的發(fā)展方向。對(duì)于旅游城市來(lái)說(shuō)，尤其是在當(dāng)今時(shí)代，文旅融合已成為主流趨勢(shì)，如何確定自身的市場(chǎng)定位、拓展目標(biāo)市場(chǎng)是文旅特色小鎮(zhèn)應(yīng)該考慮的問(wèn)題。當(dāng)然，小鎮(zhèn)的開(kāi)發(fā)建設(shè)要注重自身的社會(huì)責(zé)任，在實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)與環(huán)境、社會(huì)的共同發(fā)展。

文化性是文旅特色小鎮(zhèn)最核心的特征之一，也是其相對(duì)于其他特色小鎮(zhèn)最重要的賣(mài)點(diǎn)之一。蘊(yùn)藏在其表征之下的文化底蘊(yùn)，具有強(qiáng)大的感召力與吸引力，無(wú)論是國(guó)內(nèi)消費(fèi)者還是國(guó)外消費(fèi)者，都對(duì)中國(guó)上下五千多年的文化充滿好奇，也愿意為了這些文化符號(hào)買(mǎi)單。同時(shí)本土文化可以為小鎮(zhèn)的產(chǎn)品增加故事性、附加文化價(jià)值，優(yōu)秀的產(chǎn)品也能夠給文化帶來(lái)良性的宣傳與推廣作用。隨著時(shí)代的發(fā)展和國(guó)家政策的導(dǎo)向，越來(lái)越多的人重視傳統(tǒng)文化，感受到中華五千年的文化從未斷流，從而樹(shù)立文化自信。

特色小鎮(zhèn)的旅游活動(dòng)中融入文化元素，可以增加旅游過(guò)程中的體驗(yàn)感，增強(qiáng)旅游產(chǎn)品的吸引力，提升旅游品牌的質(zhì)感和品牌價(jià)值，使旅游本身具有更豐富的文化意義和不可替代性特征，并塑造目的地核心競(jìng)爭(zhēng)力。此外，文化是上層建筑的價(jià)值升級(jí)，是意識(shí)形態(tài)的價(jià)值提升。以大眾旅游消費(fèi)的形式進(jìn)行展示，對(duì)提升文旅特色小鎮(zhèn)活動(dòng)的整體價(jià)值具有重要作用。

（三）加大文旅特色小鎮(zhèn)與宣傳媒體聯(lián)合推廣力度

文旅特色小鎮(zhèn)要加強(qiáng)自身宣傳，可以開(kāi)展微信公眾號(hào)、微博、抖音等宣傳，吸引游客，促進(jìn)特色小鎮(zhèn)健康發(fā)展。在加大宣傳力度的同時(shí)，提高自身的營(yíng)銷(xiāo)能力。營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)可以線上和線下同時(shí)進(jìn)行。對(duì)于線上：第一，廣告可以投放在一些頁(yè)面瀏覽量高的公共平臺(tái)上，比如微博、抖音等；第二，在文旅特色小鎮(zhèn)的官方微信公眾號(hào)推送相關(guān)信息，增加頁(yè)面瀏覽量和轉(zhuǎn)載量，從而增加關(guān)注者數(shù)量；第三，可以邀請(qǐng)一些著名人物幫助宣傳或拍攝一些關(guān)于特色小鎮(zhèn)的視頻，讓游客有興趣來(lái)參觀。

（四）強(qiáng)化文旅特色小鎮(zhèn)與產(chǎn)品設(shè)計(jì)品牌意識(shí)

文旅特色小鎮(zhèn)發(fā)展的興盛與衰落，是由其自身的文化內(nèi)涵價(jià)值和人們的關(guān)注程度、宣傳推廣力、消費(fèi)意愿所決定的。在經(jīng)濟(jì)全球化和多元化背景下，傳統(tǒng)民族文化面臨保護(hù)與發(fā)展的雙重任務(wù)。文旅特色小鎮(zhèn)應(yīng)當(dāng)挖掘文化資源，打造文化品牌，首要任務(wù)是進(jìn)一步收集、整理、總結(jié)現(xiàn)有資料，用現(xiàn)代的審美與設(shè)計(jì)手段進(jìn)行再創(chuàng)造，確保其在現(xiàn)代社會(huì)中的延續(xù)性和傳承性，保持其文化內(nèi)涵的本色。

完善自身特色建設(shè)，展現(xiàn)自身特色，是文旅特色小鎮(zhèn)脫穎而出的關(guān)鍵。提升競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，開(kāi)發(fā)特色小鎮(zhèn)IP不失為一個(gè)好辦法。文旅項(xiàng)目的核心就是主題，如何找到合適的主題，開(kāi)發(fā)體驗(yàn)感強(qiáng)的項(xiàng)目，是每個(gè)景區(qū)都要考慮的問(wèn)題。小鎮(zhèn)可借助自身優(yōu)勢(shì)，進(jìn)行深度開(kāi)發(fā)，打造沉浸式體驗(yàn)，同時(shí)找到合理的盈利模式。

例如浙江烏鎮(zhèn)是歷史文化名鎮(zhèn)，保存著許多傳統(tǒng)文化遺產(chǎn)，以其獨(dú)特的水鄉(xiāng)風(fēng)貌、古老的建筑、傳統(tǒng)的手工藝和深厚的文化底蘊(yùn)而聞名于世。近年來(lái)，烏鎮(zhèn)在旅游業(yè)和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)方面取得了顯著的發(fā)展。烏鎮(zhèn)的旅游資源得到了充分的開(kāi)發(fā)和利用，吸引了大量的游客和投資者。特色的古建筑、傳統(tǒng)的運(yùn)河、獨(dú)特的民俗文化等成為烏鎮(zhèn)的獨(dú)特魅力，吸引了越來(lái)越多的游客前來(lái)觀光和體驗(yàn)。烏鎮(zhèn)還積極發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)鄉(xiāng)村振興。通過(guò)保護(hù)和傳承烏鎮(zhèn)獨(dú)特的手工技藝，培育和發(fā)展了一批具有烏鎮(zhèn)特色的文化創(chuàng)意企業(yè)和品牌。烏鎮(zhèn)的手工藝品、特色小吃、傳統(tǒng)工藝等成為烏鎮(zhèn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，也為鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入了新的活力。烏鎮(zhèn)憑借優(yōu)秀的本土文化，融合了現(xiàn)代元素和傳統(tǒng)文化，從“觀光小鎮(zhèn)”到“度假小鎮(zhèn)”，最終發(fā)展為“文化小鎮(zhèn)”。

四、結(jié)語(yǔ)

文旅融合背景下文旅小鎮(zhèn)的開(kāi)發(fā)，是對(duì)本土特色文化的展現(xiàn)。文旅特色小鎮(zhèn)自提出以來(lái)，得到了國(guó)家的大力支持，引起了學(xué)術(shù)界和業(yè)界的廣泛關(guān)注，未來(lái)將迅速發(fā)展。但其在發(fā)展過(guò)程中也出現(xiàn)了一些問(wèn)題，包括小鎮(zhèn)的供需矛盾較為突出、公共服務(wù)中特色創(chuàng)新和運(yùn)行機(jī)制不足，需要通過(guò)文旅融合模式探索新的發(fā)展路徑。因此，挖掘文化基因，兼顧具有地域特色的文化內(nèi)涵，與特色資源產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)協(xié)調(diào)發(fā)展，是建設(shè)創(chuàng)新型文旅小鎮(zhèn)的重點(diǎn)。

參考文獻(xiàn)：

[1]姜振華.鄉(xiāng)村振興中特色小鎮(zhèn)建設(shè)模式與路徑研究[D].濟(jì)南：山東大學(xué)，2019.

[2]劉煒，彭俊，廖振丹.體育特色小鎮(zhèn)賦能鄉(xiāng)村振興的實(shí)施路徑研究：《體育與科學(xué)》“鄉(xiāng)村振興與體育特色小鎮(zhèn)建設(shè)”學(xué)術(shù)工作坊綜述[J].體育與科學(xué)，2022（5）：113-120.

[3]閆文，曹曉靜，葉鵬.鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下體育特色小鎮(zhèn)建設(shè)及管理研究[J].中國(guó)果樹(shù)，2022（9）：118.

[4]聶春麗，鄧艷香.鄉(xiāng)村振興背景下運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)高質(zhì)量發(fā)展路徑探析[J].體育文化導(dǎo)刊，2022（6）：15-22.

[5]王晨，曾艷，曾文海，等.知識(shí)圖譜視角下特色小（城）鎮(zhèn)研究知識(shí)基礎(chǔ)、熱點(diǎn)主題及進(jìn)展分析[J].現(xiàn)代城市研究，2022（5）：46-55.

[6]高科佳，趙靜，趙永青.鄉(xiāng)村振興背景下特色旅游小鎮(zhèn)發(fā)展戰(zhàn)略研究[J].農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)，2022（2）：61-63.

[7]蔣麗，袁剛.鄉(xiāng)村振興視域下特色小鎮(zhèn)公共政策優(yōu)化研究：以江蘇省為例[J].廣西社會(huì)科學(xué)，2021（11）：57-62.

[8]司景梅.鄉(xiāng)村振興視域下我國(guó)運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)體育產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展研究[J].西安體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2021（6）：713-718.

[9]劉繼為.特色小鎮(zhèn)研究的現(xiàn)狀、熱點(diǎn)與趨勢(shì)：基于CNKI和CiteSpace的可視化分析[J].中國(guó)農(nóng)業(yè)資源與區(qū)劃，2021（8）：107-117.

[10]郭陽(yáng).小鎮(zhèn)青年參與鄉(xiāng)村振興的耦合邏輯與理想偏差：基于皖西南K鎮(zhèn)的實(shí)證分析[J].北京社會(huì)科學(xué)，2021（7）：119-128.

[11]文海漓，夏惟怡.廣西國(guó)家級(jí)特色小鎮(zhèn)建設(shè)模式：基于VIKOR的研究[J].社會(huì)科學(xué)家，2021（6）：67-71.

[12]李寶玲.鄉(xiāng)村振興視域下產(chǎn)業(yè)小鎮(zhèn)建設(shè)對(duì)策研究：以遼寧省喀左縣紫陶特色小鎮(zhèn)為例[J].農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)，2021（6）：40-41.

[13]夏金梅.新型城鎮(zhèn)化與鄉(xiāng)村振興協(xié)同發(fā)展的時(shí)空觀察[J].西南民族大學(xué)學(xué)報(bào)（人文社會(huì)科學(xué)版），2021（5）：147-153.

[14]郭曉勛，李響.文旅融合背景下黑龍江旅游特色小鎮(zhèn)建設(shè)路徑[J].學(xué)術(shù)交流，2020（11）：19-28.