互聯網時代廣播節目的變革與突破

吳 濤

（安徽廣播電視臺 合肥 230071）

在互聯網時代，各種新媒體平臺蓬勃發展，成為廣大受眾接收各種信息的主要渠道，給傳統的廣播媒體帶來巨大的沖擊。與新媒體相較，廣播媒體依靠聲音傳播的特點，在新時期受眾的信息需求發生改變的情況下，其劣勢越發明顯，因為新媒體平臺傳播的信息形式更加豐富多彩，能傳播文字、圖片、音頻、視頻等多種形式的信息，比廣播媒體更加生動，傳播范圍也更廣闊，能突破時間與空間的局限，受眾通過新媒體可以隨時隨地自主選擇并接收自己感興趣的各種信息。與此同時，廣播媒體的傳統受眾群體數量也不斷銳減，導致廣播節目的收聽率不斷下滑，廣告收入也遭受大幅度縮水，廣播媒體及廣播節目受到嚴峻的挑戰。

為了盡快走出困境，廣播媒體除了進一步突出自身的優勢外，還要加強與新媒體的融合發展，紛紛建立新媒體中心，以期最大化利用新媒體的資源優勢。在這種情勢下，廣播媒體對廣播節目進行重新定位，對受眾進行重新劃分，不斷向“窄播化”方向發展，從而讓廣播節目更加貼合核心受眾群體的多元化信息需求，而且廣播節目的類型越來越多，包括新聞、音樂、體育、經濟等多方面的內容，節目播出時段也越來越合理，形式愈發多樣化，這些符合受眾收聽心理的種種改變，都能為廣播節目的收聽率提供切實保障，為廣播媒體的發展提供了源源不斷的動力。可見，在互聯網時代，廣播媒體做好廣播節目的變革與突破，是時代發展的必然要求，也是廣播媒體與時俱進的必然舉措。

一、新媒體的概述

眾所周知，新媒體是一個相對于報紙、廣播電視等傳統媒體的概念，包括網絡媒體、手機媒體以及數字電視等類型，新媒體是以新技術為支撐體系的，通過移動互聯網絡技術和數字技術，其傳播速度更快，給受眾的收聽（收視）體驗感更佳。

新媒體具有很多與生俱來的優勢。一是新媒體的信息傳播渠道更加多元化，有互聯網、無線通訊網、家庭寬帶網絡、衛星發射信號等渠道，傳播速度和傳播覆蓋范圍更廣，而且其信號具有高清、抗干擾的優點，受眾接收也更加便捷；二是新媒體能更加滿足受眾多元化的信息需求，受眾的信息需求是不斷變化的，隨著生活、工作節奏的加快，他們在信息消費時呈現出碎片化、快餐式的信息消費特點，這就要求廣播媒體播出的節目更具伴隨性，節目類型更多，而且要在不同的媒體傳播平臺上播出，這樣才能便于受眾去選擇；三是新媒體通過大數據分析研究，能對受眾進行精準“畫像”，對特定的受眾群體推送“定制”信息，這樣其傳播更具針對性，而傳統媒體還是“廣撒網”的模式，不能做到受眾群體的科學合理劃分，導致傳播效果不好，所以，這也是廣播等傳統媒體紛紛推進與新媒體融合發展的主要原因之一，是為了共享新媒體的優勢，增強自身的核心競爭力；四是新媒體的語言風格豐富多彩，個性十足，能迎合受眾的收聽喜歡，激發他們的收聽興趣，能有利于培養更多的忠實受眾群，特別是新媒體可以集圖、文、音、視頻于一體，還可以用動漫、H5 等形式，這些新技術的應用，都給受眾帶來全新的體驗。

二、互聯網時代給廣播媒體帶來的影響

互聯網時代的到來，是社會生產力發展和科技進步的必然結果，給人類帶來史無前例的促進作用。對廣播等傳統媒體而言，移動互聯科技也讓廣播媒體插上了“騰飛”的雙翅，讓廣播媒體煥發新春，在給廣播媒體帶來種種機遇的同時，也給廣播媒體帶來新的巨大挑戰。

（一）發展機遇

互聯網時代是新技術層出不窮與不斷革新的時代，給各行各業都帶來新的發展機遇，廣播媒體也處于技術革新的“風口”，自然獲益匪淺。首先，增強了廣播媒體的傳播效率。傳播通訊技術的革新大大提高了廣播媒體信息傳播的速度，廣播信號傳輸要依靠光纖或信號傳輸設備，這些設備和技術，在互聯網時代得到不斷發展，特別是4G/5G 網絡的發展，廣播傳輸信號基本上在全國范圍內實現“全覆蓋”，而且傳輸的速度呈現幾何式增長，信號抗干擾能力更強，廣播聲音清晰，幾乎沒有雜音，這些使得廣播媒體的傳播效率穩步提升。其次，讓受眾實現了“全天候”收聽。在新技術的助力下，智能手機等高科技電子產品已成為社會大眾必備的通訊工具，借助智能手機或平板電腦，受眾無論什么時間、什么地點，只要有網絡信號，都可以隨時隨地接收各種廣播節目，還可以重復播放、快進或下載保存，這就突破了傳統媒體時期，廣播節目線性單向播出的弊端，能讓受眾更加自由地收聽，受眾想聽什么就聽什么。再次，提升了廣播節目的品質。廣播是依靠聲音作為媒介來傳播信息的，以前聽廣播節目，給人“只聞其聲不見其人”的感覺，不像電視等媒體圖文并茂、聲畫同步，缺乏感染力，而且聲音稍縱即逝，不利于受眾的思考，如今，隨著移動互聯網技術的發展，廣播媒體借助與新媒體融合的“春風”，廣播媒體開通各種客戶端，比如央廣的“云聽”客戶端，以及喜馬拉雅、蜻蜓等移動終端平臺，受眾在這些平臺上能自由搜索想聽的節目，平臺里面的節目可以實現音視頻同步播出，節目的品質非常好，節目的沖擊力、感染力也更好。最后，提升了廣播媒體從業人員的綜合能力。在移動互聯網時代，對新技術的要求越來越高，很多高精尖的技術需要有專業人才去操控，這也就讓廣播從業人員需要去學習與掌握各項技術的使用方法，一定程度上就促使他們加強學習與培訓，從而提高了廣播媒體從業人員的綜合素養與專業能力。

（二）新的挑戰

機遇總是與挑戰并存。新媒體以及新技術給廣播媒體帶來新機遇的同時，也給廣播媒體帶來新的挑戰。首先，在互聯網時代，新技術、新設備不斷革新，升級換代頻繁，這對廣播媒體的從業人員提出更高的要求，然而，廣播媒體在專業人才，尤其是新媒體人才的培養或引進方面，仍有巨大的提升空間，其人才隊伍建設還需加強，這樣才能讓新技術發揮出更大的作用；其次，廣播節目遭遇的媒體競爭更加慘烈，在新媒體的沖擊下，廣播媒體以及廣播節目面臨著巨大壓力，無論節目生產還是受眾群體的維護、廣告創收等各方面，廣播媒體都或多或少存在一些不足，使其競爭力出現下降；最后，受眾的信息需求愈發多元化，廣播節目要“投其所好”。新時期的受眾，他們的主體意識不斷增強，傳統媒體時期廣播媒體“單向”傳播的模式已慢慢不再適用，取而代之的是，受眾與廣播媒體之間是“雙向”傳播的模式，受眾的互動參與意識更強，要求廣播媒體在制作、傳播節目時充分考慮受眾的實際需求，要給受眾開辟多樣化的信息反饋渠道，要讓受眾參與到傳播的過程中來，這也就給廣播媒體提出了新的諸多要求。

三、互聯網時代廣播節目需要變革與突破的原因

在新媒體快速發展的沖擊下，廣播節目呈現出式微的趨勢，不管是廣播媒體的影響力、廣播節目的整體收聽率、節目的廣告創收，還是廣播媒體傳統受眾的數量，都不同程度上出現下降，這些因素綜合在一起，就需要廣播節目及時做出必要的改變。

（一）內在原因

1.廣播節目先天擁有新媒體的因子

雖然廣播媒體與新媒體是不同的媒體平臺，但廣播節目先天就含有新媒體的基因，比如伴隨性、交互性等特質，這些新媒體的基因為廣播節目的變革與突破提供了條件。具體來說，一是廣播節目的互動性非常強。廣播媒體一直都非常重視與受眾的交流互動，曾在廣播節目中開通受眾熱線電話或開辟受眾信箱等形式，讓受眾隨時反饋對廣播節目的意見，如今隨著通訊技術的發展，廣播節目除了繼續保留傳統的與受眾互動的渠道外，還開辟了微信公眾號、抖音等平臺，特別是直播形式的引入，受眾參與互動更加方便，通過這些渠道，受眾與廣播節目形成了很好的黏性，可以說，廣播節目先天具有新媒體基因是互聯網時代廣播節目能夠進行創新與變革的條件。

2.廣播媒體應對白熱化競爭的迫切需要

進入互聯網時代以來，各種新媒體平臺不斷涌現，成為廣大受眾，尤其是年輕群體接收信息的主要渠道，廣播等傳統媒體的受眾被大量分流，雖然廣播作為社會主流媒體的地位沒有變，但是，廣播媒體的社會影響力卻在下降，具體表現為：廣播節目整體收聽率下滑；廣告收入銳減，廣告商紛紛轉投新媒體；深受廣播節目同質化等質量問題的困擾；很多廣播從業者選擇跳槽或轉行等。這些因素綜合在一起，就會導致廣播媒體越來越式微。因此，面對愈發白熱化的媒體競爭，廣播媒體深感“力不從心”，為了扭轉頹勢，廣播媒體勢必要加強對廣播節目的創新，只有積極做好廣播節目的變革與突破，廣播媒體才能擁有更加美好的發展前景。

（二）外部條件

1.媒體融合發展趨勢的進一步深入推進

在媒體發展的新時期，媒體融合發展是一個潮流趨勢，是包括廣播媒體在內的各大媒體搶抓發展機遇的必要途徑，為了順應這種發展趨勢，廣播媒體要切實修煉內功，以做好廣播節目的創新為立足點，精準分析受眾定位，創新節目的內容和形式，開辟更多與新媒體融合發展的渠道，從而最大化借力新媒體的資源和優勢，所以，廣播媒體在媒體融合發展的環境下，做好廣播節目的變革與突破就是廣播媒體的順勢而為之舉。

2.受眾信息需求發生明顯的改變

新時期的受眾，在新媒體的“推波助瀾”之下，其信息需求更加多元化，主體意識和主體地位都有所提升，受眾不再僅僅是廣播節目的受者，他們也是傳者，在傳播環節中處于不容忽視的地位，直接會影響著廣播節目的整體收聽率。而當前廣播節目的內容及形式與新媒體傳播的內容和形式相較，略顯單調乏味，廣播節目這種依靠聲音為傳播載體和符號，容易給受眾單調乏味的收聽體驗，遠沒有新媒體傳播的信息生動和可聽（可視）性強，沒能充分調動受眾的收聽興趣，此外，新時期的受眾對廣播媒體及廣播節目的要求越來越高，這就給了廣播媒體巨大的壓力，如果廣播節目不能做好必要的變革與突破，廣播節目就不能有效地最大化滿足受眾日益多元化的信息需求，也就不會吸引更多受眾的關注。

四、互聯網時代廣播媒體做好廣播節目變革與突破的策略

（一）精準節目定位，提升節目個性化服務

廣播節目最終是要為受眾服務的，節目好不好也是由受眾來評判的，也就是說，廣播節目的收聽率高低就是評判節目質量好壞的關鍵指標。在互聯網時代，受眾接收渠道更加廣泛，接收也更加便捷，受眾無時無刻都被各種廣播節目所包圍，一檔廣播節目如何突圍？就需要廣播節目有清晰且精準的定位，這個定位是劃分潛在目標受眾群的依據，一旦節目定位精準，廣播節目就可以根據核心受眾群的信息需求去編輯節目的內容，并用受眾最喜聞樂見的形式來與內容相適配，讓節目更加精彩，也讓節目更具個性化服務，增強廣播節目的內在價值。

（二）加強廣播節目專業人才培養

廣播媒體能否順利做好廣播節目的變革與突破，歸根到底要取決于是否擁有一批專業水平杰出和綜合新聞素養極高的新聞從業人員。所以，廣播媒體要加強廣播節目專業人才培養，這些人才包括廣播節目記者、編輯、主持人、策劃人員以及新媒體平臺的運營人員，這樣才能保證廣播節目生產全過程都有專業人才的把關，廣播節目質量才有保障。

（三）從受眾核心信息需求出發，增強交互性

廣播節目是面向受眾播出的，面對新媒體海量信息的包圍以及成千上萬檔廣播節目的“轟炸”，受眾的耐受度越來越低，也變得更為挑剔，如果廣播節目不符合受眾的接收興趣或難以有效滿足受眾的多元化信息需求，勢必被受眾所“拋棄”，這樣廣播節目的收聽率就無法提高，一旦收聽率下滑，就會引發廣告收益下降、節目品牌形象弱化等負面連鎖反應，會阻礙廣播節目的可持續發展。所以，廣播節目要切實從受眾核心信息需求出發，增強交互性，在節目中開通更加便捷的溝通交流渠道，讓受眾積極參與進來，吸納受眾提出的合理建議，這樣廣播節目與受眾之間的關聯度會更高，也會有利于收獲更多的忠實受眾。

（四）獨辟蹊徑，塑造廣播節目的品牌效應

面對愈發慘烈的廣播節目間的競爭，廣播媒體要重視廣播節目品牌的打造，這也是廣播節目尋求變革與突破的關鍵。當下，廣播節目質量良莠不齊，再加上互聯網上的信息真假難辨，受眾非常需要具有權威性的信息渠道，廣播媒體是傳統社會主流媒體，在受眾心目中有很高的社會公信力和權威性，廣播節目在變革與突破時要以此為契機，突出自身優勢，以“名節目+名主持”的節目策略，努力塑造廣播節目的品牌，增強廣播節目的競爭力。

結語

總之，在移動互聯、數字化等先進技術和新媒體發展的影響下，廣播媒體迎來了更好的發展機遇，一個屬于聲音的時代正在到來。廣播媒體要善于抓住這個機遇，加快推進廣播節目的變革與突破，在與新媒體深度融合發展的過程中，發揮出自身的內在優勢，利用好新媒體等其他媒體的優勢，積極創新，敢于突破傳統媒體傳播方法方式的“瓶頸”，多制播精品廣播節目，增強廣播節目的影響力，加強廣播從業人員的培養，穩步提升廣播節目的發展潛力和空間，不斷引領廣播媒體的未來發展。