電視播音主持在現代傳媒視角下的藝術要素分析

王宛玉

（鎮平縣融媒體中心 河南 南陽 474250）

現代傳媒在各個行業領域內都得到了廣泛的應用，不斷豐富著國民精神文化，也助推著生產經營，同時構建出多元的文化傳播生態，媒體的作用已經滲透進日常生活之中。面對當下傳統媒體和新媒體融合的傳播生態，手機、電腦等傳播載體更為人們所喜歡，文字到圖片到視頻的傳播方式各有其精彩之處，視覺上變得越來越生動，聽覺上越來越抓耳，內心感受也越來越豐富。電視播音主持工作面對著更復雜、多元的工作環境，多渠道代表著電視播音主持工作具備更多機遇，同時也代表著在多領域面臨著新的挑戰。

一、電視播音主持人和現代傳媒視角概述

（一）電視播音主持人重要性

在現代傳媒視角下，傳統的廣播電視傳媒業需要延伸自身的業務觸角，將傳統傳播媒體與互聯網新媒體進行深度融合傳播，這是傳統廣播電視傳媒新時代發展的必經路徑和創新路徑。不斷迭代的互聯網信息科技制造著海量的媒體產物，并經由通訊網絡技術實現超級傳播，如一股巨大的洪流，將所有的觀眾都包裹其中。傳統的廣播電視傳媒業要想在巨量信息流中搶占鰲頭，穿透洪流實現突破，就需要統籌自身的資源，立足于自身的經驗和技術優勢，主動積極融合新媒體，建設自身的融媒體傳播生態，實現傳統的廣播電視傳媒業的綜合傳播[1]。在這個過程中，電視播音員主持人就是紐帶和橋梁，直接連著觀眾，起到了關鍵作用。

在當前資訊爆發的時代，電視播音主持人不僅要秉承傳統媒體的客觀、真實、詳盡特點，開展相應的播報工作，以此保障官方媒體的權威性和專業性，發揮媒體價值，還要滿足觀眾的訴求，根據不同受眾定制具有個性化的播報方案，需要積極主動找到觀眾、吸引觀眾、抓住觀眾，才能保證收視率。播音主持能首當其沖地將各種藝術要素通過新方法與觀眾對話。在這一轉變過程中就需要電視播音主持人轉變思維靈活應對新形勢，轉變單一的傳播方式，采用創新創意的、多元化的方式手段，促進播音主持工作的轉型升級。

電視播音主持人作為一個有血有肉的形象，能夠通過現代媒體渠道，與廣大觀眾展開情感交流和真實對話。電視播音主持人能夠依托于廣播電視傳媒業的底蘊，通過正式的傳統媒體傳播更具價值的官方資訊，觸達傳統媒體的特定受眾。借助新媒體，電視播音主持人能夠更具親切感和生活氣息，同時還兼具主持人的專業素養，進一步將電視節目信息傳播給觀眾。同時電視節目信息也會以短視頻、圖文的形式裂變傳播，觀眾對主持人產生熟悉感，便會為電視節目停留。

綜上所述，電視播音主持工作具有重要作用，要更進一步做好電視節目，更好地在新媒體渠道上與觀眾交流，就要求電視播音主持人在專業形象、專業技能、話語技巧、情感表達、創新創意等方面不斷自我完善，提高業務水平和綜合素養。

（二）現代傳媒視角的特征

隨著網絡化急速發展，現代媒體的傳播環境已經快速地發生變化，傳播環境中傳統媒體與數字化新媒體結合，逐漸流變成融媒體傳播的環境。在當今的融媒體業態下，網絡傳播在一定領域中日益蠶食著媒體市場，不斷搶占著傳統媒體的份額，促使著傳統媒體必須善用新媒體，因為媒體賴以維生的廣告投放量也逐漸向互聯網傾斜。隨著傳統媒體用戶遷移到新媒體，新的媒體用戶借助互聯網不斷增長，同時，互聯網大數據技術隨著算力算法升級，逐步進入傳播領域，傳播的方式、渠道都產生了巨大的變化。觀眾越來越依賴移動工具，手機的使用習慣逐漸被改變，成為生活的必需品，因此新媒體傳播得以全方位地融入觀眾的日常生活中。隨著媒體逐步進入大眾媒體時代，現代媒體所搭載的信息流前所未有地復雜與龐大，呈現爆發態勢[2]。

因此在電視播音主持中，現代媒體傳播可以及時地連接受眾和主持人，建立彼此間的傳達與反饋。順應時代不斷擴張發展的現代媒體大眾傳播，不僅限于電視、廣播、報紙等形式，電視播音還能利用電腦、智能手機等設備，運用互聯網渠道，用更高效的方式，向受眾傳遞廣泛信息。在這個過程中，播音主持的形象成為一種符號，與媒體、受眾產生了相互的影響，形成傳播力。

現代傳媒視角下，電視播音主持的傳播力與幾個方面息息相關：傳播的程度、層次、力度、頻率；活動、營銷、公關傳播等等，以注重創意創新創造的新媒體傳播，利用短視頻、創意IP、自媒體等符合時代趨勢的渠道，對電視工作進行宣傳推廣。

創意是現代媒體傳播生命力所在。創意傳播需要創意內容落地、創意發布的平臺渠道，并不斷進行優化來強化傳播效果。創意現代媒體傳播也呈現出了以下趨勢：受眾成為傳播和表達的主體，呈現自媒體趨勢；傳播信息未經整體整合，呈現碎片化傳播；深度內容被海量信息淹沒；群體分化成更多小群體，展現多元、小眾、復合的價值取向等等。

二、電視播音主持在現代傳媒視角下的問題

在現代傳媒視角下，傳播呈現出多樣、快捷、海量的傳播特征，因此面對復雜情況，在電視播音過程中會受到許多因素的影響，發生許多的不可避免的突發情況，從而在播音主持過程中出現問題，影響藝術要素的表達，問題主要體現在以下幾個方面：

（一）播音主持人自身因素的影響

在電視播音過程中，播音主持人是直接面對觀眾、與觀眾溝通的播音形象，是順利呈現一場電視節目的核心人物，是電視節目鏡頭下的中心主角，對電視節目整個播出過程的全環節要負主要責任，由此看來播音員主持人自身因素對于整個環節的質量把控具有重要影響。播音員主持人的影響主要來源于以下幾個方面：首先，主持人的專業能力非常重要，不具備良好的專業能力，無法順利完成播音主持工作；不具備良好的職業素養，在應對突發情況時沒有辦法靈活處理，就會直接或者間接產生不良影響。其次，隨著傳播越來越快、覆蓋越來越廣，隨處充滿著挑戰，主持人在主持過程中的一點失誤，都有可能產生倍速傳播的效應，會造成巨大輿論危機，影響電視節目質量。

（二）播音工作因素的影響

電視播音工作是一個復雜的過程，涉及多樣人員、多種業務、不同的情況，電視播音員主持人站到臺前是策劃到播出全體工作人員的努力成果，因此如何讓電視播音主持人在臺前充分發揮各個藝術要素的播音作用，需要做好播音從策劃到播出中的各項工作。具體而言，在電視播音準備中就要做好充足的準備，熟悉策劃的稿件和流程，在播出過程中需要播音主持人有大局觀和反應力，要能夠做到合理地把控主持的節奏和播音的進程，能夠對臨場突發狀況做出快速得體的反應。因為電視播音工作的復雜性，播音工作中會遇到突發狀況，比如直播出現卡斷、對外沒有順利連線、部分嘉賓時間沒有掌控得當等等，都會導致節目播放環節出現問題；還有在播音工作中，聲音可能出現模糊不清的情況，或者轉播聲畫不一致問題，影響傳播質量。

（三）設備技術故障因素的影響

隨著專業設備的研發，電視傳媒業的設備也越來越專業，技術也在不斷更新。隨著互聯網新媒體的崛起，電視傳媒業的傳播也逐漸向多元渠道發展，從而能夠為觀眾帶來更好的體驗。也就是說，越來越高清的畫質和聲音要求，越來越復雜多元的操作系統，越來越多樣的投放渠道要求在設備、技術上具有更綜合性、配合性強的相互作用，設備技術故障就成了影響藝術要素傳播的重要問題。在演播廳現場，要關注道具、燈光等設備，在演播廳幕后要關注控臺、設備的運轉情況，在進行多渠道傳播時要注意渠道平臺的要求、規則。

三、電視播音主持在現代傳媒視角下的藝術要素

（一）電視播音主持的基本藝術要素

1.正確的輿論導向要素

電視播音主持工作要符合黨和國家的方針政策，采用正確宣傳方式，講究宣傳藝術。電視播音主持人要通過正確的輿論導向，傳播符合黨的執政理念、國家頒布的法律法規和政府相關政策及重要新聞事件。電視播音主持要秉承實際情況、顧全形勢大局、把握尺度、嚴格遵守傳播秩序[3]。電視播音員主持人還需要滿足群眾對豐富多樣的社會意識形態需求，從科學技術、歷史人文、藝術美術、健康飲食等方面開展播音主持工作。

2.良好的外在形象要素

因為電視播音員主持人在工作中是直接面對觀眾的，電視播音主持的形象代表了媒體形象，所以要塑造良好的形象。電視播音員主持人要重視妝發、服飾與節目的內容和環境的契合度，塑造出干凈、積極、健康、專業、合適的外在形象。

3.良好的專業素養

專業的電視播音員主持人要具備良好的心理素質要素、語言表現力、二度創作能力以及良好的職業素養。電視播音員主持人應該具備豐富的知識面和知識體系，其心理素質和自身的專業素養以及知識儲備息息相關。電視播音員主持人自身最基礎的能力素養就是語言把握能力，對不同語言的了解、對語言技巧的把握、對自身聲音的控制都能夠助力工作的開展。在電視播音主持工作中，主持人需要不斷地通過自身的工作將電視節目的內容進行二度創作，這就要求播音員主持人具備二度創作能力，根據不同節目類型，不同的觀眾、舞臺來進行相應的節目內容二度創作，為觀眾呈現出更好的電視節目。

（二）現代傳媒要求的藝術要素

1.資源整合能力要素

現代傳媒視角下電視播音主持藝術要素必然離不開對資源整合能力的要素要求，要能夠統籌國內外線上線下的傳播渠道和途徑，以創意創新做好播音主持內容，開發多層次的傳播模式，增強與受眾的互動，才能夠構建電視廣播傳播的全領域新格局。比如電視播音員主持人在抖音上以半官方半個人的形象進行宣傳，通過短視頻里更具趣味性、大眾性的傳播方式為電視播音內容進行引流，激發受眾興趣，從而了解廣播電視傳媒業要傳達的信息。

還要有整合渠道的能力，針對海外熱門的Facebook、twitter、INS、YouTube 等社交媒體上搭建宣傳渠道，挖掘使海外用戶感興趣的傳播資源，也可與海外賬號中具有流量紅利的團隊或者個人進行合作，借助專業團隊的專業策劃以及運營，豐富電視播音主持人形象，擴展形象的外延，增強傳播效果，提升整體的國際競爭力。

現代媒體背景下傳播也離不開對媒體資源的整合。整合傳播需要分析各種媒介在傳播過程中的戰略性應用，將各種傳播手段系統性結合，發揮所長，優勢互補，達到促進傳播力，降低宣傳成本的效果。

新媒體文化背景下，受眾呈現很明顯的個體化、差異化、多元化，媒體宣傳方式也日益多樣，這就需要整合創意新媒體資源，借助高科技大數據分析和推薦，進行針對性的內容整合，實現高效準確的城市形象傳播新模式，構建“5G+4K+AI”視頻社會化新生態。

2.創新創意形象定位要素

廣播電視傳媒本身就有品牌化效應，電視播音主持要根據自身所處的傳媒品牌的定位建立自身的形象定位，不能脫離傳媒品牌的主要形象。通過電視播音主持的形象定位，能夠使得人們將對某些表現、符號、信息等的聯想與傳媒品牌自然聯系起來，并且能夠體會到傳媒品牌的形象、精神，感受到傳媒品牌的生命力。傳媒品牌形象和電視播音主持的定位要基于自身的傳媒歷史、人文環境、傳播生態、標志地貌、經貿產業等諸多底蘊，深挖自身資源，從中構建獨樹一幟的鮮明的傳媒品牌形象定位。如何利用創意傳播的力量，建立傳媒品牌定位，構筑多領域的傳媒品牌，影響社會大眾對傳媒品牌的感受力，展現傳媒品牌中蘊含的核心價值，也需要與時俱進的傳播策略和藝術要素[4]。

3.傳播戰略要素

現代媒體視角下的傳播藝術要素已經不僅限于傳統的形象、能力，當今很多藝術類的院校都非常注重培養傳播藝術要素中的層次性、互動性和價值創造要素。首先，多層次要素，在現代媒體傳播生態中，電視播音主持形象傳播戰略具有階段性、針對性，內容是立體多樣，受眾群體是細分化的，這就決定了需要傳播過程中的多層次傳播策略[5]。其次，互動體驗要素，要注重媒體傳播的整體互動體驗策略，媒體不再是單方面輸出的一家之言，大眾媒體必須強調增強電視播音主持內容、形式的互動性。在這個過程中，電視播音主持能夠塑造自身有血有肉的形象，讓受眾能夠感受到或親和、或善良、或正義、或幽默的立體形象，這些人物印象能夠影響受眾，同時電視播音主持的形象也接受群眾的反饋，不斷優化改進，使得傳播形成多向模式，形成拓式傳播鏈條效應，建立良性的互動體驗機制。比如讓受眾參與電視播音主持作品投放推進環節。最后，價值創造要素，媒體傳播是影響力經濟，創意新媒體文化背景下的電視播音主持與受眾也需要價值認同、價值創造。比如在對老壇酸菜不良酸菜的報道中，既引發了社會輿論，又促進了市場監管，也推動更多消費者作為問題的發現者，實現自身的監督價值。

結語

綜上所述，新時代媒體傳播呈現出融媒體傳播的傳播生態，媒體的作用已經滲透進日常生活之中，電視播音主持工作面對著更復雜、多元的工作環境，對電視播音員主持人提出了更多的要求，要結合現代媒體視角下的藝術要素，遵循現代媒體的傳播規律，不斷自我發展，激發創新創意，從而進一步提高電視播音主持工作質量。