地域文化應用于插畫設計的前沿研究

盛瑩瑩 青島大學機電工程學院工業設計工程

一、產品創作理念

當今越來越多的國家逐漸意識到文化創意產業對于帶動國家經濟增長具有不可估量的作用。以邢臺古鎮為例，邢臺是河北的一座歷史文化名城，但市面上宣傳邢臺地域文化的產品卻少之又少，更沒有能很好地凸顯邢臺發展狀況的文創產品，這對于邢臺來說無疑是遺憾的。本文通過文創產品設計，讓更多的人了解邢臺，使邢臺這座城市煥發出新的光彩和活力，同時將文創產品的文化價值和藝術性傳播出去。

二、市場調研分析

當前，國內文創產業發展中存在過度強調創意而忽略地域文化特色的問題。地域文化不僅是中華文化的重要組成部分，也是地域經濟發展的重要助推力。經過一系列的調研，發現洛陽、天津等地的文創產品的優點主要在于創新和工藝，沒有創意的產品是不會有發展前景的，只有做到精益求精，才能讓消費者買單，但價格太貴不親民，也沒有人爭相購買。筆者選擇做邢臺文創時，對邢臺這座城市進行了詳細的了解，邢臺的歷史非常悠久，早在明、清時期，就已經評選出邢臺轄區內的八個著名景點，非常具有代表性，新八景也是經過邢臺旅游局評選的新地標，經過實地考察，認為邢臺古八景和新八景非常值得一做。通過邢臺文創可以很好地展現邢臺這么多年的發展，體現地域文化的特質和精神內涵，地域文化和文創設計相結合，是地域文化創意產業可持續發展的新路徑。

（一）消費者定位

地方文創產品可以很好地對地域文化起到宣傳作用，能夠使人們了解到根植于地域本身的歷史特點。文創產品主要面向的是有工作能力的中低端消費者，這類消費者在審美和資金等方面占據優勢，又普遍追求標新立異、與眾不同，所以有創意的文創產品更容易受到他們的喜愛。文創產品只有做到質量過硬、價格親民、設計感強，才能受到更多消費者的喜歡。

（二）推廣的方向

目前，國內的旅游文創產品可以在博物館、著名旅游景點、繁華商場等進行售賣與推廣宣傳；可以舉辦一些關于邢臺當地的文創展覽，以及市級或區級的創意比賽，并建議旅游宣傳部門在火車站、高鐵站附近的店內設置一些宣傳文創產品的展示柜。當今互聯網非常發達，可以通過微信公眾號、微博、抖音等新媒體平臺的宣傳提升文創產品的影響力，這樣有利于人們了解邢臺，深入挖掘地域文化，并將其應用到文創產品的開發上，從而使文創產品成為具有文化傳承價值的載體。

（三）研究的方法

文化創意產業發展至今，已經有了較多的研究成果，積累了相關的理論基礎，參考各學者的研究成果，并對河北邢臺古鎮進行實地調研，采用以下幾種方法進行研究。

1.文獻研究法

文獻研究法是利用文獻資料對研究課題進行研究的方法。通過收集地域文化、文創產品設計等與課題相關的文獻資料，并總結梳理形成準確認識。

2.實地調查法

對河北邢臺古鎮進行多次實地調研,探尋地域文化在文創產品設計中的具體運用。對文創產品中地域文化的表達及設計轉化等方面進行具體研究，為本設計提供豐富、翔實的素材。

3.案例研究法

選取將地域文化應用于文創產品設計的相關案例進行比較分析，結合研究內容進行思考，總結其突出特點以及設計策略等,進而論證研究的觀點，提出相應的設計思考。

4.邏輯論證法

在實地調研結果與文獻資料分析推論的基礎上進行總結和歸納，對文創產品設計中地域文化的設計策略、設計方法等相關內容予以總結、分析。

三、地域文化應用于文創設計的創作過程

文創產品具有基于地域文化表達的識別作用。在插畫設計者看來，如今的插畫演變出各式各樣的風格，不再局限于紙張繪制，數位板插畫越來越流行，在藝術設計中得到廣泛應用。邢臺古八景和新八景系列插畫設計都用數位板的形式來表現，但風格有所不同。邢臺古八景作為邢臺的古建筑，歷史文化悠久，要加以細膩的表現，而邢臺新八景更具有現代氣息，要體現很強的時代感，兩種手繪風格交相輝映，會擦出不一樣的火花。

（一）搜集資料

通過調查邢臺當地的文化與風土人情得知，邢臺別稱“邢襄”，簡稱“邢”，舊稱“邢州”。邢臺市東臨大運河，西依太行山，風景秀麗。邢臺古八景和新八景是由市旅游局和邢臺市民投票選出的，認可度很高，有利于挖掘邢臺文化，使古今文化成為發展地域特色的重要源泉。這十六個景點運用扁平化插畫手法，其中古八景有柳溪春漲、仙翁古洞、玉泉夕照、鴛水靈井、野寺鐘聲、郡樓遠眺、鼎梅晴雪、達活名泉，新八景有牡丹漢韻、崆山溶洞、鵲廟石柏、太行奇峽、九龍秋色、抗大朝暉、天河云海、七里畫廊。這些景點都是邢臺最有代表性的地標建筑，運用插畫的形式進行概括，制作完成后的實物可以在邢臺博物館等地進行宣傳、售賣，達到借機宣傳邢臺這座城市的目的。

插圖創作過程

（二）嘗試與探索

插畫主題為“邢襄雅韻·遇見古今”，主要是表現邢臺的歷史文化以及城市特色，根據初想創作草圖，用不同的手法區別邢臺古八景和新八景，用線條來描繪出城市各個景點的特色。邢臺古八景主要是采用復雜而細膩的手繪方式，新八景則主要采用簡潔的線條加以表現，呈現出一種扁平風。再配上一些充滿氛圍感的元素，如古八景選用一些祥云、仙鶴作為點綴，而新八景則用很強硬的線條，體現都市摩登的藝術格調，最后加上顏色。古八景雖然復雜，但偏于清新；而新八景則要用強烈的對比色。城市景點繪制最大的特點就是抓住景點的某一特色進行表現，使畫面更具有形式感和趣味性，從而提升整體的設計感。通過旅游文創這個載體，整合邢臺當地的歷史文化，增強邢臺人民的自我認同感與歸屬感。

實景與插圖的對比

（三）插畫創作

邢臺古八景和新八景系列插畫在設計上總體分為兩步完成，第一步用數位板進行起稿，第二步進行上色，古今兩種風格的插畫要有所區別。一種是柔和復古風，另一種是簡潔風，兩種插畫風格要進行區別，讓人明顯感覺到古今的完美結合。

邢臺古八景偏于復雜，采用了很多國潮插畫里的中國元素，如祥云、松柏、仙鶴、錦鯉、芙蓉等古典元素，而新八景則主要采用了簡潔的色塊拼接，呈現出簡約時尚的現代風格，手法上進行區別處理，要將每個景點的特色進行具體表現，辨識度要高，要體現邢臺這座城市的時代特色與文化底蘊。

插畫產品應用

1.應用圖片

為了更好地展示城市插畫的特點，選擇什么樣的方式去展示顯得尤為重要。采用裝裱的方式，不僅能給觀者帶來全新的視覺體驗，而且能使插畫作品體現出邢臺這座城市的特色。插畫不僅可以作為裝飾，也可以運用到人們的日常生活用品中，進行全方位的城市形象設計，如運用到明信片、紙杯、信封、徽章、布包、水杯等產品中，使產品更貼近人們的生活，進而更好地傳播邢臺這座城市的美好形象，使人們看到這座城市的特色。在互聯網快速發展的今天，也許邢臺也會成為下一個淄博流量城市，在帶來游客的同時更能帶來經濟效益，從而走在時尚前沿。

2.地域文化應用于文創設計的效果

以文創產品為載體，詮釋地域文化內涵。雖然科技的發展使得產品設計與制作更加便捷，但也出現了同質化、盲目化等多方面的問題。在進行文創產品設計時，要注重其在地精神內涵的傳達。由此可見，地域文化對文創產業的發展有著強大的作用，利用插畫裝點文創產品，具有一定的特色與可識別性，可以得到年輕人以及中老年人的喜愛，能夠提高大眾的認可度與親切感，將地域文化很好地應用于文創產品設計中，也可以更好地展示城市形象。在當代，文創產業能助力城市經濟復蘇，各地域的非物質文化遺產還值得我們去挖掘、去傳承，老一輩流傳下來的工匠精神也值得我們去發揚。

四、總結

本文以將地域文化應用于插畫設計為研究主題，通過總結相關文獻與前人的研究成果，以地域文化為切入點，為插畫設計夯實基礎。文創將成為國民經濟的新增長點，成為環保的無煙工業的領頭羊，并且對弘揚民族文化起到了至關重要的作用。目前，很多文創產品無法引起更多人的共鳴，陷入了創新動力不足的困境。隨著全球化的高速發展，基于地域文化的文創產品肩負著傳承與傳播地域文化的重任。把握消費者情感偏好與文化訴求，使設計的產品更好地服務于社會，成為當下流行的設計，通過獨特的表現方式，展現多元化與風格化，所以設計師要深入挖掘地域文化特色，使其得到廣泛應用。希望設計者在進行文創產品設計時，從地域文化出發，進行貼合風土人情的地域設計，從而創作出極具地域文化特色的文創產品。