基于漢景帝陽陵博物院館藏文物的文創產品創新設計探究

張 盼

（陜西服裝工程學院 服裝學院，陜西 西安 712046）

目前，國家高度重視文化軟實力的建設。“十四五”時期，我國將進入新發展階段，必須將文化建設擺在更加突出的位置。黨的十九屆五中全會審議通過的《中共中央關于制定國民經濟和社會發展第十四個五年規劃和二〇三五年遠景目標的建議》提出到2035年建成文化強國，明確提出“十四五”規劃要“繁榮發展文化事業和文化產業，提高國家文化軟實力”[1]。博物館是文物的名片，記錄了國家的歷史，夯實著民族的血脈基因，是見證歷史、講述故事的重要載體。文創產品于博物館而言不僅意味著盈利，更重要的是為博物館文化的傳播開辟了重要通道，對普及博物館歷史文化起到了重要作用。因此，博物館文創產品的開發與博物館的發展緊密相連，如何開發與設計博物館文創產品，將歷史文化經由小小的文創產品廣泛傳播，助力增強文化自信與文化軟實力，是需要關注與思考的問題。

漢景帝陽陵博物院是博物館文化創意產品試點單位之一，目前已開發“星漢燦爛”“漢風無極”“漢陽陵銀杏”等系列文創產品。筆者通過對漢景帝陽陵博物院進行實地調研，探討漢景帝陽陵博物院文創產品現存問題及其創新設計。

1 漢景帝陽陵博物院館藏文物概況

1.1 漢景帝陽陵博物院概述

漢景帝陽陵，又稱漢陽陵，是漢景帝劉啟及其皇后王氏同塋異穴的合葬陵園，位于今陜西省咸陽市渭城區。劉啟是西漢第四位皇帝，出生于惠帝七年，公元前157年繼位，于公元前141年去世，在位期間輕徭薄賦，休養生息，與其父漢文帝劉恒開創后世稱贊的“文景之治”，為其子漢武帝劉徹開疆拓土奠定了雄厚基礎。漢陽陵修建時間長達28年，陵園總面積20 km2，直至兩千多年后的今天，其風采才被世人探到一隅。

漢陽陵是迄今發現保存最完整的漢代帝陵，是研究漢代文化的重要實物資料，經過40多年的考古勘探發掘，現已探明。漢陽陵主要由帝陵陵園、后陵陵園、南區從葬坑、北區從葬坑、禮制建筑、陪葬墓園、刑徒墓地以及陽陵邑等部分組成[2]。漢景帝陽陵博物院依托全國重點文物保護單位漢陽陵建立，目前有帝陵外藏坑遺址保護展示廳、考古陳列館、南闕門遺址保護廳、宗廟遺址4個基本陳列以及7個虛擬展廳展示漢陽陵出土的文物。

1.2 漢景帝陽陵博物院館藏文物概述

依托漢陽陵豐富的歷史文化內涵和多年來考古發掘的研究成果，陵區內已出土各類文物10萬余件，博物院內展覽文物有一萬余件，館藏文物種類豐富，有陶器、銅器、印章封泥等36類（資料源于漢景帝陽陵博物院網站）。其中，陶俑是出土文物中數量最多的一類文物，包含人物俑和動物俑兩大類，人物俑題材非常廣泛，從侍女宦官、文官士卒到樂舞伶人都囊括在內；動物俑有常見的家畜，如豬、馬、羊等，其所展現的是國泰民安的景象，反映了當時祥和的社會風氣。日用器具主要有食器、量器、錢幣、生活用品等，展現了當時的生活面貌。漢陽陵出土的陶圍棋盤是我國迄今發現最早的圍棋棋盤實物，除此之外，陽陵出土的棕黃色層狀集合體經檢測是埋藏兩年多品質極高的茶葉嫩芽，是目前世界上發現最早的茶葉標本，價值極高。陽陵還出土了短兵器、長兵器、弩機等，反映了當時的軍隊裝備實力。

2 漢景帝陽陵博物院文創產品現存問題分析

2.1 館藏文物資源開發不足

漢景帝陽陵博物院館藏文物資源種類豐富，就目前已開發的文創產品來說，有人物俑系列化開發，印璽封泥、瓦當、錢幣類文物資源也有明信片等產品，但對于日用器具類、玉器類、兵器類、車馬器類、建筑類等文物資源鮮少涉及，在館藏文物的資源開發方面顯得不足[3]。

2.2 文創產品設計能力不足

在博物館文創產品開發中，設計是重要環節，需要深入了解漢陽陵博物院的歷史及文化，加上產品的具體設計呈現，離不開專業人才或團隊的支撐。目前，漢景帝陽陵博物院缺乏相關人才及團隊的加持，文創產品類目較少、實用性較弱，設計方面同質化較為嚴重，缺乏博物館文化基因。

2.3 博物館品牌影響力較低

國內博物館眾多，僅在西安市就有132個博物館，相比陜西歷史博物館、秦始皇帝陵博物院等，漢景帝陽陵博物院名氣較小，因此，應加大宣傳力度，提高博物館的知名度。在文創產品開發中，可選擇知名品牌或企業合作，深挖漢景帝陽陵博物院及其館藏文物的文化內涵，結合實用性強的日常生活品類進行開發，有助于在多個場景潛移默化地提高漢景帝陽陵博物院的影響力。

3 漢景帝陽陵博物院文創產品設計建議

3.1 充分開發博物館館藏資源，弘揚傳統文化

目前，越來越多的博物館注重文創產品的開發，市場競爭也日趨激烈。博物館文創產品設計要避免同質化，依托館藏文物的歷史價值與藝術價值，注入自身文化內涵，加強博物館獨有的IP文化，提高博物館的影響力。比如，故宮文創設計團隊深挖明清皇家文化元素，從建筑、文物、歷史故事中挖掘館藏資源的歷史淵源、文化寓意及文物背后的故事進行文化創意研發。對于漢景帝陽陵博物院文創產品的開發與設計，應深挖館藏文物資源，結合現今市場，注入文化內涵，開發多類目的文創產品。比如，漢陽陵園內的基本布局已經考古探明，對遺址資源進行開發，設計等比例模型或3D拼圖，通過親手搭建立體的漢陽陵布局，更能提高觀者的體驗感。

3.2 注重文創產品設計的多樣性，打造博物館IP文化

博物館可組織人員同其他博物館學習交流經驗，與高校合作，組織加強對漢景帝陽陵博物院IP的設計開發，結合常見生活場景需求，大量開發體現漢文化特色、貼近日常所需的文創產品，針對館藏文物及文化資源，結合博物館自有特征對產品進行藝術化設計，增強文創產品的吸引力，加深博物館自身文化印象，打造博物館IP，傳播漢文化。

3.3 與品牌企業合作聯名進行文創產品設計，提高博物館的影響力

后續對已開發的產品進行升級、豐富，加強企業合作，拓寬宣傳渠道。比如服飾衍生品文創絲巾、包袋等配飾可以和“名創優品”等有影響力的快銷品牌合作，并對產品包裝進行精細化設計，挑選品類搭配制成文創禮盒，既可以自用，也可以作為贈禮，加大宣傳力度，提高漢景帝陽陵博物院的知名度，吸引更多的受眾。

4 漢景帝陽陵博物院文創產品創新設計探究

文創產品類目繁多，包含衣食住行各個方面，下文以文創產品類目中的服飾品包袋為主進行設計，在對館藏文物的篩選上傾向于選擇造型典型的文物，如塑衣式拱手跽坐女俑和鎏金虎頭飾品，結合文物色彩進行設計。

4.1 設計實踐案例

4.1.1 “姍姍有禮”主題包袋設計

“姍姍有禮”系列主題包袋包括手拿包和帆布包，設計靈感源于漢陽陵東區陪葬墓出土的“塑衣式拱手跽坐女俑”。女俑席地跽坐，上身微傾，雙手拱于袖中并以袖微微遮面，舉手投足間盡顯中國古代女性的古典美，是公認最漂亮的女俑。博物館將其作為形象代言人，取名“姍姍”。設計將“姍姍”這一具有漢陽陵印象的形象確定為原型，提取女俑的造型與面部特征，將其輪廓簡潔化，以線構的形式表現，結合拱手跽坐的姿態，重塑“姍姍”的形象，放大面部造型，使其比例轉化為兩頭身，整體嬌憨可愛。整體圖案由重塑的“姍姍”形象、漢景帝陽陵博物院院徽和手寫體的“姍姍有禮”字樣組成，傳達漢景帝陽陵博物院“姍姍有禮”的IP文化，色彩主要提取陶俑身上的朱砂紅以表現文字，與同色系的石榴紅搭配展現服裝的緣式和腰帶，線條選擇簡潔明晰的黑色勾勒形象。帆布包的包身為米色，其與石榴紅的提手為拼色設計，整體圖案布局在正面。手拿包為正背面圖案設計，包底與包身為拼色設計，拉鏈頭為布制的“漢陽陵”標識拉頭，加深文物與博物館的聯系（圖1）。基于此款圖案設計，后續還可以再開發漢陽陵陶俑系列的T恤、絲巾、掛飾等服飾品或鏤空書簽、紙膠帶等文具。

圖1 “姍姍有禮”主題包袋設計

4.1.2 “鎏金虎頭”主題包袋設計

“鎏金虎頭”系列有手拿包和帆布包，設計靈感源于漢陽陵帝陵東側外藏坑出土的“鎏金虎頭飾品”，形象生動可愛，沒有兇惡之相。帆布包的包身為漢白玉色，其與黑色的提手為拼色設計，以“鎏金虎頭”為原型，提取虎頭“圓眼外鼓豬鼻寬嘴”的造型特征，利用平面構成中線的形式表現使其符號化，用黑色勾勒虎頭形象，結合四方連續的圖案組織方法重新組合，增強圖案的視覺沖擊力（圖2）。基于此款圖案設計，后續還可以再開發漢陽陵獸首系列手機殼、紙膠帶等日用品或抱枕、絲巾類服飾衍生品。

圖2 “鎏金虎頭”系列包袋設計

4.2 文創產品創新設計探究

（1）漢景帝陽陵博物院館藏文物種類豐富、造型各異，可以提取具有典型造型特征的文物，結合包袋、耳機殼類等貼近生活的用品等做異形類產品設計。如陜西歷史博物館與西安地鐵合作推出的“皇后之璽”“杜虎符”“折扇”等異形交通卡，極具新意，既可以把玩，又兼具實用性，掀起一股熱潮。

（2）館藏文物中的玉器、瓦當、銅鏡、石刻等紋樣豐富，首先，根據文物紋樣或相關歷史故事進行元素提取，利用平面構成基本的點、線、面的形式表現，結合點的變化、線條的粗細曲直、面與面的碰撞對元素進行提取并簡化處理，使其符號化、意象化，引發聯想，提高圖案的趣味性；其次，采用構成的基本方法，如重復、漸變等方式，結合二方連續或四方連續的圖案組織方法進行設計重組，增強紋樣的視覺沖擊力；最后，可以變異、發射等形式對紋樣局部或整體進行夸張或抽象的變形設計，經過藝術加工突出局部造型特征，進而提升藝術審美價值。

（3）館藏文物中有色彩豐富的釉彩陶器及陶俑，如釉陶鼎、釉陶壺、人物俑等，可以提取文物中的色彩，結合圖案、造型進行創新。

5 結語

博物館文創產品的設計與博物館的發展緊密相連，如何開發與設計博物館文創產品，深度挖掘博物館文物資源的歷史價值與藝術價值，將歷史文化經由小小的文創產品廣泛傳播，助力增強文化自信與文化軟實力，是需要關注與思考的問題。本研究通過文創產品類目中服飾品包袋設計的實踐，以期為漢景帝陽陵博物院服飾品類文創產品設計提供參考。