逃離朋友圈，生活更好還是更壞？

盡管微信依然穩居“第一社交App”位置，但越來越多的人有了“逃離”朋友圈的想法。對待朋友圈態度之變，背后發生了什么？

朋友圈變工作圈

打開自己的朋友圈，齊整地排列著色彩相同、風格一致、標題很長的鏈接，簡潔而乏味——今年40歲的石先生，保持每周更新一條朋友圈——那是他供職企業微信公眾號更新的頻率。石先生在一家國企負責企業動態文宣，“微信公號剛開始的時候，企業各個部門都在做，但講的都是自己的工作，哪有關注度？現在干脆精簡成會議記錄和領導講話，更沒人要看了”。

點開這些鏈接，閱讀量通常只有兩位數。因為風趣幽默、能說會道才被選去負責這項工作的石先生坦言，自己在朋友圈就是個“無情的轉發機器”：“這是我的工作范疇，我自己再不轉怎么辦？”

當微信代替短信、電話成為主流的即時通訊工具后，許多人直言“朋友圈已不是朋友圈”。“從微商賣家到新接觸的客戶，陌生人見面連電話都不留了，首先就是加微信。”在上海陸家嘴一家金融機構工作的鄧蓉說，面對朋友圈中眾多工作上的聯系人甚至陌生人，她無法真正敞開心扉講自己想講的事，“轉發工作信息是最安全的”。在小紅書關于這一話題討論里，有人說“35歲以后就不要發朋友圈了”，還有人表示“不發朋友圈是成熟的標志”。

“我們的朋友圈就是工作場所。”曾在多家品牌從事銷售工作的艾德直言，正是因為騰訊財報所言“朋友圈使用時長同比大致穩定”，五六年前，艾德所在的品牌主要是讓銷售人員主動加有消費能力顧客的微信，鼓勵銷售“充分運用私域流量”。但朋友圈從此和店面一樣成了主管會查看的區域，“比如，我養了兩只貓，經常發些動態，主管覺得不錯，可以吸引客戶；但有次我回老家發了一組破舊的老屋，有人建議我刪掉，因為‘跟品牌調性不合”。如今，艾德工作的品牌要求他們用企業微信添加客戶，避免銷售跳槽帶走客戶，“這樣的朋友圈就純粹是賣貨廣告，更沒‘人味了”。

社交裂變的“修羅場”

“很多工作內容對我來說完全沒有信息量，更難受的是我看不到有個性、有血肉的‘人。”從事藝術推廣工作的姜女士曾經很喜歡看大學同學的朋友圈，“他像編輯一樣為我們選擇內容，再配以自己的觀點，往往一針見血”。不過同學考公“上岸”后，幾乎再也沒見過他在朋友圈發過這樣的內容。“偶爾深夜看他發些觀點，老朋友評論‘你終于回來了，結果早上發現他刪掉了。”

石先生很能共情這樣的行為，“你都不知道你朋友圈里藏了些什么人”。盡管微信在朋友圈也不斷推出分組、屏蔽、限時可見等功能，但“這些功能有時會帶來更大的尷尬”。石先生的同事曾使用分組功能，在朋友圈里吐槽合作方工作安排不合理、效率低下。誰知當天合作方就找到石先生，表示“不滿意可以在臺面上交流”。石先生幾經安撫打聽，才得知同事的朋友圈被截屏后傳給合作方。“現實中，我還能提醒大家不要傳話，但朋友圈里的聯系人環環相扣，只能說‘朋友圈里不盡是朋友。”

在一項相關調查里，即便還有約20%的人會在朋友圈發個人生活方面的內容，但許多“社交規則”也讓人感受到了不同。在小紅書的熱門話題里，有人吐槽朋友“跳贊”給自己帶來傷害。有網友編輯自己出游照片發布朋友圈，卻發現與自己交情頗深的老同學贊了其他人的同樣內容，卻跳過了自己發的朋友圈。

有人不喜歡被“跳贊”，就有人討厭“連贊”。有網友抱怨，自己剛發朋友圈，往往有一類人會立即點贊，這些點贊者幾乎會把朋友圈所有人發的內容都贊一遍。“我精心編輯的內容，希望得到共鳴、討論甚至是反對。這種看也不看每個人都贊一遍的人，讓我覺得自己很廉價。”

為了避免這樣的煩惱與尷尬，一些人選擇關閉朋友圈，轉向其他社交平臺。鄧蓉坦言，自己會將部分想表達的內容轉到小紅書上，“自己不發筆記，而是發在別人主題筆記的評論區里，因為數據關聯微信好友可能會在別的平臺也看到我”。即便如此，仍有人研究她朋友圈空白處的圖標，以確定自己不是被她屏蔽了。

近期經歷辭職、創業、再求職、換城市生活的影視從業者劉磊對這樣的變化很有感觸。一年半前，他關閉朋友圈，篤信“作品能說話”，然而再求職時卻發現與此前不少認識的人疏遠了。“不必把朋友圈看得那么復雜，其實就是獲取彼此信息的渠道。即便點贊之交，常常‘刷臉也是有用的。”重開朋友圈后，劉磊才知道高中同桌去年幾經艱難終于有了自己的孩子，自己卻一無所知。

在互聯網平臺研究流量動向的吳先生認為，從博客到朋友圈，人們對社交工具的需求總是從情感逐漸變為工具，“就像如今很多人懷念微博剛興起時公眾人物流露的真性情，如今似乎只剩廣告和正確的廢話。朋友圈也是這樣，當流量足夠龐大后，顯得‘無趣卻‘必要。未來會產生怎樣的社交工具，拭目以待”。

（摘自《解放日報》簡工博）