時政新聞報道的融合創新探析
——基于2019—2023年全國兩會報道的觀察

楊慧霞

第52次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2023年6月，網民達到了10.79億，短視頻用戶規模達到了10.26億。大眾的信息來源主要是移動社交媒體（如微博、微信）、自媒體和新聞客戶端（如今日頭條、騰訊、網易、人民網等）；大眾的娛樂需求在手機視頻平臺（如抖音、快手、愛奇藝、騰訊視頻、優酷等）上得到更多的滿足。手機移動端正在以一種新傳播方式、新生活方式的“身份”迅速改變著這個世界。

用戶獲取和傳播信息渠道的多元化及新媒體發展的多樣化，使得媒體間的競爭更加激烈，媒體趨于融合。融媒體突破了單一媒體內容生產的局限，改變了傳統媒介生產流程和模式。在數字信息技術的幫助下，融媒體充分利用各種媒介載體的形式，將網絡、電視、廣播、報紙等媒體在人力資源、形式內容和宣傳推廣等方面進行整合，制作包含文字、圖形、視頻、音頻和其他傳播手段的新聞產品。［1］融媒體時代，新聞產品具有更強的時效性、更豐富的報道方式、更有效的信息交互性和更突出的報道創意性。

融媒體時代的到來對時政新聞報道提出了新的要求，時政新聞報道需搭上媒體融合的快車。融媒體時代，創新時政新聞報道方式，管好用好新媒體，是時代賦予的必答題。時政新聞報道在保持傳統媒體報道優勢的同時，創新內容的表達方式和接收方式，積極制作豐富的融媒體產品，輸出更多長圖、動畫、H5、短視頻等用戶喜愛的報道作品。主流媒體需要擴寬傳播渠道，積極構建網站、微博、微信、APP、短視頻平臺等媒體傳播矩陣，實現時政新聞報道多維度、立體化傳播。

一、時政新聞報道融合創新的原則

（一）注重報道權威性與深度

時政新聞報道的融合創新，不能一味追求有趣和轉發，只進行淺顯、碎片的報道，而要在創新報道形式、貼近用戶的同時，注重報道權威性與深度。首先，在進行會議等程序性報道時，推出相關專題報道，從不同側面、角度，反映會議上的重要問題和決議以及相關背景，深入挖掘會議的精神和內涵，讓公眾不僅了解會議上的決議是什么，還要深入了解為什么作出這些決議以及決議的影響等。其次,在日常時政新聞報道中，也要重視報道的深度。時政新聞報道既有短平快的動態報道，也應包含揭示事物本質和發展趨勢的深度報道。

（二）綜合運用“黨言黨語、法言法語、民言民語、網言網語”

融媒體時代的時政新聞報道語態會呈現“年輕態、網語化”趨勢。報道語態年輕化，網絡元素的使用與報道內容深度融合，有力助推了時政新聞報道傳播。以新華社兩會宣傳片為例，其中不乏“編寫的稿件繞地球幾圈”“燃，現場新聞，從你的全世界路過”“看兩會，刷彈幕，通通到我的碗里來”等網言網語。宣傳片由年輕人串場，將新華社兩會期間的報道提前預告，讓更多的年輕人關注兩會。［2］

同時，政府工作具有政治性和嚴肅性，時政新聞報道不能毫無節制地使用網言網語，用文字“賣萌”，而是應該綜合運用好“黨言黨語、法言法語、民言民語、網言網語”。對于政治性和法律性比較強的報道，要在堅持準確性和權威性的同時，靈活運用網絡語言拉近報道與用戶的距離。

(三)優化輿論引導方式

時政新聞報道融合創新在有效傳遞時政信息的同時，還要優化輿論引導方式，在輕松活潑富有創意的報道中完成價值導向的輸出。融合創新的時政新聞報道的輿論引導，應該是春風化雨，不能過于刻意。時政新聞融合創新不僅要把握內容的精準，更要注重傳播時間點，以更加輕快、親切的方式來進行政治發聲，以生活化引入政治觀點，用更優質的形式具象化表達，以潛移默化的方式升華報道主題，把握住發聲時機，在重大政治主題報道上發揮輿論引導力，達成良好的傳播效果。

二、時政新聞報道融合創新的策略

（一）新媒體技術為時政新聞報道賦能

2023年全國兩會報道中，數字主持人、元宇宙直播間、跨次元對話、數字感知交互、裸眼3D漫游等新穎的報道形式，為時政新聞報道帶來新的傳播動力。新媒體技術讓新聞報道充滿無限創意，具有移動化、交互化、全息化特征。每年的兩會報道都是新媒體技術的“練兵場”，各種新型的裝備、先進的軟件技術運用于新聞作品，給用戶帶來了精彩紛呈的報道。技術賦能為時政新聞產品融合創新提供了基礎，媒體融合的戰略發展為時政新聞產品融合創新提供了方向和動力。

1.HTML5技術運用。H5來自“HTML5”，是指超文本標記語言（Hyper Text Markup Language）第五個版本。它具有很強的視覺沖擊感、友好的交互體驗、易于傳播等特點。2023年全國兩會，大河網推出互動H5產品《中國時間里的美好農事》，把中國傳統的二十四節氣與農業現代化技術相結合，使用了手繪漫畫、長圖、快閃、短視頻等多媒體形式，界面視覺設計精湛，交互手段豐富，深受用戶喜愛。

2.人工智能運用。自2015年騰訊財經與新華社先后推出寫作機器人“Dream Writer”“快筆小新”以來，AI技術已經擴展到除財經、體育等題材的其他報道領域，并且逐漸從淺層次的消息報道到新聞生產端全流程賦能，深度應用新聞生產。［3］2022年全國兩會期間，中央廣播電視總臺以財經評論員王冠為原型，推出了超仿真主播“AI王冠”,并推出王冠與AI王冠系列報道《“冠”察兩會》。

3.MG動畫等融合短視頻的運用。兩會報道短視頻作品不是傳統視頻的縮短版，而是加入了手繪、3D、虛擬場景、動畫等元素的融合短視頻。例如2023年全國兩會，津云客戶端推出創意短視頻《春AI大地》，借助“AI繪圖”“AI推演計算”“AI編曲+演唱”等技術，展現了生機勃勃的中國。

4.VR(虛擬現實）+AR（增強現實）+XR（擴展現實）交互運用。VR、AR、XR的報道作品在近年兩會報道中非常搶眼，虛擬與現實的交錯，帶給用戶不一樣的接收體驗。2022年全國兩會，新華社推出的代表履職融屏系列訪談，運用全息成像、XR等技術，將新華社主持人“送上”太空，“走”進中國空間站，與王亞平代表實現面對面交流，此次天地交融的太空獨家專訪實現了真人與數字環境完美交融。

5.“5G+4K”等技術賦能，低延時高畫質信息傳送。“5G+4K”的硬核技術使得兩會新聞報道的現場感增強，利用5G技術持續傳輸4K超高清信號。2022年全國兩會，中央電視臺基于“5G+4K”技術的兩會高清直播報道為觀眾帶來了一場視覺盛宴。

(二）加強交互，重視用戶體驗

在融媒體時代，報道可以借助技術，實現雙屏互動、照片識別、語音識別、個性化定制等互動，給用戶帶來不同的體驗。例如用戶可以通過自主選擇按鈕，接收不同的信息；可以在報道里獻花、獻唱、玩游戲；可以通過報道的一些裝置，進行自我檢測；可以通過特定方式直接參與事件，與報道里面的人物對話等等。QQ、微信、微博、抖音短視頻、快手等新媒體形式層出不窮，且均帶有互動評論功能，受眾可以通過這些媒介主動參與政經時事，發表自己的看法。［4］

2022年全國兩會期間，長城新媒體推出的交互式H5《奮斗吧，中國》，采用剪紙海報展現了2021年中國取得的重大成就，同時用戶可以上傳自己照片，生成屬于自己的“奮斗吧，中國”海報，交互體驗感非常強。

時政新聞報道融合創新不能只注重報道本身的質量，還要考慮用戶的接收方式和接收體驗，通過各種技術手段，調動用戶積極性，促使用戶更加深入參與到報道里面，有效實現傳播目的。

（三）實現時政新聞報道的社交化傳播

社交化是新媒體時代信息傳播的重要趨勢，直接改變了用戶的信息接收方式。在移動化傳播下，用戶信息來源多為微信朋友圈、微博等平臺，具有趣味性、交互性的融媒體報道產品容易刺激用戶的分享欲望，實現社交化傳播。

在時政新聞融媒體產品生產中，除了在具體的互聯網傳播理念影響下進行內容生產外，應有意識地考慮融媒體報道產品的社交化傳播，主動嘗試構建社交分享話題。2019年全國兩會，人民日報推出政府工作報告賬單的H5作品設置了關鍵詞，用戶點擊關鍵詞可生成個性化海報，刺激用戶在朋友圈及其他平臺分享。時政新聞報道構建社交分享話題的難點在于，其主流價值引導如何獲得社交動力，從而形成人們可以轉發分享的話題性產品，如何從高大上的時政話題轉變為用戶可感可知的日常關注點，如何從嚴肅的時政語態轉變為鮮活接地氣的民生話語，如何從國家、民族的使命召喚轉變為用戶的共情感受，這些需要在理念、方法與技巧上去積極探索。［5］

（四）重視融媒體矩陣建設

時政新聞報道在堅守傳統媒體陣地的基礎上，要積極開拓門戶網站、官方微博、官方微信、手機客戶端、抖音、快手、B站等多媒體平臺，構建融媒體矩陣，實現報道的多樣式和多渠道傳播。融媒體矩陣需要共享新聞線索和新聞素材，各媒體平臺根據自身傳播特點制作適合本平臺傳播的新聞作品。融媒體矩陣構建了時政新聞報道多樣化的立體報道網絡，為時政新聞報道的傳播提供了多樣化的出口，契合了不同層次用戶信息接收習慣。

三、時政新聞報道融合創新的多元化路徑

融媒體時代，媒體格局和生態正發生著深刻的變化，時政新聞報道融合創新在遵循相關原則、實施整體策略的前提下，開拓多元化的創新路徑，著力輸出具有創意的產品，采用H5、圖解、Vlog、融合短視頻、動畫等形式，立體呈現政府各項工作并進行多元化傳播。

（一）時政新聞報道H5作品實施路徑

H5作品不是簡單圖文視頻的網頁，而是融合了3D動畫、動態信息圖、深度交互等形式的融媒體產品。一些內容充實、創意豐富的H5作品成為爆款。

時政新聞報道可以突破傳統的圖文報道，打破傳統的說教式的刻板印象，利用H5形式，結合文字、手繪、音頻、視頻，同時設置互動環節，讓報道變得更生動，更具有張力。時政新聞報道H5作品可以采用回答、游戲、歌曲、投票等方式增加接收的趣味性，吸引年輕用戶的關注。例如2019年全國兩會期間，中國政府網推出了手繪風格的游戲類H5《美術館里看政府工作報告》。用戶進入H5后，猶如置身美術館中，墻上掛著各種畫作，每一幅畫里隱藏四個政府工作報告中的元素，用戶找到這些隱藏元素，就可以揭秘不同元素對應的報告內容。該H5設計極富創意，設置美術館的場景和游戲環節，讓新聞信息的接收過程富有挑戰性，激起用戶閱讀興趣。

H5的包容性較強，可以融合多種元素，在時政新聞報道H5制作中，需要大膽創新，并依靠相關新媒體技術手段實現這些創意，輸出爆款產品，廣泛傳播政府相關工作。

（二）時政新聞報道圖解新聞實施路徑

圖解新聞主要使用圖片配以少量文字的方式報道新聞，有圖集新聞、長圖新聞、海報體新聞等形式。圖解新聞順應讀圖時代的到來，用圖片來解讀信息，內容一般簡潔清晰，閱讀起來輕松快捷。圖解新聞使用比較多的是長圖新聞和海報體新聞等。長圖表現形式還可以更豐富，例如純手繪、漫畫等等。

圖解新聞經常用于解讀和展示一些數據。用圖來解讀數據，數據更加清晰明了，更加醒目而容易被記住。圖解數據不會像純文字形成數字堆砌，讓人覺得枯燥而放棄閱讀。時政新聞報道中有很多與發展有關的數據，可以采用長圖或海報的形式展現。例如2020年全國兩會期間，人民日報的長圖作品《與你有關！2020年，中國要實現這些目標》，報道用一幅圖解讀了政府工作報告中的2020年奮斗目標。長圖用關鍵數據解讀報告，閱讀起來簡單直接、清晰明了。還有中國新聞網“畫說兩會”的海報體作品《20張海報，帶你看懂政府工作報告！》，每張海報展示一個政府工作報告里的關鍵數據，數據顯目，圖文緊密結合，作品瀏覽輕松快捷，符合手機用戶閱讀心理和習慣。

除了用來展示數據，圖解新聞還可以運用在時政新聞報道的其他領域。長圖還特別適合展現一些程序性的信息，時政新聞中一些程序性報道可以制作類似流程圖的長圖作品，讓程序性報道較之純文字更具體、直接、清晰。長圖也可以用來講述人物故事、解讀政策等。海報則可以用來展現工作成績等。需要特別注意的一點，長圖和海報屬于視覺類作品，在制作時不僅要考慮內容，還要兼顧形式，注重設計感和美感。

（三）時政新聞報道融合短視頻作品實施路徑

融合短視頻并非時長縮短的視頻，與傳統新聞報道視頻相比，融合短視頻充分包裹快閃、虛擬與真實交錯、RAP、MV、手繪、動畫、Vlog(動畫和Vlog短視頻比較典型，會在后面單獨論述）等各種元素和形式，著力于切入角度的構思和創意，畫風輕松愉悅。

2021年全國兩會期間，華龍網推出融合短視頻《〈音小見大〉手繪RAP，繪一幅未來的畫開出幸福的花》。該視頻采用手繪水墨卷軸進行360度呈現，以說唱RAP類的MV形式，將虛擬與實景畫面巧妙結合，展示了人民生活的提升和社會的進步，為用戶描繪了一幅“十四五”規劃和2035年遠景目標的壯美畫卷。整個作品鮮活生動，吸引年輕用戶關注，贏得廣泛點贊。

融合短視頻形式多樣，應用也比較廣泛，時政新聞報道可以在眾多報道領域嘗試融合短視頻。其中幾個關鍵點需要注意：融合短視頻制作需要創意，還需要專業技術人員輔助實現這些創意，耗費的時間和精力會比較多，但一款富有創意的融合短視頻往往會取得驚人的傳播效果。

（四）時政新聞報道動畫作品實施路徑

動畫作品主要包括手繪動畫作品和MG動畫。手繪動畫采用繪制動畫素材的方式來報道新聞內容。MG動畫就是動態圖形或者圖形動畫，融合了平面設計、動畫制作和視聽語言，它的表現形式豐富多樣，具有極強的包容性。

2021年全國兩會期間，江蘇網推出手繪動畫《“蘇大強”的一天》。該作品以手繪動畫的形式將“十三五”規劃期間的江蘇成就化為普通百姓的日常點滴，展現江蘇可感可及的美好生活。手繪動畫將動畫與新聞信息巧妙結合，讓用戶在觀看動畫片的過程中輕松接收新聞信息。2022年全國兩會期間，長城新媒體推出MG動畫作品《民生禮包，你來設計》，采用動態圖片加文字的形式展示了網民對于“十四五”規劃期間民生問題的關注點。

MG動畫比較適合展示數據或講述發展，相較于長圖和海報等靜態作品，MG動畫展示的數據和成就是動態的，數字可以動起來，屬于視頻類作品。時政新聞報道在展示數據或成就報道時，除了可以采用長圖或海報體，還可以使用動態的MG動畫。手繪動畫作品使用領域比較廣泛，手繪動畫作品需要一個故事腳本，展現個體經歷或故事，以此來傳輸新聞信息。

（五）Vlog+時政新聞的實施路徑

Vlog全稱video blog，即視頻博客，創作者通過拍攝視頻記錄日常生活。近年來，Vlog表達方式進入新聞報道尤其是兩會新聞報道領域，記者或人大代表拍攝自己參與報道或參會過程的短視頻向用戶傳遞新聞信息。

2021年全國兩會期間，中國新聞網推出《小新的兩會Vlog》報道。該Vlog的拍攝者有中新網記者，也有人大代表和政協委員。“記者Vlog突出實地體驗，強化記者與新聞場的關系，強化記者個人化表述，真實記錄了記者在會議現場的采訪感受。”［6］人大代表和政協委員Vlog以第一視角記錄參會感悟，讓網民更深入了解人大代表和政協委員的履職歷程。與播報類的短視頻相比，Vlog的形式更加“接地氣”“有人緣”。Vlog敘事視角的個人化和文本表達的個性化，賦予報道情感和交流感，有較強的社交屬性，容易吸引年輕用戶的關注。

在融媒體環境下，時政新聞報道可以廣泛采用Vlog的方式來呈現例如人大代表、政協委員的履職過程、監督視察工作等相關內容。Vlog帶給用戶類似“沉浸式”體驗，同時增加了媒體人、新聞人物工作場景等內容，打破了臺前與幕后的界限，使報道具有生活化和社交化的特征，減少了傳統時政新聞報道正襟危坐的壓迫感。Vlog使用戶獲得對時政新聞的價值與情感的雙重認同，這會在一定程度上激活年輕用戶群體，讓時政新聞報道實現從年輕群體的“邊緣內容”到“中心內容”的轉變。

四、結語

融媒體時代，新聞報道的載體、信息傳輸和接收方式、傳播渠道都發生了改變：新聞報道不再僅僅借助圖文、傳統的音視頻，手繪、動畫、游戲、交互、虛擬、長圖、海報、Vlog等在融媒體報道中大行其道；信息傳輸不再僅僅是點對多的傳播，更多是點對點的社交傳播，用戶接收信息的主動性增強，可以選擇接收信息的內容和方式；傳播渠道更加多元，包括傳統媒體、網站、APP、微信、微博、抖音、B站等。融媒體時代時政新聞報道必須開拓創新，遵循融合創新總體路徑，實施多元化的融合創新策略，以適應這些改變。