群體規(guī)范、生態(tài)認(rèn)知與農(nóng)戶垃圾分類行為

○田冰冰 張士云 李珂珂 關(guān)曼玉

（安徽農(nóng)業(yè)大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院，安徽 合肥 230036）

一、引言

農(nóng)業(yè)發(fā)展、農(nóng)村繁榮、農(nóng)民富裕，都離不開良好生態(tài)環(huán)境的支撐，以農(nóng)村人居環(huán)境整治推進農(nóng)村生態(tài)環(huán)境建設(shè)，關(guān)系著廣大農(nóng)民群眾的根本福祉，是實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要內(nèi)容之一[1]。而農(nóng)村生活垃圾是農(nóng)村人居環(huán)境整治的重要方面和內(nèi)容，但大量的生活垃圾不僅破壞農(nóng)村的村容村貌，更對村民身體健康產(chǎn)生不良影響，嚴(yán)重阻礙了農(nóng)村人居環(huán)境整治進程。為解決生活垃圾帶來的環(huán)境污染問題，我國在農(nóng)村地區(qū)逐步推廣和建立生活垃圾分類工作機制，大力推進垃圾分類示范區(qū)、示范點建設(shè)，2020 年《住房和城鄉(xiāng)建設(shè)部辦公廳關(guān)于公布2020年農(nóng)村生活垃圾分類和資源化利用示范縣名單的通知》宣布，全國范圍內(nèi)有41 個縣（市、區(qū)）被列為2020 年農(nóng)村生活垃圾分類和資源化利用示范縣。這些示范縣建立了牽頭推進農(nóng)村生活垃圾分類的工作機制，由點及面使垃圾分類工作推廣開來。在國家政策的推動和地方政府的努力下，農(nóng)村生活垃圾分類雖取得一定成效，但還存在不少問題，一是生活垃圾分類“形式化”嚴(yán)重，村干部與村民參與垃圾分類的積極性不高，面對地方政府的績效考核和村民的不配合，村干部以形象工程敷衍了事[2]；二是垃圾分類參與主體單一，企業(yè)、村集體及個人參與意愿不高，垃圾分類資金缺口較大，工作開展難度較大[3]；三是分類機制不健全，運營機制短板突出，部分村莊雖然投放了大量垃圾桶、垃圾箱、中轉(zhuǎn)站等，但并沒有詳細(xì)的運營和組織管理方案，使資源沒有得到有效利用，垃圾分類效果得不到提升[4]。這些問題仍阻礙著垃圾分類治理工作的推進。

作為生活垃圾源頭治理的主體，如何強化農(nóng)戶生活垃圾分類行為是解決垃圾分類問題的關(guān)鍵，學(xué)者們對此展開了大量研究，研究主要集中于政策規(guī)范、心理認(rèn)知以及社會資本因素。由于垃圾分類是一種明顯的外部性行為，依靠農(nóng)戶自覺完成難度較高，政府的鼓勵或是強制性措施雖效率不高，卻能在短期內(nèi)搜集人力物力資本，配備垃圾分類設(shè)施，通過教育引導(dǎo)和行為示范改善農(nóng)戶的環(huán)保行為[5-9]。政策規(guī)范以一種正式的制度約束農(nóng)戶的行為，社會資本則以一種非正式的手段刺激農(nóng)戶改善環(huán)保行為，與村民互動的社會網(wǎng)絡(luò)、村民間的社會信任、村規(guī)民約約束的社會規(guī)范對農(nóng)戶認(rèn)知與行為有不同程度的影響[10-13]，社會資本因素不僅能夠提高農(nóng)戶對生態(tài)保護的自覺性，還能與其他內(nèi)外部因素共同對農(nóng)戶環(huán)保行為起到促進作用[14-15]。農(nóng)戶的心理認(rèn)知因素對其生態(tài)行為有直接影響，居民環(huán)保態(tài)度、村莊情感、環(huán)境污染的感知水平和責(zé)任意識能夠顯著提高農(nóng)戶垃圾分類行為[16-18]，依據(jù)農(nóng)戶對垃圾治理的偏好設(shè)計分類模式，治理效果會更好[19]。

通過梳理文獻發(fā)現(xiàn)，盡管已有學(xué)者注意到政策因素與鄉(xiāng)村內(nèi)部規(guī)范對生活垃圾分類治理的影響，但仍存在可拓展的空間：一是現(xiàn)有研究多從政策、社會資本等外部因素或是內(nèi)部的心理認(rèn)知等方向進行研究，少有將政策規(guī)范因素與鄉(xiāng)村內(nèi)部約束因素結(jié)合進行研究；二是關(guān)于群體規(guī)范對農(nóng)戶生活垃圾分類行為的研究關(guān)注較少，多數(shù)學(xué)者從社會規(guī)范或政策方面單一角度進行考察，而對規(guī)范和認(rèn)知因素尤其將群體規(guī)范、生態(tài)認(rèn)知納入農(nóng)戶垃圾分類行為的影響框架之下的則關(guān)注更少。因此，本文利用2021 年CLES 數(shù)據(jù)，從內(nèi)外部因素出發(fā)，將群體規(guī)范和生態(tài)認(rèn)知納入分析框架，采用中介效應(yīng)模型研究群體規(guī)范對農(nóng)戶生活垃圾分類行為的影響機制，以豐富農(nóng)戶生活垃圾分類行為的影響研究，從而為促進農(nóng)戶生活垃圾分類行為提供可靠的理論依據(jù)，為提升農(nóng)村生活垃圾治理成效提供對策啟示。

二、理論分析與研究假說

（一）群體規(guī)范對農(nóng)戶生活垃圾分類行為的直接影響

群體規(guī)范是指群體活動中自然形成的行為準(zhǔn)則，建立在群體成員對“適宜”與“不適宜”共識基礎(chǔ)上的結(jié)果，要求群體成員遵守確立的行為標(biāo)準(zhǔn)。NORTH[20]認(rèn)為群體規(guī)范主要包括正式規(guī)范和非正式規(guī)范兩大維度。其中，正式規(guī)范是指憲法、法律法規(guī)等正式或明文規(guī)定的準(zhǔn)則，非正式規(guī)范是指在群體中經(jīng)過長期發(fā)展自然形成的某種約定俗成的道德、禁忌、習(xí)慣、傳統(tǒng)和行為規(guī)則等默契標(biāo)準(zhǔn)[10]。村莊是一個以血緣、親緣、地緣為基礎(chǔ)的熟人社會，是農(nóng)戶長時間聚集形成的集體，由于長期共同生活，彼此間相互影響不斷加強，進而形成了一致的行為規(guī)范，這種行為規(guī)范既包括政策法律為主的正式規(guī)范，也包括村內(nèi)以村規(guī)民約為主的非正式規(guī)范，對村莊內(nèi)部成員有極強的約束力。

正式規(guī)范從外部影響農(nóng)戶行為。根據(jù)外部性理論，農(nóng)戶生活垃圾分類的外部性主要體現(xiàn)在兩方面，一是農(nóng)戶不進行生活垃圾分類而產(chǎn)生的負(fù)外部性，由于一個農(nóng)戶未進行生活垃圾分類，他所產(chǎn)生的環(huán)境污染結(jié)果要由全體村民共同承擔(dān)。此時，該農(nóng)戶在不進行生活垃圾分類行為中的私人邊際成本要小于社會邊際成本，因此農(nóng)戶并不會主動實施生活垃圾分類；二是農(nóng)戶進行生活垃圾分類而產(chǎn)生的正外部性，即一部分村民進行生活垃圾分類行為而產(chǎn)生的環(huán)境效益不具有排他性，會被他人無償共享，因而會產(chǎn)生“搭便車現(xiàn)象”，從而陷入集體行動困境[21]。因此為解決農(nóng)戶生活垃圾分類行為的正負(fù)外部性問題，按照PIGOU[22]的政府干預(yù)思路，以政府宣傳、政府補貼、政策法規(guī)等明文規(guī)定的正式規(guī)范引導(dǎo)農(nóng)戶進行生活垃圾分類行為。一方面，政府以政策宣傳、培訓(xùn)教育等活動引導(dǎo)農(nóng)戶提高環(huán)保意識，使之具備一定的生活垃圾分類水平，另一方面，政府通過實施獎懲措施，以罰款、批評等方式對農(nóng)戶的物質(zhì)和名譽上造成損失，進而約束其破壞生態(tài)環(huán)境的行為，以獎勵、表揚的方式對進行生活垃圾分類的農(nóng)戶帶來物質(zhì)與名譽上的收益，從而強化他們的行為和帶動其他村民進行生活垃圾分類。由于獎懲措施對農(nóng)戶物質(zhì)和名譽上帶來影響，從而改變了農(nóng)戶生活垃圾分類的私人邊際成本與社會邊際成本，調(diào)動農(nóng)戶進行生活垃圾分類的積極性。

非正式規(guī)范在內(nèi)部影響農(nóng)戶行為。傳統(tǒng)鄉(xiāng)村社會具有典型的親緣性與地緣性，帶有明顯的“熟人社會”與“半熟人社會”的特征[23]，因此在長期的共同生活實踐中，農(nóng)戶之間的信任與合作較為牢固，彼此之間有很強的相互影響，并逐漸形成了一致的行為規(guī)范。在此種環(huán)境之下，農(nóng)戶非常重視并遵守共同的價值觀念，以名譽機制為基礎(chǔ)的非正式規(guī)范對農(nóng)戶具有很強的約束性，當(dāng)垃圾分類成為村內(nèi)約定俗成的規(guī)定或當(dāng)大部分村民進行垃圾分類時，那么它就會形成一種非正式規(guī)范，在名譽約束和其他村民的影響下有效抑制生態(tài)破壞的行為，農(nóng)戶會自覺與他人行為保持一致，在生產(chǎn)生活過程中提高環(huán)保意識，進行生活垃圾分類[24]。基于上述分析，本文提出如下假說：

假說H1:正式規(guī)范對農(nóng)戶生活垃圾分類行為有促進作用。

假說H2:非正式規(guī)范對農(nóng)戶生活垃圾分類行為有促進作用。

（二）生態(tài)認(rèn)知的中介效用

1.群體規(guī)范對生態(tài)認(rèn)知的直接影響。班杜拉[25]的社會學(xué)習(xí)理論認(rèn)為外部環(huán)境作用于人的認(rèn)知，環(huán)境的改變會調(diào)整人的認(rèn)知水平，當(dāng)人們在觀察他人行為或示范行為時會對其認(rèn)知水平產(chǎn)生影響。本文的生態(tài)認(rèn)知是指農(nóng)戶對于生態(tài)環(huán)境和生態(tài)保護知識的了解，以及對于當(dāng)前環(huán)境污染現(xiàn)狀和環(huán)保行為效益的認(rèn)識。在農(nóng)戶生活垃圾分類的實踐中，群體規(guī)范能夠通過內(nèi)部與外部環(huán)境的約束機制刺激農(nóng)戶注意到農(nóng)村環(huán)境問題，進而提高農(nóng)戶的生態(tài)認(rèn)知水平。首先，在正式規(guī)范中政府通過知識宣傳、獎懲措施以及頒布政策法律對村民進行引導(dǎo)和規(guī)范，知識宣傳讓農(nóng)戶了解并掌握生活垃圾分類知識和農(nóng)村面源污染現(xiàn)狀，正式的法律制度讓農(nóng)戶認(rèn)識到生活垃圾污染的問題嚴(yán)重性，獎懲措施的激勵作用則可以強化農(nóng)戶的主觀規(guī)范，引發(fā)農(nóng)戶對生活垃圾分類的思考，提高農(nóng)戶對生活垃圾分類的重視程度。其次，在非正式規(guī)范中其他村民的環(huán)保行為會對農(nóng)戶在生態(tài)認(rèn)知上起到刺激和提醒作用，當(dāng)周圍村民都沒有進行垃圾分類時，農(nóng)戶便不會注意到垃圾分類對環(huán)境的改善作用，但當(dāng)周圍大多數(shù)村民進行垃圾分類時，會使農(nóng)戶產(chǎn)生“你進行垃圾分類，我也可以進行垃圾分類”的普遍心理，因而影響農(nóng)戶對生活垃圾分類的認(rèn)識。村內(nèi)長期約定俗成的村規(guī)民約和名譽機制在村內(nèi)權(quán)威性較高，村民若違反村內(nèi)固有的價值觀念、道德準(zhǔn)則，則會對其聲譽造成負(fù)面影響，但若進行垃圾分類能夠獲得表揚或榮譽稱號，那么基于面子觀念和對村集體的認(rèn)同感與歸屬感，農(nóng)戶更愿意去關(guān)注環(huán)保行為，進而提高生態(tài)認(rèn)知水平[26]。

2.生態(tài)認(rèn)知對農(nóng)戶生活垃圾分類的直接影響。計劃行為理論（TPB）提出認(rèn)知影響行為的觀點，參與垃圾分類處理行為的行為態(tài)度、主觀規(guī)范和知覺行為控制之間相互影響并共同決定參與意向，當(dāng)參與意向達到一定強度時便會轉(zhuǎn)化為實際行為[27]，因此在分析農(nóng)戶行為相關(guān)的影響因素時，必須考慮認(rèn)知水平的影響。在群體規(guī)范的作用下，農(nóng)戶的生態(tài)認(rèn)知水平得到提升，當(dāng)生態(tài)認(rèn)知水平達到一定高度時，農(nóng)戶對垃圾分類的態(tài)度會由原來的漠不關(guān)心轉(zhuǎn)變?yōu)榉e極關(guān)注，此時農(nóng)戶參與垃圾分類的行為態(tài)度發(fā)生轉(zhuǎn)變；主觀規(guī)范上，由于認(rèn)識到環(huán)保行為的效益和不進行環(huán)保行為的危害，農(nóng)戶個體會感受到社會帶來的壓力，農(nóng)戶順從村內(nèi)進行垃圾分類規(guī)定的意識加強，因此主觀規(guī)范意識強化；在知覺行為控制中由于農(nóng)民掌握了垃圾分類的相關(guān)知識，具有垃圾分類的能力，那么農(nóng)戶對于實施垃圾分類的自我效能感和控制能力顯著提升。由此，在垃圾分類的行為態(tài)度、主觀規(guī)范和知覺行為控制三方面因素的影響下，農(nóng)戶進行生活垃圾分類的行為意向顯著提高，由于行為意向直接導(dǎo)致行為發(fā)生，在行為意向達到一定強度時，農(nóng)戶便會將垃圾分類的行為意向轉(zhuǎn)化為實際的分類行為。

綜上所述，正式規(guī)范與非正式規(guī)范均能夠影響農(nóng)戶對生活垃圾分類行為的認(rèn)知，從而強化農(nóng)戶進行生活垃圾分類的行為意向，進而轉(zhuǎn)化為實際行為。基于此，本文提出如下假說：

假說H3:生態(tài)認(rèn)知在群體規(guī)范對農(nóng)戶生活垃圾分類的影響中起到中介作用。

假說H4:群體規(guī)范能夠提升農(nóng)戶的生態(tài)認(rèn)知水平。

假說H5:生態(tài)認(rèn)知水平的提高能夠促進農(nóng)戶的生活垃圾分類行為。

本文的理論框架如圖1所示。

圖1 本文理論研究框架

三、數(shù)據(jù)來源、變量選取與模型設(shè)定

（一）數(shù)據(jù)來源

本研究所用數(shù)據(jù)來自2021年中國土地經(jīng)濟調(diào)查（CLES）數(shù)據(jù)，該數(shù)據(jù)由南京農(nóng)業(yè)大學(xué)調(diào)研團隊在江蘇省進行實地調(diào)研獲取，調(diào)查采用PPS抽樣方法抽取樣本縣區(qū)和行政村，于2020 年完成了基線調(diào)研，基線調(diào)研范圍覆蓋江蘇省13個地級市，每個地級市抽取兩個區(qū)縣，每個區(qū)縣分別抽取兩個樣本鄉(xiāng)鎮(zhèn)，每個鄉(xiāng)鎮(zhèn)抽取一個行政村，每個村隨機抽取50 戶農(nóng)戶。調(diào)查問卷內(nèi)容包括農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)、人居環(huán)境、農(nóng)村金融、鄉(xiāng)村治理等方面。2021年該項目團隊進行了追蹤調(diào)查，完成了12 個地級市的追蹤調(diào)查，樣本共計48 個行政村,2 420 戶農(nóng)戶。對本文研究因素進行篩選，篩選后的問卷數(shù)為2 130份，有效率是88.02%。樣本具體情況見表1。

表1 樣本數(shù)量及分布

（二）變量說明及賦值

1.被解釋變量：農(nóng)戶生活垃圾分類行為。本文參考問錦尚等[7]和韓洪云等人[24]的研究對農(nóng)戶垃圾分類行為進行測度。采用問題“您家的生活垃圾是如何處理的”作為被解釋變量的衡量指標(biāo)。

2.核心解釋變量：群體規(guī)范。在變量選取上主要參考王學(xué)婷等人[10]的研究以及依據(jù)數(shù)據(jù)的可得性。正式規(guī)范表現(xiàn)為政府行為，分為宣傳教育、獎懲措施兩類因素，本文采用“政府對農(nóng)村生活垃圾分類宣傳了嗎”“關(guān)于農(nóng)村生活垃圾分類，政府是否實施了獎懲措施”分別作為宣傳教育、獎懲措施的指標(biāo)；非正式規(guī)范表現(xiàn)為村內(nèi)環(huán)境的約束，分為村規(guī)民約、鄰里效應(yīng)、名譽約束兩類因素。本文采用“對本村生活垃圾治理的法律法規(guī)信任程度”“您對其他村民環(huán)保行為的態(tài)度”和“您認(rèn)為生活垃圾分類能獲得贊賞和表揚”分別作為村規(guī)民約、鄰里效應(yīng)、名譽約束的指標(biāo)。通過以上不同類型的正式規(guī)范與非正式規(guī)范指標(biāo)來探討不同類型的群體規(guī)范對農(nóng)戶生活垃圾分類行為的影響和作用機制。

3.中介變量：生態(tài)認(rèn)知。參考陳世文等[21]、丁翔等人[28]對生態(tài)認(rèn)知的度量，本文采用問題“您是否了解農(nóng)村生活垃圾分類”“您認(rèn)為生活垃圾隨意堆放、不分類對農(nóng)村生態(tài)環(huán)境（水質(zhì)變差、污染土壤）的影響”“您認(rèn)為生活垃圾隨意堆放、不分類對社區(qū)環(huán)境（村容村貌、村內(nèi)生活秩序）的影響”作為生態(tài)認(rèn)知的指標(biāo)，每項指標(biāo)按照農(nóng)戶同意程度依次賦值“1～5”，分別代表“完全不同意”“不太同意”“一般”“比較同意”“完全同意”。采用均值法綜合衡量農(nóng)戶生態(tài)認(rèn)知水平。

4.控制變量。借鑒已有研究[8,10-12]，本文選取能夠表現(xiàn)農(nóng)戶個體特征的性別、年齡、文化程度、是否黨員和農(nóng)戶家庭特征的家庭收入、家庭人口數(shù)、家庭有無干部以及村莊特征的村莊人居環(huán)境評價作為控制變量加入模型分析。具體變量名稱及含義見表2。

表2 變量設(shè)置及定義說明

（三）模型設(shè)定

由于農(nóng)戶生活垃圾分類行為具有明顯的層次性，因此本文采用Orderd Probit 模型來進行分析，模型定義如下：

式（1）～式（3）中，Y*代表農(nóng)戶生活垃圾分類行為；SN*代表群體規(guī)范，包括正式規(guī)范與非正式規(guī)范；EC*代表中介變量生態(tài)認(rèn)知；Control*代表控制變量；α1～α3表示常數(shù)項，ε1～ε3表示隨機擾動項。

（四）群體規(guī)范、生態(tài)認(rèn)知與農(nóng)戶生活垃圾分類行為交叉分析

由表3可以看出，不同類型的群體規(guī)范與生態(tài)認(rèn)知的卡方檢驗P 值接近于0，說明群體規(guī)范與生態(tài)認(rèn)知對農(nóng)戶生活垃圾分類行為有顯著的相關(guān)性。

表3 群體規(guī)范、生態(tài)認(rèn)知與農(nóng)戶生活垃圾分類行為交叉表

從正式規(guī)范的實施情況來看，進行宣傳教育、獎懲措施后，實施垃圾分類和科學(xué)分類的人數(shù)增多，可見正式規(guī)范是能夠促進農(nóng)戶生活垃圾分類行為的。從非正式規(guī)范的實施情況看，隨著村規(guī)民約、鄰里效應(yīng)和名譽約束的增強，進行垃圾分類和科學(xué)分類的農(nóng)戶數(shù)量明顯增多，非正式規(guī)范同樣能夠帶動農(nóng)戶進行生活垃圾分類。從生態(tài)認(rèn)知水平來看，農(nóng)戶的生態(tài)認(rèn)知水平越高，進行生活垃圾分類的人數(shù)越多，垃圾分類的科學(xué)性也隨之提高，因此生態(tài)認(rèn)知水平也能促進農(nóng)戶進行生活垃圾分類行為與分類的有效性。

綜上，通過群體規(guī)范、生態(tài)認(rèn)知與農(nóng)戶生活垃圾分類行為的交叉分析，可以明顯看出群體規(guī)范與生態(tài)認(rèn)知對農(nóng)戶生活垃圾分類行為是有一定影響的。

四、模型估計結(jié)果

在基于（1）式進行基準(zhǔn)回歸檢驗之前，對模型進行多重共線性檢驗，結(jié)果顯示方差膨脹因子（VIF）列最大值為1.49，小于2，因此各變量間不存在共線性問題。

（一）基準(zhǔn)回歸結(jié)果分析

從表4 中模型1、模型3、模型5 的回歸結(jié)果來看，正式規(guī)范與非正式規(guī)范對農(nóng)戶生活垃圾分類行為有顯著的正向影響，均通過了1%的顯著性檢驗。從模型2、模型6的回歸結(jié)果來看，正式規(guī)范對農(nóng)戶生活垃圾分類行為的正向影響依然成立且均通過1%的顯著性檢驗，可見正式規(guī)范對農(nóng)戶垃圾分類行為有積極的促進作用，宣傳教育能夠讓農(nóng)戶盡快了解生活垃圾對于環(huán)境的危害以及垃圾分類的知識和政策；獎懲措施一方面通過獎勵提高農(nóng)戶實施垃圾分類的意愿，另一方面通過懲罰減少農(nóng)戶不分類的行為。

表4 農(nóng)戶生活垃圾分類行為回歸結(jié)果

從非正式規(guī)范的回歸結(jié)果看，模型4回歸結(jié)果顯示村規(guī)民約、名譽約束和鄰里效應(yīng)均通過顯著性檢驗，對農(nóng)戶垃圾分類行為具有正向規(guī)范性。非正式規(guī)范相較于正式規(guī)范的直接外部刺激，主要是通過他人的行為或言論從村莊內(nèi)部環(huán)境對農(nóng)戶認(rèn)知和心理上產(chǎn)生影響，由于農(nóng)戶生活在農(nóng)村這一較為封閉的生活場所，易受到其他農(nóng)戶行為舉止的影響，因此周圍村民的環(huán)保行為對其本身有較大的影響，鄰里間的日常交流與環(huán)保行為能夠刺激農(nóng)戶進行垃圾分類，村內(nèi)的名譽機制和村規(guī)民約對農(nóng)戶有較強的約束作用。但在模型6 中名譽約束顯著程度有所下降，在10%的顯著性條件下正向影響農(nóng)戶生活垃圾分類行為，可見名譽約束相較于其他變量影響程度較低，這可能是由于近年來我國經(jīng)濟不斷發(fā)展，農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展迅速，受到市場經(jīng)濟的沖擊較大，農(nóng)戶思想發(fā)生改變。江蘇省經(jīng)濟水平處于我國各省份前列，農(nóng)村地區(qū)也相對發(fā)達，因此村莊受外界影響大，原有的村規(guī)民約對農(nóng)戶的影響降低，農(nóng)戶獲取知識的主動性提高，名譽約束對農(nóng)戶進行生活垃圾分類仍有影響，但比起正式規(guī)范，其影響力有所降低，相比于贊譽表揚村民們更加重視實際的激勵措施。綜上，假說H1與假說H2成立。

（二）穩(wěn)健性檢驗

1.更換模型。由于Orderd Logit 模型同樣可以研究有序因變量與自變量之間的關(guān)系，并可以預(yù)測因變量在不同自變量取值下的概率分布。與Orderd Probit模型不同的是，Orderd Logit 模型假設(shè)變量遵循邏輯分布，并使用最大似然估計來估計參數(shù)，在原理上與Orderd Probit 模型有所區(qū)別。因此本文將基準(zhǔn)模型更換為Orderd Logit 模型回歸，檢驗變量顯著性是否發(fā)生改變，檢驗結(jié)果如表4 模型7 所示。回歸結(jié)果顯示正式規(guī)范與非正式規(guī)范仍對農(nóng)戶生活垃圾分類有顯著正向影響，顯著性水平與前文較為一致，說明基準(zhǔn)回歸結(jié)果具有可靠性。

2.更換農(nóng)戶垃圾分類行為的測量指標(biāo)。為了進一步論證上述結(jié)論的穩(wěn)健性，本文以是否進行垃圾分類處理作為農(nóng)戶垃圾分類行為的替代變量，具體檢驗結(jié)果見表4模型8。結(jié)果表明正式規(guī)范對農(nóng)戶垃圾分類行為仍有顯著正向影響，非正式規(guī)范中村規(guī)民約和鄰里效應(yīng)仍有顯著促進作用，但名譽約束未通過顯著性檢驗，在前文中名譽約束的顯著性程度也并不高，且在加入控制變量后名譽約束的影響程度是不斷降低的，這與前文的解釋也是一致的，鄉(xiāng)村中的名譽機制受到大量外來沖擊，其權(quán)威性大大降低，農(nóng)戶對經(jīng)濟利益更為看重，而對贊譽表揚的期望水平并不高。

（三）中介效應(yīng)分析

本文采用三步法檢驗正式規(guī)范和非正式規(guī)范是否可以通過生態(tài)認(rèn)知影響農(nóng)戶生活垃圾分類行為，檢驗結(jié)果見表5。表5中模型9、模型10的回歸結(jié)果顯示，正式規(guī)范與非正式規(guī)范均通過顯著性檢驗，且系數(shù)為正，說明正式規(guī)范與非正式規(guī)范對生態(tài)認(rèn)知是有顯著正向影響，在政府行為和村內(nèi)他人及名譽機制的影響下，農(nóng)戶的生態(tài)認(rèn)知水平能夠得到顯著的提高，假說H4 成立。模型11、模型12 的回歸結(jié)果顯示，生態(tài)認(rèn)知對農(nóng)戶生活垃圾分類行為有顯著正向影響，且正式規(guī)范與非正式規(guī)范系數(shù)均有所下降，其中名譽約束在生態(tài)認(rèn)知的影響下未通過顯著性檢驗，對農(nóng)戶垃圾分類行為的顯著正向影響轉(zhuǎn)變?yōu)椴伙@著，說明生態(tài)認(rèn)知在群體規(guī)范對農(nóng)戶生活垃圾分類行為的影響中起到部分中介作用，假說H5 成立。綜合以上分析，假說H3成立。

表5 群體規(guī)范、生態(tài)認(rèn)知與農(nóng)戶生活垃圾分類行為回歸結(jié)果

為了充分驗證生態(tài)認(rèn)知在群體規(guī)范影響農(nóng)戶生活垃圾分類行為過程中的中介效應(yīng)，本文采用Bootstrap 檢驗方法，置信區(qū)間的置信度水平為95%，采用500次重復(fù)抽樣。檢驗結(jié)果如表6所示，生態(tài)認(rèn)知在宣傳教育、獎懲措施、制度規(guī)范、鄰里效應(yīng)及名譽約束中系數(shù)均通過顯著性檢驗且置信區(qū)間均不包含0，表明生態(tài)認(rèn)知的中介效應(yīng)顯著。

表6 生態(tài)認(rèn)知在群體規(guī)范與農(nóng)戶生活垃圾分類行為的中介效應(yīng)的Bootstrap檢驗結(jié)果

（四）異質(zhì)性分析

除了探討群體規(guī)范對農(nóng)戶生活垃圾分類行為的影響之外，群體規(guī)范在不同群體間的作用也值得關(guān)注。一方面，由于樣本中家庭年收入水平差距較大，在不同的家庭收入水平下農(nóng)戶對垃圾分類的行為選擇可能會不一樣，另一方面，男性與女性在行為決策上有差異性。基于此，本文根據(jù)家庭年收入水平和性別對樣本農(nóng)戶進行分組回歸，其中，以家庭收入水平的中位數(shù)為標(biāo)準(zhǔn)分為高收入水平和低收入水平農(nóng)戶，回歸結(jié)果如表7所示。

表7 群體規(guī)范與農(nóng)戶生活垃圾分類行為的異質(zhì)性分析

從家庭年收入水平的回歸結(jié)果來看，正式規(guī)范對低收入和高收入家庭均有顯著正向影響，但非正式規(guī)范顯著性差異較大，對于低收入水平農(nóng)戶，名譽約束和村規(guī)民約顯著正向影響其生活垃圾分類行為，但鄰里效應(yīng)卻并不顯著，高收入水平農(nóng)戶與此正相反，可見非正式規(guī)范影響的異質(zhì)性較強，可能的原因是低收入水平農(nóng)戶在村里生活時間長、年紀(jì)較大，他們對村規(guī)民約和村內(nèi)價值觀認(rèn)同感高，更看重自己在鄉(xiāng)村的名聲，這類農(nóng)戶往往與外界接觸較少，對新鮮事物的接受度不高，因此周圍農(nóng)戶對其的影響程度較低，提高這類農(nóng)戶垃圾分類行為可以依靠村規(guī)民約的約束。而高收入水平農(nóng)戶的社會網(wǎng)絡(luò)資源豐富，兼業(yè)程度高，年紀(jì)較輕，這類農(nóng)戶對于新事物接受度高，與周圍農(nóng)戶交流較多，因此鄰里效應(yīng)的影響較強，由于高收入水平農(nóng)戶社會資本水平高，受外界信息資源的影響大，這類農(nóng)戶做出的決策更加理性，自主性更強，村內(nèi)價值觀對他們的約束程度較低，對這類農(nóng)戶可加強農(nóng)戶之間對垃圾分類政策與知識的交流來促進他們的垃圾分類行為。

從性別分組的回歸結(jié)果看，男性樣本的回歸結(jié)果與基準(zhǔn)回歸結(jié)果基本一致，但女性樣本回歸結(jié)果與基準(zhǔn)回歸結(jié)果差異較大，正式規(guī)范仍顯著正向影響農(nóng)戶垃圾分類行為，非正式規(guī)范對農(nóng)戶分類行為影響并不顯著，這可能是由于女性在家庭中對重大決策事件參與程度較低，她們與周圍農(nóng)戶的交流更偏向于娛樂性事件，對生活垃圾分類等正式事件討論度不高，而男性作為家庭中的決策者，對最新的政策措施關(guān)注水平更高，彼此之間的討論更多，更在意自己在村內(nèi)的名譽，因此鄰里效應(yīng)和名譽約束作用水平更高。

五、結(jié)論與啟示

（一）結(jié)論

本文基于2021年CLES調(diào)查數(shù)據(jù)，通過構(gòu)建中介效應(yīng)模型揭示了群體規(guī)范對農(nóng)戶生活垃圾分類行為的作用機制，重點考察了群體規(guī)范對農(nóng)戶生活垃圾分類行為中的作用。研究結(jié)論如下：

1.群體規(guī)范對農(nóng)戶生活垃圾分類行為具有顯著的促進作用，但正式規(guī)范的影響程度更為顯著。非正式規(guī)范對農(nóng)戶生活垃圾分類行為的影響具有家庭收入水平和性別異質(zhì)性，低收入水平農(nóng)戶受名譽約束較強，鄰里效應(yīng)影響程度較低，高收入水平農(nóng)戶受鄰里效應(yīng)影響程度較高，名譽約束力影響較低；正式規(guī)范對男性和女性農(nóng)戶均有顯著的正向影響，但非正式規(guī)范對男性農(nóng)戶有顯著正向影響，對女性農(nóng)戶影響并不顯著。

2.生態(tài)認(rèn)知在群體規(guī)范對農(nóng)戶生活垃圾分類行為的影響中起到部分中介作用。農(nóng)戶對環(huán)境的認(rèn)知水平越高，則實施生活垃圾分類行為的可能性越大，群體規(guī)范一方面對農(nóng)戶行為有直接約束作用，可以直接影響農(nóng)戶生活垃圾分類行為；另一方面通過提高農(nóng)戶的生態(tài)認(rèn)知水平，進而促進農(nóng)戶實施生活垃圾分類行為。

（二）政策建議

基于上述研究結(jié)論，本文提出以下政策建議：

1.政府應(yīng)制定全面的環(huán)保教育計劃，包括在農(nóng)村地區(qū)學(xué)校、社區(qū)等開展定期的垃圾分類宣傳活動。通過舉辦講座、環(huán)保展覽和發(fā)放宣傳資料，使農(nóng)戶深刻理解垃圾分類的重要性，提高農(nóng)戶對環(huán)境問題的認(rèn)知水平。同時，可采用多媒體宣傳，如制作宣傳視頻和海報，以吸引更多農(nóng)戶關(guān)注和參與，使其認(rèn)識到自己的分類行為對周圍社區(qū)的環(huán)境改善和社會認(rèn)可所帶來的積極影響。

2.基層政府應(yīng)與村莊合作建立垃圾分類獎懲機制，以增加農(nóng)戶參與垃圾分類的積極性。對于積極參與垃圾分類行動的農(nóng)戶，可以給予一定的經(jīng)濟獎勵或其他激勵，例如提供購物優(yōu)惠券、環(huán)保用品或公共服務(wù)設(shè)施的使用權(quán)益。與此同時，對于違規(guī)不按規(guī)定進行垃圾分類的農(nóng)戶，應(yīng)進行適度的懲罰，例如罰款、批評教育或限制一定的社會權(quán)益。這樣的獎懲措施將使農(nóng)戶在實踐中感受到分類行為的利益和成本，形成明確的利益約束，從而更積極地參與垃圾分類。

3.鼓勵農(nóng)戶之間相互合作，形成鄰里合作模式，共同推動垃圾分類行動。通過組織社區(qū)環(huán)保活動、志愿者清理活動等，加強農(nóng)戶之間的合作與交流，增強他們對垃圾分類的認(rèn)同感和責(zé)任心。此外，鼓勵家庭收入水平較高的農(nóng)戶組成環(huán)保志愿者團隊，引領(lǐng)農(nóng)戶參與垃圾分類，并在社區(qū)內(nèi)進行環(huán)保倡導(dǎo)，形成積極向上的環(huán)保氛圍，讓垃圾分類成為一種普遍的習(xí)慣。