文旅融合視域下唐山工業文明傳播研究

劉 倩,李嘉藝,楊玉娟,馮秀環,黃春生

(1.唐山師范學院 歷史文化與法學系,河北 唐山 063000;2.唐山市婦幼保健院,河北 唐山 063000)

工業文明是城市發展的根脈與靈魂,是加強工業城市旅游吸引力的源泉。近年來,在國家政策方針引導下,工業文明與文化旅游融合發展并取得了一系列成果。唐山市作為中國近代工業文明的搖籃,擁有如南湖公園、開灤礦山國家公園、唐山工業博物館等一批知名工業旅游景區。隨著疫情過后旅游行業重新洗牌,唐山市旅游業已進入增質提效的關鍵時期。唐山市工業旅游發展應注重挖掘和培育工業文化內涵,創新傳播方式及旅游發展模式,促進工業文明傳播和文化旅游的深度融合發展,實現唐山工業文化資源創造性轉化、創新性發展。

一、文旅融合視域下唐山工業文明傳播背景及意義闡釋

(一)唐山工業文明傳播的背景

黨的二十大報告中提出,“增強中華文明傳播力影響力”和“實施國家文化數字化戰略”。唐山市積極響應滿足人民文化需求、推進社會主義文化強國建設的戰略部署,探尋唐山文明傳播新路徑。疫情過后,隨著文化旅游產業的興起,唐山開始著手工業文明與文化旅游的全面融合,發揮其獨特的歷史和文化優勢,積極推進文旅融合與文化旅游產業的發展,加強對非遺、文化遺產等方面的保護和傳承,增強了唐山的文化軟實力,為唐山工業文明傳播提供了廣泛的舞臺。唐山市政府先后發布了《唐山市推動文化旅游產業發展支持政策》等文件,為工業文明的傳播提供政策支持。與此同時,唐山繼續大力發展新經濟,在數字化、智能化等領域不斷實現創新,為唐山工業文明的傳播提供了有利的經濟條件。

(二)唐山工業文明傳播的意義

工業文明更多體現在精神價值、歷史價值和中國價值中。當代,工業遺產成為歷史遺產的重要組成部分,升華為唐山城市的象征[1]。就歷史價值而言,唐山的工業文明蘊含博大深邃的文化底蘊;就精神價值而言,唐山工業文明中如“特別能戰斗”精神背后的故事,激發人民的愛國情懷、敬業奉獻、不屈不撓、勇往向前的精神;就工業技術而言,顯示了人民群眾的高度智慧。唐山工業文明遺址和唐山特有的民俗文化、自然風光、海洋文化等共同組成了唐山重要的旅游資源[2]。開灤國家礦山公園、南湖公園、唐山工業博物館等成為唐山文化旅游的著名景區,通過旅游的方式闡釋了當代工業文明價值和工業精神內涵。此外,唐山市正在嘗試將現代符號揉進工業文化,打造以工業文明為核心的城市名片,在對工業文明資源保護、傳承的基礎上進行新的詮釋:一方面,通過游覽、節慶活動、博物館展覽等有形渠道和現有數字技術虛擬渠道對唐山工業文明進行“雙渠道”傳播;另一方面,將工業文明元素融入唐山當代藝術和文化產業,如流行音樂、影視作品、時尚設計、文化創意產品等各個方面。通過這些新穎的創意方式,傳承、弘揚唐山工業文明價值及精神內涵。例如,德龍鋼鐵文化園等文化旅游項目的建設,就極具當代唐山工業文明詮釋的典型性、代表性。該文化園整合了鋼鐵文化的相關元素,不僅展示了鋼鐵工業的發展歷程,也創造了豐富的互動體驗和視聽感受。

二、唐山工業文明與文化旅游產業互惠共生系統研究

通過對唐山工業文明傳播與文化旅游產業的關系進行分析,發現唐山工業文明傳播與文化旅游產業發展可以形成互惠共生系統。這個互惠共生系統是由唐山工業文明傳播和文化旅游產業相互作用、相互促進而形成的系統,雙方共同發展,實現互惠共生。

首先,文化旅游產業可以為唐山工業文明帶來價值增值[3]。多渠道多形式吸引大量游客,可以增加唐山工業文明旅游產品的需求,推動工業文化旅游景點周邊產業的發展,帶動唐山經濟的繁榮。其次,文化旅游產業可以幫助唐山工業文明傳播實現可持續發展。唐山工業文明資源的傳承需要持久的發展動力,而文化旅游產業可以作為一種可持續的發展方式,通過持續推出新的旅游產品、旅游場景、旅游消費點可以保持唐山工業文明傳承的延續,防止歷史遺失,同時也有益于具有可再生資源特點的工業旅游產業的綠色可持續發展。再次,文化旅游產業可以推進唐山工業文明產業鏈的擴展。從文化旅游產業的角度來看,唐山工業文明資源正是豐富其產品線的重要來源[4]。唐山工業文明資源的整合和應用可以開發出具有文化內涵的旅游文創產品,實現行業地區差異化,進一步拓展產業鏈。最后,文化旅游產業可以成為唐山工業文明傳播的重要途徑,文化旅游產業的發展較好地為游客展現唐山工業文明的整體風貌,通過文化旅游產品和文化創意產品的消費,增加游客對唐山工業文明的感知度和認同感,帶動唐山工業文明走向全國乃至世界。

三、唐山工業文明資源價值量化分析與綜合評價

(一)唐山工業文明資源開發現狀

唐山是我國著名的工業城市,在長期的工業化過程中,形成了獨特的工業文化和工業遺產。目前,唐山市境內保留了大量珍貴的工業遺產和工業文化資源,主要通過博物館、主題公園、文創園區三種模式進行開發。

唐山博物館開發模式主要有中國(唐山)工業博物館、開灤博物館、啟新1889水泥工業博物館、中國鐵路源頭博物館、漢斯·昆德故居博物館和中國·唐山陶瓷博物館。例如,啟新1889水泥工業博物館是我國第一座水泥工業博物館,全面展示了我國水泥工業發展歷程及標志性的近代水泥工業設備,并在博物館展示的基礎上開發了體驗觀光項目。

主題公園開發的代表是開灤國家礦山公園。開灤煤礦享有“中國煤炭工業源頭”“中國煤炭工業的活化石”之美譽,百年開灤留下了許多極具代表性的礦業歷史文化遺存,是我國工業文化遺產保存最完好、資源最富集的地方之一。

文創園區開發的代表是陶瓷文化創意產業園。陶瓷文化創意產業園是在唐山市陶瓷產業轉型升級背景下推出的陶瓷主題創意園區項目,是陶瓷產業轉型與工業文化旅游融合發展的點睛之筆。園區集陶瓷生產展銷交易、藝術展示與創作、休閑娛樂、商務辦公等于一體。

(二)唐山工業文明資源價值綜合評價

通過調研唐山工業文明現存資源和已轉化資源的現狀,對唐山工業文明資源指標體系進行量化分析,綜合評價唐山工業文明及旅游資源價值,如表1所示。

表1 唐山工業文明資源價值綜合評價表

四、唐山工業文明傳播存在的問題、原因及現實困境

(一)存在問題及原因

1.缺乏有效的傳播手段和平臺。唐山工業文明的系統性符號、意義符號等尚未形成完整的體系,因此需要更多的專業人士進行系統性、科學性的研發和探索,以尋求更加有效的傳播手段和可行的平臺。

2.缺乏示范項目和成功案例。唐山工業文明傳播缺乏具有代表性的示范項目和成功案例,需要尋找、宣傳典型的成功的工業文明傳播項目,并予以借鑒和推廣,使之起到引領和帶動作用。

3.缺乏合作機制和資源整合。唐山的工業文明傳播缺乏相關機構和企業之間的合作和資源整合,導致傳播活動分散、效果不佳。需要建立有效的合作機制,整合各方資源,形成合力推動工業文明的傳播。

4.唐山工業文化資源需要深層次挖掘。唐山工業文明的文化展現層次較淺,在工業文化資源開發的深度和廣度上存在較大空間。因此,需要通過多種文化形式,多方向、多層次彰顯唐山工業文明的文化底蘊。

(二)現實困境分析

1.資金匱乏。作為二線城市,唐山文化產業一直沒有得到建設性的發展和投資,資金匱乏是導致唐山工業文明傳播能力不足的重要因素。

2.媒體宣傳不足。唐山的文化傳媒業并沒有形成完整的產業鏈,導致媒體宣傳不足,工業文化推廣的滲透速度、廣度受到較大影響。

3.人才短缺。唐山缺少具有傳統文化背景及文化傳媒專業背景的綜合性人才,對工業文化事業的推廣和發展造成限制。

4.消費觀念缺失。部分唐山市民還沒有形成積極的文化消費觀念和文化認知,缺乏對文化產業的支持和信心。

五、文旅融合視域下唐山工業文明傳播的對策建議

(一)創新唐山工業文明傳播的文旅融合模式

1.沉浸式“劇本殺”模式

在工業文化遺產內涵的挖掘上,形成不同事件的特定敘事文本,將其分為文本單元和腳本單元,進行重新組合序列。在轉折點設立節點,在節點區域實現線性敘事,并在可控范圍內實時交互,以戲劇趣味吸引廣大游客。為唐山市工業遺產場館注入情感的“劇本殺”模式使游客身臨其境,通過專業的現場片段演繹帶動劇本高潮,讓游客、玩家通過感受現場的劇本還原歷史,沉浸式體驗所展示的歷史文化。

2.沉浸式戲劇模式

設計不同角色,讓游客進行選擇。以不同視角、不同身份進行工業遺產故事的探秘,在相同文本單元里,以不同腳本單元為序列進行持續探索不斷嘗試。以鐵路工人起義事件為例,通過鄧培主要人物和主要事件發生地點時間營造起義場景,讓觀眾隨著時間的變化,以工人的視角、鄧培的視角、百姓的視角進行沉浸式戲劇體驗。

3.沉浸式項目游玩模式

對工業文化遺產相關無形遺產和非物質遺產的挖掘,將特定文化風俗、特定音樂歌謠等進行不同感官的情景復現。以開灤國家礦山公園的礦下探秘項目為例,可利用多重沉浸式技術,對非遺文化的內涵深入挖掘。例如可以通過觸動機關等方式,將工人工作時的場景進行實景再現,還可將工人們在礦下所唱的歌曲與當時的風土人情與此游玩項目進行結合,調動游客多重感官,實現游玩項目豐富化、立體化,以此加深游客的體驗感與復游率。

4.沉浸式演藝模式

利用360度全景敘事方法,讓觀眾隨意選擇視角。在故事場景中,通過變換位置進行移動,強化觀眾對場景的感知。以唐山市南湖公園為例,通過挖掘南湖公園“前世今生”的發展歷程以及開發沉浸式大型演藝模式,用演藝的方式展現出唐山市工業文化遺產新風貌。

5.沉浸式展覽模式

將AR導覽應用在展覽敘事中,敘事線由聲音引導,通過聲音來設計故事。利用先進的音頻技術能夠實現引導、加深對重點劇情的關注,沿著聲音的邏輯,使整個故事都在聲空間音效的把握中。以中國鐵路源頭博物館為例,通過充分挖掘中國鐵路源頭博物館的文化內涵與發展事件,以聲音漫游的方式,將此博物館的展覽主題鏈接重組為一個故事,通過聲音敘述的方式展示了博物館以鐵路為主題的故事。

6.沉浸式景城融合模式

以唐山市南湖生態旅游風景區為例,在保護和利用工業文化遺產的過程中,通過沉浸式技術開發工業廢棄地并進行生態治理和創意改造。唐山開灤礦采煤沉降地本是百年開采遺留的“工業瘡疤”,經改造修復后成為集工業文化、生態景觀與休閑娛樂為一體的南湖生態旅游風景區,成為2016年在唐山市舉辦非常成功的世界園藝博覽會的舉辦地。從傳統“工業瘡疤”蛻變為傳統與現代氣質交融的“城市會客廳”,成為城市生態修復和創新發展的經典案例。

7.沉浸式數字化場館營造模式

借鑒蘇州博物館蘇色生活館,在對唐山市周邊產業園區閑置資源廢棄的老式廠房以及廢棄工廠開發中,通過信息采集與轉移這一整套系統邏輯所呈現出來的動態敘事,演繹唐山所特有的工業文化成就、工業文化精神、民俗文化與藝術生活。

8.AR沉浸式導覽模式

借鑒北京民生博物館的敦煌展AR導覽,打造唐山工業遺產AR智能導覽,重現唐山近代工業文明風貌。所打造的虛擬角色將帶領觀眾走進唐山工業遺產,了解唐山工業遺產的前世今生。讓游客領略文物場景活化后的鮮活與震撼的同時,還可在虛擬現實與數字科技的賦能下更精準、更清晰地了解每個文物、技術、非物質文化的深度內容,享受沉浸式的觀展體驗。

(二)打造唐山數字化文旅體系

1.打造數字化工業遺產管理監測體系

首先,構建工業遺產信息數據庫,推動唐山市工業文化遺產資源資產化。通過將工業文化遺產文物和信息進行數字化、數據化轉化,利用其原創性與獨特性將其從數據化轉向資產化,實現工業文化遺產價值最大化。

其次,利用數字化和信息技術實時、聯動、綜合,全面掌握園區運營狀況,預判園區未來經營趨勢,有利于工業遺產行業監管從傳統的被動處理、事后管理向過程管理和實時管理轉變。

再次,在智慧平臺搭建方面,可以通過構建智慧監測、數字工業遺產和無人機導覽這3個模塊,打造智慧監控運營平臺。文物監測體系可以實時監控工業產業園內部及周邊情況,實現園區智慧游覽的客流統計監測功能。

2.打造數字化工業遺產基礎設施建設體系

一是在5G網絡建設方面,對工業遺產實施全方位覆蓋,為數字化技術應用搭建基礎網絡。二是在算力基礎設施方面,逐步構建工業遺產“算、存、運”一體化算力基礎設施應用體系。三是在移動物聯網方面,加大移動物聯網在工業遺產方面的移動支付消費、智慧管理等應用,從根本上實現唐山市工業遺產基礎設施建設的提質增效。

3.打造數字化工業遺產宣傳服務體系

首先,通過大數據分析,發現工業遺產旅游熱點和游客興趣點,獲取游客更多數據信息,構建游客畫像,通過游客消費行為和路徑開展針對性營銷活動,吸引游客參觀體驗消費,并傳播傳承工業遺產文化[5]。

其次,在手機客戶端小程序研發方面,打造園區智能導覽系統,以唐山市工業文化歷史、園區設施服務及周邊旅游景點推薦為主要內容,為游客提供便利的導航服務。

再次,可積極引入文心一言進入數字化園區以及博物館的交互與服務中,利用文心一言的信息存儲等能力,實時幫助游客在工業遺產參觀體驗中提升對工業遺產的了解度。

(三)推進管理機制改革,營造便利唐山工業文明傳播的社會環境

1.建立多元化工業遺產投融資體系

唐山市工業遺產的保護和利用是一項長期投資,要變“單一”為“多元”,探索政府引導、社會參與、市場運作的機制。鼓勵老舊廠房業主、金融投資機構、專業運營機構、地產公司、文化創意企業、新興科技企業等多種類型機構參與到工業遺存改造隊伍中來,共同組成多元化的投資主體。

2.建立健全工業遺產開發相關法律法規和評價體系

中國地域廣、省份多,工業文化遺產具有復雜性、層次性和地域性。因此,保護范圍和評價標準應以此為基礎,要突出區域工業文化遺產的特點及其歷史、景觀、文化、建筑、科技資源的核心價值。而這一切的基礎,是一個明確的管理機構、完整的法律制度和統一的評價標準。

3.建立全社會協同發展工業遺產體系

工業遺產文化不僅僅需要保護,更需要傳承創新發展,重新煥發生機。政府要牽頭將工業“銹帶”打造成工業“秀帶”,引導企業、市民共同參與活化工業遺產,在市場運作中融入城市發展,打造統創協融的全社會協同發展體系。