佳木斯地區數字化文旅發展與研究

徐 震 邢 晗

（佳木斯大學美術學院，黑龍江 佳木斯 154007）

當前，我國網民持續穩定增長，網絡使用的越來越普遍，數字媒體正時時刻刻地影響著人類的生活，因此數字化已經成為了中國經濟社會高質量發展的關鍵與重點。旅游業一直是佳木斯地區經濟社會發展的重點領域，當地擁有著極佳的自然旅游資源，深厚的文化資源，這里是一座充滿北國風光的自然文明之都。結合佳木斯地區的文旅產業與數字化融合現狀，佳木斯地區應進一步挖掘當地自然、文化資源，突出當地特色文化符號，以文旅產業數字化融合為重要方式，提升旅游業價值，推動實現旅游業的高質量發展。

一、佳木斯地區文旅資源介紹及文旅數字化融合發展現存問題

（一）佳木斯地區文旅資源基本概況介紹

（1）佳木斯地區自然生態資源豐富。佳木斯市位于三江平原腹地，曾當選為全國十佳生態環境魅力城市。佳木斯地區有著黑龍江、松花江、烏蘇里江等3 條重要河流，淡水魚種類豐富，當地林木濕地資源也十分發達，境內濕地面積高達25 余萬公頃，其中包括五個國家級、五個省級自然保護區，其中三江濕地已被列入世界濕地保護名錄[1]。野生動物資源也十分豐富，目前佳木斯市內共有野生動物330 多種，包含我國重點保護野生動物12 種，如東北虎、丹頂鶴等。佳木斯地區因地理位置的因素，氣候較為寒冷，不過這也造就了獨特的冰雪文化的發展。當地充分利用冰雪資源，將冰雪旅游變成了熱點。佳木斯地區曾多次舉辦冰雪交流活動，如三江潑雪節、冰雪大世界、迎冬奧系列活動、冰上馬拉松等，吸引了各地的旅客前來打卡、體驗，把冰雪冷資源變成了旅游熱經濟。

（2）佳木斯地區人文資源富饒。佳木斯擁有少數民族赫哲族、湯原東北抗聯文化、北大荒精神等豐富的人文旅游資源。其中赫哲族是中國的人口最少的少數民族之一，赫哲族具有源遠流長的歷史文化傳統，是佳木斯市一帶的主要土著少數民族，以獨具特色的漁獵優秀傳統文化為中心，其文化也有著強烈的地方特色。赫哲族人的世代都是捕魚好手，他們制作的魚皮衣充滿特色，保暖抗寒、實用耐磨、防水等特點面面俱到，而且還使用了許多植物染料來為魚皮衣增添色彩，紋飾圖案使赫哲族人制作的魚皮衣既美觀又實用。此外，當地還有極具特色的美食文化。作為黑龍江省重要的交通重地，其美食文化自然也是充滿特色。像咸香可口的水晶凍、網紅小吃三小煎餅果子、營養價值極高的鱘鰉魚子醬、特色魚種大馬哈魚熏魚干、赫哲族塔拉哈特色殺生魚等爽口美味，不知俘獲了多少人的味蕾。

（二）佳木斯地區文旅產業數字化融合發展現存問題

（1）文旅產業缺乏科技含量且數字文旅人才稀缺。近年來，佳木斯文旅逐漸積極與數字化新技術進行融合，但新興技術的普及和應用案例仍然相對較少，文旅產業缺乏科技含量，如VR 虛擬云旅游、數字博物館、智慧旅行等新興文旅業態幾乎見不到，在互聯網廣泛應用的大背景下，如不加以重視對新興技術的應用，很難匹配游客的日益增長的新需求。佳木斯地區人文資源富饒，但目前與這些豐富且特有的藝術資源進行系統性的結合的案例少之又少，缺乏了關鍵的推廣、宣傳、營銷等步驟，這極大地限制了佳木斯地區旅游業的發展。同時，由于佳木斯地區人口流失嚴重，現有人才結構不合理等因素，導致我市文旅行業從業人員數字技術應用水平參差不齊，數字化復合型人才更是少之又少，推動文旅產業與數字化融合的進程緩慢。

（2）旅游體驗層次相對較淺，缺乏對游客的吸引力。佳木斯地區目前雖具備了良好的自然生態資源基礎，但對旅游項目開發認識仍相對較淺，缺少當地特色文化內涵，同質化問題嚴重。目前我市的景區對旅游資源的開發主要還是側重自然資源，旅游以簡單的參觀游覽為主，缺少具有交互性、趣味性、體驗性的旅游項目。旅游項目的開發缺少特色，手段單一，走馬觀花式的淺層旅游體驗對游客的吸引力大打折扣。

（3）文旅深度融合的體系有待完善。文旅產業與數字化的融合，政策的支持與保障是推動其發展的關鍵要素。據佳木斯市有關部門辦公室調研組相關調研，我市各地景區建設普遍存在著基礎配套設施不完善、從業人員服務質量不高、客源市場開發力度不足、旅游宣傳不到位等主要問題。

二、把握文旅產業數字化轉型的迫切性和重要性

（一）新興技術將在文旅產業大放異彩

新興技術的發展可以使人們足不出戶在網上進行虛擬體驗。運用新興VR 虛擬旅游技術不僅可以保護游客的安全而且可以通過虛擬旅游來使人們不受影響，沉浸式體驗旅游美景和娛樂項目，吸引游客前往景點旅游，刺激消費等。VR 虛擬現實技術與AR 增強現實科技的蓬勃發展，為非物質文化遺產的數字化保護與傳承帶來了豐富優質的應用手段方式，在非遺文化的傳承與保護中起到了關鍵作用。AR 技術為現實疊加了一層虛擬世界維度，使這些文化復原再現，引發用戶積極交互，參與其中，創意技術與文化完美結合，讓文化遺產煥發了新的生命力。

（二）用戶對數字文旅的認知和理解在不斷升級

伴隨著高科技的發展，人們對新奇事物的了解不斷深入，用戶對于新媒體的認知、理解和體驗也在升級。當前，對文旅產品的宣傳推廣從借助傳統紙媒向與新興媒介的結合，利用網絡、自媒體、短視頻渠道等方式開展了數字化推廣，不僅能夠增加信息傳遞的有效性，同時融合了新興媒介的即時性、交互性、高智能性與趣味性，從而能夠匹配消費者對更高品質的物質生活方式的消費需要。當前，越來越多的文旅機構和公司抓住了數字化轉型的新機遇，通過短視頻和當地文化旅游結合的方式，營銷出了許多現象級抖音、快手賬號，通過文化、美景和明星等融合短視頻剪輯技術收獲了大量粉絲，為當地旅游和文化宣傳做出了巨大貢獻。

三、推動佳木斯地區文旅數字化融合發展建議

旅游業是佳木斯地區經濟發展的重要行業。當前，以網絡為代表的現代技術正在蓬勃發展，不斷為文旅產業高質量發展注入強大動力。正是由于數字科技的運用和完善，才促進了文旅領域的整合，也使得大范圍的文旅消費變成可能[3]。未來佳木斯市文化旅游與數字化的深度融合，需要充分認識當地制約文旅數字化發展的問題和現階段存在的不足，合理地利用現有旅游資源和優勢，促進數據科技在文旅行業的廣泛應用，進一步的利用好互聯網，將創意與技術結合，使佳木斯文化旅游得到發展與傳播，主要應把握以下三個著力點。

（一）強化科技支撐，積極發展智慧旅游

文化與旅游的融合不是指將文化與旅游簡單相加，而是借助一定的技術與方法，使文化與旅游之間相互協調，相互促進，達到和諧發展的目的。對于佳木斯這座富有自然資源，人文資源的城市來說，智慧旅游將成為佳木斯市文化旅游發展的催化劑。促進數字科學技術在我國的文化旅游行業廣泛應用，推動文旅產業智能化、交互化、網絡化發展。一方面，鼓勵佳木斯地區高校、文旅企業商家增加對新興技術的應用，交互設計及互聯網傳播等方面的投入，創新驅動發展，促進佳木斯地區旅游業的高質量發展。另一方面，當地的文旅企業和商家應大力發展虛擬旅游、云展演、云娛樂、旅游云直播等新業態，并利用抖音、快手等短視頻自媒體平臺來大力宣傳，通過拍攝剪輯視頻推廣當地優秀旅游名地、冰雪文化、紅色文化、少數民族民俗、特色飲食等，積累粉絲，進一步打造文化地標，讓更多人了解佳木斯，借鑒國內外文旅數字化成功案例經驗，充分發揮佳木斯地區優秀的自然和人文旅游資源來打造虛擬云旅游、沉浸式冰雪旅行、網紅打卡點、紅色文化名址、數字化博物館等等，推動佳木斯地區文旅產業高質量發展。

（二）加大對數字化復合型人才培育力度

佳木斯地區高校及文旅企業應注重培養和吸引集數字化信息技術、創意設計能力和文化旅游專業知識一體的數字化復合型人才。一方面可以考慮選擇佳木斯大學等高校為試點，在相關旅游專業學生的培養方案中加入數字技術應用、軟件實操、創新思維、交互設計等相關課程與優秀旅游設計等相關國內外高校進行合作辦學，并加強對學生獨立思考和溝通適應等能力的培養。另一方面，文旅相關行業可以考慮為從業人員開展數字化技術的培訓，面向社會開展旅游營銷及文創產品設計比賽等等，吸引更多人才參與；未來為文旅數字化行業培養各方面都精通的優質復合型人才。

（三）深化科技與特色文化融合，靈活運用新媒體傳播

佳木斯地區擁有著極佳的文化資源。旅游的魅力在于特色，特色就是質量、特色就是品牌、特色就是吸引力。因此，佳木斯地區文旅產業在大力發展文化旅游和數字化融合的同時，也要堅持文化引領，通過技術運用深挖文化內涵，發揮佳木斯地區獨有的精神文化元素和價值，體現出地域文旅的差異性，做到文旅行業的可持續發展，減少同質化，進一步吸引各地人們了解佳木斯地區本土特色文化，提升城市吸引力，帶動文旅業的發展。一方面，要深入挖掘佳木斯地區獨有的特色文化內涵，如東北抗聯文化、北大荒文化、冰雪文化、少數民族文化等等。另一方面，以佳木斯市的少數民族赫哲族為代表，通過開展數字化保護非物質歷史文化遺產活動，將非遺項目進行活態傳播，并通過主動吸納借鑒國內外的先進傳統及民俗文化研究成果，引入更多的赫哲民族特色元素并結合民族文化創意設計項目，如赫哲族獨特的魚皮圖案等，以培育民族特色特征明顯的地方風格，反映當地人文的文化旅游項目。同時引導少數民族非物質歷史文化遺產的傳承人，靈活運用新媒體傳播特色文化，利用短視頻、直播等多種形式進行網絡表演，介紹地方的歷史文化特色，以及他們所具有的非遺文化底蘊和精神內涵，通過加大數字化推廣的方式促進非遺傳統藝術線上發展，振興民族經濟，加強城市形象的宣傳。作為冰雪文化名城的佳木斯市應該充分利用冰雪資源，豐富數字旅游項目來吸引全國各地的游客，塑造城市整體特色品牌形象來提升城市的知名度和影響力。同時，應加大數字化推廣力度，利用短視頻自媒體平臺等媒介來對當地冰雪勝地進行傳播弘揚冰雪文化、讓更多人們發現佳木斯這個寶藏冰雪世界。靈活運用新媒體傳播，將佳木斯冰雪冷資源變為旅游熱經濟來助推旅游業進行良好且有序的可持續發展，從而實現良性循環。

四、結語

佳木斯地區有著極佳的自然生態旅游和人文旅游資源，佳木斯市推進文旅產業的數字化融合，著重技術賦能，推動新興技術的普及，注重對數字化復合型人才的培養，在各種新生態旅游中凸顯文化內涵使少數民族優秀傳統文化得以發展傳播，且應充分利用現有的豐厚文旅資源，結合數字化推廣的方式，更具互動性、趣味性地向全世界展示“華夏東極”的獨特魅力，關鍵是要落實再落實。推動數字技術在文旅產業的應用，運用科技與創意的力量去助推佳木斯市旅游產業創新，有利于加快文化與旅游產業的深度融合，從而可以更好匹配數字媒體新時代大眾對高品質物質文化多層次的消費需求，對于促進佳木斯市文化產業和旅游業的高質量發展，創造更多的社會價值和經濟收益有著重要作用。