鄉(xiāng)村振興視域下鄉(xiāng)村文化數(shù)字化發(fā)展路徑探析

鄉(xiāng)村文化數(shù)字化發(fā)展是順應(yīng)時(shí)代發(fā)展潮流，確保國家鄉(xiāng)村振興目標(biāo)得以實(shí)現(xiàn)的有效舉措之一，也是當(dāng)下推動鄉(xiāng)村文化發(fā)展的必要趨勢，能夠帶動鄉(xiāng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)增長以及文化繁榮發(fā)展。但在推動鄉(xiāng)村振興文化數(shù)字化發(fā)展進(jìn)程，暴露出鄉(xiāng)村文化數(shù)字化發(fā)展相關(guān)法規(guī)體系不完整、文化傳承和延續(xù)性不足、本土人力資源較為缺乏等弊端。故而應(yīng)基于鄉(xiāng)村振興視域著手，做好導(dǎo)向把控，實(shí)現(xiàn)布局優(yōu)化，加快文化融合步伐，使鄉(xiāng)村振興具備更加強(qiáng)大的內(nèi)生動力。

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的推進(jìn)是國家為加快農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度，確保農(nóng)村整體面貌得到充分改善，促進(jìn)農(nóng)村地區(qū)全面改革的關(guān)鍵突破口。在大數(shù)據(jù)迅猛發(fā)展態(tài)勢下，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)應(yīng)充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，注重為鄉(xiāng)村振興賦能，確保鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)現(xiàn)具備無限可能以及機(jī)遇。目前鄉(xiāng)村數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級仍處于初級階段，需要企業(yè)、政府部門、數(shù)字運(yùn)營商、社會組織等多方合力，[1]充分利用數(shù)字化基礎(chǔ)設(shè)施的優(yōu)勢，以鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)為抓手，推進(jìn)鄉(xiāng)村文化與科技不斷融合，這也是當(dāng)下推動鄉(xiāng)村振興高質(zhì)量發(fā)展的重要支撐。

文化數(shù)字化賦能鄉(xiāng)村振興的重要意義

習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，“鄉(xiāng)村振興，既要塑形，也要鑄魂。”數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)是深入推進(jìn)鄉(xiāng)村振興高質(zhì)量發(fā)展的戰(zhàn)略目標(biāo)之一。當(dāng)前，新時(shí)代現(xiàn)代化信息技術(shù)的更新迭代，為數(shù)字技術(shù)與鄉(xiāng)村文化融合搭建了平臺，讓鄉(xiāng)村文化資源具備前所未有的生機(jī)感與活力感，[2]在促進(jìn)鄉(xiāng)村文化振興中發(fā)揮了積極意義，同時(shí)能帶動地區(qū)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，為實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村全面振興注入內(nèi)生動力。

1、從宏觀政策的視角來看，文化數(shù)字化對鄉(xiāng)村振興意義重大

鄉(xiāng)村文化數(shù)字化與鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略推進(jìn)方向二者相互間存在密切關(guān)聯(lián)，同時(shí)也與“數(shù)字鄉(xiāng)村”建設(shè)雙向奔赴。加快鄉(xiāng)村振興高質(zhì)量發(fā)展的背后，離不開國家層面的產(chǎn)業(yè)布局及政策引導(dǎo)，一系列鄉(xiāng)村振興政策的出臺與執(zhí)行，凸顯了鄉(xiāng)村振興的重要性和緊迫性。[3]中央農(nóng)村工作會議于2017年率先提及應(yīng)將中國特色社會主義鄉(xiāng)村振興道路作為“三農(nóng)”問題解決的根本路徑；2018年《中共中央國務(wù)院關(guān)于實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的意見》進(jìn)一步保障鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的有效實(shí)施，對“三農(nóng)”工作指明了方向；2020年，黨的十九屆五中全會通過的《中共中央關(guān)于制定國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和二〇三五年遠(yuǎn)景目標(biāo)的建議》著重強(qiáng)調(diào)未來需加快數(shù)字化發(fā)展與轉(zhuǎn)型；2022年國務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于推進(jìn)實(shí)施國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略的意見》對推進(jìn)鄉(xiāng)村數(shù)字建設(shè)、鄉(xiāng)村文化振興發(fā)展具有重要推動作用；中央網(wǎng)信辦等五部門印發(fā)《2023年數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展工作要點(diǎn)》再次明確國家未來一段時(shí)間的戰(zhàn)略目標(biāo)將是文化數(shù)字化促進(jìn)鄉(xiāng)村的發(fā)展，需以數(shù)字文化為引領(lǐng)，以鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)帶動為原則，全面著手推進(jìn)鄉(xiāng)村文化傳承與進(jìn)步，充分發(fā)掘鄉(xiāng)土文化資源，為鄉(xiāng)村文化數(shù)字化發(fā)展打好基礎(chǔ)，完善文化產(chǎn)業(yè)體系建設(shè)。這些政策無一例外強(qiáng)調(diào)數(shù)字化助推鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，探索新增長模式，營造新經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)，在全面振興鄉(xiāng)村高質(zhì)量發(fā)展中具有重要的里程碑意義，也為鄉(xiāng)村文化數(shù)字化建設(shè)與發(fā)展提供了需遵循依據(jù)。

2、從經(jīng)濟(jì)增長的視角來看，文化數(shù)字化對鄉(xiāng)村振興作用舉足輕重

文化數(shù)字化作為鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的未來趨勢，為鄉(xiāng)村數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型與優(yōu)化發(fā)展的根本之路，數(shù)字化技術(shù)融入到鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展領(lǐng)域中，可促進(jìn)其在質(zhì)量與效益方面均展現(xiàn)出明顯優(yōu)勢。[4]因?yàn)猷l(xiāng)村擁有富足的文化資源、內(nèi)容積淀深厚，利用資源優(yōu)勢與科技融合，從文創(chuàng)內(nèi)容、創(chuàng)意設(shè)計(jì)服務(wù)、文化服務(wù)業(yè)、文化投資運(yùn)營等鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)上著手，來推動經(jīng)濟(jì)快增長、產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大以及鄉(xiāng)村文化數(shù)字化發(fā)展韌性逐漸增強(qiáng)。2021年，全國文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值達(dá)到了52385億元，比上年上漲了0.13%，占國內(nèi)生產(chǎn)總值的4.56%。數(shù)字文化展現(xiàn)出的良好前景，正在成為文化產(chǎn)業(yè)乃至經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的重要支撐，為加快推動鄉(xiāng)村文化數(shù)字化發(fā)展，帶動鄉(xiāng)村全面振興提供強(qiáng)勁動力。

3、從文化傳承的視角來看，文化數(shù)字化對鄉(xiāng)村振興而言必不可少

數(shù)字技術(shù)能夠讓鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)資源得到充分應(yīng)用，通過文化數(shù)字化的推進(jìn)可讓鄉(xiāng)村優(yōu)秀傳統(tǒng)文化得到更加寬泛、多元化的傳承。[5]數(shù)字化主要具有融合性、創(chuàng)新性、共享性的獨(dú)特優(yōu)勢，不僅能傳播鄉(xiāng)村優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，還能深化挖掘傳統(tǒng)村落、鄉(xiāng)村文物、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)等資源內(nèi)涵，促進(jìn)鄉(xiāng)村文化新業(yè)態(tài)的涌現(xiàn)。如依靠多元化數(shù)字平臺，將文學(xué)藝術(shù)、村史村志、傳統(tǒng)工藝以及文化名人等與村莊發(fā)展相關(guān)的文化資源，在現(xiàn)代化信息技術(shù)支持下以音頻、文字、圖片或視頻等方式來擴(kuò)大宣傳范圍。并且部分?jǐn)?shù)字化平臺來還進(jìn)行了三維、全息沉浸式體驗(yàn)場館創(chuàng)建，從而對鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化有更全面的掌握。鄉(xiāng)村數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)為傳承鄉(xiāng)村優(yōu)秀傳統(tǒng)文化發(fā)揮了積極作用，也為鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。

文化數(shù)字化發(fā)展的著力點(diǎn)

1、文化數(shù)字化的政策體系供給仍需完善

在加快推進(jìn)鄉(xiāng)村數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)程中，要做好頂層設(shè)計(jì)外，還要以國家區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展大局來謀劃，結(jié)合各地經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展結(jié)構(gòu)、技術(shù)和人才保障能力，因地制宜地優(yōu)化鄉(xiāng)村數(shù)字文化發(fā)展政策，形成優(yōu)勢互補(bǔ)、協(xié)同發(fā)展的鄉(xiāng)村數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展機(jī)制。目前，相關(guān)行政法規(guī)、部門規(guī)章、地方性法規(guī)以及專項(xiàng)法規(guī)配套不足，數(shù)字化轉(zhuǎn)型步伐尚未跟上鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展。隨著社會環(huán)境和村民精神需求日益變化，鄉(xiāng)村文化服務(wù)供給與村民需求脫節(jié)，文化服務(wù)的持續(xù)性、精準(zhǔn)供給等基礎(chǔ)性作用體現(xiàn)不充分，例如，鄉(xiāng)村公共文化建設(shè)相對遲緩。一直以來，國家大力推進(jìn)鄉(xiāng)村公共文化服務(wù)體系建設(shè)，盡管取得一定的成效，但一些地方還存在政府供給與村民需求脫節(jié)的現(xiàn)象。鄉(xiāng)村文化公共基礎(chǔ)設(shè)施利用率低，鄉(xiāng)村文化人才不足，鄉(xiāng)村公共文化服務(wù)沒有體現(xiàn)鄉(xiāng)村特色，還不能引起村民的認(rèn)同與共鳴。

2、文化數(shù)字化助力文化傳承與延續(xù)不足

文化數(shù)字化是數(shù)字農(nóng)村建設(shè)的短板。數(shù)字技術(shù)難以融入鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)，融合發(fā)展效率不高。在建設(shè)數(shù)字鄉(xiāng)村并推進(jìn)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的過程中，雖然數(shù)字技術(shù)為非遺保護(hù)提供了新的平臺，但是難以將數(shù)字化思維運(yùn)用在文化產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)。囿于傳統(tǒng)的文化體制，盡管鄉(xiāng)村是非物質(zhì)文化遺產(chǎn)以及傳承人的發(fā)源地，但鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的制度創(chuàng)新針對性不強(qiáng)，弱化了數(shù)字化支撐鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，從而使鄉(xiāng)村文化傳承與延續(xù)滯后。對網(wǎng)絡(luò)上現(xiàn)有的文獻(xiàn)資料以及其他相關(guān)報(bào)告進(jìn)行整理，發(fā)現(xiàn)在文化傳承方面進(jìn)行相關(guān)APP或網(wǎng)站等數(shù)字化端口創(chuàng)建的情況非常少，又因數(shù)字化內(nèi)容形式單一，缺乏吸引力，故而很少有人進(jìn)行瀏覽或下載，因而非遺數(shù)字化傳承工作并未取得成效。

3、文化數(shù)字化本土人才資源相對短缺

人才缺乏是數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的局限點(diǎn)之一，尤其是本土人才缺乏更是成為文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展的阻礙。根據(jù)國家農(nóng)業(yè)農(nóng)村部針對創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新開展調(diào)查所公布的結(jié)果得知，我國各類返鄉(xiāng)入鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新的人員在2021年時(shí)有1120萬人，和2020年相比提升了110萬人，但仍無法滿足文化數(shù)字化發(fā)展需求。因?yàn)猷l(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)具有獨(dú)特性、地域性、歷史性、生活性的地方文化為基礎(chǔ)的產(chǎn)業(yè)形式，其數(shù)字化轉(zhuǎn)型要求相關(guān)人員既要有專業(yè)素質(zhì)，也要有數(shù)字素養(yǎng)與技能、數(shù)字化應(yīng)用和數(shù)字化技術(shù)多個(gè)層次的知識，因而對復(fù)合型人才的要求及培養(yǎng)過程遠(yuǎn)難于一般領(lǐng)域。此外，數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)能夠帶動行業(yè)增收，但薪酬普遍低于互聯(lián)網(wǎng)等其他行業(yè)，一定程度上造成了本土數(shù)字化人才流失。

4、文化數(shù)字化互動有待進(jìn)一步提高

公眾的內(nèi)在參與動機(jī)不夠。公眾在推進(jìn)鄉(xiāng)村文化數(shù)字化發(fā)展中的積極性低下，未將數(shù)字技術(shù)多元創(chuàng)作方式以及技術(shù)本身的交互性特征給予展現(xiàn)。傳統(tǒng)鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型程度偏低，公眾相互間的互動感不足，所以公眾文化體驗(yàn)感、參與感低下，必然阻礙了鄉(xiāng)村文化傳播影響力。現(xiàn)今，不少鄉(xiāng)村數(shù)字平臺創(chuàng)建方面缺乏新意，只是膚淺、零碎地對本土文化給予傳播和解讀，或僅通過枯燥文字描述與圖像展示來對傳統(tǒng)手工制作技藝、鄉(xiāng)村文化和民俗活動進(jìn)行展示，故而在效果以及情感體驗(yàn)方面無法讓公眾產(chǎn)生強(qiáng)烈的情感共鳴。在這種形勢下，公眾主動參與積極性不高，難以培養(yǎng)和提升公眾的鄉(xiāng)村價(jià)值認(rèn)同和歸屬感，那么鄉(xiāng)村數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)就難以取得實(shí)質(zhì)上的成功。

鄉(xiāng)村文化數(shù)字化發(fā)展的推進(jìn)路徑

1、把握導(dǎo)向共促鄉(xiāng)村振興發(fā)展合力

《2023年數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展工作要點(diǎn)》明確提出，“創(chuàng)新發(fā)展鄉(xiāng)村數(shù)字文化，包括營造鄉(xiāng)村網(wǎng)絡(luò)文化繁榮發(fā)展環(huán)境、推動鄉(xiāng)村文化文物資源數(shù)字化。”文化數(shù)字化是鄉(xiāng)村振興自身發(fā)展的現(xiàn)實(shí)需要，發(fā)展環(huán)境的改善需要政府的積極推動，更需要管理層面把握政策方向指引，以建設(shè)數(shù)字鄉(xiāng)村初心為使命，堅(jiān)定踐行文化數(shù)字化的鄉(xiāng)村振興發(fā)展定位。一是完善鄉(xiāng)村數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)政策法規(guī)體系，提升鄉(xiāng)村數(shù)字化治理水平。二是完善鄉(xiāng)村數(shù)字化治理數(shù)據(jù)管理制度，確保文化數(shù)據(jù)資源安全標(biāo)準(zhǔn)和全生命周期可管可控。三是建立常態(tài)化制度化工作機(jī)制，有力推進(jìn)鄉(xiāng)村數(shù)字信息一站式服務(wù)建設(shè)。四是建立鄉(xiāng)村復(fù)合型數(shù)字化人才培養(yǎng)機(jī)制，引導(dǎo)數(shù)字化人才向鄉(xiāng)村流動，進(jìn)一步壯大復(fù)合型、專業(yè)人才隊(duì)伍。

2、優(yōu)化布局共促鄉(xiāng)村振興發(fā)展活力

文化興則鄉(xiāng)村興，鄉(xiāng)村強(qiáng)則文化強(qiáng)。2020年9月22日，習(xí)近平總書記在教育文化衛(wèi)生體育領(lǐng)域?qū)＜掖碜剷系闹v話中指出，“要順應(yīng)數(shù)字產(chǎn)業(yè)化和產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展趨勢，加快發(fā)展新型文化業(yè)態(tài)，改造提升傳統(tǒng)文化業(yè)態(tài)，提高質(zhì)量效益和核心競爭力。”加快文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化布局是落實(shí)《關(guān)于推進(jìn)實(shí)施國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略的意見》所提出的文化數(shù)字化總體部署，為數(shù)字鄉(xiāng)村振興建設(shè)提質(zhì)、增效、賦能的重要支撐。

一方面，加速文化“新基建”與傳統(tǒng)基建共同發(fā)力，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興高質(zhì)量發(fā)展。建設(shè)國家文化專網(wǎng)，并將現(xiàn)有設(shè)施充分利用起來，避免重復(fù)建設(shè)，消除“數(shù)據(jù)孤島”現(xiàn)象，消弭城鄉(xiāng)、地域、代際之間的數(shù)字文化鴻溝，讓數(shù)字文化發(fā)展成果更好惠及鄉(xiāng)村，用文化凝聚民心，為鄉(xiāng)村振興提供良好的人文環(huán)境。

另一方面，對于和“三農(nóng)”相關(guān)的對應(yīng)數(shù)據(jù)資源應(yīng)加大集聚力度，全面致力于“三農(nóng)”大數(shù)據(jù)平臺以及交易平臺創(chuàng)建，使“三農(nóng)”數(shù)據(jù)價(jià)值得到充分釋放，使城鄉(xiāng)數(shù)據(jù)要素流動以及融合工作得到推進(jìn)，為城鎮(zhèn)資源向鄉(xiāng)村地區(qū)轉(zhuǎn)移創(chuàng)造平臺，達(dá)到城市數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展反哺鄉(xiāng)村的效果。并且，需提高推進(jìn)鄉(xiāng)村數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施與數(shù)據(jù)要素方面的投入力度，使城鄉(xiāng)數(shù)字鴻溝被打破，為鄉(xiāng)村振興助力。

3、加快融合共促鄉(xiāng)村振興發(fā)展動力

順應(yīng)數(shù)字產(chǎn)業(yè)化和產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展趨勢，實(shí)現(xiàn)數(shù)字技術(shù)與文化融合更加深入，全面推進(jìn)鄉(xiāng)村特色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，推出蘊(yùn)含獨(dú)特鄉(xiāng)村內(nèi)涵的文化產(chǎn)品以及服務(wù)，為鄉(xiāng)村全面振興目標(biāo)得以實(shí)現(xiàn)提供動能。首先，融合傳承鄉(xiāng)村文化根脈。鄉(xiāng)村文化蘊(yùn)含于村居建筑、鄉(xiāng)規(guī)民約、鄉(xiāng)土藝術(shù)、傳統(tǒng)禮俗等豐富獨(dú)特的鄉(xiāng)村文化資源和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源，利用數(shù)字技術(shù)進(jìn)行文化資源的活化利用，做好鄉(xiāng)土記憶的守護(hù)，用公眾更能接受的方式來讓鄉(xiāng)村優(yōu)秀文化得到保留與傳承。其次，融合增強(qiáng)鄉(xiāng)村文化互動。公眾積極參與文化數(shù)字化建設(shè)是鄉(xiāng)村文化可持續(xù)發(fā)展的保障，參與者由被動走向主動，形成傳統(tǒng)與現(xiàn)代文化融合互動的見證者，共同推動鄉(xiāng)村文化振興發(fā)展進(jìn)程。最后，融合創(chuàng)造新業(yè)態(tài)、新場景。數(shù)字技術(shù)催生豐富、多元、個(gè)性的鄉(xiāng)村文化消費(fèi)場景，將鄉(xiāng)村文化元素融入農(nóng)業(yè)生產(chǎn)觀光、農(nóng)事體驗(yàn)，向數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化和智能化升級發(fā)展，突出地域特色，進(jìn)行鄉(xiāng)村文化品牌打造，使產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模更寬泛，賦予鄉(xiāng)村文化自信不一樣的傳播路徑，確保鄉(xiāng)村文化影響力大大提高，在促鄉(xiāng)村文化數(shù)字化建設(shè)中發(fā)揮積極作用。

結(jié) 語

文化振興屬于鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略落實(shí)的重要內(nèi)容之一，可讓農(nóng)業(yè)農(nóng)村歷史文化得到準(zhǔn)確記錄，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文化以及風(fēng)土人情的傳承，促老百姓更加認(rèn)同本土文化。數(shù)字化技術(shù)的出現(xiàn)可賦能鄉(xiāng)村文化傳承，讓鄉(xiāng)村文化宣傳推廣方式更加多元，利于刺激農(nóng)村旅游、電商等產(chǎn)業(yè)發(fā)展，使農(nóng)村地區(qū)就業(yè)與人口空心化問題得到解決，讓農(nóng)村地區(qū)重新煥發(fā)生機(jī)活力。因此，要實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村文化振興目標(biāo)，就需要將方向?qū)?zhǔn)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，使鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)能夠借助數(shù)字技術(shù)之東風(fēng)，以融合變革、創(chuàng)新發(fā)展、共享互通推進(jìn)文化數(shù)字化建設(shè)，依靠文化數(shù)字化來實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村文化振興，帶動鄉(xiāng)村振興高質(zhì)量發(fā)展。

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作者簡介

曾敏靈 中共廣州市委黨校副研究員，研究方向?yàn)閳D書館文化