論動態插畫的優勢與應用表現

王淑燦

摘要：目的：隨著科學技術的不斷進步，數字媒介應用逐漸成熟，插畫設計作為信息時代的產物，逐漸向動態化發展，結合動畫與插畫的動態插畫應運而生。動態插畫作為新的視覺表現形式，探究其優勢及在設計領域的應用表現，能夠為之后動態插畫的理論研究提供依據。方法：文章以動態插畫為研究對象，在傳統插畫的基礎上探究動態插畫的概念和制作原理，剖析當前文化背景下動態插畫的優勢，包括畫面的審美特性、敘事與表達的直觀性、時間和多維空間的構建這三個方面。最后，分析動態插畫在商業設計應用領域和個人藝術應用領域中的表現，以及國內外優秀動態插畫實踐作品。結果：動態插畫的優勢包括對情感的傳遞和表達更加直白，更加具有說服力和感染力，能夠激發觀眾對畫面的想象和滿足觀眾的審美需求，同時在商業設計中，其具有強大的信息傳播力量和精準的信息可視化表達效果，能夠更好地滿足當下信息時代發展的需求。結論：從動態插畫的優勢與應用表現分析可以看出，動態插畫具有互動性、趣味性、實用性、直觀性等優點。動態插畫的應用表現與實際發展情況，展現出動態插畫在市場上的應用價值與發展前景。因此，動態插畫非常值得深入研究。

關鍵詞：動態插畫；優勢；應用表現

中圖分類號：J218.5；TP391.41 文獻標識碼：A 文章編號：1004-9436（2023）21-0-03

0 引言

在讀圖時代背景下，人們的審美不再滿足于傳統的插畫，動態插畫相較于傳統插畫，更加個性化、情感化、多元化。其互動性、趣味性的審美特征使單向的圖像傳達轉換為雙向的情感交流。動態插畫的發展迎合了市場的需求與受眾的審美。目前，藝術設計領域在設計研究過程中研究動態插畫，許多視覺設計師和插畫師在設計過程中加入動態插畫元素。因此，作為藝術設計專業人員，應對動態插畫有深入的了解，充分認識動態插畫的概念、優勢、應用表現以及發展前景，將理念與實踐有效結合，從而促進動態插畫設計發展。

1 動態插畫的概念

隨著科技和商業的發展，插畫被運用于現代社會的各個領域中。插畫在適應社會發展的過程中逐漸擴展，各種視覺形式應運而生。動態插畫是動態化的插畫，是傳統插畫突破了原有形式的限制，在此基礎上逐漸實現由靜到動的轉變，達到動靜結合的效果。動態插畫相較于傳統插畫，其視覺表現多了一份活躍與跳動。

動態插畫是結合了傳統插畫與動畫技術的新型視覺表現形式，在創作過程中考慮二者的藝術技法，既要展現傳統插畫的藝術審美和信息傳達，又要融入動畫所使用的幀動畫操作和運動規律等原理［1］。動態插畫結合了傳統插畫的藝術觀賞性和動畫的動態運用，在原有插畫特性的基礎上增強了傳播能力、情感表達、視覺體驗等，開辟了新的藝術道路。

動態插畫的制作原理是由一張或者多張靜態插畫組合而成，在靜態的基礎上加入局部的動態元素，使用現代繪圖軟件進行局部的形變、位移、旋轉等動態化的改變，從而合成導出一張GIF、MP4、JPEG等格式的能夠無限循環的動態化圖像。這種融合了動畫技法的新的視覺形式，使插畫更加生動、更具有感染力。除了可以通過Flash、PS、AE等軟件繪制復雜的逐幀動效或者MG動畫之外，還可以下載手機APP制作簡單的動態圖形［2］。因此，動態插畫憑借獨特的傳播能力被廣泛應用到電子書籍、平面廣告、UI設計、標志設計等多個領域。

2 動態插畫的優勢

2.1 優化畫面審美效果

動態插畫之所以具有更好的審美效果，主要是因為它是在傳統插畫基礎上形成的新型視覺藝術語言。動態插畫既有傳統插畫的基本審美，又符合當下時代的大眾審美［3］。大眾審美受到環境的影響，動態插畫作為新的視覺產物擁有天然的傳播優勢，備受商業和藝術家青睞，同時可以滿足不同年齡、不同身份受眾的審美需求。畫面的平面構成、三維空間、色彩轉變對信息的有效傳達、觀眾的互動吸引，都能體現出動態插畫的實用性。

動態插畫不僅能滿足觀眾的物質需求，還能滿足觀眾的精神需求，這種精神方面的影響具有趣味性［4］。比如，插畫師約翰強尼創作的《鼠年抗疫》系列動態插畫。畫面主人公是一只穿著抗疫服的可愛老鼠，與2020年的生肖鼠相呼應，老鼠用口罩做出的動態彈射彈弓，將病毒元素無限循環地彈出。病毒“飛出去”的動態效果和穿著抗疫服的老鼠形象都能表現出畫面的趣味性，使觀眾理解畫面的意義。

動態插畫在畫面中實現了互動性。互動性是以受眾為主體與動態作品進行相互作用，插畫的動態效果與受眾的心理、生理形成互動，使受眾在欣賞的過程中形成互動體驗，包括多感官體驗、雙向情感溝通體驗。這是動態插畫的重要價值之一［5］。例如微信平臺的H5界面，創作者以動態插畫為主題設計的小游戲，點擊不同的動態按鈕會產生不同的聲效與畫面，即時產生不同的結果，這種交互式的動態插畫使受眾能自由隨意地與插畫進行交流，更有利于畫面的表現與信息的傳達。

2.2 敘述與表現能力的提升

當插畫不再加入文字時，靜態插畫將不足以支撐畫面中的故事情節、主題背景以及寓意。而動態插畫可以將復雜的文字信息通過動態圖像更加簡潔直觀地呈現出來。動態插畫通過畫面中主體物及背景元素的運動，尤其是主人公的情緒變化、動作變化、環境元素的走勢，幫助畫面加強故事表達、渲染故事氛圍，連續的局部動態可以準確傳達整個故事的脈絡，從而達到敘述的目的，吸引觀眾深入了解。世界知名插畫師柯薇塔·巴可維斯基說過：“我是一個藝術家，我不是說書人，我的畫可以獨立講故事。”動態插畫能更好地表現敘事的直觀性。比如里卡爾多·瓜斯科設計的一組動態海報《灰姑娘》，每張海報由靜態插畫和動態插畫組合而成。畫面動靜結合的韻律暗示歌劇的關鍵故事情節，女仆和公主的身影重復穿插交錯，畫面中的女仆形象身體轉動，無法確認兩人的身份［6］。這使觀眾能從海報中看出歌劇所要表達的主人公身份無法識別這一主題。若是單純的靜態畫面，則無法達到如此直觀的效果。因此，動態插畫有助于表現故事情節，從而使觀眾有效接收信息。

動態插畫在原有故事情節的基礎上，通過信息的傳達激發觀眾的想象，從而增加對故事情節的發散性理解。比如插畫師飯太稀創作的動態插畫，從畫面中可以看出多個動態元素，包括淅淅瀝瀝的雨水、翩翩起舞的蝴蝶以及主人公的眼睛，這些動態元素組合起來，畫面中主人公望著窗外的雨和蝴蝶，眼睛一眨一眨，露出微笑，使觀眾聯想到主人公過著舒適溫暖的生活及其愉悅滿足的心情。動態元素穿插在故事情節中，使觀眾在欣賞畫面的同時展開想象，引起深思，在觀眾的思想與畫面所要表達的想法之間架起一座橋梁。

2.3 時間與多維空間的構建

與傳統的靜態插畫不同，動態插畫以運動作為畫面元素，形成多維度的空間構造，產生主體物與背景元素的形狀變化、透視和運動軌跡。畫面色彩明暗、大小對比隨之改變，從而更能表現出畫面的深度與廣度。比如插畫師瑪爾塔·基希將自己喜愛的動物形象與模型結合在一起，繪制的模型形態生動，精準把握恐龍造型的手指形態、裙擺的幅度，通過位移、旋轉、形變來實現韻律與節奏的變化。從動態圖形中能夠看到恐龍的正面、下面、側面，體現了插畫師對最終效果的把控能力。如果是靜態圖形，就會顯得平淡無味、簡單生硬，畫面效果較差。因此，動態插畫對多維空間的呈現更加新穎有趣。

動態插畫能夠動起來的重要原因便是加入了時間元素，隨著軟件技術的發展，動態插畫利用時間軸將畫面串聯起來達到連續播放的效果，每分每秒都可隨意限制在一定的范圍內，打造短暫循環的動畫情景，畫面隨著時間設定的不斷切換，不僅能傳遞更多視覺信息，還能把觀眾帶到動態畫面中。比如拉斐爾·瓦羅納的作品，有一段農民澆花的動態場景，每一秒的流逝循環將觀眾帶到畫面的情景中。重復性的過程引人入勝，更加具有藝術韻味，使觀眾能在有效的時間內充分感知畫面所傳達的信息，增強體驗感。因此，動態插畫的時間和空間優勢更迎合當下的需求。

3 動態插畫的應用表現

3.1 動態插畫的商業設計應用

動態插畫在電子書籍中的運用。電子書籍作為新型書籍，涵蓋兒童書籍、科普類書籍、醫學書籍等，在各類文字內容間演變穿插，動態插畫的表現能力，輔助提高電子書籍的文本價值。例如兒童電子書《我的爸爸是位宇航員》，講述了主人公的爸爸通過宇航員測試和訓練的過程，主人公跟隨爸爸見證宇宙飛船發射的過程，對天文知識進行講解，需要涉及宇宙變化和星球軌跡，兒童只通過文字或者圖像很難理解，而通過動態圖形可以傳達準確詳細的知識。電子書中加入了動態插畫，內容更加美觀，在制作上也更便捷。

在商業廣告設計中，很多知名品牌都融入了動態插畫的形式，其服務項目包括品牌包裝、宣傳海報、微信公眾號等。例如插畫師夢慧與百雀羚合作的“節氣女神”商業海報系列，巧妙運用動態插畫的時間軸方法，春分時節，“節氣女神”干枯暗黃的臉龐經百雀羚產品的劃過，瞬間提亮美白。這一視覺體驗體現出品牌理念及品牌調性。這樣的設計方式大大提高了產品的認知度和品牌的知名度，從而提高了品牌在市場上的競爭力。從市場情況來看，體現了動態插畫在廣告設計中的商業價值。

動態插畫在UI設計中的表現也相當矚目，UI設計是更加人性化的設計，主要依靠軟件技術的支持，通過人們對系統邏輯的研究、交互過程的處理，形成完美自然的界面，在這個過程中加入動態的轉場及圖形元素，有助于對界面進行更好的細節處理和美化。例如Amao與赫斯特集團合作的手機開屏動畫，畫面中擬人化的雞蛋舞動著大鼓，慶祝新手機的問世。通過界面的下滑刷新，可以直接跳轉到新手機的產品圖，讓受眾直接體驗手機的新功能與新款式。這一動態的細節處理有助于優化用戶的體驗及UI的使用效果。

在標志設計中，動態插畫和品牌標志的結合趨于成熟。很多企業將這種新穎的形式運用在標志中，以推動企業形象與企業文化的宣傳，動態插畫演繹出來的標志更加具有視覺沖擊力，在數字媒體的大環境下能夠充分彰顯品牌影響力。例如企業EXPO的標志設計，積極順應潮流，更加前衛，將動態插畫融入標志中，標志上的線條顏色隨機變化，像海面上的水紋一樣，這種罕見的標志形式成為它最大的特色，給人留下深刻印象，具有極高的辨識度。

3.2 動態插畫的個人藝術應用

目前，很多插畫師喜歡將自己個性化、多元化的動態插畫作品發布在社交網絡平臺上，比如小紅書、微博等，從而使作品得到更多的關注，包括鹵貓、飯太稀等人。這對他們來說是實現藝術價值最方便的途徑。他們的動態插畫作品更注重個人生活的寫照及個人情感的宣泄，通過動態插畫的表現傳遞此時此刻的想法，這能在很大程度上體現插畫師的價值及獨特性［7］。在動態插畫的視覺表現中，個人藝術情感的傳達離不開畫面氛圍的加持，在靜態插畫的基礎上加入動態元素，強化個人情緒的呈現，營造出意境。以插畫師鹵貓的作品為例，他在2023年6月舉辦的個人展中的作品《沒有窗戶的房間》，將自己日常的一瞬間記錄下來，他把繪畫比作房間里的窗戶，其靈感來源于童年的記憶，通過作品探索自身內心深處的房間。

許多獨立插畫師將插畫動態化之后，更深入地展現作品的內涵與用意。例如插畫師甜奶糖的作品《遺落的星光》，紫夜星空，星球旋轉，一本書打開是一面鏡子，主人公走到鏡子面前已經看不清鏡子里的自己，表達出在成長的過程中迷失了自己，成為自己討厭的那種人，傳達晦暗的心情。這種動態化的形式更加具有說服力，畫面直白地評價自己的內心。由此可見，動態插畫在插畫師個人藝術作品中的應用不斷得到擴展。

4 結語

數字媒體時代，動態插畫符合當下潮流，有極大的優勢和影響力，在藝術設計領域不斷發展傳播，吸引更多的受眾關注，為設計師提供了更多具有可操作性的設計方法，實現更高水平的藝術創作。其作為插畫的一部分，為插畫藝術注入了新鮮活力，同時為信息傳播和畫面表現貢獻了力量。隨著時間的推移，動態插畫將以獨特新穎的形式不斷推陳出新，為信息視覺傳播創造更多的可能性。

參考文獻：

［1］ 羅木英.動態插畫的動態表現區域選定及其表現技法研究［D］.廣州：廣州大學，2019：4.

［2］ 李雅潔.數字動態插圖在數字媒體中的應用［J］.科技與出版，2016（8）：91-93.

［3］ 許一兵.動態圖形設計［M］.上海：上海人民美術出版社，2013：11.

［4］ 楊月.基于數字傳播的動態插畫趣味性語言表現研究［D］.天津：天津理工大學，2018：8.

［5］ 周咨如.新媒體語境下的插畫創作與應用研究［D］.石家莊：河北師范大學，2018：6-7.

［6］ 周天悅.論動態插畫的應用創新與研究［J］.蘇州：蘇州科技大學，2019（12）：8-11.

［7］ 楊博.插畫藝術的動態化表現［J］.當代藝術，2009（5）：12-15.