鄉村振興背景下特色農產品IP形象設計

收稿日期：2023-07-05

作者簡介：孫一枝（1977—），女，山東青島人，碩士，講師，研究方向為工藝美術。E-mail：251874128@qq.com。

孫一枝.鄉村振興背景下特色農產品IP形象設計[J].南方農業，2023，17（16）：-197.

摘 要 隨著國家鄉村振興戰略的實施，特色農產品登上嶄新的舞臺。展示、推廣農產品成為鄉村振興政策實施中的重要環節。為提升農產品價值、促進鄉村振興，給地方特色農產品的推廣提供理論和實踐參考，針對目前特色農產品現存問題展開研究，分析了IP形象設計在農產品推廣方面的優勢，提出IP形象設計思路，并以山東省平度市馬家溝芹菜為例展開IP形象設計實踐。

關鍵詞 IP形象設計；鄉村振興；特色農產品

中圖分類號：F323.5 文獻標志碼：A DOI：10.19415/j.cnki.1673-890x.2023.16.060

在鄉村振興戰略實施的大背景下，特色農產品作為鄉村地區特色的產物，具有較強的標志性和地域性，既代表了鄉村的農業資源也是農業文化的體現，然而目前鄉村特色農產品特點不明顯、推廣力度不夠、同質化嚴重。以特色農產品為標志的鄉村文化沒能被深入挖掘。特色農產品的IP形象建設意識也比較薄弱。本研究的重點放在IP形象設計的思路與方法上，采用實證分析和案例研究的方法，探討設計出有特色，能被消費者接受的IP形象，完善IP形象設計理論，為鄉村建設提供借鑒。

1 鄉村振興戰略概述

2021年2月，《中共中央 國務院關于全面推進鄉村振興加快農業農村現代化的意見》發布，對鄉村振興的各項政策進行了總體部署[1]。鄉村文化振興計劃的主要目標和措施包括以下4點。1）傳承和弘揚鄉村文化。通過保護和挖掘鄉村的歷史文化遺產，傳承和弘揚傳統技藝、民間藝術等鄉村文化元素，激發鄉村居民的文化創造力和認同感。2）保護鄉土特色。鼓勵鄉村地區保護鄉土特色，維護農村地域文化的獨特性和多樣性，推動鄉村發展與城市化進程相協調。3）促進文化旅游融合發展。通過整合鄉村旅游資源，提高農村旅游服務水平，打造獨具特色的文化旅游產品，推動鄉村旅游與文化產業的有機融合，促進農村經濟發展[1]。4）文化產業與農村經濟的融合發展，提高農民的收入水平和生活品質。

根據以上部署，關注農村特色農產品，為特色農產品設計IP，給其注入文化活力，展現鄉土特色和地域文化，進而推進農村經濟以及鄉村旅游建設，為鄉村振興提供一條可行的道路。

2 特色農產品的現存問題分析

目前我國大部分特色農產品品牌宣傳和推廣不足，導致其在市場上缺乏知名度和曝光度。

2.1 缺乏宣傳渠道

許多特色農產品生產者無法與消費者直接溝通。傳統的銷售方式主要依靠中間商或批發商，導致產品的品牌形象和故事很難傳達給消費者[2]。特色農產品生產者可以積極利用互聯網和電子商務平臺，建立直接有效的溝通和銷售渠道。此外，農產品展覽、農民市集和農業合作社等活動也是向消費者展示產品的良好方式。

2.2 缺乏農產品以外如產品故事、文化內涵等方面的傳達

特色農產品往往蘊含著豐富的地域文化和歷史背景，但這些信息未能有效地傳達給消費者。特色農產品生產者可以通過挖掘產品的歷史淵源、地域特色、傳統工藝等，構建有吸引力的品牌故事，這些故事包括農產品的產地傳統、生產工藝的獨特性，以及與當地文化、鄉村風貌等相關的元素。以增加產品的情感價值和認同感，吸引消費者的關注，打造獨特的品牌故事和文化內涵。

2.3 缺乏市場營銷策略

許多特色農產品生產者缺乏市場營銷策略和專業的推廣手段，無法有效地將產品推向市場。建議制訂市場營銷策略和推廣計劃，特色農產品生產者可以通過市場調研了解目標消費者的需求和偏好，制訂相應的市場定位和目標。同時，選擇合適的市場推廣手段，如社交媒體營銷、搜索引擎優化、線下活動等，增加產品的曝光度和知名度。與相關企業建立合作關系，例如與餐飲企業、旅游機構等合作，將產品納入其服務和推廣渠道。

3 IP形象設計在農產品推廣方面的優勢

3.1 有助于塑造獨特的品牌形象

1）可視化品牌形象。通過IP形象設計，特色農產品可以將抽象的產品概念轉化為具體可視的品牌形象。形象角色、標志或符號等設計元素可以成為特色農產品品牌的代表，以形象化的方式展示產品的特點、價值和品牌理念[3]。這種可視化的品牌形象能夠讓消費者更直觀地了解和認知產品，并在市場中產生深刻的印象。2）鮮明的個性和辨識度。通過IP形象設計，特色農產品可以賦予品牌鮮明的個性和辨識度。一個獨特而吸引人的IP形象可以使品牌在眾多競爭對手中脫穎而出，吸引消費者的注意力。通過顏色、造型、符號等設計元素來表達產品的特點和品牌的核心價值，讓消費者能夠輕易地辨識和識別特色農產品品牌。3）差異化競爭。特色農產品市場競爭激烈，IP形象設計可以幫助產品與競爭對手區分開來[4]。通過獨特的品牌形象，特色農產品能夠在消費者心中建立起獨特的印象和認知。消費者更易將形象與特色農產品品牌聯系在一起，并形成對品牌的認同感和忠誠度。差異化的品牌形象有助于特色農產品在市場上脫穎而出，獲得競爭優勢。

3.2 有助于增強產品情感價值

通過IP形象設計，特色農產品可以賦予產品更多的情感和故事性。通過IP形象更好地展示產品的特點、傳統文化和地域特色，激發消費者的情感共鳴。消費者在購買時會更加情感化地對待產品，增加其對產品的認同感和忠誠度，具體有以下優勢。

1）傳遞情感和故事性。IP形象設計可以賦予產品更多的情感和故事性。為特色農產品設計一個獨特的IP形象，將產品與特定的形象、角色或故事聯系起來。激發消費者的情感共鳴，使消費者在購買時更易與產品建立情感連接。例如，一個有趣的農產品形象或角色故事可以引發人們的好奇心和情感參與，讓消費者更加樂意嘗試并購買該產品。2）代表產品特點和地域特色。IP形象可以傳達產品的特點和地域特色。通過IP形象的符號、色彩和形象特征，可以直觀地表達產品所代表的品質和特點。讓消費者在購買時更好地了解產品，增加他們對產品的認同感。例如，一個以當地傳統文化元素為基礎的IP形象設計可以將產品與特定地區的傳統聯系起來，使消費者更易將其與該地區的特色農產品關聯起來。3）建立品牌忠誠度。IP形象可以在消費者心中留下深刻的印象，并與產品形成強烈的聯結。當消費者與產品的IP形象建立情感連接時，他們更有可能成為忠實的品牌支持者，持續購買產品并推薦給他人。這種情感化的購買決策有助于建立品牌忠誠度，并為特色農產品的長期成功和可持續發展提供支持。

3.3 擴大市場影響力

一個成功的IP形象設計可以幫助特色農產品擴大其市場影響力。具有吸引力和獨特性的IP形象能夠吸引更多媒體和消費者的關注，增加產品的曝光度，這有助于特色農產品在市場上建立良好的口碑和品牌聲譽。

3.4 豐富產品衍生品和推廣渠道

通過IP形象設計，可以為特色農產品創造出更多的產品衍生品，如文創產品、紀念品、禮品等，能夠滿足不同消費者的需求。此外，IP形象也可以應用于多個推廣渠道，如廣告、包裝設計、線下展覽等，增加產品的宣傳和推廣機會。

3.5 建立品牌的長期價值

一個成功的IP形象設計可以幫助特色農產品建立長期的品牌價值。良好的IP形象可以成為品牌的核心資產之一，持續地為特色農產品帶來品牌認知度、市場份額和商業機會。這種長期的品牌價值可以為特色農產品的發展和持續經營提供穩定的支持。

4 IP形象設計思路

設計特色農產品的IP形象時，需要深入研究產品的特點和目標受眾。了解特色農產品的獨特特點、生產過程、地域文化等，并確定目標受眾群體。這有助于確立IP形象設計的定位和方向。

4.1 創造有吸引力的形象角色

設計一個有吸引力的形象角色，吸引目標受眾的注意并引發他們的興趣。這個形象角色可以是動物、植物或與產品相關的人物角色。有趣和吸引人的外觀特征，可以引起消費者的好奇心和探索欲望，使他們更愿意了解和購買與形象角色相關聯的特色農產品。角色的造型特征應該簡潔清晰，以便消費者能一眼認出并記住。過于復雜或煩瑣的造型可能會導致形象模糊不清，難以識別或記憶。例如，針對某鄉村生產的特色水果，可以設計一個可愛、活潑、擁有鮮艷外貌和友好表情的水果人物角色吸引孩子們的注意，并引發他們對產品的興趣。孩子們會與形象角色建立情感連接，認為這個形象角色代表著美味和有趣的水果。

4.2 與品牌的特點和理念相契合

形象角色的外觀、特征和價值觀應與產品的特色、傳統文化和地域特色相一致。這樣的設計可以使消費者更易將形象角色與產品聯系起來，并在情感上產生共鳴。

例如，針對一種強調健康和自然的有機茶葉，設計一個與大自然相聯系的形象角色，如一個披著綠色斗篷的茶葉精靈。這個形象角色與產品的有機、健康和自然的價值觀相契合。消費者看到這個形象角色時，會感受到茶葉的天然和純凈，從而與產品建立情感連接。這種情感共鳴有助于消費者更加情感化地對待產品，增加其對產品的認同感和忠誠度。

同時，為形象角色設定一個有趣的故事背景并塑造獨特的人物性格，涉及形象角色的起源、生活經歷、喜好等，以便與目標受眾建立情感連接并引發共鳴。

4.3 開發形象角色相關的文化創意產品

基于形象角色，開發一系列的文創產品，例如文具、胸章、包、擺件等[5]。文創產品往往具有實用性、有趣性的特征，可以增進與消費者的距離，進一步加強形象的推廣和市場影響力，擴大產品的曝光度和銷售渠道。

4.4 整合IP形象設計到推廣活動中

將設計好的形象角色和相關元素整合到各種推廣活動中，如廣告、包裝設計、線下展覽等。確保形象的一致性和持續性，通過多樣的推廣渠道和媒體，增加形象的曝光度和知名度。

4.5 品牌形象的建立和管理

IP形象設計是一個持續的過程，需要進行品牌形象的管理和推進。定期評估形象的效果和市場反饋，根據需要進行調整和優化，以確保形象的長期影響力和品牌價值。

5 案例分析

馬家溝芹菜是山東省青島市平度市的特色蔬菜，以平度市馬家溝村為主要產地，因其獨特的品質和口感而備受消費者喜愛。本設計以芹菜的外形為特征，進行擬人化設計，把芹菜復雜的葉片進行簡潔化、扁平化處理，整體形象看上去清晰明朗，清新的綠色體現了芹菜新鮮清爽的特點（見圖1）。

6 結語

鄉村振興戰略作為國家提出的主要政策，可以有效地促進特色農產品的轉化，IP形象設計為特色農產品的鄉村振興之路注入了新的活力，在視覺形象和情感價值方面有其獨特的優勢。IP形象賦予產品更多的情感和故事性，代表產品的特點、傳統文化和地域特色，從而激發消費者的情感共鳴。通過IP形象設計，特色農產品可以增加消費者對產品的認同感和忠誠度。合理利用IP形象設計的情感優勢，為特色農產品賦予更多情感和故事性，從而推動農產品產業的可持續

發展。

參考文獻：

[1] 樊丁宜，李孟賈.文旅融合背景下農產品品牌形象提升設計研究：以高校對接精準扶貧項目為例[J].大眾文藝，2021（1）：55-56.

[2] 魯月.當代視野下的老字號品牌視覺形象再設計研究：以揚州“富春茶社”為例[D].蘇州：蘇州科技大學，2019.

[3] 劉佳男.承德特色農產品品牌識別系統設計的重要性[J].老字號品牌營銷，2022（3）：10-12.

[4] 朱海彬.新疆特色農產品品牌建設助力鄉村振興路徑研究[J].新疆社科論壇，2022（1）：42-46.

[5] 羅才勝.特色農產品品牌設計研究：以小罐茶品牌為例[J].邢臺學院學報，2020，35（1）：157-160.

（責任編輯：張春雨）