“村”里來了新概念

周慧嫻

繼重慶、西安、成都、長沙等“初代”網紅城市之后，一些曾經隱入塵煙的地方因為某種精彩的特質，再加上接地氣的營銷新概念迅速翻紅。漢服、燒烤、搖滾等概念，每個地方都有，但很難出彩，關鍵是如何把這些虛頭巴腦的營銷概念落地。

貴州：不爭茅臺爭口氣

中國足球協會超級聯賽在球迷心中的地位已大不如前，貴州的“村超”“村BA”卻相繼火爆出圈。

位于貴州省黔東南苗族侗族自治州一角的榕江縣，此前還籍籍無名，僅僅過了這個夏天，就被冠以了“中國村超圣地”的稱號，成為了不少足球愛好者的“耶路撒冷”。為此，當地正努力將賽事“流量”發展為“增量”。

“村超”開賽以來，榕江縣已接待考察企業超過150家。在酒店、民宿、文旅、農產品加工等領域，目前已有一些業界知名企業與榕江縣達成了合作意向，部分項目已經實現落地。

石家莊：中式搖滾試驗場

河北省會石家莊外號中國最大的“莊”，又被調侃為“搖滾之城”。而野生的搖滾之鄉距離官方認定的搖滾之鄉，只隔著一首《殺不死的石家莊人》。

這首歌讓石家莊的“搖滾”標簽徹底出圈。官方也被這樣的基因吸引。今年5月，石家莊組織了一場“石家莊搖滾樂調研座談會”。從7月到10月，石家莊將舉辦搖滾音樂演出季，還將不定期安排搖滾樂手隨機乘坐公交車，進行即興快閃演出。

這樣過于“正式”的操作卻與搖滾人骨子里的野性格格不入。不管各方對此態度如何，但當地無心插柳之舉，將搖滾販賣成了“土特產”，也讓石家莊成為了中式搖滾試驗場，這種反差刺激了當地“音樂+旅游”產業。

柳州：臭氣出圈

因為一碗臭氣熏天的螺螄粉，柳州名聲大噪。僅2022年國慶長假，人口總數為420萬人的柳州城就接待了超過400萬人的嗦粉大軍。當人們習慣了傳統旅游城市深不可測的消費套路后，柳州商販們反其道而行之的真誠，讓消費者耳目一新。

在這里，各種配料明碼標價，有的老板見消費者配料點多了甚至還要限制消費者消費。緊接著，被螺螄粉吸引來的消費者們又被夜晚的柳州所吸引。窯埠古鎮和柳州“網紅地”風情港便民夜市等，都為柳州積累了經濟爆發力。

淄博：街邊攤的世紀趕考

淄博燒烤，既不屬于八大菜系，又不在魯菜的頂流中。但憑借高性價比，以及“擼肉包餅加蔥”三位一體的靈魂搭配，“小餅卷一切”的淄博燒烤成為了山東又一張招牌名片，“進淄趕烤”一時也成為了年輕人所追捧的潮流。

這座曾經默默無聞的城市以價格實惠的燒烤為載體，活躍了夜經濟，讓街邊攤迎來了一次商業升級的大考。

洛陽：古風吹進汽修廠

2023年的洛陽格外古色古香。曾經的汽修廠搖身一變，成為了古風愛好者的“穿越基地”。當地市民表示：“仿佛一夜之間，巷子里曾經的飯店、汽修廠、輪胎店、設計公司等店鋪統一變成了漢服體驗館。”

漢服店的崛起與當地發力“漢服經濟”有關。洛陽作為十三朝古都，發揮自身優勢，為古風愛好者打造了一個沉浸式體驗樂園。當地小生意人也迎來了一場“古風”經濟狂歡。美團數據顯示，4月洛陽漢服體驗訂單量居全國第二，提供漢服體驗的商家數量比去年同期增長375%，訂單量環比上月增長530%。

南昌：旅游特種兵的拉練場

被稱之為中國最“透明”的省會南昌，也因為“特種兵旅游”這一網絡熱點煥發經濟活力。由于此前一直缺乏存在感，有人這樣評價南昌：“一個沒什么特點，但五臟俱全的城市。”

沒有特點，卻成為了南昌的特點。“正是因為南昌沒有什么特點，因而特別適合打卡式旅游。”在推崇“打卡”旅游的當下，南昌的名氣終于響亮了一次。當地也抓住這次機會，著重發展“夜經濟”等。