視覺完勝沉默的功能智能時代的產品記憶點

9月15日，創新美學塑料品牌塑可麗?攜手《設計》雜志在上海七寶寶龍艾美酒店舉辦了“視覺完勝沉默的功能”暨第七屆美學塑料創新應用國際研討會。

本屆研討會由同濟大學設計創意學院院長胡飛教授擔任主持人，邀請到的演講嘉賓包括科大訊飛股份有限公司工業設計中心創始人/高級總監諸臣、博西家電大中華區設計部西門子家電品牌設計總監Yvonne Janet Weisbarth、同濟大學上海國際設計創新學院副教授Daniel Graff、浙江大學國際設計研究院院長孫凌云教授、戴森資深制造工程師Julian Bond 、華人運通高合多感官設計中心總監赫英，以及雅各布延森設計公司上海分公司的創意總監Gianluca Nigro。

錦湖日麗創始人辛敏琦以“大數據中的智能外觀趨勢”為題發表了主辦方致辭。辛敏琦重點談到了在塑料材質上做CMF設計的紅利。方向一是設計自由度和創造便利性。塑料材料加工效率極高，外觀、形狀易塑造，極大地提高了設計自由度和創造便利性；方向二是在尺寸造型局限下，塑料材料可以打造出更容易脫穎而出的外觀；方向三是將營銷賣點可視化。與木材、鋼鐵等材質相比，塑料更能實現可視化、連接和感知的概念；方向四是視覺IP的打造，實現品牌區隔。例如技術壁壘+營銷賣點，或讓某種紋理外觀成為經典，譬如中華香煙，70年如一日的外觀設計成為經典。這就是視覺IP的概念。通過塑料實現的，譬如透明塑料材質的空調外殼，讓空氣凈化功效肉眼可見，自然而然就能實現品牌超越。辛敏琦深信，“產品就是廣告，外觀自帶流量。”

演講嘉賓科大訊飛工業設計中心創始人/高級總監諸臣的演講主題是《人工智能規?；瘧孟碌脑O計之路》，開門見山地提出“AI不會替代CMF設計師 而是幫助設計師”。諸臣將人工智能與設計的相互依存劃分為三大階段：第一階段，用設計為AI賦能；第二階段，用AI解決設計的問題；第三階段，生成式AI與設計創新之間雙向賦能。AI設計工具也帶來了非常多的新機會，比如在調研階段分析提效，創意階段創意提效，設計階段設計生成，驗證階段為上市產品降低風險。來自BBC的統計預測：未來人工智能最不容易替代的行業包括教師、藝術家、心理醫生等。大家可以有一定的危機意識，但是更應該擁抱變化。“凡是能被取代的，都不算真正意義的創新?！敝T臣鼓勵設計師們，堅持創新，堅持做好設計，一起用人工智能建設美好世界。

《CMF作為致勝表達元素》（Utilizing CMF as a winning expressive element）是西門子家電高級設計總監Yvonne Janet Weisbarth此次分享的主題。在Weisbarth看來，CMF設計師最主要的工作，就是利用其專業知識找到符合的材料，匹配更適合的顏色，為產品賦予更多的附加價值，結合不同的材料特性讓自己的產品變得與眾不同。CMF設計師要考慮到觸覺體驗、視覺效果和實際因素，比如是否易于維護和清潔，還要跟上行業顏色發展、材料創新趨勢，研究消費者行為等，都是為了確保消費者的新需求和愿望都能夠在自己的產品中得到滿足。總而言之，CMF可以讓人看到未來更多的可能性。

同濟大學上海國際設計創新學院Daniel Graff副教授對國內外產品設計都頗有研究，他當天分享的主題是關于人工智能和人類之間需要更多的包容性和相互信任，探討了“AI是否能夠做設計？AI是否能夠獨立做設計？AI是否已經可以成為我們的設計團隊成員？”等問題。Graff副教授分析稱，作為設計師，如何與機器共生而不被替代？你要轉變自己的角色，從一個執行者轉換成監督者，監督工具做任務。與此同時，你的技能也需要發生相應的變化，你可能不需要再做基礎的草圖繪制，但是需要知道怎么讓機器把草圖畫好，也就是要懂機器語言。

浙江大學國際設計研究院院長、博士生導師孫凌云教授帶來的主題是《大模型時代的設計機遇與挑戰》，他的主張是，主動擁抱AI，自底向上的變革。在孫凌云教授看來，大模型時代，設計的效率躍遷，門檻降低，即“設計這件事情沒有那么難了”，大量公司已經在用AIGC技術將設計師從原來繁雜痛苦的工作中解放出來。這一影響隨即衍生了對設計界的第二個影響：設計師前所未有地可以真正把發現問題和解決問題兩件事情都做好。當用起了大模型，設計就是在大師肩膀上做創作，會更容易得到高質量的方案，使設計的質量升級，天花板變高。第三個非常大的變化就是范式的變遷。之前的不確定性的過程被消除了，人們從一開始就知道最終想要的是什么樣的效果，因而后續工種要做的事情就是實現設想。所以，和過去完全不一樣的是，整個設計價值鏈都在被重新調整，這就是大模型時代設計發生最大的變化。面對這許多變化，孫凌云教授認為，此時此刻我們屬于秦失其鹿的環境，天下共逐的時代， 要全面引入AI能力。在這個巨變時代，已經到了我們要主動去擁抱AI的時期。我們要做的就是：自底向上的變革。設計方法、設計工具，甚至設計原則、設計理念上都應該進行重塑。

戴森資深制造工程師Julian Bond分享的主題是《別樣的外觀與質感，戴森為何如此設計》。談到戴森的設計理念，Bond說其實非常簡單，就是：功能性。戴森把CMF融入很早期的產品開發當中，因為戴森相信，一個產品只有在它非常有實用性的時候才是真正美麗的，而且人們不會買設計看起來不錯但是沒什么用的東西，至少他不會再重復購買。所以，將產品的賣點通過設計表現出來是更有必要的，在產品上會用一些色彩非常豐富的材料，來彰顯它的功能性以及提高內部技術。其次，材料的創新對產品而言也很重要。在戴森，可持續的發展是其核心DNA，工程師會使用各種各樣對環境友好的材料，精心挑選的材料可以為產品提供強度和耐用性及輕便性。戴森相信，產品不僅應該工作起來很好，使用過程也應該很好。戴森使用的材料、顏色和飾面都是確保機器能夠代表其最高的工程和技術標準，而且是盡可能減少誤差，每一臺戴森的機器應該是每一次應用時候都讓人覺得有種滿足感。

華人運通高合多感官設計中心總監赫英擅長不斷挑戰傳統的設計思維，突破邊界，他在本次論壇上分享的主題是《No Fear——超越造型的設計思考》。作為一家造車公司，高合想做新能源汽車里一個非常高端的存在，“我們的產品如此特別，我們要從理念的角度重塑汽車創新。”赫英談到，“20年前，所有人提到汽車設計，就兩個字， 造型。但是，今天，設計是大于造型的。”當下知識體系不再存在門檻，大家只要愿意搜、愿意學，基本上這里不存在知識壁壘問題，你可以很快了解到一個很漂亮的圖是怎么做出來的，很牛的設計流程和過程是如何創作的。今天的設計已經融入汽車產品開發的全業務鏈中，打通了傳播和銷售，因為工具的多元化，設計師的創作能力得到前所未有的增強，效率大幅提升，所接觸的業務也更加廣泛。未來的世界是一個強交互的世界，它可能不僅僅是在手機屏幕上點擊幾個按鈕，它可能是一個全方位、立體化的交互世界。

雅各布延森設計公司上海分公司創意總監Gianluca Nigro講的是設計中物理領域和數字領域相互作用，人工智能驅動的創新如何將人類感官提升到物理提升新維度，意義是什么？Nigro創造了一個概念——Phygitai，它物理實體和數字的結合。數字設計現在無處不在， 數字交互能夠反映到真實世界當中給人以真實的反饋，比如說真實觸感和數字觸感交互。

第七屆美學塑料創新應用國際研討會圍繞“CMF該如何正確打造智能新一代爆款”這一核心問題，由8位行業頂尖大咖的思考帶領著聽眾在，也是300+各領域資深CMF師落地執行時的反思與迭代。這場會議，在第七屆美學塑料創新應用國際研討會上，與會者圍繞“CMF 該如何正確打造智能新一代爆款”這一核心問題進行了深入探討。此次研討會由8位行業頂尖大咖的思考引領，他們以獨特的視角和豐富的經驗，不僅提供炸圈的靈感，落地的實操經驗，更教授從靈感 - 理論 - 實操一條龍式的方法論，為聽眾揭示了CMF在智能新一代爆款打造中的重要性。通過正確的色彩選擇、材料選擇和工藝運用，可以提升產品的品質感和用戶體驗，從而增加產品的市場競爭力。同時，大咖們的思考也為業界提供了寶貴的啟示：在未來的產品設計中，我們應更加注重CMF的運用和創新，以打造出更多具有吸引力和市場價值的智能新一代爆款產品。