爆款IP傳遞出的文化與社會價值

【摘要】《明星大偵探》開播之后迅速占領了綜藝市場，分析其內核，探索該綜藝節目傳遞出的文化、社會和經濟價值。本篇文章從四部分出發，第一部分研究在主流意識形態引領下，《明星大偵探》向社會傳遞出的文化、法律、社會等的價值觀念；第二部分聚焦社會熱點話題，通過戲劇化的表現形式引發觀眾的關注和思考；第三部分分析《明星大偵探》節目與觀眾之間的互動方式，分析其提高粉絲黏性的方法，探討粉絲黏性和經濟價值的關聯；第四部分立足于現實生活，分析《明星大偵探》大爆后引起的劇本殺熱潮，促進拉動了一個行業的興起，產生社會和經濟價值。

【關鍵詞】《明星大偵探》；《大偵探合議庭》；法律；社會熱點；互動；劇本殺

【中圖分類號】G222 ? 【文獻標識碼】A 【文章編號】2097-2261（2023）22-0053-04

芒果TV自制綜藝節目《明星大偵探》在開播之后以其新穎的形式迅速占領市場，并傳遞出良好的文化和社會價值。這檔綜藝每期節目即一個案件，每個案件由一位偵探、一位偵探助理、五位或六位案件嫌疑人組成，以上人員皆由藝人來進行角色扮演，通過搜證和集中討論的環節來將每個嫌疑人身上的故事挖掘出來。八年九十六個案件組成了一個專屬于《明星大偵探》的明偵星球。這檔節目的生命力極強，八年八季一直保持著良好的勢頭，豆瓣評分一直保持著良好的態勢，這與其節目的質量密不可分。本文將分析《明星大偵探》這檔節目大爆傳遞出的文化、社會和經濟價值。

一、堅持主流意識形態引領，開設《大偵探合議庭》環節

互聯網具有傳播速度快、傳播范圍廣的特點，網絡綜藝伴隨著互聯網的發展產生，其在產生之初就具備一定的社會傳播和社會影響力，因此網絡綜藝要承擔相應的社會責任，向社會傳播正向的價值觀念。

《明星大偵探》作為國內首檔普法教育推理節目，一直兼顧娛樂性和教育性。自第七季開始與最高人民法院合作，增設《大偵探合議庭》環節，以案講案，走進法律，直擊真相，向觀眾普及法律知識，引導并傳遞正確的價值觀念。《明星大偵探7》聯合最高人民法院和微博在微博上共同發起“大偵探普法話題課堂”這一話題互動，在第八季升級為2.0版本，《明星大偵探8》聯合微博和全國五所政法高校在微博共同發起“大偵探普法話題課堂”話題互動，引導觀眾觀看《大偵探合議庭》環節，分享日常生活中容易忽略到的法律常識，號召全民參與，推動普法教育。不斷進步的節目形式也彰顯了節目組在普法層面的堅定。《大偵探合議庭》由兩名最高人民法院法官和復旦大學社會學教授沈奕斐組成，兩名法官根據案件給出相應的量刑建議，普及相關問題的法律知識。并且根據相關話題會引出一個或多個在社會上比較熱議的話題，從法律和社會學的雙重維度來進行討論并給出相關建議。

《明星大偵探》當中的很多案件都與社會當中發生的熱點問題相關。比如，第八季第六期節目《芒城之風云再起》中涉及的主題是國家安全和家國情懷。死者甄林以犧牲國家利益來獲取個人利益的行為觸犯了國家安全，犯了背叛國家罪和分裂國家罪，怡萍作為間諜傳取情報的行為也構成了間諜罪。通過這期《大偵探合議庭》，通過法官們的普法讓大眾對相關罪責更加了解和警醒，在節目中也講述了不小心落入危害國家安全的陷阱當中應該如何補救和相應的補救措施，通過之前的《大偵探合議庭》節目也普及過國家安全機關舉報網址和電話，保護家園，人人有責。家國情懷是一直根植在每一個中國人的心中，沈弈斐教授也通過社會學的角度來向觀眾傳遞了家國同構的理念和新時代之下的家國情懷是怎樣的。

《大偵探合議庭》環節始終堅持主流意識形態引領，目的是弘揚社會主義法治精神，傳承中華優秀法律文化，全民普法，助力建設更高水平法治中國的要求。

二、聚焦社會熱點，引發觀眾思考

《明星大偵探》每期節目都會聚焦一個或多個社會熱點話題，將社會熱點問題融入每個角色的故事情節中，通過藝人角色扮演的形式展現出來。以一種輕松幽默的形式來反映沉重的話題，在娛樂的同時能引發觀眾的思考。《明星大偵探》的主題涉及范圍很廣，有《黑金大劫案》中的電信詐騙；有《童話學院之畢業悸》中的校園霸凌；有《落日驚魂》中的女性安全；有《藍色大海的傳說》中的環境保護和教育理念的問題；有《機智的老年生活》中的老年人權利保護；有《飛躍瘋人愿》的醫療話題和公共衛生事件；也有《薔薇下的罪惡》中的職場霸凌等。每一個主題在現實生活中都有無數的真實發生例子，每一個主題其實距離現實生活都非常近，每一個真實案件背后都是非常沉痛的，《明星大偵探》用相關的案件做成節目，以節目的形式來引起觀眾的關注和思考，面對這些問題真正產生的時候才能夠更加警醒。

在第八季第七案《黑金大劫案》中聚焦的話題是涉黑和電信詐騙。故事發生的背景是在架空的夕暉市當中，當時的環境是幫派橫行，詐騙頻發。鯊魚為把非法收入以洗錢的方式變成合法資金，殺害并冒名頂替甄收藏設計了一出戲碼，但不料，中途意外頻發，最終甄收藏死去。在這個案件當中，涉及黑幫收取保護費，非法攜帶槍支等問題，造成了社會上的不安定。而以鯊魚為首的犯罪集團在雨國進行電信詐騙，以各種各樣的形式非法獲取他人資金。在本案中有兩位嫌疑人都遭受了電信詐騙，一位是勛破漫，一位是大開飯。勛破漫整個被騙過程是以“殺豬盤”的形式，節目組以線索的形式展開敘述了“殺豬盤”的整個詐騙流程，勛破漫最終被詐騙團伙騙取全部身家，而勛破漫的奶奶此時還重病在醫院，無錢救治，而勛破漫不得已也走上了犯罪道路，盜取《橙色》這幅畫，并且畫出了一幅贗品進行調包。大開飯這一故事是詐騙的另一種方式，以電話詐騙的方式先后兩次打給大開飯的妻子，第一次先付定金五萬，購買原材料花費20萬，第二次詐騙集團冒充國家公職人員騙取資金50萬元，前后騙取了大開飯70萬的全部存款，最終造成大開飯妻子一尸兩命的悲慘結局。這一個案件并不是個例，生活中被詐騙的例子數不勝數，通過節目的形式將這兩種詐騙方式揭露，目的是給觀眾提供警醒，在面對這種事情發生的時候多思考一些，而不要盲目相信一些信息，要經過深思熟慮的判斷，不要盲目聽從。

三、增加互動方式，提高粉絲黏性

《明星大偵探》這檔節目在內容和形式上與傳統綜藝節目相比較為新穎，由于這種特殊的節目內容和形式在一定程度上致使觀眾參與度較高，主要體現在以下四個方面。

首先，《明星大偵探》這個節目的整個過程觀眾是可以一起進行思考和推理的。觀眾雖然處于上帝視角，但是也和各位嘉賓一樣，一點點地去推進線索，一點點地去了解和獲得故事的背景、時間線、死亡原因和各個玩家的故事等相關信息，觀眾跟隨著嘉賓一起根據每個人物的故事進行推理和判定，投出自己認為的兇手，同時可以在彈幕和微博評論進行討論和互動，線上和線下聯動，增強觀眾參與感和沉浸感。

其次，《明星大偵探》節目組聯合芒果TV不斷推出衍生系列，如互動衍生劇《目標人物》、衍生綜藝《名偵探學院》和《我是大偵探》及衍生周邊產品。《目標人物》該劇由魏晨和白敬亭主演，主要場景發生在一個“廢棄基地”當中，在這里搜尋線索，極限推理與破案，主要為了逃出這個“廢棄基地”。該劇有兩種版本，一個是純享版，另一個是互動版，觀眾可以根據自己的需求來進行選擇觀看哪個版本。純享版就像是一部獨立于《明星大偵探》節目的全新劇集，適合于不想費腦的觀眾，觀眾不管是否看過節目都能觀看純享版。互動版的誕生符合那些想要沉浸式親身體驗的、有親自破案需求的觀眾，觀眾化身男主人公去進行選擇，觀眾的每一個選擇會導致不同結局的產生，男主人公的命運掌握在觀眾手上，極大程度增強了觀眾的體驗感和參與感。《名偵探學院》節目成立之初是為《明星大偵探》選出每期的偵探助理，隨著發展，該節目也擁有了相當一部分受眾，這部分受眾是《明星大偵探》的潛在受眾。隨著《名偵探學園》和《明星大偵探》的聯系日益緊密，經常夢幻聯動，《明星大偵探》每期節目都有一位名學成員來擔任偵探助理，名學成員也會來參加每季的大偵探演唱會，一些相對較難的案件，名學也會出一個大神版本，比如《森林進化論》等。這兩檔節目的捆綁合作，讓兩部分受眾產生疊加效應，增加節目收視率，轉化為經濟效益。《我是大偵探》的形式和《明星大偵探》類似，搜證獲取線索并進行推理和討論，找尋案件真兇。《我是大偵探》接檔《明星大偵探》播出，在廣大觀眾等待新一季《明星大偵探》的中間《我是大偵探》播出，“探案粉兒”有了新的精神食糧，保持了觀眾的活躍性，為新一季的《明星大偵探》打下良好的基礎，內化為經濟價值。而衍生周邊產品，通俗來講，衍生品銷售是“粉絲經濟”的一種，購買者大多為影視作品的粉絲，受情懷驅使為附加的情感價值“付費”。就如大偵探角色造型同款珍藏系列手辦、大偵探diy手賬本等。衍生周邊產品有固定的消費群體，資本家通過對IP的深刻把握，了解市場粉絲消費需求，從中獲取經濟收入。“衍生系列”的不斷推出加強了粉絲對于《明星大偵探》這個IP的黏性和新鮮感，為IP注入活力，并且新系列出現也能加強觀眾的活躍度，深化這一IP在觀眾心里的印象，從而產生經濟價值。

再者，《明星大偵探》設有官方微博，在官方微博上面會分享相關片段的微直播等，讓觀眾更加近距離、多視角去觀察嘉賓。并且在微博上會發起相關案件的話題討論，受眾有一個固定的空間進行互動，打破了空間上的局限，觀看節目、討論節目構成良好的閉環，受眾形成良好的售后體驗。在節目結束之后，也會發起話題詢問觀眾對下一季節目的暢想和建議，這些舉動都增強了受眾的討論和互動，加強受眾的參與感，IP的影響力更加持久。

最后，《明星大偵探》節目設有觀眾寫信的環節，在收官晚宴時會讀幾封信件，觀眾抒發自己對于節目的情感和對節目未來的期許，通過信件反饋給節目組和嘉賓，形成良好的互動關系，增強線上線下之間的聯動，緊密了嘉賓和觀眾之間的聯系，拉近了距離。

四、劇本殺行業興起，產生社會、經濟價值

劇本殺是一種結合戲劇、破案和互動的新型游戲，在整個過程中，玩家體驗感、參與感和互動性強。玩家通過虛擬的劇本和角色去體驗不同的身份，沉浸地去探索每個人物背后的故事，完成各自任務。截至2023年，中國劇本殺行業市場容量已經達到1000億。劇本殺雖然是每個玩家看似關系不大，但其實每個人物之間都有些千絲萬縷的聯系，它都需要每個玩家之間的配合，每個玩家也需要通過恰當的語言來講述自己的故事，撇清自己的嫌疑，在娛樂當中也鍛煉了社交能力。比如陣營本，每個玩家通過分析自己的人物、劇本和任務，根據每個玩家的描述判斷陣營，最終需要通過言語和行為的拉攏去找到和發展自己的陣營，并完成陣營任務。在這一過程中不僅鍛煉了每個玩家的個人能力，如分析判斷能力、語言邏輯能力、反應力和劇本解析能力；還建立了玩家之間的聯系，“劇本殺”充當人際交往中的媒介和橋梁，玩家之間通過劇本殺活動產生共同的記憶，無論認識與否，這都能增加玩家之間的合作和認同感，滿足人際交往需求。“劇本殺”從表面上看是一種新興游戲，實則其蘊含了人際交往的原則。一場劇本殺短則四五個小時，長則七八個小時，甚至更久。雖然每個玩家拿到的身份是劇本角色，但在玩法和語言上面每個玩家都避不開自己的習慣，每個玩家的性格、邏輯能力、推理能力甚至學識都能通過一場“劇本殺”顯現出來。當游戲結束時，通過以上幾個方面的判斷，每個玩家可以選擇日后要或不要與同車玩家繼續交往。

政府的強監管讓劇本殺行業邁入良性發展階段。隨著“劇本殺”的爆火，大量資本涌入，市場上出現大量劇本殺館。但由于發展速度過快，創業者試圖快速斂財，并沒有形成一個良好的行業秩序和行業風氣。最初劇本殺行業興起時，劇本良莠不齊，也有抄襲他人知識產權行為的發生，為了加強對劇本殺市場的監管，各地政府出臺相關政策進行監督管理，劇本殺行業也逐漸步入良性發展趨勢。每一個新興產業想要長久地存活在市場上，必須規范自身的職業道德素養，加強自身能力，并一直保持創新力和活力。

劇本殺本身作為一種新興起的行業在社會上掀起熱潮，帶動經濟發展的同時，通過劇本殺行業的不斷發展，相關職業需求也在增加，如dm、劇本殺編劇等。行業和職業彼此相關聯，共同促進經濟的發展，產生一定的經濟效益。

五、結語

《明星大偵探》這檔節目八年來一直在不斷創新使得節目始終保持良好的狀態，創新始終是發展的源動力。在文化層面，《明星大偵探》節目組在保持節目整體形式和質量不變的情況下增設《大偵探合議庭》環節，以案講法，走進真相，普及法律，向大眾輸出法律知識和法律常識，傳播法治社會理念，引導大眾形成正確的法治觀念。普及一些社會上常見的案例發生應該如何解決，如校園霸凌等，具有深刻的教育性和文化價值；在社會層面，始終堅持主流意識形態的引領，助力建設社會主義法治中國。節目多次反映社會熱點問題，引發觀眾的關注和思考，引起大眾的重視，在一定程度上促進良好社會風氣的形成；在經濟層面，《明星大偵探》產生一系列“衍生產品”，加強粉絲聯動性，聚合了相關群體，保持熱度和活力，內化為經濟效益。《明星大偵探》IP在市場上的火爆也不斷產生經濟效益，促進“劇本殺”行業的興起和發展，并帶來許多相關行業崗位，在一定程度上產生帶動整體國民經濟發展的效果。

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作者簡介：

樊靜蕾（2001.7-），女，漢族，河北邯鄲人，河北大學，戲劇影視文學專業，本科，研究方向：影視創作理論。