新時代鄉村新媒體傳播實踐和研究進路

■陳少華

全面推進鄉村振興，是新時代做好“三農”工作的總抓手。鄉村文化振興是鄉村振興的重要基石和鄉村發展內生動力的重要源泉。鄉村傳播，特別是新媒體時代的鄉村傳播，在鄉村發展中發揮著重要功能，為鄉村產業賦予新動能，為鄉村居民延伸了交流空間，為鄉村文化提供了新形態，為鄉村治理提供了新方式，是鄉村建設和發展的核心組成部分。在全面推進鄉村振興的時代背景下，鄉村新媒體傳播的實踐和研究還有待更廣泛的開展和深入?！秱髅秸搲烽_設“鄉村新媒體傳播研究”專題，集中刊登“三農”新媒體研究的文章，有助于提升學界和業界對“三農”傳播及其在城鄉融合發展、鄉村振興的實踐經驗、功能作用與理論規律的認識。這無疑是一項有意義的工作，體現了學術期刊的責任和擔當，值得支持。

這些研究緊扣“三農”新媒體實踐的前沿，以微信群、直播和短視頻等新媒體傳播為主要研究對象，進行了有益的探索?！段⑿湃褐械泥l土連接》關注了作為維系鄉村日常交往的重要網絡空間的微信群，認為鄉村微信群不僅有效延續了鄉村的人際傳播，還提供了再造鄉村敘事文化空間的可能性?！丁叭r”短視頻如何傳播鄉村圖景》以抖音“鄉愁”賬號為例，探討了“三農”短視頻主播個人形象對改變人們記憶中農村刻板印象的作用?！度毓催B：農村中年女性的抖音實踐》以三重勾連理論為基本框架，探索農村中年女性這一群體借助抖音平臺與技術、文本、空間產生的關系勾連?！缎旅襟w背景下遼寧省鄉村文化傳播路徑探索》認為短視頻等新媒體的普及為鄉村文化的振興和發展帶來了新的契機，通過深度挖掘鄉村本土文化的價值能夠為鄉村文化振興提供新動能。《“三農”短視頻創作提升策略研究》關注新媒體平臺上如雨后春筍般的“三農”短視頻生產，并在分析比較短視頻內容創作模式的基礎上，提出PUGC模式下“三農”短視頻創作提升策略?！缎旅襟w視域下涉農網絡輿情研究》認為做好涉農突發事件和涉農網絡輿情的處置和引導是全面推進鄉村振興進程中的重要課題，需要把握新時代涉農網絡輿情的發展規律，建立科學的突發事件網絡輿情引導機制。

這些文章來自全國不同地區的高校，且多為師生合作。這不僅說明了高校普遍重視“三農”傳播的研究，也使學生的“三農”問題意識得到了加強，有助于“三農”文化的傳承。希望業界、學界有更多的人關注“三農”傳播，共促鄉村振興。