新文創時代背景下城市文化發展新模式研究

摘 要：20世紀80年代以來，西方國家率先步入后工業化時代，并以信息、技術和文化為基礎，探索城市轉型之路。新文創是指通過創新的思考模式和設計手法推動文化價值和商業價值相互賦能，從而實現更高效的數字文化生產和IP構建。創意城市的概念更加強調文化創新在城市發展中的重要作用。近幾年，我國部分城市開始重視將新文創理念有效應用于城市文化的發展當中，使得各類熱門城市相繼出現，對于推動我國城市文化的發展具有重要作用。鑒于此，將我國城市文化的發展作為出發點，探討其在新文創時代背景下的發展模式，以期為城市文化的創新發展提供一定的指導。

關鍵詞：新文創；城市文化；創新發展

近幾年，隨著北京國際文化創意產業博覽會的舉辦，《關于開展2019年知識產權運營服務體系建設工作的通知》《關于做好國家文化大數據體系建設工作的通知》《成就新時代的中國文化符號：2018—2019年度文化IP評價報告》等一系列有關文化的政策和報告相繼出臺，從市場需要和國家政策方向來看，城市文化產業將迎來一個新的快速發展時期[1]。從我國城市文化的整體發展情況來看，信息技術發展的速度不斷加快，為城市文化的發展注入了更多動力。同時，城市文化的發展不再受地理位置、自然資源、經濟條件等因素的束縛，迎來了更多的發展機遇。由此可以看出，當前時代背景下，推動城市文化發展的方式已經發生了較大的變化，應當抓住時代賦予的機遇，對城市文化的發展模式進行改革與創新，以推動城市健康穩定發展。

一、研究背景

新文創是騰訊集團原副總裁程武在2018年提出的一種以IP建設為核心的文化生產模式，其目的在于通過創新的思想和設計手段使文化價值和商業價值互相賦能，打造具有中國特色的文化IP。在世界范圍內文化創意產業持續發展和消費升級的推動下，文化IP的市場規模不斷擴張[2]。根據韓國創意內容機構的數據，在2018年，全球IP市場增長約1 806億美元，比2009年（1 510億美元）增加了20％。據2018年美國授權雜志License Global的數據，中國版權產品的零售總額約為2 600億美元，這說明了我國IP產品的發展潛力之大。我國歷史文化悠久，除了那些被列入自然保護名錄的古跡外，還有很多資源可以利用。新文創時代背景下促進城市文化發展的目光不應僅聚焦于傳統的歷史文化資源，而是應拓寬渠道、打開思路，深挖城市文化特質，從而形成一種獨特的文化生成機制。

二、新文創時代背景下城市文化發展的途徑

（一）構建城市文化IP

“文化資源+價值觀”是城市文化IP構建的核心。文化資源是指反映城市文化特點的文化遺址、地標建筑、歷史人文、民間傳說、生活習俗、宗教信仰等，其是城市文化IP創作的基礎。與此同時，在構建城市文化IP的過程中，還需要普遍意義上的價值認同的幫助，也就是將城市的文化資源作為載體，將城市的理念和文化傳播出去，然后把城市的精神凝聚起來，讓這些價值理念被廣大群眾接受，從而產生一種文化效應。例如當前在網絡走紅的貴州黔東南榕江縣，其在本地區招募足球隊員舉辦“村超”，借助抖音平臺發布短視頻而在超短時間火遍全網，使得當地成為人們旅游和感受體育文化、氛圍的必選之地。從表面上看，榕江縣“村超”踢的是足球，但實際上體現的是中華民族的自豪感和文化自信。同時，“村超”也成了榕江縣人民熱情好客的明信片。

（二）借助科技力量為城市文化賦能

隨著新文創領域探索的不斷深入，創新和城市之間的耦合性越來越強。傳統的文化創意產業主要指在經濟全球化的大背景下以創新為核心的新興產業，它依賴于個體或者團隊，通過將創意與產業相結合來實現知識產權營銷。然而，在新媒體技術驅動的城市環境中，文化創意對于城市的影響并不局限于藝術、傳媒、影視等特定行業，它還表現在數字文化創意給城市帶來的整體變革。這種變革以不斷創新的科技手段為基礎，跨越了地域的界限，實現了主客體之間的廣泛連接。同時，它還能從地域文化資源中深度吸收創意，通過數字文化生產來構建IP，進而使城市文化、產業和社會價值形成良性循環，最終對城市文化創意產業發展的生態圈進行重構[3]。

（三）城市文化IP的商業變現

新文創是以文化資源為依托、以文化IP為核心、以更多的主體為紐帶，打通各行業間的壁壘，從而形成的一條完善的商業產業鏈?？捎谩拔幕?產業”的新型文化生產方式重構文化IP商業開發模式，創造文化IP商業價值新形態。新文創的興起讓文化產業重新定義了它的商業模式，使得傳統產業可以通過社區化、數字化、平臺化、多場景融合化、跨界融合化等方式對文化元素進行整合、策劃、包裝，并借助創新設計提升IP的文化認知度與市場認可度，進而帶動城市經濟的發展，同時激發城市的消費活力。

（四）城市生態環境體系的構建

新文創通過“體驗”“故事”“社交媒體”“賽事活動”“經濟交流”等對城市文化進行全方位的營銷，搭建一個推廣的平臺，拓寬推廣途徑，從而提升城市形象，為城市經濟的增長帶來更多動力。例如，西安利用抖音短視頻獲得了大量粉絲，營造了融合古典與現代、充滿魅力和溫暖的城市文化氣氛，由此成為一個熱門打卡地，帶動了整個城市的發展。

三、新文創時代背景下城市文化發展的新模式

（一）文化旅游發展新模式

新文創時代背景下應將城市的傳統文化資源作為IP塑造的核心，利用現代化的科技手段將傳統文化再次呈現出來，將其轉化為與現代人審美相一致的潮流符號。同時，利用現代化的傳播方法對城市文化進行市場營銷，讓傳統文化煥發勃勃生機，從而塑造城市的品牌形象，促進文化旅游產業的發展。全球經濟一體化背景下，全球城市之間的競爭日趨激烈，眾多城市正積極探索以文化創意產業為基礎的城市升級戰略[4]。例如，我國西安是一座擁有數千年歷史的古老城市，有著豐富的文化資源，但其在相當長的一段時間里仍難以打破古城形象和單一的旅游經營模式。然而，隨著短視頻等新媒體的崛起，2018年起西安文創類產品開始出現在抖音平臺上并成為熱門。根據抖音聯合清華大學發布的《短視頻與城市形象研究白皮書》，從視頻數量上來看，有關城市形象的短視頻已經成為一種現象。其中，僅西安永興坊“摔碗酒”的單條視頻播放量就達到了8 113.3萬。這一發展模式為西安的經濟和文化發展提供了更多的機遇。

（二）產業引領發展新模式

新文創模式通過集聚資源來發展具有一定優勢的行業，然后通過對周邊行業的輻射作用推動相關行業的發展，形成文化發展的生態系統，從而推動城市文化的總體發展。新文創以數字娛樂為核心形成的IP經濟、電子競技、網絡游戲、網絡文學、網絡視頻等，都是近幾年發展迅速的新產業模式，其本身具有巨大的市場發展潛力。中國互聯網協會發布的《中國互聯網企業綜合實力指數報告（2022）》中的數據顯示，2021年，前百家互聯網企業中開展網絡游戲和網絡音視頻業務的企業各有26家，網絡游戲的境外營收占比達25％，位居第一。杭州、成都等城市已經把數字娛樂產業列為產業升級的重中之重，并以其為中心，通過其對行業的輻射作用吸引一批又一批的人才進入行業，從而創造了一批新的文化產品，增強了整個城市的文化氣氛。

（三）品牌形象驅動新模式

新文創時代背景下，城市文化的發展應從城市文化符號的設計入手，以特定的文化符號為中心，將不同的領域連接起來，用城市的整體形象設計來更新人們對城市的認識，從而成為一個城市的新亮點。有些城市自身沒有豐富的歷史文化資源，但可以通過文化IP的開發打造自己的文化符號，并利用各種渠道對這些文化符號展開宣傳和推廣，從而塑造和傳播城市的品牌形象，提高城市的知名度，進而吸引更多人來這里投資或旅游。該模式在資源耗竭型城市的動力轉換中具有重要的應用價值[5]。

例如“中國涼都”六盤水，其就借助品牌形象的打造實現了城市發展與轉型。過去的六盤水是一座典型的煤礦資源型城市，主要借助煤礦資源實現發展。在國家對資源型城市轉型工作的指示下，六盤水開始利用自身夏季溫度涼爽這一優勢發展避暑康養勝地，成功轉型，陸續獲得了“中國涼都”“19 ℃的夏天”等稱號，同時當選了全國“2023年避暑旅游優選地”。據統計，六盤水2022年的旅游經濟同比增長了5.17％。

（四）領頭企業帶動新模式

新文創時代背景下，城市文化發展應將重點放在培養企業上，創造寬松而又良好的市場環境，給予企業一定的政策優惠，吸引更多的人才加入其中，進而產生產業聚集效應，使企業與城市共同成長。以北京、杭州、上海等城市為例，這些城市都十分重視文化產業的引入與培育，也重視對人們創業意識的培育。杭州是“電子商務之都”，也是阿里巴巴集團的大本營，其非常重視對數字內容行業中的領軍企業進行培育，并在近幾年涌現了一大批“獨角獸”文化創新企業。此外，第二代短視頻新媒體公司從“二更”開始，將城市融合的產業布局擴展到了全國30個大、中城市。以大公司為代表的杭州成為國內數字內容產業發展的領跑者，其正在為建設國家數字內容產業中心而奮斗，同時帶動了一大批城市領頭企業的發展。

（五）公共文化聯動新模式

新文創時代背景下，城市文化發展新模式中的公共文化發展聯動模式指將能夠體現城市文化特征的公共文化資源作為IP開發的對象，利用公共文化資源本身的影響力及其衍生輻射能力，將傳統文化與數字科技進行融合，從而產生神奇的裂變效果[6]。

例如，利用博物館中的文物資源開發影視劇、文創產品、手游等，讓傳統文化元素深入人們的生活，同時提升城市的文化品位及對外傳播能力。以故宮博物院為例，其發布的文創茶具已經成為很多品茶愛好者收藏的一款產品。其中，故宮清明上河茗香茶具以《清明上河圖》中常見的轎子、百姓挑著的籮筐、虹橋下的船等為原型，以器載道，呈現出古時老百姓安居樂業、北宋都城繁榮的景象。北京故宮博物院推出的許多文創產品都是以文化聯動的方式展開的，通過與地區知名品牌進行合作，將故宮文化融入對應的產品當中，在提升產品品質及知名度的同時，不僅增加了文創產品的曝光度，還提升了城市文化的整體影響力。

四、新文創時代背景下城市文化發展的方向

（一）優化發展模式，提升信息獲取能力

在城市文化建設與發展的基礎上對文化進行探索，可創造一批新的“爆款”產品。但就長期發展而言，僅靠“流量紅利”吸引大眾眼球的年代已經一去不復返，今后不僅要關注城市文化的內容，還要更多地關注投資的實效與真正的價值。新文創也會在文化企業的帶動下不斷摸索出更成熟的盈利模式，并以更理性的姿態來規劃城市的文化生態。

（二）創新性、多元化的城市文化發展業態

文化創意產業的發展與科技進步緊密相關，5G時代的來臨必將顛覆文化創意產業的經營環境。可以預見，在未來一段時間，將會有更多的文化形式涌現出來。新的科技將會促使城市文化現存的生產方式、傳播方式和運營模式發生根本性變革，從而產生更多的市場、產品和盈利模式。

（三）靈活的城市文化治理與服務模式

新文創的出現將使城市文化的生產與管理實現“去中心化”。在城市文化的生產和傳播過程中，政府已經不再是單一的主體，它要扮演的角色是規則制定者和價值引導者，要營造出更具創造力和活力的文化生產氛圍，讓更多的企業和個人參與城市文化的傳播中。同時，文化產業和公共文化事業之間的邊界將變得越來越模糊。這就對我國傳統的文化管理體制與機制提出了新的要求，也對我國的文化管理模式、文化安全管理等提出了更高的標準[7]。

五、結語

新文創時代的到來會給我國城市文化的發展帶來更多的幫助。無論是文化還是經濟、產業、教育等，都是新文創時代背景下城市實現個性化及創新化發展的重要切入點。城市文化在發展的過程中，應當重視利用新文創的優勢，以更生動的方式將文化帶入公眾的生活當中，增添城市活力。

參考文獻：

[1]唐亞林.構建新時代社會主義現代化國家的空間布局戰略體系：基于城市化發展的考察[J].同濟大學學報（社會科學版），2021（1）：45-54.

[2]韓若楠，王凱平，張云路，等.改革開放以來城市綠色高質量發展之路：新時代公園城市理念的歷史邏輯與發展路徑[J].城市發展研究，2021（5）：28-34.

[3]張文君，陳丹良.新時代城市文化空間治理：框架和路徑：以宜濱市江安縣為例[J].城市發展研究，2021（7）：1-7.

[4]徐彥，韋素瓊，徐旳，等.文化創意產業空間分布與城市區位功能影響分析：以臺中市為例[J].地域研究與開發，2022（4）：52-58.

[5]傅才武，王異凡.場景視閾下城市夜間文旅消費空間研究：基于長沙超級文和友文化場景的透視[J].武漢大學學報（哲學社會科學版），2021（6）：58-70.

[6]汪明峰，周媛.權力-空間視角下城市文創旅游空間的生產與演化：以上海田子坊為例[J].地理研究，2022（2）：373-389.

[7]張姝，張子璇.新文創理念下構建傳統文化遺產IP生態鏈的研究[J].包裝工程，2022（16）：347-354.

作者簡介：

涂雪敏，蘇州科技大學藝術學院碩士研究生。研究方向：裝飾藝術設計。