數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)價(jià)值共創(chuàng)機(jī)制的系統(tǒng)動(dòng)力學(xué)仿真

呂云風(fēng),周曉宏

(安徽工程大學(xué) 經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院,安徽 蕪湖 241000)

目前,我國(guó)數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已進(jìn)入發(fā)展的成熟期,2020年實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值接近10萬億級(jí)(數(shù)據(jù)來源:中研普華研究院),部分龍頭企業(yè)已在數(shù)字經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域形成較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力;雖然產(chǎn)業(yè)表現(xiàn)出良好的發(fā)展勢(shì)態(tài),但仍存有企業(yè)間合作較少、黏性不強(qiáng)、內(nèi)容質(zhì)量不足、企業(yè)抗風(fēng)險(xiǎn)能力弱等問題亟待解決[1-2]。對(duì)此,國(guó)內(nèi)學(xué)術(shù)界提出構(gòu)建數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)這一解決方案,并圍繞構(gòu)建必要性[3]、建設(shè)作用[4]等方面展開討論。然而現(xiàn)有研究文獻(xiàn)大多集中在理論探討階段,缺乏對(duì)數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)如何實(shí)現(xiàn)主體協(xié)同、共同創(chuàng)造價(jià)值的探索。

創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)是由Adner等[5]首次系統(tǒng)性闡述,重視創(chuàng)新主體的協(xié)同創(chuàng)新與價(jià)值主張的實(shí)現(xiàn)[6]。系統(tǒng)內(nèi)創(chuàng)新主體可以通過開放互動(dòng)、整合資源以彌補(bǔ)創(chuàng)新劣勢(shì),最終實(shí)現(xiàn)價(jià)值共創(chuàng)[7-8]。價(jià)值共創(chuàng)是以價(jià)值實(shí)現(xiàn)為導(dǎo)向,創(chuàng)新主體間進(jìn)行多邊交互,開展共同創(chuàng)新、創(chuàng)造的過程,是創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)的創(chuàng)新模式變革與價(jià)值邏輯重塑的高度概括[9-11]。剖析主體間交互關(guān)系,理清系統(tǒng)價(jià)值共創(chuàng)過程,明晰相關(guān)因素影響,進(jìn)而歸納出創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)價(jià)值共創(chuàng)機(jī)制與作用機(jī)理[11-12],是當(dāng)前創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)領(lǐng)域研究熱點(diǎn),主要圍繞核心企業(yè)主導(dǎo)[13-14]與產(chǎn)學(xué)研協(xié)同[15]兩大視角展開。在核心企業(yè)主導(dǎo)視角,王發(fā)明等[16]從核心企業(yè)協(xié)調(diào)角度認(rèn)為,創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)價(jià)值共創(chuàng)行為協(xié)調(diào)機(jī)制是指為合理分配價(jià)值,焦點(diǎn)企業(yè)、合作伙伴企業(yè)和政府公共部門之間建立交互關(guān)系,并展開有序化協(xié)同創(chuàng)新的演進(jìn)過程,受到收益、成本以及風(fēng)險(xiǎn)等因素的影響。張化堯等[17]則以小米公司為例研究商業(yè)孵化型平臺(tái)生態(tài)系統(tǒng)價(jià)值共創(chuàng)機(jī)制,分析小米公司與生態(tài)鏈企業(yè)的交互關(guān)系,考慮人力資源、市場(chǎng)、資金和支持系統(tǒng)等資源要素的影響,歸納小米公司與生態(tài)鏈企業(yè)間價(jià)值共創(chuàng)過程,得出核心企業(yè)的資源基礎(chǔ)與一致的利益是系統(tǒng)價(jià)值共創(chuàng)的內(nèi)在動(dòng)力。在產(chǎn)學(xué)研協(xié)同視角,解學(xué)梅等[15]通過扎根理論分析構(gòu)建出開放式創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)價(jià)值共創(chuàng)模型,并深入分析伙伴選擇機(jī)制、信任機(jī)制、資源整合與優(yōu)化配置機(jī)制、統(tǒng)籌協(xié)調(diào)機(jī)制、風(fēng)險(xiǎn)控制機(jī)制、利益分配與激勵(lì)機(jī)制等開放式創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)價(jià)值共創(chuàng)機(jī)制及其交互作用。既有文獻(xiàn)表明,從產(chǎn)學(xué)研協(xié)同視角可以系統(tǒng)全面地討論創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)價(jià)值共創(chuàng)機(jī)制的范疇,但缺乏深入研究創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)價(jià)值共創(chuàng)的具體過程和方式。而從核心企業(yè)主導(dǎo)視角研究創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)價(jià)值共創(chuàng)機(jī)制問題,相比于產(chǎn)學(xué)研協(xié)同視角而言更微觀具體,能夠從時(shí)間維度解釋主體參與系統(tǒng)價(jià)值共創(chuàng)的過程與方式,討論相關(guān)因素的影響;但現(xiàn)有研究缺乏對(duì)具體實(shí)踐中創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)價(jià)值共創(chuàng)的動(dòng)態(tài)變化趨勢(shì)以及因素變動(dòng)對(duì)其他因素乃至創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)價(jià)值共創(chuàng)整體的影響的研究。

綜上,數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)尚處于起步階段,在系統(tǒng)價(jià)值共創(chuàng)機(jī)制研究上需關(guān)注對(duì)具體實(shí)踐的理論指導(dǎo),從核心企業(yè)主導(dǎo)視角著重探討系統(tǒng)價(jià)值共創(chuàng)的過程與動(dòng)態(tài)變化,以及相關(guān)因素的動(dòng)態(tài)影響等問題具有一定的研究?jī)r(jià)值。因此,本文以核心企業(yè)(龍頭企業(yè))主導(dǎo)數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)為出發(fā)點(diǎn),研究其價(jià)值共創(chuàng)機(jī)制與動(dòng)態(tài)作用機(jī)理。首先,基于核心企業(yè)主導(dǎo)視角提取數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)價(jià)值共創(chuàng)的影響因素;其次,構(gòu)建系統(tǒng)動(dòng)力學(xué)仿真模型,基于因果回路圖靜態(tài)描述分析數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)價(jià)值共創(chuàng)機(jī)制;基于存量流量圖動(dòng)態(tài)仿真分析數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)價(jià)值共創(chuàng)的作用機(jī)理。相關(guān)研究結(jié)論可為數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)研究的接續(xù)性展開提供一定的理論借鑒,為企業(yè)參與數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新系統(tǒng)價(jià)值共創(chuàng)提供可能的實(shí)踐參考。

1 理論基礎(chǔ)

1.1 數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)的內(nèi)涵與結(jié)構(gòu)

結(jié)合文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)與數(shù)字產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)等鄰近領(lǐng)域研究,可以理解為:核心企業(yè)主導(dǎo)下,數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)是核心企業(yè)以獲取價(jià)值為導(dǎo)向,在與其他創(chuàng)新主體展開多邊交互、要素互補(bǔ)過程中逐漸構(gòu)建的生態(tài)系統(tǒng)[6,15,18]。數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)價(jià)值共創(chuàng)表現(xiàn)為對(duì)價(jià)值的創(chuàng)新和創(chuàng)造,價(jià)值由數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)品的使用價(jià)值與體驗(yàn)(交換)價(jià)值構(gòu)成;價(jià)值創(chuàng)新是核心企業(yè)與其他創(chuàng)新主體協(xié)同創(chuàng)新生產(chǎn)數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)品的過程,所獲取的是產(chǎn)品使用價(jià)值;價(jià)值創(chuàng)造則包含了兩個(gè)過程,其一是核心企業(yè)協(xié)同其他創(chuàng)新主體在產(chǎn)品使用價(jià)值的基礎(chǔ)上與用戶交互以提高產(chǎn)品體驗(yàn)價(jià)值并最終從用戶消費(fèi)行為中獲取價(jià)值的過程;其二則是核心企業(yè)向分銷商共享數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)品,在轉(zhuǎn)化產(chǎn)品使用價(jià)值的同時(shí)獲得產(chǎn)品交換價(jià)值的過程[10-11,19]。

在結(jié)構(gòu)上,數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)包含政府、核心企業(yè)、網(wǎng)絡(luò)信息資源創(chuàng)作者、相關(guān)產(chǎn)品或服務(wù)提供者、用戶、分銷商等創(chuàng)新主體[20-21],分為外部環(huán)境與內(nèi)部環(huán)境。外部環(huán)境中政府是主要?jiǎng)?chuàng)新主體,提供政府補(bǔ)助支持;而系統(tǒng)內(nèi)部環(huán)境中核心企業(yè)占據(jù)核心生態(tài)位,基于自身數(shù)字創(chuàng)意業(yè)務(wù)供需鏈主導(dǎo)與協(xié)同系統(tǒng)價(jià)值共創(chuàng)[22]。圍繞核心企業(yè)的數(shù)字創(chuàng)意業(yè)務(wù)供需鏈,網(wǎng)絡(luò)信息資源創(chuàng)作者、相關(guān)產(chǎn)品或服務(wù)提供者通過提供互補(bǔ)性技術(shù)或服務(wù)(數(shù)字創(chuàng)意中間品、營(yíng)銷服務(wù))嵌入到系統(tǒng)價(jià)值共創(chuàng)中去。用戶與分銷商是系統(tǒng)價(jià)值共創(chuàng)的關(guān)鍵主體[23],通過參與價(jià)值創(chuàng)造對(duì)價(jià)值進(jìn)行轉(zhuǎn)化(見圖1)。

圖1 數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)結(jié)構(gòu)模型

1.2 數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)價(jià)值共創(chuàng)的影響因素提取

從數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)內(nèi)涵出發(fā),數(shù)字創(chuàng)意業(yè)務(wù)供需鏈分為包含價(jià)值創(chuàng)新的內(nèi)容研發(fā)生產(chǎn)環(huán)節(jié)、包含價(jià)值創(chuàng)造的營(yíng)銷與消費(fèi)環(huán)節(jié)[24],可將數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)劃分為以內(nèi)容研發(fā)生產(chǎn)環(huán)節(jié)為主的價(jià)值創(chuàng)新子系統(tǒng)、以營(yíng)銷與消費(fèi)環(huán)節(jié)為主的價(jià)值創(chuàng)造子系統(tǒng)以及核心企業(yè)與外部環(huán)境。

其中,價(jià)值創(chuàng)新子系統(tǒng)關(guān)注核心企業(yè)與網(wǎng)絡(luò)信息資源創(chuàng)作者、相關(guān)產(chǎn)品或服務(wù)提供者等主體間的要素投入組合對(duì)價(jià)值創(chuàng)新產(chǎn)出的影響,通過文獻(xiàn)歸納得出創(chuàng)新資金投入、創(chuàng)新投入意愿等10個(gè)影響因素;價(jià)值創(chuàng)造子系統(tǒng)則關(guān)注用戶與分銷商的價(jià)值轉(zhuǎn)化,面向分銷商的消費(fèi)環(huán)節(jié)中僅需要數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)品投入,而面向用戶的營(yíng)銷與消費(fèi)環(huán)節(jié)中除了數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)品投入還需要網(wǎng)絡(luò)信息資源創(chuàng)作者、相關(guān)產(chǎn)品或服務(wù)提供者等主體提供營(yíng)銷服務(wù)的擬合投入,回顧相關(guān)文獻(xiàn)并結(jié)合上述兩類價(jià)值創(chuàng)造過程,歸納出價(jià)值創(chuàng)新產(chǎn)出投入、價(jià)值創(chuàng)新產(chǎn)出協(xié)同等12個(gè)影響因素;此外,還需考慮核心企業(yè)通過主導(dǎo)系統(tǒng)價(jià)值共創(chuàng)所獲取的價(jià)值增量以及政府主體的政府補(bǔ)助等影響數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)價(jià)值共創(chuàng)的因素。共得出22個(gè)系統(tǒng)價(jià)值共創(chuàng)的影響因素指標(biāo),并將其劃分到所屬子系統(tǒng),如表1所示。

表1 數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)價(jià)值共創(chuàng)的影響因素

2 系統(tǒng)動(dòng)力學(xué)模型構(gòu)建

2.1 因果關(guān)系圖構(gòu)建

確定系統(tǒng)邊界是系統(tǒng)動(dòng)力學(xué)模型構(gòu)建的前提[33]。核心企業(yè)主導(dǎo)的數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)包含:價(jià)值創(chuàng)新子系統(tǒng)、價(jià)值創(chuàng)造子系統(tǒng)以及核心企業(yè)、外部環(huán)境等。提出以下理論基礎(chǔ)設(shè)定:①數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)價(jià)值共創(chuàng)的過程是連續(xù)的;②在仿真時(shí)間內(nèi)無未知因素干擾且各類因素潛在數(shù)量限制不予考慮;③考慮數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)品存在資產(chǎn)折舊。得到數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)價(jià)值共創(chuàng)的因果關(guān)系如圖2所示。

圖2 數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)價(jià)值共創(chuàng)的因果關(guān)系圖

2.2 價(jià)值共創(chuàng)機(jī)制靜態(tài)分析

機(jī)制分析包含了對(duì)要素存在、行為的過程分析。數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)價(jià)值共創(chuàng)的因果關(guān)系圖如圖2所示。由圖2可知各因素間的作用路徑,梳理主要因果回路有助于理清各子系統(tǒng)中創(chuàng)新主體參與系統(tǒng)價(jià)值共創(chuàng)的過程。分析得出有以下5個(gè)主要過程如表2所示。

表2 價(jià)值共創(chuàng)機(jī)制與相關(guān)因果回路

(1)價(jià)值創(chuàng)新過程:依據(jù)回路1~2,指價(jià)值創(chuàng)新子系統(tǒng)內(nèi),核心企業(yè)在內(nèi)部研發(fā)創(chuàng)新的同時(shí),整合相關(guān)產(chǎn)品或服務(wù)提供者、網(wǎng)絡(luò)信息資源創(chuàng)作者等主體所提供的數(shù)字創(chuàng)意中間品資源,以完成數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)品的內(nèi)容研發(fā)生產(chǎn)。該過程中,創(chuàng)新資金投入多寡、數(shù)字創(chuàng)意中間品比例、核心企業(yè)研發(fā)創(chuàng)新水平均對(duì)價(jià)值創(chuàng)造產(chǎn)出產(chǎn)生一定的影響。

(2)價(jià)值創(chuàng)造共享過程:參考回路3,指價(jià)值創(chuàng)造子系統(tǒng)內(nèi),核心企業(yè)通過授權(quán)運(yùn)營(yíng)并收取授權(quán)金的方式將現(xiàn)有數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)品與分銷商共享。與傳統(tǒng)制造產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)的專利共享機(jī)制[14]有一定的共通性。該過程中,價(jià)值創(chuàng)新產(chǎn)出共享的數(shù)量與單位價(jià)值共享收益水平的高低共同決定了價(jià)值創(chuàng)造共享的增量。

(3)價(jià)值創(chuàng)造協(xié)同過程:歸納回路4~6,指價(jià)值創(chuàng)造子系統(tǒng)內(nèi),核心企業(yè)通過自主運(yùn)營(yíng)與聯(lián)合運(yùn)營(yíng)的方式直接向用戶提供數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)品,同時(shí)在營(yíng)銷環(huán)節(jié)進(jìn)行投入,與相關(guān)產(chǎn)品或服務(wù)提供者、網(wǎng)絡(luò)信息資源創(chuàng)作者等創(chuàng)新主體協(xié)同,提高用戶對(duì)數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)品有關(guān)價(jià)值的認(rèn)定,從而提升數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)品轉(zhuǎn)化的價(jià)值流量。該過程中,價(jià)值創(chuàng)新產(chǎn)出協(xié)同與企業(yè)營(yíng)銷投入的數(shù)量均影響了價(jià)值創(chuàng)造協(xié)同。

(4)核心企業(yè)反饋控制過程:依據(jù)回路7~8,指核心企業(yè)以上年系統(tǒng)價(jià)值共創(chuàng)所產(chǎn)生的價(jià)值流量為參考,在下年價(jià)值創(chuàng)新子系統(tǒng)的投入與自身獲得的價(jià)值之間進(jìn)行衡量取舍的過程。該過程中,用戶需求滿足水平的價(jià)值流量大小影響了下年核心企業(yè)向價(jià)值創(chuàng)新子系統(tǒng)的創(chuàng)新資金投入。

(5)外部環(huán)境價(jià)值輸入過程:分析回路9,以發(fā)展數(shù)字創(chuàng)意企業(yè)、促進(jìn)企業(yè)創(chuàng)新等為出發(fā)點(diǎn),政府通過政府補(bǔ)助的形式對(duì)核心企業(yè)進(jìn)行價(jià)值輸入,以加快企業(yè)內(nèi)容研發(fā)生產(chǎn)的進(jìn)程。該過程中,政府補(bǔ)助的多寡影響了下年核心企業(yè)向價(jià)值創(chuàng)新子系統(tǒng)的創(chuàng)新資金投入。

2.3 存量流量圖構(gòu)建

基于因果關(guān)系圖與價(jià)值共創(chuàng)機(jī)制靜態(tài)分析,設(shè)置狀態(tài)量為價(jià)值創(chuàng)新產(chǎn)出、累積價(jià)值創(chuàng)造共享量、累積價(jià)值創(chuàng)造協(xié)同量、價(jià)值累積量,構(gòu)建系統(tǒng)動(dòng)力學(xué)存量流量圖如圖3 所示。共計(jì)28個(gè)模型變量。

圖3 數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)價(jià)值共創(chuàng)流程圖

2.4 數(shù)據(jù)選擇與方程設(shè)計(jì)

基于數(shù)據(jù)的可獲得性與客觀科學(xué)性,考慮國(guó)內(nèi)規(guī)模以上數(shù)字創(chuàng)意企業(yè)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)缺失,但數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)上市公司的經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)相對(duì)豐富;不同產(chǎn)業(yè)類目的數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)上市公司業(yè)務(wù)方向不同,其年報(bào)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)口徑存在差異;本文對(duì)數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)上市公司進(jìn)行篩選,篩選條件依次為:①《戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)分類與國(guó)際專利分類參照關(guān)系表(2021)》認(rèn)定數(shù)字創(chuàng)意類業(yè)務(wù)占比超過80%;②非ST、*ST;③2016-2021年保持年凈利潤(rùn)均為正值;④同一產(chǎn)業(yè)類目的數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)上市公司滿足統(tǒng)計(jì)學(xué)最低樣本數(shù)大于5的基本需求。經(jīng)過篩選,僅有網(wǎng)絡(luò)游戲板塊上市公司數(shù)滿足條件,共計(jì)8家上市企業(yè)。網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)是數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中文化與數(shù)字技術(shù)融合度最高的子產(chǎn)業(yè)[34-35],在市場(chǎng)規(guī)模增速上與我國(guó)數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相對(duì)同步[1],目前其市場(chǎng)規(guī)模已躍居世界第一[36]。因此,以網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)為代表探討數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)內(nèi)各創(chuàng)新主體共同創(chuàng)造價(jià)值的過程,有利于明晰數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)價(jià)值共創(chuàng)的動(dòng)態(tài)作用機(jī)理,把握我國(guó)數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展脈絡(luò)。

以公司2016-2021年的年度報(bào)表為主要數(shù)據(jù)源,并做以下處理:①以企業(yè)數(shù)據(jù)平均數(shù)作為數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)價(jià)值共創(chuàng)的數(shù)據(jù),其中殘缺數(shù)據(jù)均采取最大似然值法求得;②設(shè)置時(shí)間單位為年,模型初始時(shí)間為1,步長(zhǎng)為1,結(jié)束時(shí)間為9,其他單位統(tǒng)一為無量綱;考察2016-2024年數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)價(jià)值共創(chuàng)的仿真趨勢(shì)。通過多次仿真擬合最終確定模型方程,如表3所示。

表3 數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)價(jià)值共創(chuàng)機(jī)制研究變量及計(jì)算方法

2.5 有效性檢驗(yàn)

對(duì)比2016-2021年模型仿真數(shù)據(jù)與系統(tǒng)數(shù)據(jù)可以檢驗(yàn)?zāi)Ｐ偷目茖W(xué)合理性。本文以數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)價(jià)值共創(chuàng)的價(jià)值流量為檢驗(yàn)指標(biāo),考察用戶需求滿足水平的仿真有效性。檢驗(yàn)結(jié)果如表4所示,誤差均小于10%,符合預(yù)期。

表4 有效性檢驗(yàn)結(jié)果

3 仿真模擬與結(jié)果分析

3.1 趨勢(shì)分析

首先,分析數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)價(jià)值共創(chuàng)的變化趨勢(shì),選取價(jià)值創(chuàng)新產(chǎn)出增量、價(jià)值創(chuàng)造協(xié)同增量、價(jià)值創(chuàng)造共享增量、創(chuàng)新資金投入量、政府補(bǔ)助、用戶需求滿足水平等6個(gè)代表性因素如圖4所示。

圖4 數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)價(jià)值共創(chuàng)變化趨勢(shì)圖

(1)對(duì)比用戶需求滿足水平與政府補(bǔ)助的曲線變化,可看出隨著數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)價(jià)值共創(chuàng)的持續(xù)開展,系統(tǒng)內(nèi)價(jià)值流量不斷上升,外部環(huán)境對(duì)系統(tǒng)價(jià)值共創(chuàng)的輸入性影響趨向式微。

(2)比較價(jià)值創(chuàng)造協(xié)同增量與價(jià)值創(chuàng)造共享增量的曲線變化,可看出相比于價(jià)值創(chuàng)造共享過程,系統(tǒng)更傾向于也更容易從價(jià)值創(chuàng)造協(xié)同過程中獲得價(jià)值;對(duì)比創(chuàng)新資金投入量、價(jià)值創(chuàng)造協(xié)同增量與價(jià)值創(chuàng)新產(chǎn)出增量的曲線變化,可看出系統(tǒng)通過價(jià)值創(chuàng)新過程實(shí)現(xiàn)價(jià)值流量增長(zhǎng)變得相對(duì)困難;歸納分析可能的原因是隨著數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)品的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)激烈,價(jià)值創(chuàng)新子系統(tǒng)內(nèi)企業(yè)愈發(fā)難以在既定的要素投入組合下實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品使用價(jià)值的增長(zhǎng);用戶、分銷商面對(duì)數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)品的體驗(yàn)(交換)價(jià)值存在認(rèn)知差異,用戶對(duì)產(chǎn)品體驗(yàn)價(jià)值的認(rèn)定可以通過營(yíng)銷活動(dòng)實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)[30],而產(chǎn)品交換價(jià)值則會(huì)隨著分銷商的生態(tài)位上升而下降[19],多因素共振致使價(jià)值創(chuàng)造協(xié)同過程成為系統(tǒng)內(nèi)價(jià)值流量上升的主要?jiǎng)恿υ慈?/p>

進(jìn)一步分析影響數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)價(jià)值共創(chuàng)的五種因素變化趨勢(shì)如圖5所示。在仿真環(huán)境中,創(chuàng)新資金投入、數(shù)字創(chuàng)意中間品、價(jià)值創(chuàng)新產(chǎn)出協(xié)同以及企業(yè)營(yíng)銷投入等因素均正向作用于用戶需求滿足水平,而核心企業(yè)研發(fā)創(chuàng)新的影響有限。其中,2016-2018年創(chuàng)新資金投入與數(shù)字創(chuàng)意中間品對(duì)用戶需求滿足水平的促進(jìn)作用顯著,2019年后企業(yè)營(yíng)銷投入的促進(jìn)作用更為明顯。但隨著仿真的持續(xù),企業(yè)營(yíng)銷投入增速明顯快于用戶需求滿足水平增速;可能的原因是通過營(yíng)銷活動(dòng)可以讓更多的用戶參與系統(tǒng)價(jià)值共創(chuàng)并促進(jìn)用戶消費(fèi)行為的發(fā)生,但隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)逐漸從增量市場(chǎng)進(jìn)入存量市場(chǎng),存量用戶對(duì)營(yíng)銷活動(dòng)的應(yīng)激反應(yīng)逐年減弱,核心企業(yè)要想繼續(xù)保持系統(tǒng)的價(jià)值流量增速不變,趨勢(shì)慣性下需要不斷加大企業(yè)營(yíng)銷投入。

圖5 數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)價(jià)值共創(chuàng)的因素變化趨勢(shì)圖

3.2 靈敏度分析

在保持仿真模型環(huán)境不變前提下,通過改變相關(guān)因素10%的參數(shù),可以動(dòng)態(tài)研究該因素對(duì)系統(tǒng)價(jià)值共創(chuàng)的作用機(jī)理,如圖6所示。創(chuàng)新資金投入、價(jià)值創(chuàng)新產(chǎn)出協(xié)同等因素的提升對(duì)系統(tǒng)價(jià)值共創(chuàng)的影響微弱;而數(shù)字創(chuàng)意中間品、企業(yè)營(yíng)銷投入等因素的增加均有效影響系統(tǒng)價(jià)值共創(chuàng)。

圖6 用戶需求滿足水平變化趨勢(shì)圖

進(jìn)一步剖析發(fā)現(xiàn),雖然核心企業(yè)愈發(fā)難以通過增加創(chuàng)新資金投入的方式從創(chuàng)新中實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品使用價(jià)值的增長(zhǎng),即便提升現(xiàn)有數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)品在價(jià)值創(chuàng)造協(xié)同中的比重也收效甚微;但是可以通過增加數(shù)字創(chuàng)意中間品的比重,提高價(jià)值創(chuàng)新子系統(tǒng)的產(chǎn)投比,從而提升系統(tǒng)價(jià)值共創(chuàng)的價(jià)值流量。相比于企業(yè)營(yíng)銷投入,數(shù)字創(chuàng)意中間品的比重增加對(duì)系統(tǒng)價(jià)值共創(chuàng)的影響更為顯著;可能的原因在于數(shù)字經(jīng)濟(jì)規(guī)模效應(yīng)趨弱的大背景下,企業(yè)營(yíng)銷投入變動(dòng)對(duì)產(chǎn)品體驗(yàn)價(jià)值的影響雖然顯著但趨向式微,而增加數(shù)字創(chuàng)意中間品的比重不僅加大了價(jià)值創(chuàng)新子系統(tǒng)的產(chǎn)投比,還加快了價(jià)值創(chuàng)新過程,從而有效并持續(xù)提升價(jià)值創(chuàng)新子系統(tǒng)的產(chǎn)品使用價(jià)值。

4 結(jié)論與啟示

對(duì)于數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)而言,引導(dǎo)龍頭企業(yè)構(gòu)建數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng),開展數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)價(jià)值共創(chuàng),能夠有效緩解當(dāng)前數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)所面臨的發(fā)展問題。本文基于核心企業(yè)主導(dǎo)視角,結(jié)合數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈特征,引入系統(tǒng)動(dòng)力學(xué)方法構(gòu)建了數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)價(jià)值共創(chuàng)模型并展開仿真分析。研究結(jié)果表明:①數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)可分為價(jià)值創(chuàng)新子系統(tǒng)與價(jià)值創(chuàng)造子系統(tǒng)、核心企業(yè)及外部環(huán)境;其價(jià)值共創(chuàng)機(jī)制分為價(jià)值創(chuàng)新過程、價(jià)值創(chuàng)造共享過程、價(jià)值創(chuàng)造協(xié)同過程、核心企業(yè)反饋控制過程、外部環(huán)境價(jià)值輸入過程等5個(gè)過程。②在仿真時(shí)段,數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)價(jià)值共創(chuàng)所產(chǎn)生的價(jià)值流量不斷增加,系統(tǒng)更容易從價(jià)值創(chuàng)造協(xié)同過程中獲取價(jià)值。③數(shù)字創(chuàng)意中間品、企業(yè)營(yíng)銷投入均正向影響數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)價(jià)值共創(chuàng),其中增加數(shù)字創(chuàng)意中間品比重,提升數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)品使用價(jià)值所產(chǎn)生的影響更為顯著。

研究結(jié)論為數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)價(jià)值共創(chuàng)的展開提供一定的啟示:

(1)對(duì)于核心企業(yè)而言,適當(dāng)提高數(shù)字創(chuàng)意中間品的比重,比增加企業(yè)營(yíng)銷投入或創(chuàng)新資金投入更具有長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展益處。因此,在內(nèi)容研發(fā)生產(chǎn)環(huán)節(jié),核心企業(yè)需要將管理視角從內(nèi)部創(chuàng)新管理擴(kuò)展到對(duì)整個(gè)價(jià)值創(chuàng)新子系統(tǒng)的管理上去,重視對(duì)價(jià)值創(chuàng)新子系統(tǒng)內(nèi)其他創(chuàng)新主體的創(chuàng)新能力的培育和提高,包括為網(wǎng)絡(luò)信息資源創(chuàng)作者、相關(guān)產(chǎn)品或服務(wù)提供者等設(shè)立創(chuàng)新項(xiàng)目選育基金、建立跨企業(yè)學(xué)習(xí)交流平臺(tái)等,以自身的價(jià)值主張引導(dǎo)這些創(chuàng)新主體的創(chuàng)新方向,從而有效促進(jìn)系統(tǒng)價(jià)值共創(chuàng)的價(jià)值流量增長(zhǎng)。

(2)對(duì)于網(wǎng)絡(luò)信息資源創(chuàng)作者、相關(guān)產(chǎn)品或服務(wù)提供者而言,嵌入核心企業(yè)主導(dǎo)的數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)價(jià)值共創(chuàng)中能夠有效提高其獲取價(jià)值的能力,抗風(fēng)險(xiǎn)能力得到有效提高。網(wǎng)絡(luò)信息資源創(chuàng)作者、相關(guān)產(chǎn)品或服務(wù)提供者需要高度重視核心企業(yè)在內(nèi)容研發(fā)生產(chǎn)、營(yíng)銷、消費(fèi)三大環(huán)節(jié)上的互補(bǔ)性創(chuàng)新需求,尤其是核心企業(yè)年報(bào)或年度總結(jié)中“發(fā)展規(guī)劃”項(xiàng)目所提及的發(fā)展需求,能否對(duì)這些需求提出可行的解決方案,是這些主體成功嵌入系統(tǒng)價(jià)值共創(chuàng)的關(guān)鍵。

(3)對(duì)于政府而言,現(xiàn)階段政府針對(duì)核心企業(yè)的產(chǎn)品創(chuàng)新激勵(lì)、研發(fā)人員創(chuàng)新激勵(lì)等財(cái)政撥款并不能有效促進(jìn)系統(tǒng)價(jià)值共創(chuàng)的價(jià)值流量提升,并且其影響力正隨著系統(tǒng)的自演化而趨向弱化。此時(shí)政府應(yīng)聚焦激勵(lì)對(duì)象,將激勵(lì)的重心轉(zhuǎn)移到注重內(nèi)容研發(fā)生產(chǎn)的網(wǎng)絡(luò)信息資源創(chuàng)作者、相關(guān)產(chǎn)品或服務(wù)提供者等創(chuàng)新主體身上;同時(shí)政府還需意識(shí)到隨著核心企業(yè)的企業(yè)營(yíng)銷投入增加,核心企業(yè)主導(dǎo)的數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)所面臨的風(fēng)險(xiǎn)也在逐漸加大,為此需要政府深入把控系統(tǒng)價(jià)值共創(chuàng)的演化趨勢(shì),強(qiáng)化監(jiān)管治理,有效提高系統(tǒng)的風(fēng)險(xiǎn)控制能力。

研究不足:首先,本研究只探究了核心企業(yè)主導(dǎo)下相關(guān)因素對(duì)數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)價(jià)值共創(chuàng)的影響,對(duì)于包括城市生態(tài)、高校與科研院所等要素的影響作用尚未展開討論,未來研究應(yīng)基于產(chǎn)業(yè)中觀層面,考慮更多變量。其次,盡管網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)在數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中具有代表性,但是不能完全反映出數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的全貌,相關(guān)研究結(jié)論還需結(jié)合數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的其他子產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步展開驗(yàn)證。