NFT對粉絲電影生產的提升與重塑研究

文/申林 王佳音

粉絲電影是粉絲經濟在電影領域的延伸，主要涉及粉絲、偶像與電影三方面的關系，電影的主創人員通過吸引粉絲來提高電影票房收入。一方面，粉絲電影是一種新的電影類型，和傳統的電影有著較為明顯的區別，粉絲電影的關注點更多的是明星或者某個IP，制片人也更強調電影的市場如何，能否取得較高的票房收益。另一方面，粉絲電影有偶像明星的參與、消費粉絲購買力、制作成本較低、商業票房收入較高等特點。粉絲經濟不只是粉絲內部之間的經濟行為，粉絲電影也不能簡單理解為利用明星效應，而是挖掘其背后粉絲對明星的依賴和主動參與程度。

基于區塊鏈技術產生的NFT（Non-Fungible Token，非同質化代幣）即一種不可復制的加密數字權益證明，將對粉絲電影生產過程中粉絲以及原創作者權益加以維護，同時NFT的特性也將使粉絲電影生產機制以及輻射范圍產生變化。

一、粉絲賦權：與原作者的價值共創

NFT介入粉絲電影帶來新變化，區塊鏈技術的可溯源性與透明性，為保護電影原創作者的版權和粉絲的二度創作帶來了機遇，同時也改變了粉絲現有觀眾的身份定位以及與電影本身的情感聯結。

1．技術基礎：轉制度信任為機器信任。粉絲對電影原作者通過視頻剪輯或者網絡小說等形式，將電影相關信息在不同網絡平臺進行傳播，收獲點擊率、閱讀量，為電影宣傳產生了積極影響。粉絲電影的出圈乃至商業行為在一定程度上依靠粉絲不斷對原創作品進行二度創作。但是，電影原創作者和粉絲群體在電影再創作的過程中產生一系列矛盾，諸如版權歸屬、粉絲群體成為免費生產者等問題。

然而，NFT作為一種數字資產，可以保證NFT資產擁有獨一無二的ID編號，以時間戳作為數據的存在性證明，并賦予不可篡改和不可偽造的特征。一方面，區塊鏈技術解決了數字版權保護的三個環節——版權確權、版權保護、版權交易。原創作品誕生之后，一旦上鏈不用擔心被復制利用。每次產生有關原作者IP內容的電影創作、轉發或者售賣，包括原創作者在內所有鏈上有記錄的藝術生產均將會獲得相應報酬，粉絲為偶像的電影推廣、宣傳等付出的一系列勞動也會獲得相應報酬；另一方面，電影的主創們也會基于區塊鏈的信任機制，將電影所有相關內容交給粉絲進行再次創作。粉絲電影生產中粉絲角色和情感的轉變基礎都離不開NFT帶來的信任機制的改變——由制度信任轉為機器信任，使制度信任下監管不到位、維權困難且周期長等一系列問題迎刃而解。

2．身份轉向：粉絲由產消者到投資人。粉絲電影是互聯網高速發展下的產物，網生代悄然成為粉絲電影較為活躍的消費群體。產消者的身份也是在此基礎上對粉絲受眾的新定位。一方面，粉絲電影是為滿足既定粉絲人群的喜好而創作的電影，粉絲群體成為粉絲電影的生產者，參與到電影創作之中；另一方面，電影制作完成之后，粉絲積極參與到電影的二度創作。同時，粉絲在群體內部對藝術產生的文本內容進行消費，包括粉絲對再創作的作品進行討論、分享和傳播互動。

區塊鏈的智能合約機制和NFT的ID編碼構建的信任系統，讓粉絲直接參與到電影孵化之中，成為電影的投資人。粉絲通過為偶像進行投資，籌得目標額度之后，每個粉絲貢獻的資金將會按照相應額度進行精準計算，在收益中得到相應回報，并且不用擔心信用問題。這將徹底顛覆粉絲與偶像之間的關系，改變目前互聯網衡量明星價值的準則，不再是以流量或者社交媒體的粉絲數量為依據，而是轉變為偶像所擁有的代幣數量。因此，粉絲身份發生轉向，相較于產消者身份，NFT構成的電影讓粉絲可以獲得經濟效益，不僅能獲得與勞動力成果相對應的報酬，而且可以為喜歡的偶像或是IP集資，推動電影項目的落地實施。

3．情感黏性：“養成系”的參與式文化。參與式文化是美國媒介研究學者亨利·詹金斯提出的重要理論，直接將粉絲比喻為通俗文化的“盜獵者”，強調粉絲對文本傳播、解讀、再創造的自主性和生產性。一方面，從參與式文化的特點來看，建立一個去中心化網絡中的NFT更加民主、自由和包容，是參與式文化發展的沃土。另一方面，當前“以粉養粉”和“偶像養成系”的粉絲社群模式表明，粉絲從單純IP內容消費者轉變為集IP締造、傳播和消費為一體的互融、互哺的關系，也就是產消者的身份定位?！梆B成系”是為粉絲營造陪伴偶像“成長”的情感需求，同時，粉絲利用生產力不斷地為偶像增添新的粉絲，擁有更強的粉絲號召力和更多的流量。

區塊鏈建立的NFT數字資產證明，使得IP產業得到了更好的發展。粉絲電影的本質屬于IP建構，因此，“養成”是某一個IP的成長。粉絲電影是粉絲為喜愛的IP內容進行投資、生產，利用去中心化的系統，不再依賴第三方的服務商。IP可以通過吸引粉絲群體，獲得認可和支持。通過這樣的方式，一是可以使IP的原創作者提前獲得支持，保證完成的質量或者能夠進行持續的創作；二是在IP推廣過程中，粉絲能自動完成IP的市場推廣；三是對于IP的生態建設，將會產生基于原創IP的不同形式創作。粉絲通過區塊鏈的智能合約產生信任機制，可以盡其所能地對喜愛的IP進行二次創作。

二、粉絲電影圈層：商業價值下的產銷一體

自組織可以用來描述粉絲群體，自組織理論來自于普里高津的耗散結構理論。普里高津認為，自組織理論研究是在一定條件下，系統是如何自動地由無序走向有序、由低級有序走向高級有序。作為有興趣引導而無外力強制形成的粉絲群體，NFT介入粉絲電影，商業價值也在不斷聚集，電影受眾內部也不斷發揮作用。

1．形成機制：粉絲從身份認同到權益確認。粉絲群體的聚集來源于一種心理機制，個人的社會化包含對自身的身份認同。身份認同是基于社會性的認同，是在社會場景中形成，個人社會化的標志之一是對自身的身份認同能得到社會回應。一方面，粉絲群體的形成正在與某個媒介文本具有相類似的想象，產生情感價值聯系。為了強化身份認同，產生了“粉籍”，代表其他粉絲對個體的認同；另一方面，賽博空間使得原子式的個體打破地域和種族之間的限制，社會群體的建立是基于興趣而產生共同的社會活動。粉絲電影產生的商業效益是在自組織中不斷向外擴散。粉絲在網絡上不斷參與討論，形成話題，激發粉絲參與，使電影不斷產生熱度。借助不同社會化平臺分享、互動，粉絲經濟的長尾效應得到充分利用，商業價值不斷攀升。因此，粉絲在一種基于獲得群體認同的驅動下，形成聚合效應，達成趣緣群體內部的共識，并在一次又一次的互動儀式下強化身份認同感和群體歸屬感。

粉絲經濟成為基于情感經濟的產物。粉絲對電影的每一次貢獻都可以被記錄在鏈上，并且不會被刪除。在此之后，粉絲可以根據每筆記錄來查看對電影的貢獻率，并獲得相應的收益。此外，當電影最終被鑄造成NFT時，電影的版權將會歸為獲得獎勵的用戶所有，在后續的交易過程中，電影獲得的經濟收益都會被智能合約追蹤，按照用戶手中持有的WRAB（White Rabbit，是一個ERC20代幣，代表該系列的部分所有權）獎勵所占的比例進行利益分配。因此，粉絲群體的形成不再僅僅是基于情感的紐帶，更是對經濟效益的追求，對自身權益的確認。

2．擴張途徑：依托交易展現的電影IP價值。NFT作為可溯源的數字藝術，具備較強的流動性，使電影具有了交易性。NFT產業鏈分為上游基礎設施層、中游項目層以及下游衍生應用層。其中，中游的項目層是根據鑄造協議，并在一級市場發售。價值捕獲是在基于這層的一級市場進行交易。

對粉絲電影而言，項目完成IP的原生創作并產生第一次交易。區塊鏈上發行、發售的粉絲電影作品，主要是未被剪輯的現有電影花絮場景或是未公開的電影片段。NFT與生俱來的獨一無二性使得藝術品重敘了傳統藝術追求“原作”的藝術趣味，重新賦予收藏者一種“拜物教的色彩”。另外，NFT產業鏈的衍生層可以完成對粉絲電影的再次交易，并且可以多次發生。交易的次數代表了電影的社會認可度，即“認受性”。作為一種數字資產，NFT介入粉絲電影是在一次次的交易中提高認同和接受，并完成價值的提升。

3．生態重構：去中心化的自組織“產銷系統”。院線電影的發行依賴于媒介公司，一部電影要想獲得較好的票房，電影院的排片至關重要。一方面，電影以內容為生命力，內容創作者的利益常常“被收割”，中心化的媒介平臺利用技術和信息優勢，對原創作者尤其是新生創作者的內容生產較少。但是，區塊鏈的架構是分布式、去中心化的系統，形成了一個以原創作者為中心，逐漸向周圍擴散，同心圓式的生產、生態系統，作為中心的主創具有一定控制的作用。對電影生產而言，創作者正是一個形成體系的網絡架構，成為粉絲或者IP生產制作的中心，不具有強控制性。

對于整個電影生產和運營系統，帶來了新的變化。一是改變了中間商的作用。諸如版權代理機構或者播放平臺，它們不再壟斷。二是帶來相關資源的自動整合。主要體現在人才資源和信息資源。粉絲群體是在商業價值下的趣緣群體，粉絲會因共同的興趣或是有商業利益的IP，通過互聯網的強交互性自覺地形成組織。區塊鏈構建的更為民主化和自由化的網絡架構，以及以創作者為核心的生產、生態系統，使得創作人才之間可以最大化地搭建起信任的橋梁，推動群體協作能力。三是利益分配保證公平公開。區塊鏈上巨大的賬本可以對每個人的貢獻進行記錄，并且計算每一筆貢獻在利益分配中的占比，提高生產以及利益的分配效率。資源和人才的高度整合，對粉絲電影的IP會衍生出不同的產品，拓寬了IP的市場增值空間，使得粉絲電影獲得更多的長尾效應。

三、粉絲電影產業：多層面共振的價值網絡

IP產業主要由原生內容層、輻射互通層、品牌構建層三部分組成，而粉絲電影作為IP產業的一部分，NFT也將會由這三個層面推動電影生產以及營銷的價值網絡的建構，粉絲電影的生產獲得重塑。

1．原生內容層：多主體的自我發行。點對點的交易形式有利于IP的孵化，同時拓寬粉絲電影中IP的市場增值空間。許多電影不再登錄院線，而是采用了流媒體平臺進行放映。小成本或是獨立制作的電影發行限于第三方平臺，利用引流的方式吸引觀眾的注意力。因此，許多原創作者很難獲得公眾的關注。搭載于區塊鏈上的NFT具有去中心化和開源共建的特性，解決了信息的不對等問題，原創作者不需要經由第三方平臺就可以進行發行，省去了許多中間步驟，使效率得到進一步提升。粉絲電影作為內容產業，去中心化發行平臺無疑是對作品原生內容的賦權，原創作者的中心地位也隨之提高。因此，粉絲們的創造力可以得到充分發揮，原創作者也有更多機會被用戶關注。粉絲通過智能合約直接給自己的作品制定價格，并且可以根據受眾的需求變動價格。對創作者而言，可以通過智能合約確定收益的分配比例，發行模式更有利于不同粉絲進行作品的產出和推廣。

2．輻射互通層：拓寬電影衍生品形態。目前，NFT介入粉絲電影，主要有兩種形式：一是有時間長度的影像，二是電影的衍生品即數字化電影周邊。電影行業作為內容生產行業的“金字塔尖”，有大量版權、IP的積累，先天具備發展數字資產的優勢。一方面，在電影的制作前期，數字藏品為眾籌電影的行業提供了新的籌款途徑。制片方可以將影片相關的數字藏品在電影籌備初期進行發售，粉絲通過購買官方發售的數字藏品為電影集資。同時，除了主創人員官方發售的數字藏品以外，區塊鏈技術的確權性、可溯源性以及公開性，使得粉絲也可以參與到衍生品的制作當中，利用用戶生產的內容可以起到放大IP的效應；另一方面，在電影的宣傳和營銷方面，將NFT制作成電影的周邊產品進行發售，吸引粉絲購買。同時，粉絲電影將數字化周邊作為電影宣發的途徑，對粉絲來說，周邊產品是身份的象征，激發群體內部的認同感。

3．品牌構建層：挖掘多種元素的文化價值。粉絲電影中IP內容在發展的最后階段是形成品牌，帶來可持續性的社會效益和經濟效益。粉絲電影在形成之初帶著品牌化特征，擁有忠實的受眾群體，但想要完成電影的品牌化需要抓住影片的關鍵因素，不斷產出具有相關因素的系列影片，強化品牌效應。例如，電影插曲的各項信息，包括歌詞、歌曲信息等都可記錄在鏈上。目前NFT在電影領域的運用多作為電影的數字創意周邊產品，新潮的設計和數字藏品獨一無二的屬性，在激起更多年輕人收藏的同時也吸引更多人的目光和興趣，增強了品牌效應，同時推動著我國文化創新能力的提升。由此可見，在推動粉絲電影的品牌化上，NFT無疑在拓寬了經濟效益的同時也帶來了社會效益。

四、結語

NFT作為一種基于區塊鏈技術誕生的產物，本質上是一種數字形式的資產證明。粉絲電影的核心是對IP的打造，因此，對粉絲電影來說NFT將會為其帶來顛覆性的變化。對個體而言，粉絲和原創作者在更為民主化的網絡架構之中得到了權益的提升；對粉絲電影的圈層而言，從電影的生成到發行再到消費，相較于傳統方式，商業價值更加凸顯，個體的作用不斷被放大，這既是創新力的釋放，又是對資源的整合，電影生產過程進一步提升。這一系列變化將給電影產業的原生內容層、輻射互通層、品牌構建層帶來改變，粉絲電影生產獲得重塑。然而，目前NFT介入粉絲電影的發展面臨技術不夠成熟，相關法律監管政策不完善的問題。NFT對粉絲電影的創作和運營，也存在著一定的商業炒作現象，仍需國家政策和相關法律，根據我國的國情進行監管治理。