鄉村振興戰略背景下文旅產業融合發展模式研究

郭戰龍,范 爽

(陜西國防工業職業技術學院 陜西,西安 710300)

現階段鄉村文旅事業的發展為當地經濟、文化產業提供了良好的發展環境,所以要注重文化產業經濟資源的開發和整合,推動文旅產業的有效整合,為鄉村振興提供良好的參考標準。對此,探索鄉村文旅融合發展的途徑中,堅持推動農村各項工作的改革和發展,認識文旅融合發展優勢,直面現實問題,深度挖掘和分析產業中的獨特優勢,發展現代服務業,從而推動當地經濟發展,為實現農民共同富裕奠定堅實的基礎。

1 鄉村振興戰略背景下文旅產業融合發展的重要意義

1.1 提升農村產業的現代化發展水平

文旅產業的有效融合,為鄉村經濟轉型和發展提供了良好的發展情境,實現產業的有效整合,促進農村產業的升級和優化。例如文旅融合產業的發展,由于文旅產業本身有綜合性的特點,能帶動相關產業的協調發展,所以要打破傳統的認知壁壘,以文旅產業為重點,帶動農業、工業的發展,實現產業鏈的縱橫發展。文旅產業的融合發展,實現產業的有效整合,最大程度豐富文旅產品,加強其文化服務,達到體制升級的效果。再者,文旅的融合能實現鄉村經濟的轉型和發展,文旅產業的融合會獲得比較高的經濟附加值,所以在資源配置的時候,以鄉村經濟作為重點,對鄉村的農業、商業和工業等按照市場規律進行完善,逐步形成系統且完善的文旅產業新局面。

1.2 擴寬農民收入新途徑

文旅產業的融合能為當地農民提供新的工作崗位,延伸產業鏈的發展空間。一方面,提供大量就業崗位,基于產業轉型和升級過程中,會出現大量的剩余勞動力,也為當地農民提供更多就業的工作,吸引更多人回到家鄉,優化農村地區的環境。另一方面,擴寬產品的銷售途徑。文旅產業的融合,是對文化產業和旅游業深化發展的有效舉措,能最大程度豐富旅游產品的文化內涵,將旅游作為文化發展的最大市場,憑借優秀的歷史人文資源作為核心點,實現人文和生態活動的有效整合,例如其中延伸的特色農產品,風味美食、工藝品等有著更大的銷售渠道。

1.3 打造全新的文旅融合新常態

文旅產業和鄉村建設工作的有效整合,能符合產業發展的客觀需求,不僅會考慮城市居民為主的鄉村經濟發展需求,還要結合城鄉發展之間的差異性,打造更現代化和多元化的發展格局,體現基礎設施的便捷性特點。因此,按照此需求打造特色化的產業園,優化現代產業園的加工和融合工作,促進鄉村多產業的有效整合,延伸出額外的產業鏈,這是打造新型業務的融合模式。

2 鄉村振興戰略背景下文旅產業融合模式探究

2.1 “傳統+新興工藝”的結合——文化的傳承和創新

文化作為文旅產業發展的精神內涵,為實現理論和實踐知識的有效整合,將其作為文旅產業發展的指導性因素,將其作為產業設計的核心環節進行指導。以技術為樞紐,實現傳統和新型文化的有效整合,最大程度實現文化的創新和發展,在實踐的過程中還原傳統工藝,廣泛運用新型技術,實現傳統和現代文化的有效整合。一方面,緊抓項目要點,在項目設計、執行、評估和優化等方面進行整合,打造特色化的產業項目渠道。另一方面,構建文創生態圈,利用傳統工藝和現代歷史故事進行知識整合,打造以手工藝為產品的特色化發展模式。最后,建設文化交流中心,開展大型的文化交流活動,專題培訓講座,鼓勵專家參與其中進行現場互動和交流,實現鄉村文化的傳承和發展。

2.2 “生態+文創”的結合——生態的保護和發展

從宏觀角度講,生態資源中包含了產業融合,以及其它基礎性的資源。只有按照其特殊性、差異性的因素,做好資源的開發和整合,才能實現文旅產業的有效整合。而且在開發過程中體現可持續發展的理念,加強對生態資源的保護工作,確保農業文旅產業的有效發展。例如對特色植物進行保護,融合傳統鄉土文化增長知識,打造具有生態底蘊的新型旅游景觀,實現文旅深度融合發展。首先,配套個性化的文化服務設施,著重體現人與自然的融合理念,打造特色化的文化中心。其次,將基礎設施有效融合生態元素,例如打造旅游環線 、步行道、文化廣場等,串聯起諸多的文創項目,提升鄉村整體風貌。

2.3 “原住+新型”的結合——“產村人”的結合

基層鄉村治理活動的推進,其中包含了農村文旅產業的發展,為實現產業和鄉村經濟的有效整合,為產業融合的良性發展提供必要支持。鄉村振興戰略的提出,將產業、生態發展放在重要位置,基于五位一體的發展模式下,體現村民的主體優勢,實現新村民和原本居民的有效互動,為鄉村文旅發展提供良好思路,激發其文化自信,積累更多力量。一個是參與文創項目,將其轉變為文創院落、項目員工、解說員等多個內容,提升其居住環境,拓寬收入渠道。或者主動振興產業發展模式,依托現有的渠道進行資源整合,打造特色化的產業園,提升群眾參與積極性。

2.4 “高質量+新模式”的結合——體現文化服務的基本需求

文化服務中的文旅整合需要綜合認識產業的內涵以及其中的差異點,要在核心價值發展理念中進行整合,以此作為文化產業發展的重要指導依據,適當增加其附加值,實現文旅產業的有效整合。通過延長文化服務產業鏈的形式,打造特色化的文旅項目,實現文旅融合發展。一是打造公共類的文化服務模式,通過政府購買,以及社會公益組織的形式,建立畫室、圖書館等平臺,組織公益化的活動,精準進行服務等工作。二是,需要關注當地村民的創業和文化發展需求,啟動特色化的培訓模式,為當地村民定制特色化的服務模式,通過專題培訓的方式,深化當地的文化藝術氛圍。

3 鄉村振興戰略背景下文旅產業融合的有效路徑

3.1 鄉村資源的全域化發展,實現資源合理開發

鄉村地區中文旅資源非常豐富,但是也會受到外界元素的干擾,展現其脆弱性的特點,所以推動鄉村資源的有效整合是非常有必要的。文旅資源也是文化和旅游融合發展的重點,通過文旅融合的形式促進當地經濟的發展,讓農民產生資源保護的良好意識,提升其產業發展的效率,實現二者的相互促進和整合,打造良性發展的模式。對此,需要提高全民參與的良好保護意識。制定有效的規章制度,將文旅資源的保護措施以規章制度的形式呈現,起到一定的監督和引導作用。在策略制定的時候,廣泛參考當地居民的意見,確保制度的設計符合實際需求,具有極強的可操作性。在推動落實中,按照對應的制度標準,安排相關人員監督,對于毀壞歷史文物的村民進行處罰,自覺承擔起資源保護的作用。

堅持生態化的發展理念,將文旅資源的開發和整合作為重點,尋找良好的經濟發展模式,促進當地經濟的可持續發展。一方面,當地村民將發展理念牢牢印刻在內心深處,不能將資源開發作為重點,而是以獲取經濟效益為重點,將旅游資源作為自然的饋贈,認識這是人類非常寶貴的財富。所以發展和利用文化資源的時候,重視對原始生態環境的保護工作,讓鄉村文化旅游和村民的日常生活有效整合。例如對已有的文化資源信息開發和保護,嚴格按照高標準進行保護和管理,認識下一階段的開發目標,避免出現資源破壞的情況。

3.2 加強對產品的供給,打造完善的產業生態模式

文旅產業的發展,緊緊圍繞著現階段消費者的實際需求進行整合,豐富文化產品的供給工作,提升文旅產業的文化內涵。為打造具有吸引力的文旅產品,應該深度了解和認識游客的基本需求,不斷優化文化資源,激發游客對于鄉村旅游的情感,打造一種沉浸式的文化體驗模式。為吸引年輕的旅游群體,利用網絡經濟、以及直播效應,符合當下流行的經濟發展模式,釋放出消費新能量。對此,充分發揮出地域優勢,找準文化產業發展切入點,打造特色化的設計模式,例如優秀傳統文化的滲透,形成獨特的區域特色文化品牌,圍繞著產業鏈形成有層次、有品質的活動產品,切實提升文旅融合產品的質量。為形成具有特色化、鮮明化的活動模式,要滿足不同群體在文旅產品中的客觀需求,盡量保存原本鄉村旅游產品的特色。從多個方面,多個角度實現文旅融合產品的多元化發展,展現其親和力、凝聚力的優勢,讓傳統民俗、藝術煥發出獨特的光彩。

為打造獨特的產業發展模式,需要完善的產業生態讓文旅融合擁有生命力。對此,需要做好資源上的整合,提升融合的質量和效果。首先,轉變相關人員思維,圍繞游客的想法整合資源,結合文旅產業的發展趨勢進行創新,實現文化要素和旅游產業的深度融合,向著市場化的方向發展。其次,拓寬資金來源渠道,試著改變以往單一的建設模式,通過招商引資的方式,積極引進文旅項目,鼓勵更多企業和資本參與其中,做大、做強文旅產業,打造多元化的投資主體,拓寬資金來源。再次,體現資金的引導優勢,設置完善的發展模式,搭設良好的投資平臺,體現其市場優勢,為鄉村文旅融合發展注入新的活力。

3.3 優化市場,拓寬文旅的消費深度

文旅融合發展由政府投入,企業參與,形成多方位的發展體系,提高群眾參與積極性。為順應市場的發展需求,是以基本的物質條件為基準,通過文旅產業融合,引導社會力量參與農村地區經濟建設和發展中,致力于走向共同富裕的角度。

首先,以高質量的發展模式為主題,引導市場主體轉型升級,符合居民消費升級的客觀需求,更好滿足市場的轉型、升級。例如,利用村落所在地,組織集體經濟,利用資源優勢,通過社會力量進行捐贈、入股,優化招生引資工作。

其次,結合文旅消費市場的發展情況,優化文旅服務模式,通過向游客發送文旅產業園消費券、商品滿減劵,通過促銷打折的形式吸引游客注意力。相關企業利用節假日、季節等契機,吸引游客消費,帶動當地經濟發展。政府設置專項的補助資金,不僅從游客的角度進行打折、減免,還要對文化機構進行補貼,打造更為系統化、專業化的文旅消費市場。

最后,對傳統的文化廣場進行改造和升級,為促進旅游企業的高質量發展,提升村落的創新能力,加強對村內干部的引導能力,帶領村民積極創新,將文化資源轉變為創新性的素材,實現文旅資源的有效轉變,為當地經濟可持續發展注入新的活力。

3.4 加強生態保護,營造良好的生態環境

環保工作對于文旅生態發展具有重要作用,生態旅游體系的完善,有助于推動鄉村自然生態環境的健康發展,而且對地區和社會經濟的發展也具有促進作用。因此,鄉村文化和鄉村旅游的融合應該順應時代的發展趨勢,遵循人與自然和諧共處的發展理念,以保護環境為重點,依托現有的文化元素,通過良好的自然環境以及獨特的人文生態環境,積極開發古村旅游產業,加強政府和相關部門對文旅活動的重視程度。

第一,實現自然和人文景觀的有效整合,將生態資源和文化資源有效整合,打造互相融合的科學理念。未來的文旅發展中,必須將生態、文明景觀有效整合,著重體現生態資源的獨特優勢,展現其特有的教育功能。

第二,改善生產生活方式,集中做好“三廢”的處理工作,嚴禁隨意排放。加大資金的投入力度,做好垃圾分類的整合工作,優化基礎設施的建設工作。

第三,增強當地人的環保宣傳意識,積極開展環保生態課堂活動,實現環保意識的有效融合。要求專業人員對當地的負氧離子含量進行測量和動態追蹤,制定科學的標準,加大宣傳力度,符合鄉村振興的客觀需求。

3.5 完善人才的引進工作,打造專業的人才發展模式

隨著市場的不斷創新和優化,文旅資源的規模不斷擴大,對于文旅復合型人才的需求量也在提升。對此,需要加強優秀人才的引進工作,打造系統化的人才發展局面,完善人才政策的優化工作。對此,需要提高人才的引進標準,完善其基礎的教育配置,如當地的教育資源的整合,提高人才的補助,確保人才回流率。同時,還要優化創業就業政策,人才作為文旅產業發展的核心動力,也會長期參與到本土資源的建設中,為打造高素質的人才隊伍,通過系統的培訓活動,充分發揮出當地村民的自身優勢,文旅項目工作的推進,增強農民自身的認同感,促進項目的順利實施。

為積極貫徹落實鄉村人才振興的相關要求,加快產業建設和發展,當地文化旅游局開展以鄉村文化旅游發展為重點的培訓活動,企業的從業人員,鄉村旅游示范負責人積極參與其中。活動中,始終圍繞著農村傳統文化挖掘與保護、文旅融合發展、手機短視頻拍攝與制作和景區現場教學相結合,深入推進文旅融合大發展。利用手機短視頻進行拍攝,授課教師憑借圖片結合的形式,對相關案例進行知識整合,深入淺出的為學員上一堂精彩的培訓課程。此外,還要加大對鄉村旅游文化的宣傳力度,吸收和引進優秀人才,注重對鄉村從業人員的培訓工作,做好鄉村旅游的宣傳和教育工作,增強廣大農民群眾的服務意識。

4 結束語

從上述的分析看出,鄉村振興戰略下文旅產業融合是必然趨勢。各個地區應該做好提前的準備工作,為旅游產業優化提供有效的活動標準,促進當地文化產業經濟的和諧發展,讓鄉村振興和文旅產業二者有效融合,為鄉村經濟可持續發展奠定堅實的基礎。