鄉村旅游助推鄉村振興模式探索：貴州沙溪大寨村的經驗與啟示

冉光濤（貴州大學）

一、引言

貴州被譽為喀斯特王國、文化千島、旅游千山，旅游資源豐富，發展鄉村旅游潛力巨大。2021年全省接待游客6.44億人次，旅游總收入6642.16億元，等級以上鄉村旅游標準化單位7150個；2022年全省接待游客4.92億人次，旅游總收入5245.64億元，等級以上鄉村旅游標準化單位8957個；2023年鄉村旅游標準化單位近1萬個。作為旅游大省，著力探索鄉村旅游模式，傳播成功經驗及方法，促進鄉村旅游產業提質增效，對我國鄉村產業振興具有重大現實意義。

在鄉村旅游助推鄉村振興的模式研究上，可分為三類。其一，為內源式發展，即強調農村社區作為地方發展的驅動力量，以本地資源、居民協作參與為核心的自下而上的自主發展模式，[1-2]但由于受環境、資金、技術、人才等限制，內源模式致使鄉村改變緩慢，發展動力不足。其二，是外源式發展，即以追求經濟增長為目標，引進新技術，吸引產業進入鄉村，自上而下地改善鄉村結構。[3]這種模式能快速構建鄉村旅游資源，快速獲得經濟效益，但外部工商資本的逐利本質不能被有效控制，依靠外部力量促進鄉村發展容易演變為一種不可控的掠奪鄉村資源、加劇鄉村衰落的發展模式。[4]顯然，采取單一的內源模式或外源模式，都過于理想化，于是學界在理論上開始探索第三種模式，即新內源發展模式，基于基層自治組織，識別并引入有助于鄉村發展而不是掠奪鄉村資源的外部力量，同時立足鄉村本土資源稟賦，增進村民對鄉村發展的認同，推動鄉村建設集體行動，激活鄉村內部力量，最終村民與外部企業或個人通過良性互動形成利益聯結制度，實現鄉村可持續發展。[5]

關于鄉村旅游助推鄉村振興新內源發展模式的研究文獻缺少具體案例分析，在成功的實踐經驗中，缺少經驗過程闡述與啟示分享。以貴州沙溪大寨村作為研究對象，采用案例研究、實地調查等研究方法，縱向解讀沙溪大寨村2021年以來鄉村旅游助推鄉村振興的過程，總結經驗與啟示，以期為貴州及其他地區鄉村旅游助推鄉村振興發展提供實踐經驗與理論視角。

二、大寨村鄉村旅游助推鄉村振興發展概述

（一）大寨村概況

大寨村位于貴州省銅仁市德江縣西北部，距離德江縣城21公里，是貴州鄉村旅游助推鄉村振興成功的典型案例，2013年被列入第二批中國傳統村落名單。沙溪大寨作為苗寨和土家族聚居區，有著600多年歷史，傳承并孕育了花燈、儺戲、抵杠、山歌、哭嫁歌、板凳戲、建房歌、吹嗩吶、打響器等民俗。2021年大寨村有8個村民組292戶1061人，其中留守在村的有79戶274人，留守人群中60歲以上有108人，14歲以下有63人，是典型的“空心村”。2021年下半年以來，在省、市、縣、鄉各級政府的共同帶領下，大寨村支委團結全村干部群眾，以鄉村旅游為發展方向，中組部新聞辦先后5次將“古村28渡”評為優秀新媒體作品，榮獲了“全省鄉村旅游重點村”“新媒體運營人才培訓基地”“鄉村振興在行動”創新案例（全國18個村）等榮譽。以“三千文化”為旅游符號品牌，成功舉辦了3屆“貴州千重嶺鄉村文化旅游節”活動，引流上萬游客到村旅游打卡，全村年總創收達500萬元以上，較2020年收入增幅達62.3%。

（二）發展措施及成效

1.培育村民積極性

鄉村地區，村民是鄉村振興的主體，更是鄉村振興事業的主要建設者和重要的利益相關者，村民積極主動的參與是實現鄉村振興的重要推動力及途徑，為培養并激發大寨村村民的積極性，村支委2021年進行了以下工作。[6]

入戶調研，以民為本。新任駐村書記為了了解村里住戶的情況，打開村民心扉，了解村民的想法和意愿，開展了駐村挨家挨戶走訪調查行動。為了融入村里，成為大寨村一分子，支書直接把住宿搬進農舍，走進群眾家里、走進群眾心里，白天幫村民下地干活，晚上參與村民娛樂活動。在調研期間，構建了村里信息獲取便利工具“古村28渡”抖音號，以短視頻方式呈現村支委日常工作狀態。[7]在兩個多月的調研與接觸中，村民慢慢習慣了村支委一行人的身影，鄰里關系得到緩和，“古村28渡”成為村民參與村事務有效溝通的潤滑劑與重要窗口，村民積極性得到大大提高。

在充分調研和了解村民的基礎上，結合鄉村振興“二十字”方針，立足資源稟賦，村支委決定以大寨村“中國傳統古村落”為金字招牌，發展鄉村旅游助力鄉村振興，村支書親自撰寫《德江縣沙溪土家族鄉大寨村擬建設鄉村旅游度假區助推鄉村振興創意策劃方案》。將大寨村鄉村旅游發展思想、發展方向傳導給村民，讓其了解與接受，并參與行動。村支委加大動員和宣傳力度，組織群眾召開院壩會、篝火會、圍爐會、村頭會、視頻會等60余場。村民們終于有了盼頭，相繼參與行動起來，積極性得到提高，思想得到統一。

2.改善人居環境

農村人居環境整治是一項系統且復雜的工程，環境問題之間相互影響、層層疊加，因此整體的發展思路和科學的治理機制對提升治理效能至關重要。[8]大寨村在人居環境整治上可以歸為四個步驟。第一，提升村莊整體清潔度。村支委帶領村民及志愿者清掃主要路段，對秸稈雜物及禽畜糞污進行及時處理，修剪清理農戶庭院、房前屋后、路邊的雜草樹枝，集中處理廢棄的塑料、陶瓷、磚瓦、渣土、玻璃等不易降解的垃圾。第二，修建村莊環境工程。疏通并改建排污管道，解決禽畜糞污、生活污水及河道、池塘、農田等點源污染和面源污染；建立村、組、戶三級垃圾傾倒點和轉運處理中心，使日常垃圾處理得到改善。修建道路護欄，進行村莊交通道路網改造。第三，裝飾美化村莊環境。通過山體、農田及道路林帶的生態修復與綠化建設，提高土地綠化面積。[9]第四，宣傳環境治理理念，構建村莊空間環境治理體系。針對大寨村村民普遍欠缺綠色環保意識、生活空間分散化、公共空間無序化和環境污染等問題，村支委組織志愿者對村民進行環保意識宣傳及垃圾分類知識普及，實施“村—組—戶”垃圾管理責任制方案。在征求全體村民意見后，大寨村制定并印發了《大寨村村規民約》。

3.挖掘特色旅游資源

面對大寨村鄉村旅游資源小、散、亂的現實情況，村支委帶領村民進行三個步驟的努力。第一，尋找旅游符號，規劃發展細則。以國家旅游局頒布的《旅游資源分類、調查與評價》的分類體系為指引。村支委以大寨村自身獨特的自然景觀和人文特征，通過對山地景觀、村落布局、傳統文化的歸類劃分，完善資料收集，制定了適合大寨村的鄉村旅游資源分類、實施與評價體系。第二，賦予特定意義及內涵。“三千文化”是大寨村鄉村旅游的特色資源符號，即村頭古銀杏樹和珍貴的千年金絲楠木王為“千年樹”，以群山環抱大寨村的獨特地理位置為“千重嶺”，以土家花燈、儺戲、抵杠、哭嫁歌等人文風情及600多年歷史的傳統村落為“千縷情”。把廢棄豬圈重新利用，建立釀酒工藝坊、竹編工藝坊、村莊非遺博物坊、花燈傳習所。第三，高質量發展“三千文化”。通過貴州義派電子商務有限公司運營“古村28渡”和騰訊直播平臺，拓寬傳播渠道，并邀請專家進行專題座談會，為村寨旅游出謀劃策及技術指導，建立培訓基地，吸引村寨內外青年人才進入鄉村旅游發展隊伍，助力“三千文化”高質量發展。

4.豐富鄉村旅游配套資源

為增強旅游體驗感，提升旅游服務質量，村支委帶領群眾及志愿者積極與各行業技術人員磋商，組織返鄉年輕人召開座談會，講解鄉村振興政策、家鄉資源優勢和發展鄉村旅游助力鄉村振興機遇，成功留下一批年輕人留村創業發展，為豐富大寨村鄉村旅游配套設施注入新動力。首先，餐飲培訓。通過聘請專業廚師入駐村寨，在經過食品衛生、環境標準、水電安全操作、廚房注意事項、廚房崗位人員儀表儀容等第一階段理論學習的基礎上，開展實踐專場菜品制作講解與實操練習，舉行菜品制作評比大賽，不到兩個月的時間，參與培訓的人員都成了菜品制作能手。陸續成立明友土菜館、全家樂鄉村餐館、快餐小吃等生態菜系和傳統菜系品牌菜。其次，民宿建設。大寨村依托鄉土風情、古村建筑風格、裝修設計特色等資源，為了體現鄉村的閑情逸致、傳統與生態，對每個房間進行獨特的創意布置。采取農戶自主經營、委托流轉、股份制投資等經營模式，現已建成溪山里、羊井等民宿。再次，構建交通網絡。為了滿足大量游客的交通方便，現已建立兩大智能停車場及其他臨時停車場，村支委通過申請協調，招標建筑企業，完善公路基礎配套，規劃高速公路在大寨村修建出口。

三、大寨村的經驗與啟示

（一）強化村支委引導，注重培養村民積極性

大寨村從一個典型的“空心村”蛻變成“全省鄉村旅游重點村”“新媒體運營人才培訓基地”“鄉村振興在行動”創新示范案例，期間只用了不到3年時間。其發展基礎在于強有力的村支委引導和注重村民積極性的培養。

近年來，黨與政府不斷協助優化村級自治班子結構，選舉與派遣政治素質好、文化水平高、實踐能力強的青年入駐鄉村，促進鄉村發展與振興。大寨村能成為鄉村振興創新示范案例，也得益于大寨村新一屆第一駐村書記及其他骨干成員的引導。

鄉村振興，主體在民。村支委前期走訪調研實踐和“古村28渡”抖音號的運營是培養村民積極性的主要舉措。價值在于，其一關系賦能，有效緩和了村寨社會關系矛盾，提升了農戶相互信任力，樹立了村支委的良好形象和公信力。其二信息賦能，拓寬信息傳遞渠道及便利性，降低信息溝通和共享成本，激發村民參議熱情，活躍村寨氛圍。其三人才與技術賦能，通過調研聚集和培育一批村寨“田秀才”和“土專家”，有效解決大寨村人才短缺現象。以信任、互惠、規范、參與等為核心要素，形成“村支委主導+村民主體+第三方技術輔助”的發展模式，是鄉村旅游助推鄉村振興新內源發展模式的一種新途徑。[10]

（二）挖掘特色資源，注重品牌塑造

鄉村旅游景觀目前分為三種發展類型，即自然景觀主導型、人文景觀主導型、“自然+人文”結合型，前兩種景觀類型旅游底蘊深厚，發展動力足，一般體現為老牌旅游景區，如以自然景觀為主導型的銅仁梵凈山、人文景觀為主導型的凱里西江千戶苗寨。顯然，大寨村發展鄉村旅游屬于“自然+人文”結合型景觀，這種景觀類型在自然和人文特色上都沒有絕對優勢，發展難以壯大，若不強調特色資源挖掘，沒有品牌文化符號塑造，便難以長足發展，鄉村旅游景點就會面臨小、散、亂的成長困境。

大寨村以千重嶺、千年樹、千縷情塑造“三千文化”鄉村旅游特色品牌。通過舉辦“貴州千重嶺鄉村文化旅游節”引流游客到村游玩打卡，村民通過民宿招待、餐飲服務、傳統技藝表演、銷售農特產品等直接增加經濟收入。一方面，“三千文化”品牌塑造成為連接游客和旅游產品之間的紐帶，并以品牌體現的文化內涵拓寬自身發展空間，在社會上形成較大影響力，提高核心競爭優勢。另一方面，“三千文化”是強調特色打造，在開發項目與產品時應立足地域特色，挖掘本土元素，將豐富的原生態旅游資源與優秀的鄉土文化相結合，以古樸的風土民情、獨特的古老建筑及特色鮮明的鄉土文化構成產品開發亮點，提升大寨村旅游文化內涵。[11]

（三）依托數字媒體平臺，融合三產發展

鄉村數字媒體發展使鄉村資源轉換利用發生在實體和虛擬兩個場域。大寨村正是以振興村寨旅游作為實體突破口，在旅游資源整合的基礎上，依托數字媒體平臺發展線上虛擬場域，為農業、文化、旅游融合發展提供虛擬空間支持，在互聯網、區塊鏈和數字平臺等支持下，大寨村農特產品、旅游商品的生產與銷售，土家民俗文化和大寨村“中國傳統古村落”的傳播不再局限于實體空間。大寨村的媒介化正在不斷地重構村寨，創造村寨形象，既改變了村民對外部世界的認知，也改變了外部群體對大寨鄉村空間的想象。[12]

大寨村依托數字媒體平臺融合農業、文化、旅游，創新發展路徑，提高了勞動生產率、增強了農村經濟活力，解決了剩余勞動力就業和搬遷等問題。這為其他地區鄉村旅游發展提供了模式，以鄉村旅游為突破口，把村寨振興媒介化，以傳統產業為基礎，不斷拓展產業融合路徑，為提高農村經濟水平、為農村產業興旺提供助力。[13]讓數字媒體平臺成為鄉村振興、實現共同富裕的重要途徑。