梗文化的表意實踐與傳播特征

■肖葉飛

梗是截取一個詞語、一句話、一個故事、一個表情包、一個視頻片段等搞笑橋段，通過多次傳播與表意實踐，形成具有戲謔、自嘲、反諷等特點的文化符號。模因是一種信息文化單位。梗猶如文化傳播的模因，經過復制、模仿、變異而傳播。梗通過網民創造、語義轉化等表意實踐，成為約定俗成的文化符號。梗文化的產生具有一定的社會文化語境：心理層面，梗的喜劇效果可紓解焦慮心情，釋放生活壓力，網民通過梗尋求情緒表達的出口；資本層面，一些資本借助梗文化符號制造話題，通過商業資本與文化符號的聯姻，促進品牌傳播與商品營銷；社會層面，網民通過符號暗語與互動傳播來造梗、玩梗與接梗，基于對梗的共情力，實現圈層傳播，促進身份認同，獲取情感價值。

梗文化是青年一代的語言表達與思維方式的呈現與投射，具有“圈地自萌”的行為特征；梗在作為“想象共同體”與身份象征的圈層中傳播，并與粉絲文化、二次元文化等其他亞文化碰撞、交融與互構，形成新文化。

根據模因理論，梗文化傳播分為生成、變異與競爭三個階段，大部分梗隨著符號能指與所指的演變，走向衰退，少數優秀的梗或像成語典故一樣流傳下來。梗文化具有“去中心化”與碎片化的傳播特征，傳播速度快、生命周期短，梗的信息豐富度、傳播中的創造力、戲仿演變的接受彈性決定了梗文化的生命力。網民通過拼貼、同構與戲仿等手段，在多次傳播與創作中創造性地演繹梗文化。

正能量的梗促進精神生產與思想傳播。梗文化針砭時弊的內容，拓展了公共討論空間，推動用戶創造性表達；梗的多模態表達，克服話語的傲慢，提升傳播效果。與此同時，梗文化的負面功能不能忽視。一些梗低俗惡搞，觸犯道德倫理底線，銷蝕主流輿論場，沖擊思想價值引領；一些梗語言的不規范運用，不利于漢字的規范使用與中華文化的傳承；濫用梗削弱人們深層次的語言思考，難以體現漢語表達的博大精深。

我們要加強梗文化的規范引導，抵制低俗梗的狂歡化表達，構建主流話語體系；推動優秀梗文化的傳播，豐富其價值內涵。本期“梗文化研究”專題的三篇文章各有側重，頗具深意，包括梗文化的傳播要素與價值引導、梗文化在意識形態建設中的“借梗”與“造梗”功能、迷因理論視角下“泰褲辣”網絡梗的解讀，從不同理論視角聯系案例闡述了梗文化的實然與應然。