傳統體育養生項目賽事與媒體協同優化發展的路徑探索

王紅梅

（遼寧科技大學體育部 遼寧 鞍山 114051）

2019 年10 月20 日，中共中央國務院印發了《關于促進中醫藥傳承創新發展的意見》，其中明確指出要大力推廣普及中醫養生保健知識與方法手段，使人們形成健康的生活與工作方式。而我國傳統體育養生項目有著悠久的歷史，蘊含著深厚的文化內涵，具有健身性、教育性、娛樂性等方面的價值，是人們用于強身健體、保健養生、防治疾病、延年益壽的重要手段，在現代社會中推廣普及太極拳、健身氣功等傳統體育養生項目，對于傳承我國優秀傳統體育文化、促進人們的身心健康乃至體育強國的建設等都有著十分重要的意義。而要想快速有效地推動傳統體育養生項目在社會中的推廣與普及，還需要充分發揮媒體的作用。本文以傳統體育養生項目賽事與媒體的協同優化發展為研究內容，旨在為傳統體育養生項目的發展與推廣提供更多的途徑。

1、傳統體育養生項目賽事與媒體協同發展存在的困境

1.1、宣傳利益沖突，降低傳統體育養生項目賽事的關注度

宣傳工作在很大程度上影響賽事的曝光率，影響人們對賽事的關注度，進而影響賽事的觀眾數量以及在社會中的推廣普及度，同時也會影響投資者對賽事的投資機率與投資規模等。而對于媒體而言，其在對某項體育賽事進行宣傳報道的過程中，往往會根據賽事的知名度與影響力來決定其宣傳的力度與質量，為了追求盡可能多的利益，媒體通常會對賽事的各個方面都進行綜合衡量，通常會選擇對那些關注度比較高、影響力更大的體育賽事進行優先轉播。然而，通過對有關資料的分析發現，當前我國傳統體育養生項目賽事的宣傳工作仍然不夠完善，如健身氣功賽事就主要依靠政府、到達站點、社區、高校以及其他媒介進行宣傳，電視、網絡等媒介對其賽事轉播的頻率不夠高，力度不夠大，這主要是因為我國傳統體育養生項目賽事本身的精彩程度還不夠高，利用媒體對其進行宣傳難以達到很好的效果。如果傳統體育養生項目賽事不能得到很好的宣傳，勢必就難以吸引贊助商的投資，而賽事的組織開展需要大量的經費，如果沒有足夠的商業贊助，單靠政府財政撥款，難以支撐賽事的長期與蓬勃發展。而傳統體育養生項目賽事由于宣傳力度不足，通常只是在練習者中進行宣傳，但是在廣大社會人群中缺乏足夠的宣傳，再加上其本身精彩程度也不夠高，難以吸引大量的觀眾，進而導致其關注度較低，從而大大限制了賽事的發展。

1.2、資源分配不足，影響傳統體育養生項目賽事的優化運行

任何一項體育賽事的開展都離不開財力、人力、知識、制度等資源的支持，傳統體育養生項目賽事的組織與開展也是如此。然而，有關研究表明，當前我國傳統體育養生項目賽事的財力資源主要來源于政府撥款，資金來源渠道過于單一，這就很容易導致賽事舉辦過程中出現資金不足的問題。另外，傳統體育養生項目賽事的質量也在很大程度上受到人力資源分配的影響，而如今我國很多傳統體育養生項目賽事發展過程中存在著人力資源分配不夠合理的問題，賽事組織人員、觀賽人員等都比較少，難以營造出激烈的賽事氛圍，進而也就很容易降低參賽選手的積極性。另外，場館資源、知識資源等對于傳統體育養生項目賽事的發展也至關重要，但是在賽事中，存在著明顯的各方面資源不足的現象，特別是財力資源的不足，勢必會影響場地資源、人力資源的分配等，而各項資源的匱乏就會大大影響傳統體育養生項目賽事的健康與可持續發展。

1.3、相關專業人才培養匱乏，影響傳統體育養生項目賽事的質量

任何一項體育賽事的開展都離不開專業人才的支持。傳統體育養生項目賽事的開展是一項涉及多方面的綜合性較強的工作，需要教練員、管理人員、組織人員、裁判人員、服務人員等。有關資料顯示，當前我國傳統體育養生項目賽事的發展在很大程度上受到教練員、裁判員等人員專業水平的影響，傳統體育養生項目的相關專業教練員與裁判員數量明顯不足。另外，在當前我國傳統體育養生項目賽事發展中，雖然賽事規則基本上能夠滿足該項目賽事的需求，但是與該項目本身的技術特點并不相符合，對于很多傳統體育養生項目而言，其更加強調通過各項技術動作的演練來達到強身健體、保健養生、防治疾病、延年益壽的目的，而很多傳統體育養生項目特別是健身氣功的競賽規則更加強調的是參賽者技術動作的整齊度、規范性、觀賞性等，卻沒有充分體現出傳統體育養生項目本身所蘊含的養生價值與文化內涵，導致傳統體育養生項目的發展存在過于形式化的問題。而作為相關媒體工作者，如果沒有深刻全面地了解傳統體育養生項目的技術動作、養生內涵、文化精神等，就難以對該項目賽事進行有效宣傳與轉播，難以充分展示出傳統體育養生項目的特點與魅力。

2、傳統體育養生項目賽事與媒體協同優化發展的路徑

2.1、加強媒體對傳統體育養生項目賽事播報的全面性

媒體在對傳統體育養生項目賽事進行播報的過程中，應該注意體現出其播報的全面性。也就是說，既要對大型賽事進行播報，也要對群眾性賽事進行播報，與此同時，還需要對不同類型的賽事進行全方位報道，以滿足不同人群對傳統體育養生項目賽事的關注與參與需求。進而提升廣大社會群體觀看、參加該項目的積極性，從而逐步擴大傳統體育養生項目賽事的發展規模，如老年體協健身氣功競賽項目、高校健身氣功競賽以及其他健身競賽，這些賽事能夠滿足老年人、大學生以及部分青年群體，關注、參加健身氣功賽事的需求。

另外，媒體在對傳統體育養生項目賽事進行報道的過程中，還應該注意報道的深度，既要對省級賽事進行報道，也要對各地級市所舉辦的具有一定影響力的賽事進行報道。與此同時，在對各級賽事進行報道時，不應該局限于賽事過程與賽事結果的報道，還應該對賽事相關事項進行全方位的深入報道，即主要對賽前階段、賽中階段、賽后階段的情況進行詳細全面報道。具體而言，可以利用電視媒介對賽前階段中的一些準備工作進行報道，如相關工作人員的組織安排工作、運動員的準備活動等，也可以對賽中階段運動員的技術發揮情況、裁判員的評判工作等進行講解，同時也可以對賽后階段相關事項進行報道。例如，可以利用電視、網絡等媒介播放傳統體育養身項目的一些訓練視頻、運動員的日常訓練活動，也可以分享一些比賽使用的音樂等，還可以向人們報道賽事中所蘊含的拼搏向上、百折不撓、團結合作等體育精神，以增加對社會大眾的感染力，激發人們參加傳統體育養身項目的熱情。與此同時，有關媒體也可以專門針對教練員、運動員、志愿者等賽事參與者進行專門訪談，并通過官網、各個視頻網站等播放，以拉近社會大眾與賽事參與者之間的距離，使人們能夠從不同的角度了解傳統體育養身項目賽事，增加人們對賽事的認同感，進而使傳統體育養身項目賽事逐步深入社會大眾的內心。

除了對賽事中上述事項進行報道之外，各大媒體還應該進一步對賽事中所涉及的視覺元素、聽覺元素等進行更深入詳細的報道。其中，視覺元素包括播報分數的LED 大屏幕、裁判的評分牌、賽場的橫幅等，聽覺元素包括開幕式致辭、技術解說、運動員的介紹、成績播報、音樂等，以使觀眾更加全方位地了解賽事狀況，給觀眾帶來身臨其境的感覺，提升賽事的觀賞性與娛樂性。

2.2、充分利用多形式化媒體進行傳統體育養生項目賽事的轉播

隨著現代信息技術與互聯網技術的高速發展，除了使用電視、報紙等傳統媒介對傳統體育養身項目賽事進行轉播與報道之外，還可以充分利用多樣化的新媒體形式進行傳播，具體而言，可以從以下幾個方面著手：首先，可以建立并完善傳統體育養生項目賽事網站，并及時發布各種與賽事相關的信息，如賽事規程、秩序冊等，同時還應該為人們的賽事咨詢提供及時、全面、熱情、優質的服務，維護好與咨詢者之間的關系，并根據人們的咨詢問題與反饋意見對網站進行不斷地更新與完善；其次，建立傳統體育養生項目賽事官方微博、微信公眾號、抖音官方賬號等，并在這些平臺上定時發布賽事有關文字、圖片、視頻等內容，做到發布內容生動活潑且有親和力。同時還應該充分重視與微博、微信公眾號、抖音官方賬號等的關注者之間的積極互動，耐心解答人們的問題，并積極收集、整合關注者的需求信息與反饋意見，以對傳統體育養生項目賽事進行不斷的完善；最后，可以利用騰訊、愛奇藝、優酷、嗶哩嗶哩等視頻網站以及各種體育新聞網站等對傳統體育養生項目賽事進行轉播與報道，通過多樣化媒介形式對傳統體育養生項目賽事進行報道，有利于加大賽事的宣傳力度，提高賽事熱度，吸引更多人群的關注與參與，進而促進傳統體育養生項目賽事發展規模的進一步提升。

2.3、媒體與賽事協力打造傳統體育養生項目明星運動員

傳統體育養生項目賽事的發展除了需要注重賽事本身的改進之外，還可以加強明星運動員的培養，然后充分利用各類媒介對優秀運動員進行大力宣傳與推廣，以利用明星效應帶動更多人對賽事的關注與參與，進而更好地促進傳統體育養生項目賽事的推廣與發展。例如，武術明星李連杰原本是在一場武術比賽中贏得了冠軍，之后在媒體的宣傳下獲得了進入影視圈的機會，然后通過在影視劇中的表現來對武術項目進行宣傳，使得更多的人通過李連杰了解武術。因此，我國傳統體育養生項目明星運動員的培養也可以學習借鑒武術明星運動員培養與宣傳方面的做法與經驗，在賽事舉辦過程中，從技術、形象、動作演練等方面著手選出運動員，并將其打造成明星，打造當地傳統體育養生項目的形象大師，以帶動當地傳統體育養生項目的發展與推廣。例如，影視明星兼武術明星趙文卓是全國健身氣功的形象大使，利用其自身的知名度來對健身氣功進行宣傳與推廣，取得了十分理想的效果。因此，作為媒體，應該加強與相關組織的合作，共同對各個傳統體育養生項目優秀運動員進行大力宣傳，塑造明星運動員積極向上、努力拼搏的良好形象，以帶動更多的人了解該項目，通過明星效應促進賽事的發展。而明星運動員在各類媒體的大力宣傳下不僅能夠進一步加深觀眾的印象，而且也能夠吸引很多商家的注意，積極尋求與明星運動員之間的合作，為自身品牌代言，如此一來，既能夠對品牌進行宣傳與推廣，又能夠對運動員所參與的運動項目進行宣傳，進而達到雙贏的目的。

2.4、推進各類媒體播報工作專業水平的提升

要想充分實現各類媒體與傳統體育養生項目賽事之間的協同發展，除了需要加強賽事質量的提升之外，還需要各類媒體自覺提升自身專業水平。媒體在對傳統體育養生項目賽事進行播報的過程中，其所面向的群體是國內外的所有社會大眾，而廣大社會群眾對于傳統體育養生項目賽事有著多樣化的觀賞需求。因此，媒體在對賽事進行報道時，應該充分考慮不同社會群體的不同心理需求，緊跟時代步伐，自覺改進自身的播報方式，提升自身業務水平，提升傳統體育養生項目賽事節目的質量。傳統體育養生項目賽事的轉播并不是簡單地利用各種媒介將比賽畫面呈現給觀眾，而是在此基礎上，向觀眾普及宣傳與傳統體育養生項目有關的知識、文化等內容，以使觀眾更加深入全面地了解該項目。這就有必要加強各類媒體相關工作人員專業素養的培養，以提升傳統體育養生項目賽事轉播與報道的專業性。具體而言，作為媒體有關工作人員，在對各個傳統體育養生項目賽事進行播報之前，應該做好充分的準備工作，對所要報道的傳統體育養生項目相關理論知識、文化內涵、技術動作及其所蘊含的原理等方面內容進行全面深刻的了解與學習。如今很多媒體工作者在對傳統體育養生項目賽事進行播報時，通常只是局限于對比賽結果的報道，但是對傳統體育養生項目中所蘊含的內涵等缺乏足夠的講解，造成這一現象的主要原因就在于媒體工作者在之前就沒有對傳統體育養生項目的文化內容進行專門性學習，再加上一些媒體工作者在對賽事進行播報時，只是一味地根據播報需求來決定播報內容，而沒有充分認識到并發揮好自身的輿論引導功能。因此，各類媒體應該重點加強相關工作人員對傳統體育養生項目相關知識的專業性學習，提升自身播報內容的質量與內涵，從多個角度對傳統體育養生項目賽事進行全方位解讀，重點宣傳傳統體育養生項目中所蘊含的文化內涵，同時也滿足廣大社會群眾的觀賽需求。

2.5、構建傳統體育養生項目賽事與媒體間的相互監督機制

體育賽事與媒體之間本身就有著十分密切的聯系，二者之間既相互促進，同時也能夠相互監督，因此要想更好地促進媒體與傳統體育養生項目賽事的協同優化發展，可以構建傳統體育養生項目賽事與媒體間的相互監督機制。具體而言，可以先成立一個專門的部門，來協調媒體與傳統體育養生項目賽事之間的協同發展。

媒體主要承擔著傳遞社會信息的責任，主要負責為社會創造并傳遞相關信息，媒體能夠將大量的社會信息傳遞到社會各個層面與行業領域中，甚至能夠將信息傳遞到整個社會中。因此，在各類媒體的大力傳播下，觀眾能夠及時了解社會中所存在的各種問題與現象，這無形中為社會大眾對社會中各個方面的監督提供了非常便利的條件，同時也很好地發揮了社會大眾對社會現象的監督作用。同樣地，媒體也能夠對各種體育賽事起到很好的監督作用，通過對賽事的播報使社會大眾更好地了解賽事各個方面，進而能夠對賽事中的各種現象形成一種道德與法律上的約束。在特定情況下，媒體也能對社會大眾的想法與意見進行傳播，將社會大眾的想法與意見進行整合與宣傳，進而對各種社會現象形成一定的社會輿論。因此，媒體也能夠對傳統體育養生項目賽事形成一定的監督作用，對賽事中的各方面情況進行公開報道，放置在社會大眾的監督之下，進而能夠對賽事活動形成一定的約束，保證賽事活動得以公開、公正、公平地進行，有利于凈化傳統體育養生項目賽事的環境，從而推進傳統體育養生項目賽事的健康與有序發展。另外，媒體對傳統體育養生項目賽事的播報也有利于推進賽事的可持續發展，使社會大眾在對賽事進行監督的過程中及時發現并解決其中所存在的各種問題，進而有利于防止賽事發展中出現各種異化現象。因此，作為媒體，有必要對傳統體育養生項目賽事中的各方面情況進行全方位的跟蹤報道，使賽事在社會大眾的監督下實現可持續發展。

另外，傳統體育養生項目賽事對媒體也具有一定的監督作用，可以專門成立相關的部門，主要負責對媒體的傳統體育養生項目賽事播報行為進行跟進與監督，也可以對媒體在賽事轉報過程中的相關問題進行解決，進而提升媒體對賽事報道的專業性與準確性，增加社會大眾對媒體的信任度，通過媒體更好地了解傳統體育養生項目，最終促進媒體與傳統體育養生項目賽事的協同優化發展。

3、結語

媒體與傳統體育養生項目賽事之間存在著相互促進的關系，因而有必要從多個方面發揮好媒體的作用，多舉措促進傳統體育養生項目賽事的健康、高效與可持續發展，進而實現媒體與傳統體育養生項目賽事的協同優化發展。