獨辟蹊徑：讓詩詞之美浸潤傳統節日

丁 莉

自古以來，人們對于清明這個節日，寄托著一種特殊的情感，值此時節，萬物“吐故納新”，既有祭祖掃墓、感懷先人的哀思，又有尋春踏青、催護新生的希冀。面對這樣一個節日主題，全國多家廣電媒體都準備了特別企劃。如何將清明節文化講透、講活，做出一檔集知識性與觀賞性于一體，既傳播傳統文化又彰顯當下時代意義的節目，是擺在主創團隊面前的一道難題。

作為江蘇省廣播電視總臺高品質主題性文化內容產品的代表《我愛古詩詞》，在中國傳統節日清明時節，以傳統詩詞文化為載體，聚焦青少年群體，制作了“我們的節日·清明”特別節目。該節目也是江蘇省文明辦主辦的“我們的節日”系列活動之一。2023 年4 月5 日當晚，這一臺網雙播的特別節目開播不到1 小時，同時在線觀看人數達120 余萬，相關短視頻等觀閱、互動超1300 萬次。伴隨著短、中、長視頻產品的宣發，節目影響力仍在持續提升。

一、獨辟蹊徑，始于詩詞，卻不止于詩詞

四年來，作為一檔大型青少年傳統文化益智類節目，《我愛古詩詞》伴隨青少年同讀詩、共成長，深挖傳統文化精髓，不斷賦予傳統文化新的時代內涵和表達形式，在全社會營造了弘揚中華優秀傳統文化的濃厚氛圍，為青少年健康成長提供了價值引領。節目入選國家廣電總局2021 年“中華文化廣播電視傳播工程”重點項目、2022 年廣播電視重點節目，并獲第27 屆全國電視文藝“星光獎”提名。

始于詩詞，卻不止于詩詞。中國傳統節日記錄著中華民族豐富多彩的社會生活文化，積淀了博大精深的歷史文化內涵，“我們的節日·清明”特別節目以《我愛古詩詞》為基礎，獨辟蹊徑，以節日之名，探尋文化基因，推動中華優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展，讓中華詩詞之美與中國傳統節日韻味交融，體現出主流廣電媒體強烈的創作開拓性和價值引領性。

（一）話清明，憶傳統

創作之初，項目組在籌備、調研的過程中發現，不同年齡、不同性別、不同行業、不同國籍的人群，對于“清明”的理解竟是千差萬別。于是，總導演魯青決定，以“講透清明”作為節目創作的主邏輯，匯集歷史學家、古代文學教授、民俗專家召開研討會，捋清思路、斟酌表達。

與此同時，題庫組導演與專家一起，將清明節的歷史淵源、民俗文化、詩詞知識、天文地理、家風傳承、文明新風等，貫穿《我愛古詩詞》的經典答題環節，并邀請國內多位與清明相關的民俗手藝人、非遺傳承人，作為答題嘉賓來到錄制現場，與小選手同臺競技。

通過一期特別節目，清晰明了地向觀眾講述了清明節從節氣到節日、從傳說到傳統、從老民俗到新風尚的轉變歷程，話清明、聊詩詞、憶傳統，潤物無聲地道明了清明節懷遠與希冀同在的深刻文化內涵，既傳承千年的民俗文化，又創新發展了文明風尚，讓“我們的節日”在時代變遷的歷史進程中不斷煥發新的生機。

（二）音詩畫里穿越時空

“我們的節日·清明”特別節目，以詩詞為古今紐帶的同時，借助擴展現實(XR)、穿梭機鏡頭、“子彈時間”自由視角、AR 特效等技術手段，讓舞者一躍入畫、定格蹴鞠動作等，營造出沉浸式、全視角、大片化的感官體驗，深化藝術感染力，助力傳統文化的創新表達，可謂是當下先進視聽技術的一次應用匯展。

先賢“穿越”古今，同臺“對話”，通過跨時空轉換激活中華優秀傳統文化的生命力，科技賦能讓經典看得見、摸得著，使得厚重古樸的歷史文化變得更加生動有趣，更好地走進青少年的視野。通過營造精神體驗場，讓觀眾能夠在輕快的節目氛圍中，感受傳統節日背后的人文情懷與豐富意趣，同時，也使節目品牌價值和傳播價值得到不斷提升。

（三）溝通古今，激活文脈

“我們的節日·清明”特別節目，既用創意和匠心煥新視聽呈現，也在環節和細節之處不乏用心。

提起清明，人們總會想到傳世名畫《清明上河圖》，而在南京，也有這樣一幅古代風俗畫卷，被稱為一部“關于金陵盛世歷史文化與民間風俗的百科全書”。在本期特別節目中，主持人“走進”這幅古畫《金陵圖》，體驗宋代金陵城生活：擼貓喝茶，暢游“十里秦淮”。

主創團隊實地探訪山東淄博的蹴鞠博物館，再現有著兩千多年歷史的蹴鞠比賽。2004 年，國際足聯向世界宣布，中國古代的蹴鞠就是現代足球的起源，2006 年，蹴鞠被列入首批國家級非物質文化遺產，如今它依然充滿著年輕的活力。

“體驗青團制作”“溱潼會船”“碧螺春制作技藝”等一系列短片，不僅生動展示了清明習俗，也打破了棚拍節目的時空局限，增強了節目的體驗感，延展了節目的敘事空間。

在答題環節設置上，保留了旗開得勝、尺璧寸陰、千鈞一發等《我愛古詩詞》經典環節。錄制現場，讓小選手與家長齊齊上陣，帶領觀眾在經典詩詞中暢快遨游。不僅如此，節目通過場內互動與場外體驗的聯動，激發觀眾沉浸式參與感，循序漸進地開展傳統知識和詩詞文化的解讀，為觀眾帶來精神上的享受的同時，提升觀眾文化素養，增強文化自信。

（四）專業解析，萃取思想精華

節目邀請了南京師范大學文學院教授酈波、南京大學天文與空間科學學院教授周禮勇、南京師范大學出版社社長張鵬擔任點評嘉賓，讓古典文化與現代科學巧妙相融，進一步拓展了節目內涵。

何為“先賢”，“人文始祖”有哪些，“青春”在古、今有著什么不同釋義，酈波和張鵬在節目中，將詩詞典故和傳統習俗等娓娓道來，深入淺出的講解讓孩子們感受到中華傳統文化的意境悠遠。

周禮勇則從自然科學角度出發，結合天文地理知識，為觀眾解讀“清明”作為節氣有什么特別之處，風箏在科學發展中又有什么作用，“夸父追日”的歷史典故反映了怎樣的太陽運行規律等。

中華優秀傳統文化是中華文明的智慧結晶。習近平總書記強調：“要加強對中華優秀傳統文化的挖掘和闡發，使中華民族最基本的文化基因與當代文化相適應、與現代社會相協調，把跨越時空、超越國界、富有永恒魅力、具有當代價值的文化精神弘揚起來。”在傳統節日期間集中開展主題宣傳，延續文化基因，萃取思想精華，充分發揮了優秀傳統文化的滋養和引導作用。

二、強化協同作戰，臺內聚力，臺外借力

“我們的節日·清明”特別節目是江蘇廣電總臺整合臺內外資源，形成社會廣泛合力成功打造的精品項目，也是江蘇廣電總臺突破以往節目生產模式，強化協同協作，打造高品質視聽內容產品的又一次嘗試。

項目在臺內以《我愛古詩詞》的導演團隊為班底，聚合臺內節目策劃、內容創制、技術研發等7 個部門的骨干力量；在臺外，邀請文化學者、民俗專家、非遺傳承人參與節目策劃制作，在保證權威性的同時，強化知識性、趣味性、互動性。

4 月5 日當晚，節目在江蘇衛視、江蘇城市頻道播出時，還在江蘇衛視微信視頻號、我愛古詩詞微信視頻號開啟同步直播。這一臺網雙播的特別節目開播不到1 小時，在線觀看人數達120 余萬，相關短視頻等觀閱、互動超1300 萬次，江蘇衛視CSM64 城市收視同時段第二，江蘇城市省網收視第一。

讓中華優秀傳統文化活起來、傳下去。“我們的節日·清明”節目強化融合傳播思維，建立融合傳播矩陣，打造融合產品，加強新媒體產品的策劃、生產和推廣。制作過程中，節目組對相關知識點、選手答題精彩瞬間、嘉賓點評金句等進行拆條、混剪，深度挖掘有價值的信息，滿足新媒體視聽碎片化要求，拓寬節目傳播渠道。伴隨著短、中、長視頻產品的宣發，節目影響力仍在持續提升。

三、結合當下審美，傳承文化精髓

“我們的節日·清明”特別節目既保留了清明寄托哀思的節日屬性，又把節氣演變、各地風俗和歷史知識融進去，不僅展現了清明節的多彩風情，為觀眾提供了一個了解傳統民俗、感悟節日意義的機會，還通過短片、訪談、海采、連線等方式，推廣清明節移風易俗，文明祭掃，傳承優良家風、厚植家國情懷。節目顧問學者白莉認為，《我愛古詩詞》清明特別節目深挖歷史淵源，展示了中國傳統文化的博大精深、多元一體，讓觀眾深刻領悟，清明節是能夠體現中國天人合一精神的節日。

整期節目融文化性、趣味性、藝術性于一體，結構緊湊、環節豐富，既貼近青少年身心特點，也是“我們的節日”主題文化大眾傳播的生動載體。