主題出版高質量發展策略研究

張敬一

摘 要：主題出版作為我國出版業具有引領示范作用的出版產品板塊，將高質量發展作為重要目標是首要任務。本文緊緊圍繞黨的二十大報告所提出的“推進文化自信自強、鑄就社會主義文化新輝煌”，提出主題出版應牢牢把握國家發展大局，從聚焦主題主線，做好選題策劃，優化作者、編輯、渠道合力發展的新態勢，加強內容建設，從而有效推動主題出版的高質量發展。

關鍵詞：主題出版 高質量發展 出版品牌 特色內容

自2003年新聞出版總署開始實施主題出版工程以來，主題出版逐漸成為出版業重要的出版板塊。[1]黨的二十大報告提出要建設具有強大凝聚力和引領力的社會主義意識形態，推進文化自信自強、鑄就社會主義文化新輝煌，主題出版迎來了黃金發展期?！冻霭鏄I“十四五”時期發展規劃》中提出“做強做優主題出版”，國家出版基金規劃管理辦公室對入選主題出版的重點出版物給予專項支持，也反映了主題出版產品線占據極其重要的位置。

回望近二十年的發展，我國各界對主題出版認識不斷豐富和深化，主題出版的品種數和品類不斷增多，涌現了許多精品力作。豐富的產品不僅將主題出版的理論研究引向深入，同時這些優秀的主題出版物也獲得了諸多社會效益，實現了社會效益和經濟效益的統一，對圍繞黨和國家的中心工作開展出版工作，弘揚中國文化，豐富社會民眾的精神生活都有著重要意義。但需要注意的是，我國主題出版在發展過程中還面臨一些難題，對實現出版高質量發展和出版強國的貢獻率有待提升。[2]基于這種情況，有必要探索主題出版發展的有效措施，實現主題出版的長遠可持續發展。

一、圍繞國家發展大局，聚焦主題主線，做好選題策劃

（一）堅持正確的出版導向，做好選題策劃

主題出版類圖書在選題策劃過程中，編輯要不斷強化自身圍繞中心、服務大局的意識。對于主題出版圖書來說，選題策劃非常關鍵。中宣部辦公廳每年印發通知明確年度主題出版選題重點，為全面系統地分析政策，緊緊圍繞這些重點進行主題出版的選題規劃提供了指導。通過觀察我國主題出版的發展現狀，“頭部”出版社在重點選題方面表現得非常突出，創意開發能力和持續開發水平都比較高。因此，近兩年主題出版的產品規模占比也逐漸增大。《2021年新聞出版產業分析報告》中指出，年度印數達到或超百萬的一般性圖書中，主題類圖書有28種，較上年提高了9.8%。之所以出現這種情況，主要是出版社在選題規劃中將主題出版提到了首要位置，尤其是反映新時代發展成就的選題逐漸以多種形式呈現在讀者面前。在選題策劃中密切關注國家的重大主題，關注社會發展前沿，最終推出的各個主題出版項目都能夠較好地反映社會實踐。比如在2020年我國打贏脫貧攻堅戰以后，涌現了《脫貧攻堅60個經典案例》等關于脫貧攻堅的優秀主題出版物；在黨的二十大勝利召開后，涌現了圍繞“中國道路發展新理念”的主題出版物，聚焦創新、綠色、協調、高質量發展，推進“中國式現代化”的出版物，如《鄉村振興》《數碳經濟》《中國制造》《科技創新》等。這些主題出版物以宣傳闡釋黨的方針政策和創新理論、弘揚主旋律為宗旨，文質兼美。對于出版社來說，后續還應進一步緊跟社會發展，保證主題出版的主題導向，使主題出版充分發揮政治引領作用。

（二）策劃出版主題類出版物，要始終堅持社會效益放首位

當前我國主題出版除了“圍繞黨和國家的重大活動、重大事件等內容進行選題策劃與出版”外，開始關注科技、經濟、歷史、文化、社會、生活等多個方面的內容。這一點已經取得了行業共識，同時也是主題出版未來發展的重要趨勢。對于策劃編輯來說，應該盡快適應主題出版的這些變化，突出主題出版的社會效益。出版單位應堅持貫徹以人民為中心的原則，將時政性與可讀性強的寫作方式相結合，打造優秀主題出版類作品，滿足社會大眾的閱讀需求，提高主題出版物的吸引力與感染力。除此之外，出版社還要遵循《出版物發行業“十四五”時期發展專項規劃》等文件精神，明確在現代出版產業體系建設方面的重要責任與義務，積極優化生產關系，突出出版產業的社會效益。

國家出版基金規劃管理辦公室對入選主題出版的重點出版物給予專項支持，這對出版單位和作者是一種莫大的鼓勵，極大促進了高質量主題出版物源源不斷的策劃、創作、出版。習近平總書記在黨的二十大報告中指示，教育、科技、人才是全面建設社會主義現代化國家的基礎性、戰略性支撐。必須堅持科技是第一生產力、人才是第一資源、創新是第一動力，深入實施科教興國戰略、人才強國戰略、創新驅動發展戰略，開辟發展新領域新賽道，不斷塑造發展新動能新優勢。策劃科技為方向的主題出版物正當時?？萍肌⒖破疹愔黝}出版的圖書特點是作者自然科學領域專業背景強，編輯多有理工類學科背景，所創作的內容多以圖文結合、通俗易懂的形式出現，宗旨為普及科學知識、傳播科學文化、弘揚科學精神。此類圖書越來越多地入選主題出版，并得到國家出版基金的資助，如中國科學技術出版社的《從深海到深空：科技征程的中國坐標》。

二、優化出版主體結構，出版社、作者、編輯三方齊突破

（一）加強區域聯動促進優質主題出版資源共享

在策劃出版主題類圖書的過程中，策劃編輯應加強區域聯動，推動優質主題出版資源的區域共享。[3]在過去一段時間里，編輯策劃的主題出版物主要聚焦重要時間節點，導致同一時間段主題類出版圖書品種過于密集，而其他時間又顯得圖書產品分散。這也導致不少主題出版物的準備比較倉促，很難達到高質量發展的目標。根據這一特征，各出版社策劃編輯可以加強相互之間的溝通與交流，特別是對于規模較大的出版單位來說，可充分發揮自身在行業中的影響力，牽頭進行合作與共享。[4]在發現優質主題出版資源以后，可將其放在整個出版行業中共同探索，使這些優質主題出版資源可以深挖，從而推動主題出版的高質量發展。除此之外，出版社還要加強自身跟專家學者、讀者等人群的交流互動，保持較高的信息敏感度，從而使得優質主題出版策劃點被更多地挖掘出來，同時在區域行業環境中實現更好的流轉。

（二）提高單部主題類作品影響力，逐漸形成主題出版圖書品牌

在高質量發展目標下，出版單位要致力于通過圖書產品的聚攏來形成產品矩陣，從而培育產品線，在市場上鑄造主題出版圖書品牌。結合出版單位自身的發展現狀來看，可以先從策劃出版并優化單部主題類作品開始，逐漸吸引優質作者，構建主題出版與項目的深層次聯動，提高出版品牌的吸引力和影響力。事實上，主題出版本身就具有較強的系統性，同時也比較容易塑造高質量的出版品牌。因此，出版單位后續應該立足于主題出版設計項目運作體系，逐步形成具有特色的品牌。比如中國人民大學出版社每年至少會建立一種主題出版項目，持續提高出版品牌的影響力。對于其他出版社來說，可從建立專門的主題出版編輯部開始，專業打造產品線，吸引更多優質作者，積極學習先進經驗，提高出版品牌形象的影響力。

（三）持續提升主題類圖書出版編輯人員的專業能力

主題出版對于編輯的政治素養及專業能力的要求非常高，需要出版社充分貫徹人才戰略的相關理念，做好主題類圖書出版編輯人員的專項培訓。在這個過程中，出版社可以結合主題出版進行編輯人員的崗位勝任力模型分析，并提取關鍵的崗位勝任力指標。通過這種方式，就可以對比編輯人員專業能力在主題出版中存在的不足與欠缺，并在后續時間里進行針對性的提升。對于出版社來說，則應該關注編輯人員專業能力存在的問題，并開展專項的培訓教育活動。在培訓教育課程設計中，授課專家不僅僅要結合編輯人員出版專業能力提升設計專項的教育方案，同時還要重點結合學習貫徹黨的二十大精神等內容開展理論授課。通過這種方式，編輯人員的專業能力可以得到潛移默化的提升，給主題出版提供較好的人力支撐。[5]

三、加強內容建設，彰顯思想價值與時代特色

（一）主題出版內容應彰顯時代特色

在新時代背景下，主題出版不僅要結合黨史、重大節慶等深入挖掘題材，同時也要突破出來，從科技創新、傳統文化等方面挖掘選題，使得出版內容具有較強的時代特征。如中央教育科學研究所音像出版社《又見絲路》、國家開放大學音像出版社《重器強基——大科學裝置的探索與突破》等。對于策劃主題類圖書的策劃編輯，應該從理論層面上對主題出版的內容進行梳理，同時還要在主題出版實踐中進行一定程度的創新，提高主題出版的時代性。在具體設計出版主題內容的時候，出版社應該立足于時代背景進行深入分析，并從以前的短期制作轉向長期布局發展，實現出版內容的縱深挖掘和深耕精研。

（二）將出版單位自身定位與主題內容相融合

每個出版單位都有自身的出版領域和定位，結合主題出版選題重點方向，在堅持出版單位自身特色的同時，應注意與主題出版內容的高度融合，從而進一步發揮出版社的資源優勢。第一，出版單位應堅持做好主題出版工作與出版單位戰略發展的高度統一，推出內容與品牌相統一的精品主題出版物，通過這些精品主題出版物強化出版社的特色，給出版社帶來較高的綜合收益。第二，出版社在傳統出版的基礎上，應盡快推動數字化轉型。在當前信息時代背景下，數字化轉型已經成為各個出版社的戰略發展事務。[6]出版社在加快數字化轉型布局，強化出版特色與主題內容的融合深度，實現出版社內外部資源整合過程中，也應該立足于數字化創新實現主題出版物的載體拓展，從單一文字轉變為圖片、音頻、視頻等多元化方式，提高主題出版物的影響力。[7]如獲得全國有聲讀物精品工程的中國科學技術出版社的融合出版物《聲波里的中國航天》就是一項高質量的數字出版成果。

（三）圍繞讀者需求，讓宏大主題內容更加“親民”

編輯在策劃主題出版圖書的過程中，應該積極圍繞讀者群體的需求，使得宏大的主題內容表達更加“親民”，受到讀者的青睞。比如浙江古籍出版社的《鄉土中國變遷實錄：一家人的70年》就使用了接地氣的表述方式，使得這部圖書在展現黨的正確領導和我國建設成就的同時，也能夠立足于普通民眾生活視角引發讀者的情感共鳴，拉近了主題出版內容與廣大民眾之間的距離。因此對于策劃編輯來說，在策劃出版主題類圖書時應充分了解各個讀者群體的需求情況，并結合這些需求進行主題出版的靈活調整。這也要求出版社積極開展讀者群體需求的社會調研，同時也可以通過新媒體平臺跟讀者進行零距離溝通，及時獲取讀者對于主題出版的感知反饋。

四、結語

主題出版具有深厚的歷史性淵源，主題出版事業已經與我們黨和國家的命運融為一體。[8]我國主題出版在現階段取得的成就有目共睹，不僅規模上有了重大突破，在品質和影響力方面均有所提升。黨的二十大報告指出，全面建設社會主義現代化國家，必須堅持中國特色社會主義發展道路，增強文化自信，圍繞舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象建設社會主義文化強國。因此，我們要時刻認識到，主題出版圍繞高質量發展依然存在發展瓶頸，應當圍繞《出版業“十四五”時期發展規劃》從出版行業、出版單位的頂層規劃設計上加強重視和研究力度。出版單位在經營過程中應致力于打造主題出版的精品品牌，吸引更多優秀作者，致力于提高本單位在出版行業中的影響力。除此之外，出版單位還應重視內容質量，積極構建特色主題內容，拉近出版內容與廣大讀者之間的距離，使主題出版可以取得更輝煌的發展。

（作者單位系中國科學技術出版社有限公司）