傳統圖形與文創產品設計

張 凱

（綏化學院藝術設計學院 黑龍江綏化 152061）

文化認同是保證民族活力的重要手段，將傳統文化與經濟發展相互融合有利于為傳統文化持續發展提供動力。傳統圖形作為中華傳統文化中的重要組成元素，體現出豐富多彩的民族文化內涵。現代文化創意產品設計重視本土文化的融入，文創產品主要以文化作為根本，設計中充分發揮想象力，創造出體現傳統文化內涵的文創產品。

一、傳統圖形應用的必要性

傳統圖形在文創產品設計中應用取得了較為良好的成果，轉變了傳統形式單一、實用價值較低的缺點[1]。文創產品設計將設計重點放在造型設計上，逐漸提高了文創產品的閱讀性、審美趣味性和實用性。如故宮博物院文創產品“瑞獸”系列，主要以太和殿龍鳳、獅子等異獸形象作為設計元素，將其設計成系列的實用型文創產品。文創產品設計較好實現了文化價值與使用價值相結合，很多文創產品體現出較為美好的寓意，更加符合現代消費者的需要，進一步調動消費者的購買意向。文創產品不僅滿足了消費者對于產品的使用需求，還能夠實現對傳統文化的傳播。以往的文創產品轉變了讓消費者被動感受文化的形式，將傳統文化元素以豐富的形式展現出來，讓消費者更加了解中華傳統文化，使消費者感受中華傳統文化的魅力。文創產品融入傳統圖形，體現出中華傳統文化精神，對于文創產品設計人員文化修養和審美能力有著較高的要求，只有保證文創產品充分表達中華傳統文化的深層次精神，才能夠使消費者產生情感共鳴，較好調動消費者的購買興趣。文創產品借助情感設計講述傳統文化故事，賦予文創用品新的意義，促使文創產品設計在傳達文化的同時，充分考慮用戶的心理感受，達到傳承傳統文化的目的。傳統圖形在文創產品設計中應用雖然已經取得了良好的成果，但在設計上還存在較多問題，部分文創產品設計將傳統圖形融入產品當中，卻缺少創新，很多傳統圖形過于守舊，難以體現傳統文化的價值[2]。

二、傳統圖形在文創產品設計中的表現

（一）取與舍。傳統圖形元素具有豐富多樣的表現手法，充分體現了中華傳統文化內涵。文創產品設計主要采取簡潔明了的設計手段，與傳統圖形元素設計存在較大的差異。文創產品設計要保留傳統圖形原有的文化內涵，對傳統圖形進行提煉，使傳統圖形更好地融入文創產品設計當中。舍棄傳統圖形中不重要的部分，促進傳統圖形更貼合現代文創產品設計，實現對傳統圖形的創新。將傳統圖形轉變為現代圖形，設計人員要充分掌握傳統圖形的鮮明特點，實現對傳統圖形梳理和整合，使其成為具有創意性的現代圖形。“山海經”作為中華傳統文化的重要體現，在文創產品設計中被廣泛應用，比如九尾狐圖形采用較為繁瑣。文創產品設計提取九尾狐有特色元素，將繁雜的形象進行簡化處理，使用簡單流暢的線條展示其形象。現代設計中可以將圖形面積擴大，使圖形具有統一性，圖形之間形成強烈對比，形成具有趣味性的圖形元素，使其更加富有現代感[3]。

（二）替換與重構。傳統圖形主要是按照自然邏輯關系進行排列組合，文創產品設計要遵循不改變傳統圖形特征的原則，使用相關聯的圖形替代傳統圖形主體，使傳統圖形成為符合文創產品需要的圖形。為了能夠體現出傳統圖形的生命力和表現力，可以采取現代設計手法營造視覺形象，讓傳統圖形更加新穎。現代設計中夸張變形是常見設計表現形式，可以對傳統圖形特征進行夸張化處理，實現對傳統圖形的創新，但是對圖形夸張處理要符合消費者的審美需要，避免出現過于夸張的情況，否則會導致消費者接受度下降。進行圖形夸張處理應保證圖形大小均勻，實現各類圖形線條的有機融合，更好表現出傳統圖形的特征。臉譜屬于我國傳統文化中的代表元素，文創產品中可以融入臉譜設計，保證文創產品的文化特征。利用臉譜進行文創設計可以將臉譜中的圖形元素進行分解，將較為繁瑣的部分刪除，將圖形進行調整，形成全新的圖形。設計人員可以將臉譜中的部分元素進行替換，形成不具有規則的幾何圖形。可以對臉譜中點、線以及面等元素進行調整，通過替換線條形成獨特的圖形變化，實現對傳統圖形的創新。臉譜中圖形具有豐富性，加上獨特的色彩搭配，使臉譜圖形元素更加具有現代化特征，從而營造更強的視覺沖擊力。魚類圖形也是傳統圖形中的代表元素，文創產品設計可以通過替換和重構完成對魚類圖形的設計，賦予文創產品美好的寓意。進行文創產品香包的設計就可以將魚類圖形融入其中，將臉譜中的圖形元素替換到魚類圖形當中，運用漸變的設計手法使魚類圖形形成層次感，將魚類設計為鯉魚的形象，寓意著鯉魚躍龍門的美好寓意，體現出中華傳統文化的深刻內涵，保證香包具有現代化設計特征[4]。

（三）解構與重組。傳統圖形不僅具有豐富的表現形式，還具有深刻的意義，傳統圖形元素大多外觀較為華麗，能夠體現出東方文化的韻味。西方現代設計更加重視圖形規律，設計過程中需要保證圖形保有一定的韻律。為了保證傳統圖形元素獲得傳承與創新，必須融入現代設計手法。設計人員可以將傳統圖形進行解構和重組，形成全新的視覺效果。將傳統圖形的組成要素分成多個圖形，打亂原有的圖形結構，再將分解圖形進行重新組合，形成全新的創意圖形。傳統圖形重組設計能夠從多方面展示圖形的美感，給消費者帶來更強烈的視覺沖擊。解構與重組后的傳統圖形可以吸引更多的消費者，重新賦予傳統圖形新的生命力。文創產品設計還可以融入十二生肖的圖形元素，將臉譜元素和生肖元素進行融合，形成全新的圖形形象。利用簡單的線條對生肖的輪廓進行勾勒，提取臉譜中的色彩元素，融入到生肖圖形當中，提升生肖圖形的活力。將生肖圖形和臉譜圖形進行有效結合，通過色彩對消費者心理產生影響。文創產品利用傳統圖形的變換和設計給消費者帶來不一樣的傳統文化體驗，賦予傳統圖形元素新的活力，推動中華傳統文化的傳承。

（四）色彩心理與情感溝通。傳統圖形中色彩主要源于宗教信仰，經過5000年的不斷發展，形成了具有東方特色的色彩理念，通過色彩體現出中華民族特征和審美情趣。傳統觀念的色彩主要有五種：白、黑、紅、黃、青，受到傳統色彩觀念的影響，人們對于色彩存在一定的審美傾向。“中國紅”已經成為傳統色彩的代表，是體現中華傳統文化的主要因素。傳統圖形為了能夠保證圖形的視覺性，展示出傳統圖形元素簡單質樸的文化內涵，所采取的色彩大多具有較為強烈的對比性，并且色彩飽和度較高。傳統圖形中含有吉祥喜慶寓意的圖形，由于色彩過于艷麗，與現代設計會產生一定的沖突，也不符合現代消費者的審美觀念。文創產品設計應做好色彩的選擇和搭配，保證色彩給予消費者一定視覺沖擊的同時，給消費者心理帶來積極的影響。設計人員必須了解不同色彩代表的象征性意義，遵循現代色彩設計理念，按照不同色彩給予消費者不同的心理影響進行搭配。文創產品色彩設計要符合其所需表達的情感，如果產品想要營造溫馨浪漫的氛圍，應使用暖色系的色彩，盡量避免使用冷色系的色彩。色彩與設計情感相互匹配，能夠帶來良好視覺效果，給文創產品注入新的活力，使其成為具有豐富文化內涵的文創產品[5]。

三、傳統圖形在文化創意產品設計的實踐應用

（一）文化用品類。傳統圖形應用從文化用品類角度看可以將其分為帆布包、鼠標墊和手機殼等多種產品。例如，帆布包設計可以利用臉譜圖形作為設計元素，將臉譜進行重新分解和組合，通過創新的傳統圖形提高帆布包設計的獨特性。對臉譜中某個圖形進行擴張化處理，將其繪制在帆布包上，形成具有傳統文化特色的帆布包，能夠吸引較多的年輕消費者。鼠標墊設計可以采取傳統獅子頭形象，設計人員可以將獅子頭分割成四個不同的部分，再將這四個部分重新組合，轉換獅子頭的設計方式，做好圖形設計中的色彩搭配，形成含有傳統元素的創意圖形。鼠標墊要體現明顯的顏色沖突，使色彩具有較強的視覺沖擊力，與圖形形成相互呼應的關系。手機殼設計可以按照臉譜對應的性格特征，添加具有呼應效果的文字，形成趣味性的文創產品。為了能夠增加文創產品中傳統圖形的識別度，可以設計更有趣味性臉譜形象。裝飾杯墊也屬于文化用品中的一種，杯墊設計可以將臉譜元素提取出來，利用夸張變形的表現手法轉變傳統圖形，將部分臉譜元素重構，形成全新的臉譜形象，保證臉譜的趣味性，體現文創產品的傳統文化特征[6]。

（二）家居裝飾類。以方巾為例，非洲面具具有較強傳統文化特色，主要以正方形為基礎，設計需要融入現代圖形元素，選擇色彩主要使用相近的顏色，讓人感受到色彩的差異，體現色彩的豐富性。“山海經”系列文創產品設計選擇的圖形元素具有重復性，設計人員可以將圖形進行疊加，將最底層圖形依次放大，使圖形形成較好的漸變效果，對圖形透明度進行調整，減少顏色的飽和度，形成的新圖形容易實現虛實結合。經過多次變形的傳統圖形，與傳統的設計方式不同，圖形元素具有豐富性，能夠形成豐富不繁瑣的圖形，符合現代審美，體現出中華傳統文化的魅力[7]。

（三）個人飾品類。飾品類的文創產品中也有傳統圖形的融入，使用傳統香包五毒蛙形元素，搭配飾品鍍金材質，可以體現出產品所承載的美好寓意。項鏈、手鏈等個人飾品也可以融入多種傳統圖形，并配合豐富的色彩，展示出中華傳統文化特質，并融入美好的祝愿，賦予個人飾品獨特的含義。

結語

傳統圖形在文創產品設計中應用能夠賦予文創產品全新內涵，能夠提高文創產品豐富性，實現對中華傳統文化的傳承。文創產品設計應深入對傳統圖形研究，保證文創產品設計符合現代消費者的審美需要，形成具有傳統文化特色的文創產品風格，推動文創產品和傳統文化可持續發展。