新媒體環境下廣播電視導演的挑戰與發展

宿鈺

新媒體環境為廣播電視領域帶來了新的生態體系，為新媒體技術在整個廣播電視環境中帶來了更多機遇和挑戰，基于互聯網技術的新媒體平臺為傳統廣播電視節目提供了較多的變革思路，依照新技術的處理方法和傳播路徑，部分傳統廣播電視導演需要迎接新的挑戰。隨著傳統廣播電視技術的進一步提升，不但打開了傳統媒體的格局，而且促進了傳統媒體內部的資源流動，導致與之相關的廣播電視產業也發生了變化，對于廣播電視導演來說也是新的機會和挑戰。

新媒體時代廣播電視的優勢

廣播電視作為傳統的主流媒體，在成立初期就具備優秀的導演和團隊，經過近幾十年的不斷發展，積累了較多優秀的文化資源，在新媒體時代的機遇下，如何利用優質的資源是廣播電視導演面臨的關鍵性問題之一，他們要將優質的傳統資源與新媒體技術充分融合，積極擴大廣播電視節目的傳播渠道，體現出優勢并抓住機遇，在渠道為王的環境下打下堅實的基礎，保持并擴大優質穩定的內容渠道。

廣播電視進一步擴大優勢和影響

隨著新媒體技術的發展，廣播電視導演從2000年開始著力打造數字化的媒體建設，積極增加對數字化資源庫的投入，并開設新媒體平臺。伴隨著一系列政策的推出．不少廣播電視導演將目光投放到網絡電視中，將傳統電視內容與網絡電視相對接，其戰略布局逐漸由傳統模式向數字化模式轉變，為廣播電視進一步擴大優勢和影響提供了有力保障，對于新媒體技術層面和廣播電視未來的趨勢都有重要意義，因此廣播電視導演要充分將自身優勢升級，進一步促進新媒體環境下的傳統產業與數字化產業對接。新媒體環境為廣播電視體系的推廣和應用提供了技術平臺，滿足了廣播電視進軍新媒體領域的條件，也及時緩解了由于渠道過剩帶來的新媒體領域內容缺乏的問題。

網絡電視和網絡視頻是早期新媒體環境的熱點內容，隨著近幾年新媒體技術的發展，新媒體內容不斷精進和完善，優質的內容層出不窮，為廣播電視導演帶來了不小的挑戰。新媒體環境對廣播電視內容質量的要求更高，廣播電視需要加強與新媒體環境的融合，借助新媒體的傳播力，滿足備類渠道對于優質內容的需求，進一步擴大影響力，通過打造品牌效應，增加品牌力量，重新占據廣播電視產業的主導。

新媒體傳播增加了廣播電視的價值

新媒體環境可以提供更多的渠道和資源，為廣播電視節目的普及增加更多價值，用戶收聽觀看廣播電視的時間也更加自由和靈活。早期的廣播電視在時間上具有局限性，但隨著新媒體環境的改善，媒介形態較以往更加豐富，原本受到局限的問題也隨之解決，更多的平臺和媒介應運而生，碎片化的獲取方式為廣播電視創造了更多的附加價值。比如，很多用戶不再拘泥于紙質版的圖書或報紙等形態，而是將注意力轉向網絡媒介，網絡平臺的閱讀量大幅增加，較多用戶由網絡平臺分化而來。此類新媒體媒介不斷增加，傳播形態不斷豐富，若仍按照傳統的方式將內容局限于傳統的渠道，則損失了作品的傳播價值。現階段，不少新媒體環境下的視頻和圖文是由傳統媒體根據傳統優質內容進行二次加工剪輯制作而成的，因此新媒體環境給傳統媒體內容帶來了更多附加價值，增加了傳統媒體內容的傳播機會。

新媒體環境下廣播電視導演要注意的問題

新媒體傳播渠道過剩，用戶需求不能很好滿足

隨著媒介形態的不斷增加，新媒體技術也隨著時代不斷發展，為傳統媒體的傳播開拓了更多的渠道，隨之而來的是傳播門檻的降低，不同的媒介形態滿足了不同用戶的需要，使傳播渠道更加多元化，在廣播電視市場的不斷推動下，多元化的媒介進一步促進了市場環境的變革，廣播電視媒體的傳播速度也進一步加快，因此渠道過剩問題漸漸凸顯，傳統的廣播電視和報紙等媒介逐漸被影響，互聯網和手機等媒介更加受到用戶的關注，使新媒體運營成為大勢所趨，各類渠道的競爭不斷加大。廣播電視導演要篩選好傳播渠道，并且進一步細化，廣播電視的頻道數目較多，不同的頻道適合不同的傳播渠道。在新媒體時代下，傳播渠道豐富多樣，廣播電視導演要根據節目內容對傳播渠道的選取做一個合理的預期。

優質內容比例降低

在新媒體環境下，優質的內容仍然非常重要，“內容為王”依然是廣播電視導演要堅持的理念，而渠道過剩所導致的問題之一就是目前優質的內容不能滿足各類渠道的需求，因此在新媒體平臺上會存在一些低質量的內容，很多平臺由于缺少優質的內容而出現斷檔的情況，這將導致平臺競爭力不斷降低。因此廣播電視導演要對內容充分把關，提高優質內容的占比，才能達到理想的效果。新媒體環境的不斷發展為用戶提供了更加豐富的信息檢索機會，用戶獲得的內容是否能產生良好的社會效益十分重要，也是一個優質作品是否具備價值的體現。在新媒體時代背景下，各類媒介傳播的內容是否優質是影響競爭的關鍵因素，廣播電視導演應該進一步以優質的內容搶占先機，加大優質內容的占比。

廣播電視導演在新媒體環境下面臨的挑戰

在新媒體環境下，廣播電視導演會面臨更多的挑戰。廣播電視導演要積極借助新媒體的平臺，不但要為新媒體渠道提供優質內容，還要適應新媒體環境的發展，滿足用戶需求，所以要求廣播電視導演在內容的生產和創作的過程中具備新媒體時代的理念和知識。新媒體和傳統媒體并不是取代關系，二者是相互連接和補充的，新媒體是傳統媒體的衍生與進化。同時，廣播電視導演肩負對用戶群體的政治影響和輿論引導等各項重要責任，因此要重點審核內容，確保內容符合社會主義核心價值觀，要緊隨新媒體的傳播速度，適應各項技術的發展，積極掌握各個領域的傳播特點，為新媒體環境提供適合的優質內容。

新媒體環境下廣播電視導演面臨成本壓力

在新媒體環境下，大量優質的內容脫穎而出，很多優質內容離不開新技術的應用。比如，早期傳統媒體播放二十分鐘的口播內容可能需要十幾個人共同協調配合，制作的風險和成本都比較大，而在新媒體環境下，視頻運營平臺制作一個二十分鐘的視頻只需要幾個人，只需對內容進行編輯，再通過一定技術的集成和協調就可以完成。由于技術在不斷革新，部分內容的購買平臺也是開放的，數據傳輸也較便利，部分渠道可以根據成本選擇自行制作或是購買，基本都可以滿足日常的運營。廣播電視導演作為內容的供應者，要想提高競爭力，需要適當降低成本，做好信息集成。廣播電視導演要深度思考怎樣在各類競爭對手中爭取到優質內容的供應渠道，打造自身的品牌力量。新媒體環境為廣播電視導演帶來了新的挑戰，不但要結合以往傳統媒體的經驗，還要以積極的心態面對技術變革的新形勢，以內容的優化和豐富為切入點，迎接新的挑戰。

新媒體環境下廣播電視導演的發展策略

廣播電視導演要在新媒體環境下創新思維模式，滿足用戶需求

部分廣播電視導演對于用戶的需求還停留在傳統的思維模式，仍然認為廣播電視占據主要地位，廣播電視播放什么內容，用戶就觀看什么內容，這種認知是不正確的。新媒體環境下用戶有很多選擇空間，用戶的需求更加個性化，媒體的各項融合也不斷加快，廣播電視導演要積極改變傳統的思維模式，了解新媒體時代的大環境，要結合信息化時代的便利，充分了解不同地區用戶的喜好，針對不同的用戶采取多元化的方式，不斷了解用戶的各項需求，積極調整播出節目的內容和展示形式，迎合用戶的需要，滿足用戶的口味，增加優質內容，這樣才能進一步增加廣播電視的收聽率、收視率。廣播電視導演可以針對特定的區域進行市場調研，從用戶的角度出發，對不同地區用戶感興趣的品類進行適當投放，對內容不斷優化與調整，這樣能提高節目的效益，促進廣播電視節目更好地發展。

廣播電視導演要認真審核欄目，增加優質內容的展現

廣播電視導演要按照新媒體環境的要求進行欄目的策劃和革新，新媒體環境下，備類內容的傳播速度較快，需要合理策劃欄目內容，才能搶占先機，所以要根據不同階段的用戶需求，對欄目內容進行合理調整，根據不同的角度和環境條件對作品進行優化與改進，并且根據作品的社會效益和經濟效益進行策劃，對用戶進行跟進，獲取用戶的反饋，對于尚未完善的內容及時調整，進一步增加優質內容的展現。廣播電視導演不但要認真審核欄目，還要注重內容呈現的質量，在內容制作的過程中，要不斷根據內容呈現的質量做出合理的調整，根據不同的性質匹配不同的呈現方式，比如在制作生活類的廣播電視內容時，導演應該充分利用新媒體環境，不斷收集用戶日常中的新事物和新元素，以新媒體的形式展示，利用用戶的碎片化時間，進一步優化節目內容，讓用戶產生共鳴。

廣播電視導演要積極面對成本壓力，打造精品內容

廣播電視導演要對內容有整體的把控能力，需要看透節目的本質，并結合自身的核心競爭力確定合適的成本，提高內容的質量，打造精品節目。廣播電視導演要深度挖掘作品中包含的文化和精髓，使之更好地呈現。比如在導演歷史類題材的作品時，需要對相關的歷史信息深度挖掘，了解前因后果，練好基本功，這樣才能提高作品的質量。廣播電視導演在作品的設計過程中可以增加互動元素，提升用戶的積極性和參與感。現階段用戶觀看和收聽作品的行為習慣已經發生了改變，新媒體時代為用戶提供了更多與作品互動的機會，比如，導演可以通過微博投票、網絡話題、彈幕、點贊、評論等方式與用戶進行溝通，獲取用戶在不同新媒體平臺的反饋，將用戶的建議和反饋及時梳理和總結，從而提高用戶的黏性，增加趣味性，進一步打造精品內容。

新媒體時代環境下，廣播電視導演面臨著更多的機會和挑戰，數字化信息技術為廣播電視導演提供了更多的發展機會，進一步擴大了廣播電視的優勢和影響。在新媒體環境的大力傳播下，廣播電視的附加價值同比增加，廣播電視導演要在新媒體環境下創新思維模式，充分滿足用戶的需求，要認真審核欄目，增加優質內容的展現，要積極面對成本壓力和各項挑戰，打造精品的內容，要在新媒體環境下始終保持敏銳的洞察力，促進傳統媒體與新媒體的連接和融合，促進廣播電視媒體的進一步發展，還要借助新媒體技術，增加用戶碎片化時間的使用率，積極把控在新媒體環境下的主導權，根據新的熱點需求和環境要求，通過合理的方式進一步拓展思路，為廣播電視內容的信息化和數字化發展作出貢獻。