探究農(nóng)村電商與鄉(xiāng)村振興的相互作用

■王 桃 海南職業(yè)技術(shù)學(xué)院

當(dāng)前，積極開(kāi)展農(nóng)村電商工作，是推動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)保障，亦屬于鄉(xiāng)村振興的必然要求。農(nóng)村電商有利于促進(jìn)鄉(xiāng)村振興實(shí)施，同時(shí)鄉(xiāng)村振興為農(nóng)村電商發(fā)展提供了方向和指導(dǎo)。兩者密不可分，都是推動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)鍵因素。因此，在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，應(yīng)充分發(fā)揮農(nóng)村電商的作用，為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)建設(shè)提供動(dòng)力支持。

一、農(nóng)村電商和鄉(xiāng)村振興的關(guān)系

1. 農(nóng)村電商促進(jìn)鄉(xiāng)村振興

（1） 避免信息不對(duì)稱

以往的農(nóng)產(chǎn)品銷售方式通常為就近售賣以及向批發(fā)商售賣，普遍價(jià)格較低，農(nóng)民所獲經(jīng)濟(jì)收益較少。但引入農(nóng)村電商的方式則能幫助農(nóng)民自主定價(jià)，避免因信息不對(duì)稱造成低價(jià)出售、產(chǎn)品滯銷等問(wèn)題。電商將最大程度減少中間商環(huán)節(jié)，使農(nóng)民產(chǎn)生的農(nóng)產(chǎn)品可以直接以物流運(yùn)輸?shù)姆绞绞圪u給消費(fèi)者，在降低成本的同時(shí)，能夠獲得最大的經(jīng)濟(jì)利益。

（2） 催生農(nóng)村新產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)

由于農(nóng)村電商的準(zhǔn)入門檻較低且操作簡(jiǎn)單，因而能夠多數(shù)的農(nóng)民以較快的速度掌握電商操作方式，從而積累一定量的資金。而產(chǎn)業(yè)振興作為鄉(xiāng)村振興的重點(diǎn)，農(nóng)村電商有利于鄉(xiāng)村原有產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型。傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品銷路不好的原因在于未能滿足消費(fèi)者的需求，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，應(yīng)借助電商以大數(shù)據(jù)形式倒逼產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型。當(dāng)前，電商在農(nóng)村主要表現(xiàn)為農(nóng)村流轉(zhuǎn)土地，促進(jìn)農(nóng)民標(biāo)準(zhǔn)化和規(guī)模化，為農(nóng)民提供專業(yè)化的種植方式。與此同時(shí)，農(nóng)村電商催生了電商服務(wù)的配套產(chǎn)業(yè)集群。將包裝、紙箱加工、打包帶生產(chǎn)、物流、倉(cāng)儲(chǔ)以及美工數(shù)據(jù)分析等環(huán)節(jié)有效聯(lián)系在一起，形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈。實(shí)現(xiàn)人流、物流以及信息資金流的集聚，在促進(jìn)商店、住宿以及餐飲等生活服務(wù)業(yè)發(fā)展方面有促進(jìn)作用。農(nóng)村電商的發(fā)展，改變了農(nóng)產(chǎn)品的銷售模式，從單純銷售產(chǎn)品，轉(zhuǎn)為銷售服務(wù)。所以，為滿足農(nóng)村電商的發(fā)展，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整能夠改善配套產(chǎn)業(yè)，注重將農(nóng)產(chǎn)品種植、農(nóng)產(chǎn)加工以及挖掘生態(tài)旅游等一、二、三產(chǎn)業(yè)有機(jī)融入，最終達(dá)到鄉(xiāng)村振興的根本目的。

（3） 保障鄉(xiāng)村宜居

農(nóng)村發(fā)展電商產(chǎn)業(yè)，在提高收入的同時(shí)，能夠吸引更多企業(yè)、大學(xué)生返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，為家鄉(xiāng)發(fā)展提供支持和動(dòng)力。為建設(shè)現(xiàn)代化農(nóng)村注入新活力，盤活農(nóng)村資源，打造宜居的鄉(xiāng)村生活環(huán)境。對(duì)生態(tài)環(huán)境好、傳統(tǒng)文化保護(hù)好的村落，可以通過(guò)發(fā)展娛樂(lè)休閑等產(chǎn)業(yè)推動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展。以強(qiáng)化基礎(chǔ)配套設(shè)施等方式，改善農(nóng)村的人居生活條件，為鄉(xiāng)村振興奠定良好的基礎(chǔ)。

（4） 加強(qiáng)鄉(xiāng)村文明建設(shè)

農(nóng)戶在應(yīng)用電商的過(guò)程中，能夠加深對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的了解，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)接觸和掌握更多銷售方式和銷售流程，從而不斷擴(kuò)大自身銷售渠道，不斷提高自身綜合素養(yǎng)和專業(yè)水平。隨著農(nóng)村電商的深入發(fā)展，對(duì)促進(jìn)現(xiàn)代化農(nóng)村建設(shè)具有重要的意義。為大學(xué)生提供廣闊的發(fā)展天地，返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的積極性也更強(qiáng)，進(jìn)而使農(nóng)村迸發(fā)更強(qiáng)的新動(dòng)力，有利于促進(jìn)鄉(xiāng)風(fēng)文明建設(shè)。

2. 鄉(xiāng)村振興是農(nóng)村電商基礎(chǔ)

（1） 強(qiáng)化政府補(bǔ)貼

在鄉(xiāng)村振興的發(fā)展背景下，開(kāi)展農(nóng)村電商需要政府支持，政府在開(kāi)展日常工作中應(yīng)做好政策性兜底工作，不斷強(qiáng)化政府補(bǔ)貼、專項(xiàng)補(bǔ)貼。從而有助于加強(qiáng)對(duì)農(nóng)村電商的保護(hù)，以市場(chǎng)引導(dǎo)、合理配置市場(chǎng)資源的方式，促進(jìn)電商的蓬勃發(fā)展，為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)建設(shè)提供支持。例如，政府通過(guò)加強(qiáng)電商平臺(tái)補(bǔ)貼的方式，最大程度降低電商平臺(tái)的成本，從而鼓勵(lì)和引導(dǎo)更多電商平臺(tái)參與農(nóng)村電商。以招商引資的形式，不斷擴(kuò)大互聯(lián)網(wǎng)、電商的銷售途徑，促進(jìn)農(nóng)村品牌的建設(shè)，對(duì)提高農(nóng)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)能力起到積極的作用。除此之外，政府以資金補(bǔ)貼的方式能夠充分調(diào)動(dòng)農(nóng)戶的積極性，使其樂(lè)于生產(chǎn)高質(zhì)量的農(nóng)產(chǎn)品并將其投入供應(yīng)鏈發(fā)展中。針對(duì)已經(jīng)形成生產(chǎn)規(guī)模的農(nóng)戶進(jìn)行資金或精神獎(jiǎng)勵(lì)，鼓勵(lì)其不斷擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模。注重農(nóng)戶的電商培訓(xùn)，保證農(nóng)戶對(duì)互聯(lián)網(wǎng)有更深入了解，掌握專業(yè)化的知識(shí)，為市場(chǎng)提供優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的同時(shí)，不斷提升個(gè)人能力。

（2） 完善基礎(chǔ)設(shè)施

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的提出，在改善農(nóng)村交通、經(jīng)濟(jì)發(fā)展等方面都有積極的意義，而農(nóng)村交通等基礎(chǔ)設(shè)施的完善與建設(shè)，為提高農(nóng)村物流水平具有重要影響。從現(xiàn)有數(shù)據(jù)中可以得知，當(dāng)前我國(guó)貧困縣中電子商務(wù)配送站點(diǎn)比重已經(jīng)超過(guò)60%，呈上升狀態(tài)。對(duì)行政村來(lái)說(shuō)，則能夠?qū)崿F(xiàn)快遞直接投送。現(xiàn)階段，農(nóng)村的寬帶接入量也有很大改善，接入用戶數(shù)量明顯提升。

（3） 優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境

近年來(lái)，各地紛紛開(kāi)展鼓勵(lì)和引導(dǎo)大學(xué)生返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的政策，政府通過(guò)引導(dǎo)企業(yè)、個(gè)人整合農(nóng)村資源的方式，以政府補(bǔ)貼、搭建農(nóng)村電商平臺(tái)以及完善基礎(chǔ)設(shè)施不斷吸引更多創(chuàng)業(yè)者。承諾為創(chuàng)業(yè)者提供場(chǎng)地、融資渠道和公共服務(wù)等，減少創(chuàng)業(yè)者顧慮。隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的深入推進(jìn)，農(nóng)村的整體營(yíng)商服務(wù)環(huán)節(jié)也得到了極大改善，脫貧攻堅(jiān)取得了勝利，農(nóng)村的生產(chǎn)積極性也不斷提升。返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)者對(duì)互聯(lián)網(wǎng)、電商有深入了解，能夠帶動(dòng)農(nóng)戶利用電商實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)收益提升，為農(nóng)村電商提供源源不斷地支持。從現(xiàn)有數(shù)據(jù)可以看出，截至2022 年年底，我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額已達(dá)0.53 萬(wàn)億元，較2021 年同比增長(zhǎng)26.19%。農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)2.17 萬(wàn)億元，較2020年同比增長(zhǎng)5.85%。隨著營(yíng)商環(huán)境不斷優(yōu)化，農(nóng)村電商在推進(jìn)農(nóng)業(yè)數(shù)字化、農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城渠道等方面都起到了積極作用。

二、農(nóng)村電商與鄉(xiāng)村振興在相互作用下存在的問(wèn)題

1. 缺乏農(nóng)村電商人才

電商成為人們生活中不可或缺的一部分，但現(xiàn)階段，電商人才培養(yǎng)方面依然存在較多問(wèn)題。農(nóng)村電商人才少、人才流動(dòng)性大，專業(yè)性不強(qiáng)，依然是制約農(nóng)村電商發(fā)展的主要問(wèn)題。對(duì)于高校來(lái)說(shuō)，在人才培養(yǎng)方面，主要以電商平臺(tái)技能為培訓(xùn)內(nèi)容，缺乏對(duì)社會(huì)、農(nóng)村、農(nóng)產(chǎn)品的了解，所學(xué)知識(shí)與社會(huì)脫節(jié)，導(dǎo)致在電商人才培養(yǎng)方面始終缺乏動(dòng)力。在農(nóng)村電商人才流動(dòng)方面，相較于城市，農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)發(fā)展始終較為緩慢，在薪資待遇、就業(yè)環(huán)境以及居住條件方面，甚至都無(wú)法與城市相比。當(dāng)農(nóng)村引入電商人才時(shí)，往往無(wú)后續(xù)的激勵(lì)政策保障電商人才能夠真正留下來(lái)，最終造成人才流失嚴(yán)重、人員流動(dòng)性更大。在電商人才流失后，不得不再次引入新的電商人才，但新的電商人才缺乏對(duì)當(dāng)?shù)氐牧私猓瑥亩枰欢ǖ臅r(shí)間對(duì)當(dāng)?shù)氐沫h(huán)境進(jìn)行了解，上述問(wèn)題將導(dǎo)致農(nóng)村電商發(fā)展的連續(xù)性受到嚴(yán)重影響。

當(dāng)前，我國(guó)多數(shù)高校都開(kāi)設(shè)了電商專業(yè)，但很大一部分電商專業(yè)學(xué)生在畢業(yè)后并未從事與電商有關(guān)的工作，也是造成農(nóng)村電商人才缺乏的主要原因之一。除此之外，電商課程在農(nóng)業(yè)知識(shí)方面涉及較少，在農(nóng)村電商方面缺乏專業(yè)培養(yǎng)，因此，盡管有從事農(nóng)村電商的專業(yè)學(xué)生，依然無(wú)法開(kāi)展有針對(duì)性工作。對(duì)于農(nóng)戶來(lái)說(shuō)，由于大部分時(shí)間和精力都放在了農(nóng)活中，對(duì)參與電商培訓(xùn)缺乏積極性。加之農(nóng)戶自身的教育程度不高，在學(xué)習(xí)方面有極大的局限性，所以即使參加了電商培訓(xùn)，效果也并不理想。在培訓(xùn)課程選擇方面，主要以初期開(kāi)店為主，缺少后續(xù)營(yíng)銷、售后以及渠道擴(kuò)展方面的知識(shí)，使農(nóng)戶在正式操作時(shí)遇到的困難更多。

2. 農(nóng)村物流效率不高

近幾年，郵政縣鄉(xiāng)村三級(jí)物流體系不斷完善，農(nóng)產(chǎn)品開(kāi)始轉(zhuǎn)向深加工，農(nóng)村發(fā)展也轉(zhuǎn)向二、三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。在此背景下，對(duì)農(nóng)村物流效率也有了較高的要求。對(duì)農(nóng)村物流來(lái)說(shuō)，其效率將對(duì)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈、城鄉(xiāng)融合、調(diào)整農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)產(chǎn)生重要影響。當(dāng)前，我國(guó)農(nóng)村物流建設(shè)方面依然存在以下三個(gè)方面的問(wèn)題：其一，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不完善。人們生活水平的提升，對(duì)生活質(zhì)量有了更高的要求。新鮮、品質(zhì)高的農(nóng)產(chǎn)品受到了人們的追捧，也因此對(duì)農(nóng)村物流產(chǎn)生了極大考驗(yàn)，只有保障農(nóng)村物流效率，才能最大程度滿足用戶需求，從而在市場(chǎng)中獲得相應(yīng)的份額。但我國(guó)農(nóng)村以分散型為主，為物流配送帶來(lái)一定的難度，配送時(shí)間也將延長(zhǎng)。除此之外，由于缺乏完善的冷鏈運(yùn)輸，使農(nóng)產(chǎn)品極易在運(yùn)輸過(guò)程中發(fā)生變質(zhì)等問(wèn)題，嚴(yán)重影響農(nóng)產(chǎn)品的銷量。其二，農(nóng)村物流信息化程度不高。農(nóng)戶對(duì)物流信息技術(shù)缺乏掌握和了解，物流主要依靠人工，由于缺少物流信息的及時(shí)更新，導(dǎo)致無(wú)法對(duì)農(nóng)村物流狀態(tài)進(jìn)行持續(xù)性更新，在售后服務(wù)方面缺乏保障。消費(fèi)者的依賴程度不斷降低，嚴(yán)重時(shí)將喪失消費(fèi)者的關(guān)注。由于農(nóng)村業(yè)務(wù)量相對(duì)分散，集約化程度不足，業(yè)務(wù)量無(wú)法集體統(tǒng)一化管理，物流公司考慮運(yùn)輸成本，往往未對(duì)農(nóng)產(chǎn)品配備相應(yīng)的終端物流系統(tǒng)，也造成物流信息不完善。其三，區(qū)域的不平衡發(fā)展也使農(nóng)村的物流存在較大差異。對(duì)快遞業(yè)務(wù)量區(qū)域，物流前期成本投入較少，并獲得了相應(yīng)的分擔(dān)。但對(duì)快遞業(yè)務(wù)量少的地區(qū)，物流成本則顯著提升。因而，物流企業(yè)通常選擇在快遞業(yè)務(wù)量大的區(qū)域投資，而在快遞業(yè)務(wù)量少的地區(qū)，投入較少或者未投入。上述情況將嚴(yán)重影響區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展，減少業(yè)務(wù)量少區(qū)域農(nóng)戶對(duì)電商的熱情。

3. 缺少品牌建設(shè)

由于農(nóng)戶缺乏品牌意識(shí)、缺乏對(duì)市場(chǎng)的調(diào)研和了解，使多數(shù)地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品未能形成良性、規(guī)模化生產(chǎn)方式，農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量存在較大差異性，所以在品牌建設(shè)方面缺乏重視程度。而一旦農(nóng)產(chǎn)品缺乏品牌建設(shè)意識(shí)，將造成區(qū)域產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動(dòng)力不足。

4. 產(chǎn)業(yè)鏈不完善

農(nóng)村電商離不開(kāi)產(chǎn)業(yè)鏈的支持，只有完善的產(chǎn)業(yè)鏈才能保障農(nóng)產(chǎn)品在產(chǎn)品加工、運(yùn)輸以及售后等環(huán)節(jié)有效連接在一起，保障農(nóng)村電商的穩(wěn)定運(yùn)行。當(dāng)前，農(nóng)村電商的產(chǎn)業(yè)鏈相對(duì)不成熟，部分經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平較低的農(nóng)村在電商產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)方面缺乏足夠的人力、物力和財(cái)力支撐，導(dǎo)致農(nóng)村電商發(fā)展速度始終較慢。對(duì)農(nóng)村電商來(lái)說(shuō)，倉(cāng)儲(chǔ)的建設(shè)對(duì)產(chǎn)品運(yùn)輸、產(chǎn)品保存有重要作用，但一些農(nóng)村由于缺乏在倉(cāng)儲(chǔ)建設(shè)方面的重視，倉(cāng)儲(chǔ)資金投入不足，將嚴(yán)重影響電商的可持續(xù)發(fā)展。

三、強(qiáng)化農(nóng)村電商與鄉(xiāng)村振興相互作用發(fā)展策略

1. 加強(qiáng)人才培養(yǎng)

在電商人才培養(yǎng)方面，首先需要提高對(duì)專業(yè)人才引進(jìn)的重視程度，各級(jí)地方政府應(yīng)積極出臺(tái)相關(guān)政策支持和鼓勵(lì)高質(zhì)量電商人才樂(lè)于留在農(nóng)村，為農(nóng)村電商發(fā)展提供幫助。例如，通過(guò)為電商人才提供住房、醫(yī)療以及教育等方面的優(yōu)惠政策，指導(dǎo)電商人才進(jìn)行職業(yè)生涯的科學(xué)規(guī)劃，保障人才能夠?qū)⑷烤Ψ旁谵r(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展上。同時(shí)，對(duì)自身的未來(lái)發(fā)展方向有明確的了解。其次，應(yīng)注重農(nóng)村電商人才培養(yǎng)模式的轉(zhuǎn)變，深入探究創(chuàng)新式的人才培養(yǎng)方案。作為高校，需要在課程設(shè)置方面加入農(nóng)村電商專業(yè)知識(shí)和專業(yè)課程，幫助學(xué)生理解和熟悉農(nóng)村電商的主要發(fā)展形勢(shì)和未來(lái)發(fā)展方向，將理論與實(shí)際相結(jié)合，鼓勵(lì)學(xué)生在畢業(yè)后主動(dòng)投入家鄉(xiāng)建設(shè)中。在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，作出自身貢獻(xiàn)。與此同時(shí)，加強(qiáng)與農(nóng)村電商企業(yè)的交流和合作，在企業(yè)中為學(xué)生建設(shè)企業(yè)實(shí)訓(xùn)基地，幫助學(xué)生以實(shí)踐形式對(duì)農(nóng)村電子商務(wù)有更深入的理解，認(rèn)識(shí)農(nóng)村電商的發(fā)展空間和發(fā)展?jié)摿ΑＷ詈螅瑧?yīng)強(qiáng)化農(nóng)村電商培訓(xùn)的針對(duì)性。對(duì)農(nóng)戶的電商培訓(xùn)，應(yīng)注重培訓(xùn)課程通俗易懂，采用交流和溝通的形式向農(nóng)戶普及電商知識(shí)，對(duì)農(nóng)戶所提出的問(wèn)題予以耐心解答。對(duì)有網(wǎng)購(gòu)經(jīng)驗(yàn)、了解電商基本知識(shí)的農(nóng)戶予以更深層次的培訓(xùn)，發(fā)揮該類農(nóng)戶的帶頭引導(dǎo)作用，最大程度幫助農(nóng)戶了解電商的應(yīng)用過(guò)程、運(yùn)作模式以及經(jīng)營(yíng)銷售后環(huán)節(jié)。

2. 建設(shè)高效物流體系

農(nóng)村電商的深入發(fā)展有助于推動(dòng)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施，而高效、現(xiàn)代化的物流體系是農(nóng)村電商發(fā)展的基礎(chǔ)性保障。為此，農(nóng)村電商的發(fā)展應(yīng)注重農(nóng)村物流服務(wù)網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)化與升級(jí)。改善原有農(nóng)村業(yè)務(wù)分散、物流企業(yè)入駐少等問(wèn)題。避免因物流點(diǎn)少而造成農(nóng)產(chǎn)品無(wú)法順利送出，影響農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量。作為農(nóng)村物流企業(yè)，可以采取協(xié)調(diào)合作的方式，不僅能夠增加各快遞點(diǎn)業(yè)務(wù)量，還有助于提高快遞點(diǎn)的經(jīng)營(yíng)規(guī)模和經(jīng)營(yíng)效益，最大程度降低物流成本。在實(shí)際配送方面，還能夠有效提升快遞員的配送量，提高快遞員的收入。與此同時(shí)，農(nóng)村電商物流企業(yè)可以通過(guò)與農(nóng)村超市、旅游景點(diǎn)合作，建立相關(guān)的農(nóng)村物流點(diǎn)，并對(duì)相關(guān)人員進(jìn)行配送，提高人員的專業(yè)性。對(duì)已經(jīng)具有一定規(guī)模的區(qū)域，應(yīng)注重高質(zhì)量物流運(yùn)輸體系的建設(shè)和完善，加快冷鏈物流設(shè)施的建設(shè)，在保障物流效率的同時(shí)，改善農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)輸環(huán)境。對(duì)經(jīng)濟(jì)效益好的物流點(diǎn)，經(jīng)濟(jì)引入現(xiàn)代化的物流信息系統(tǒng)，做好物流網(wǎng)點(diǎn)的人員培訓(xùn)，使其能夠以最快的速度掌握現(xiàn)代物流信息技術(shù)，并融入工作中，提高工作人員的工作效率。

3. 優(yōu)化品牌建設(shè)

為進(jìn)一步強(qiáng)化農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)，增強(qiáng)農(nóng)戶的品牌化意識(shí)，一方面需要做好當(dāng)?shù)卣{(diào)研工作，對(duì)地理環(huán)境、生態(tài)條件以及農(nóng)產(chǎn)品有深入了解。從而選擇合適的特色農(nóng)業(yè)。各級(jí)地方政府重視農(nóng)業(yè)的補(bǔ)貼和扶持工作，通過(guò)開(kāi)發(fā)生態(tài)產(chǎn)業(yè)園、特色產(chǎn)業(yè)園等方式，制定科學(xué)化、標(biāo)準(zhǔn)化的生產(chǎn)方案。積極邀請(qǐng)農(nóng)業(yè)專家和技術(shù)專家，對(duì)農(nóng)村進(jìn)行農(nóng)業(yè)技術(shù)性指導(dǎo)，為提高農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量奠定良好的基礎(chǔ)。另一方面則應(yīng)重視農(nóng)村電商營(yíng)銷人才的引進(jìn)，開(kāi)展農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷宣傳，逐步提高品牌知名度，提高區(qū)域性品牌建設(shè)能力和水平。積極開(kāi)拓農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道，增強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品知名度。針對(duì)生態(tài)環(huán)境良好、自然資源豐富的地區(qū)開(kāi)展旅游業(yè)，不斷改善農(nóng)村居民的生活環(huán)境，強(qiáng)化與農(nóng)產(chǎn)品的銷售，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。

4. 完善產(chǎn)業(yè)鏈

強(qiáng)化農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)在推動(dòng)鄉(xiāng)村振興方面具有重要的作用，是保障農(nóng)村電商穩(wěn)定、健康發(fā)展的必要方式，也是實(shí)現(xiàn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的重要基礎(chǔ)。為實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)化和完善，需要從農(nóng)村倉(cāng)儲(chǔ)建設(shè)和農(nóng)村電商產(chǎn)品銷售兩個(gè)方面入手。其中，在農(nóng)村倉(cāng)儲(chǔ)建設(shè)方面，作為當(dāng)?shù)卣瑧?yīng)主動(dòng)為農(nóng)村電商產(chǎn)品提供政策或資金方面的支持，確保農(nóng)村電商產(chǎn)品供應(yīng)充足、農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量得到充分保障。在農(nóng)村電商產(chǎn)品銷售方面，其重點(diǎn)在于建立健全農(nóng)產(chǎn)品服務(wù)體系。作為農(nóng)村電商產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈中的重要環(huán)節(jié)，服務(wù)水平的高低直接影響農(nóng)產(chǎn)品銷售，應(yīng)提高對(duì)該環(huán)節(jié)的重視程度。作為農(nóng)戶應(yīng)該意識(shí)到消費(fèi)者的需求對(duì)自身產(chǎn)品銷量的影響，從而對(duì)消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)需求有更深入了解，重視服務(wù)環(huán)節(jié)和售后環(huán)節(jié)，確保農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)鏈的完整程度。只有將各產(chǎn)業(yè)鏈有效銜接在一起，才能保證農(nóng)村電商的高質(zhì)量發(fā)展，為鄉(xiāng)村振興注入新活力。

四、結(jié)論

總而言之，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施在提升農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展方面有積極的促進(jìn)意義，而對(duì)農(nóng)村電商來(lái)說(shuō)，更是保障鄉(xiāng)村戰(zhàn)略實(shí)施的主要方式。為此，深入探究農(nóng)村電商與鄉(xiāng)村振興之間的關(guān)系，有助于農(nóng)村經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展。農(nóng)村電商的發(fā)展，對(duì)實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型有積極意義，為同時(shí)發(fā)揮兩者的積極作用，實(shí)現(xiàn)互動(dòng)、協(xié)調(diào)發(fā)展，應(yīng)通過(guò)完善產(chǎn)業(yè)鏈、完善品牌建設(shè)以及優(yōu)化物流體系等方式，不斷拓寬農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道，為鄉(xiāng)村振興奠定扎實(shí)的基礎(chǔ)。