融媒體數字時代編輯出版行業的發展策略研究

◎文/張召國

融媒體指的是將傳統媒體與新媒體結合在一起，利用兩種媒體的不同優點進行信息內容、信息宣傳、人力資源等方面的整合，最終實現資源共享、利益共通的新型媒體。將融媒體應用于編輯出版行業不僅能夠保持編輯出版工作的初心，還能提高工作效率和刊物質量，創造出更加符合新時代出版行業要求的工作流程，實現出版行業在新時代中的可持續發展。

一、融媒體數字時代編輯出版行業的現狀分析

1.融媒體數字時代的發展新趨勢

數字化趨勢是編輯出版行業在融媒體數字時代的核心變革。這一趨勢包括多個重要方面，比如內容數字化，將紙質內容轉化為電子書、數字雜志和在線網頁等電子格式，不僅滿足了現代讀者對實時訪問內容的便捷性需求，而且成為了信息傳播和內容分享的核心渠道，讀者可以通過社交媒體平臺分享新聞、評論文章，增加內容的可見度和互動性。

2.競爭格局和市場情況的變化

傳統印刷媒體如《人民日報》等在數字領域仍占有顯著地位，擁有強大的品牌效應和資源。同時，百度等新興數字平臺以及微博等社交媒體平臺也都在積極進入新聞和內容分發領域，并且已經擁有了廣泛的用戶基礎和廣告資源。此外還有數量眾多的自媒體人和博客作者在各個領域進行內容創作，吸引了一部分特定領域的讀者。

3.新興技術的影響

現在大數據分析和個性化內容推送技術已經趨于成熟，出版社可以利用數據分析來了解讀者的行為和興趣，以提供個性化的內容，并以此提高讀者忠誠度。新興技術徹底改變了出版行業的面貌，也帶來了新的商機和挑戰。出版社需要積極適應和應用這些新技術，滿足不斷變化的讀者需求，提高內容質量，并維護行業的可持續發展。

4.媒體消費者行為的變化

數字化不僅對出版行業產生了深遠的影響，也改變了媒體消費者的行為和期望。一方面，數字化使媒體消費者形成了跨平臺閱讀的習慣，他們可以在包括電腦、平板電腦、智能手機和電子閱讀器在內的不同設備上訪問他們感興趣的內容。[1]另一方面，數字化為消費者提供了即時訪問新聞和信息的功能，媒體消費者不再需要等待報紙或雜志的印刷發行，而是通過新聞網站、社交媒體和新聞應用程序立即獲取最新消息，改變了新聞消費的速度和頻率。

二、融媒體數字時代編輯出版的發展機遇

1.創造更加多樣化和個性化的內容

內容多樣化和個性化是編輯出版行業應對數字時代的重要方式，可以幫助出版社更好地滿足不同讀者的需求，提高讀者參與度。出版社可以提供內容的多種格式，包括文字、音頻、視頻、圖像等，以滿足不同類型讀者的需求。比如，對于印刷小說可以同時提供電子書和有聲書版本，對于不同的書刊類型制定不同的線上推廣策略，對于冒險游戲書籍或網絡小說，出版社可以根據情節創建互動性強的內容，讓讀者選擇不同的情節走向，從而獲得更具個性化的閱讀體驗。同時，出版社可以利用大數據將大的受眾群體細分為更小的目標群體，以更好地滿足用戶的需求。以健康和健身雜志為例，雜志可以將不同版塊的讀者對象細分為運動愛好者、健康食品愛好者和減肥者等，為特定受眾創建專門的內容，以涵蓋讀者更關心的專業領域。編輯出版行業需要通過更加多樣化和個性化的內容滿足不同讀者的需求，提高內容的可及性和吸引力，這樣做不僅可以增加讀者忠誠度，還有助于吸引新受眾并提高內容的傳播力。

2.加強數據分析和廣告營銷

數據分析和廣告營銷在數字時代的編輯出版行業中扮演著不可或缺的角色，兩者共同推動了內容的個性化、廣告的精準定位和受眾的增長。數據分析不僅為出版社提供了洞察受眾需求和行為的工具，也為廣告商提供了更精確的受眾定位，從而提高了廣告投放的效益。出版社可以通過收集、處理和分析包括訪問次數、停留時間、點擊率、社交分享和評論在內的大量用戶數據，深入了解讀者的閱讀習慣、喜好和互動行為，更精確地了解受眾對不同主題和類型的興趣。[2]對這些數據的分析有助于推出更具吸引力的數字出版物和個性化推薦系統，使用戶更容易獲取他們感興趣的內容，提高用戶留存率。

3.創新出版形式，進行社交媒體整合

對社交媒體的充分運用能夠擴大內容的可見性、加強與讀者的互動交流、提高品牌曝光度、更好地推廣圖書或雜志，以便吸引更廣泛的受眾，達到增加銷售額的目的。而社交媒體整合允許出版社在多個社交平臺上建立賬號，既可以通過發布有關新書、作者采訪、行業動態等的內容來吸引社交媒體上的追隨者，還可以使用廣告和贊助帖子擴大社交媒體的影響力，以吸引更多讀者。[3]例如人民文學出版社將其圖書推廣擴展到微信平臺，通過在微信公眾號定期發布作者專訪、書評、閱讀推薦等內容來吸引讀者。這一方式不僅有助于提高作者和圖書的曝光度，還提高了讀者參與度，通過社交分享和評論擴大了讀者群體。

4.加強讀者互動與閱讀社群建設

數字化為出版社與讀者建立互動、了解讀者的個體需求、提供個性化體驗以及促進內容傳播提供了更多的機會。例如出版社可以通過社交媒體平臺與讀者建立聯系，分享新聞、作者訪談、書評和其他內容，并在線上回應讀者的評論和問題，與讀者建立更緊密的聯系。這種互動方式能夠促使讀者在社交媒體上討論和分享各自的閱讀體驗，擴大圖書的曝光度。在讀者社群的建設過程中，出版社可以組織在線讀書俱樂部，對一本書進行集體閱讀，然后在線討論。[4]此外，出版社還可以組織讀者見面會，讓作者與讀者面對面互動，分享創作經驗。這種互動不僅能夠增強讀者的參與感，還提供了更多分享和探討書籍、閱讀經驗的機會，拓寬了傳統出版行業發展的可能性，展示了數字時代出版行業借助社交媒體和在線平臺建立的新型合作方式。

三、結語

在數字時代，融媒體已經成為編輯出版行業不可忽視的發展趨勢。對此，出版社需要積極運用融媒體策略，通過創造更加多樣化和個性化的內容、加強數據分析和廣告營銷、創新出版形式和進行社交媒體整合、加強讀者互動與閱讀社群建設，保持自身的競爭力并持續進行創新，以滿足不斷演變的讀者需求，提高內容的可訪問性，并增強品牌影響力。與此同時，融媒體也為編輯出版行業帶來了一些新的挑戰，包括版權問題、信息過載、競爭加劇和技術更新等，出版社需要制定切實可行的戰略，謹慎應對這些挑戰。