“互聯(lián)網(wǎng)+”時代品牌視覺設(shè)計(jì)發(fā)展研究

◇林 潔 閻吉瑛

隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展和普及，“互聯(lián)網(wǎng)+”時代已經(jīng)到來，這也給品牌視覺設(shè)計(jì)帶來了全新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在這個數(shù)字化時代，品牌視覺設(shè)計(jì)不再只是簡單地傳達(dá)品牌形象和信息，而是需要更加注重多樣性、個性化和數(shù)字化，以適應(yīng)市場需求的變化，滿足消費(fèi)者的需求，增強(qiáng)品牌的互動性和影響力。在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代下，品牌視覺設(shè)計(jì)需要充分利用數(shù)字化和動態(tài)化的特點(diǎn)，通過整合各種媒介，實(shí)現(xiàn)品牌形象的多元化展示和傳播。如何更好地應(yīng)對“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，推動品牌視覺設(shè)計(jì)的發(fā)展，已經(jīng)成為企業(yè)和品牌視覺設(shè)計(jì)師必須面對的重要問題。

一、“互聯(lián)網(wǎng)+”時代對品牌視覺設(shè)計(jì)的影響

隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷普及和發(fā)展，“互聯(lián)網(wǎng)+”時代已經(jīng)到來。在這個數(shù)字化的時代，品牌視覺設(shè)計(jì)面臨著全新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。

首先，“互聯(lián)網(wǎng)+”時代強(qiáng)化了品牌形象的重要性。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知越來越深入。品牌形象不僅僅是企業(yè)的標(biāo)識，還體現(xiàn)了企業(yè)的文化、理念和價值觀。在這個數(shù)字化時代，品牌形象要更加鮮明、清晰和有吸引力，以吸引消費(fèi)者的注意力，使消費(fèi)者對品牌產(chǎn)生信任。

其次，“互聯(lián)網(wǎng)+”時代加快了品牌信息的傳播速度。隨著社交媒體和移動應(yīng)用的普及，品牌信息可以在瞬間傳播到全球各地。消費(fèi)者可以通過互聯(lián)網(wǎng)隨時隨地獲取品牌信息，這使得品牌形象和聲譽(yù)變得更加重要。品牌視覺設(shè)計(jì)需要在傳播過程中更加注重傳遞品牌的文化和價值觀，以增強(qiáng)人們對品牌的認(rèn)知和品牌自身的影響力。

再次，“互聯(lián)網(wǎng)+”時代提高了消費(fèi)者對品牌視覺設(shè)計(jì)的要求。在這個數(shù)字化時代，消費(fèi)者更加關(guān)注品牌的形象、品質(zhì)和個性化。品牌視覺設(shè)計(jì)需要根據(jù)消費(fèi)者的需求和喜好進(jìn)行精準(zhǔn)定位和定制化設(shè)計(jì)，以滿足消費(fèi)者的需求和期望。同時，品牌視覺設(shè)計(jì)需要更加注重數(shù)字化、動態(tài)化和互動性，以滿足數(shù)字化時代的發(fā)展需求[1]。

最后，“互聯(lián)網(wǎng)+”時代促進(jìn)了品牌視覺設(shè)計(jì)與其他媒介的整合。隨著社交媒體、移動應(yīng)用和虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的不斷發(fā)展，品牌視覺設(shè)計(jì)需要更加注重整合各種媒介，以增強(qiáng)品牌的傳播效果和互動性。品牌視覺設(shè)計(jì)需要通過數(shù)字化技術(shù)和互動設(shè)計(jì)，為消費(fèi)者提供一個全新的品牌體驗(yàn)，以吸引消費(fèi)者的注意力，獲得消費(fèi)者的青睞。

二、“互聯(lián)網(wǎng)+”時代下品牌視覺設(shè)計(jì)的特點(diǎn)

（一）多樣性和個性化

在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，品牌視覺設(shè)計(jì)具有多樣性和個性化的特點(diǎn)。這種特點(diǎn)源于數(shù)字化技術(shù)的普及和消費(fèi)者的多樣化需求，品牌視覺設(shè)計(jì)需要更加注重個性化、定制化和多樣化的設(shè)計(jì)。

首先，“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的多樣性意味著品牌視覺設(shè)計(jì)需要適應(yīng)不同的文化、地域和語言。品牌視覺設(shè)計(jì)需要兼顧不同文化的差異性和消費(fèi)者的需求，以滿足不同地區(qū)和消費(fèi)者的需求。因此，品牌視覺設(shè)計(jì)需要在風(fēng)格、色彩和圖形等方面進(jìn)行多樣化的設(shè)計(jì)，以適應(yīng)不同的文化和地域。

其次，“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的個性化意味著品牌視覺設(shè)計(jì)需要滿足消費(fèi)者的個性化需求。消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知和消費(fèi)習(xí)慣越來越多樣化，品牌視覺設(shè)計(jì)需要根據(jù)不同消費(fèi)者的需求進(jìn)行個性化的設(shè)計(jì)，以滿足消費(fèi)者的需求和期望。例如，在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中，品牌可以通過個性化的設(shè)計(jì)和定制化的服務(wù)來滿足消費(fèi)者的個性化需求。

再次，“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的數(shù)字化意味著品牌視覺設(shè)計(jì)需要具有數(shù)字化的特點(diǎn)。品牌視覺設(shè)計(jì)需要具有數(shù)字化的特點(diǎn)，例如動態(tài)化、交互式和響應(yīng)式設(shè)計(jì)，以滿足數(shù)字化時代的消費(fèi)者需求。動態(tài)化的設(shè)計(jì)可以通過GIF 圖和視頻等方式來呈現(xiàn)品牌的形象和產(chǎn)品特點(diǎn)；交互式的設(shè)計(jì)可以通過社交媒體和移動應(yīng)用等方式來實(shí)現(xiàn)品牌與消費(fèi)者的互動；響應(yīng)式的設(shè)計(jì)可以使得品牌的視覺設(shè)計(jì)適應(yīng)不同的設(shè)備和屏幕大小，從而提高品牌的用戶體驗(yàn)。

最后，“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的多樣化和個性化意味著品牌視覺設(shè)計(jì)需要注重品牌的差異化。在這個數(shù)字化時代，市場上的競爭越來越激烈，品牌視覺設(shè)計(jì)需要通過差異化的設(shè)計(jì)來突出品牌的特點(diǎn)和優(yōu)勢。品牌視覺設(shè)計(jì)需要在風(fēng)格、色彩和圖形等方面進(jìn)行創(chuàng)新和差異化的設(shè)計(jì)，以提升品牌的辨識度和競爭力。

（二）數(shù)字化和動態(tài)化

在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，品牌視覺設(shè)計(jì)不僅需要具有多樣性和個性化的特點(diǎn)，還需要具有數(shù)字化和動態(tài)化的特點(diǎn)。數(shù)字化技術(shù)的不斷發(fā)展和普及，使品牌視覺設(shè)計(jì)需要更加注重數(shù)字化和動態(tài)化的設(shè)計(jì)，以適應(yīng)數(shù)字化時代的消費(fèi)者需求。

首先，數(shù)字化技術(shù)的普及意味著品牌視覺設(shè)計(jì)需要具有數(shù)字化的特點(diǎn)。品牌視覺設(shè)計(jì)需要在設(shè)計(jì)風(fēng)格、色彩、圖形和排版等方面進(jìn)行數(shù)字化的處理，以提高品牌的數(shù)字化形象。數(shù)字化的設(shè)計(jì)可以使品牌形象更加現(xiàn)代、時尚和具有科技感，能夠更好地滿足數(shù)字化時代的消費(fèi)者需求。

其次，“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的動態(tài)化意味著品牌視覺設(shè)計(jì)需要具有動態(tài)化的特點(diǎn)。動態(tài)化的設(shè)計(jì)可以通過視頻、GIF 圖和動畫等方式來呈現(xiàn)品牌的形象和產(chǎn)品特點(diǎn)，增強(qiáng)品牌形象的互動性和趣味性，增加品牌與消費(fèi)者的互動。品牌視覺設(shè)計(jì)需要通過動態(tài)化的設(shè)計(jì)來吸引消費(fèi)者的注意力和興趣，提高品牌的認(rèn)知度和美譽(yù)度。

再次，數(shù)字化和動態(tài)化的設(shè)計(jì)可以通過虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）技術(shù)來實(shí)現(xiàn)。VR 技術(shù)可以為消費(fèi)者提供身臨其境般的消費(fèi)體驗(yàn)，通過虛擬現(xiàn)實(shí)的環(huán)境來展示產(chǎn)品的特點(diǎn)和品牌的形象；AR 技術(shù)可以在現(xiàn)實(shí)場景中呈現(xiàn)數(shù)字化的信息和互動元素，提升品牌與消費(fèi)者之間的互動體驗(yàn)。品牌視覺設(shè)計(jì)需要通過對VR 和AR 技術(shù)的應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)數(shù)字化和動態(tài)化的設(shè)計(jì)，提升品牌的用戶體驗(yàn)和競爭力。

最后，數(shù)字化和動態(tài)化的設(shè)計(jì)可以幫助品牌在社交媒體上獲得更多的關(guān)注和轉(zhuǎn)發(fā)量。品牌視覺設(shè)計(jì)需要根據(jù)不同的社交媒體平臺，設(shè)計(jì)適合平臺特點(diǎn)、滿足消費(fèi)者需求的數(shù)字化和動態(tài)化的內(nèi)容，以提升品牌的社交媒體效果和營銷效果。

（三）媒介的整合和互動性

在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，品牌視覺設(shè)計(jì)不僅需要具有多樣性、個性化、數(shù)字化和動態(tài)化的特點(diǎn)，還需要具有媒介的整合和互動性的特點(diǎn)。媒介的整合意味著品牌視覺設(shè)計(jì)需要在多個媒介平臺上進(jìn)行設(shè)計(jì)，以實(shí)現(xiàn)媒介整合的效果。互動性的設(shè)計(jì)可以使得品牌與消費(fèi)者之間建立更加密切的關(guān)系，增強(qiáng)品牌的互動體驗(yàn)感。

首先，媒介的整合是“互聯(lián)網(wǎng)+”時代下品牌視覺設(shè)計(jì)的重要特點(diǎn)。品牌視覺設(shè)計(jì)需要在多個媒介平臺上進(jìn)行設(shè)計(jì)，包括線上和線下的媒介平臺。品牌需要在不同的媒介平臺上保持一致的品牌形象和視覺風(fēng)格，以實(shí)現(xiàn)媒介整合的效果。媒介整合可以使得品牌形象更加一致、穩(wěn)定和強(qiáng)大，提高消費(fèi)者對品牌的信任度和認(rèn)知度[2]。

其次，互動性是品牌視覺設(shè)計(jì)的重要特點(diǎn)。品牌視覺設(shè)計(jì)需要通過互動性的設(shè)計(jì)來吸引消費(fèi)者的注意力和興趣，提高品牌與消費(fèi)者之間的互動體驗(yàn)。互動性的設(shè)計(jì)可以通過設(shè)計(jì)帶有交互性的網(wǎng)站、App和數(shù)字化廣告等方式來實(shí)現(xiàn)。品牌視覺設(shè)計(jì)需要通過互動性的設(shè)計(jì)來增強(qiáng)品牌與消費(fèi)者之間的互動性，提升品牌的用戶體驗(yàn)和競爭力。

再次，品牌視覺設(shè)計(jì)需要具有多媒體性的特點(diǎn)。品牌視覺設(shè)計(jì)需要融合多種媒介形式，包括文字、圖像、音頻和視頻等。品牌視覺設(shè)計(jì)需要根據(jù)不同的媒介平臺和消費(fèi)者需求，設(shè)計(jì)適合不同媒介平臺的多媒體形式，以提高品牌效應(yīng)和營銷效果。

最后，品牌視覺設(shè)計(jì)需要具有跨平臺性的特點(diǎn)。品牌視覺設(shè)計(jì)需要在不同的媒介平臺上進(jìn)行設(shè)計(jì)，包括社交媒體平臺、電子商務(wù)平臺和移動應(yīng)用平臺等。品牌需要在不同的媒介平臺上保持一致的品牌形象和視覺風(fēng)格，以實(shí)現(xiàn)跨平臺的宣傳效果。

三、“互聯(lián)網(wǎng)+”時代下品牌視覺設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢

（一）響應(yīng)式設(shè)計(jì)

響應(yīng)式設(shè)計(jì)（Responsive Design）是指一種能夠根據(jù)設(shè)備屏幕大小、分辨率、橫豎屏等不同特點(diǎn)，自適應(yīng)地調(diào)整頁面布局和元素尺寸的設(shè)計(jì)方法。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，響應(yīng)式設(shè)計(jì)在品牌視覺設(shè)計(jì)中越來越受到重視，成為未來品牌視覺設(shè)計(jì)的重要發(fā)展趨勢。

在響應(yīng)式設(shè)計(jì)中，對于品牌視覺設(shè)計(jì)的要求也更加具體。首先，需要將品牌設(shè)計(jì)元素按照不同設(shè)備尺寸進(jìn)行適配。例如，在小屏幕上可能需要縮小圖片和字體，而在大屏幕上需要擴(kuò)大顯示，以保證在不同設(shè)備上的顯示效果。其次，需要考慮不同設(shè)備的使用習(xí)慣和交互方式。例如，在手機(jī)上可能更多地使用觸摸屏幕，需要考慮按鈕大小、手指操作等因素。

響應(yīng)式設(shè)計(jì)還需要關(guān)注網(wǎng)站的性能和加載速度。響應(yīng)式設(shè)計(jì)的網(wǎng)站通常會包含大量的圖片和動畫，這可能會影響網(wǎng)站的加載速度和性能，進(jìn)而影響用戶的體驗(yàn)。因此，在響應(yīng)式設(shè)計(jì)中需要注重對網(wǎng)站的優(yōu)化，使其能夠在不同設(shè)備和網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下快速加載[3]。

（二）VR/AR技術(shù)的應(yīng)用

VR （Virtual Reality，虛擬現(xiàn)實(shí)） 和AR （Augmented Reality，增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）技術(shù)是近年來快速發(fā)展的新興技術(shù)，在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代下，它們的應(yīng)用已經(jīng)成為品牌視覺設(shè)計(jì)的重要趨勢之一。

VR/AR 技術(shù)可以提供更為生動、豐富、立體的用戶體驗(yàn)。通過VR/AR 技術(shù)，用戶可以身臨其境地感受到品牌的產(chǎn)品或服務(wù)，有利于增強(qiáng)品牌的用戶黏性。例如，通過VR技術(shù)，用戶可以體驗(yàn)到品牌的3D虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)品或游戲，增加用戶的互動體驗(yàn)，提升品牌形象和影響力。通過VR/AR 技術(shù)，品牌可以為用戶提供更為直觀、真實(shí)的產(chǎn)品展示和互動體驗(yàn)，增加用戶對品牌的認(rèn)知和信任度，促進(jìn)銷售增長。

在實(shí)際設(shè)計(jì)過程中要保證以下兩方面。第一，增強(qiáng)品牌的互動性和社交性。通過VR/AR 技術(shù)，品牌可以為用戶提供更具互動性和社交性的體驗(yàn)，提升用戶對品牌的參與感和忠誠度。第二，增強(qiáng)品牌的差異化和創(chuàng)新性。通過VR/AR 技術(shù)，品牌可以開發(fā)出更為創(chuàng)新和獨(dú)特的產(chǎn)品或服務(wù)，提升品牌的競爭力，突出品牌的差異化優(yōu)勢。

（三）社交媒體營銷

在社交媒體平臺上，品牌可以通過發(fā)布高質(zhì)量的視覺內(nèi)容來吸引用戶的關(guān)注，例如圖片、視頻、動畫等。視覺設(shè)計(jì)需要根據(jù)不同平臺的特點(diǎn)和用戶喜好進(jìn)行調(diào)整和優(yōu)化，以便更好地傳達(dá)品牌形象和價值觀。此外，品牌可以利用社交媒體的功能與用戶互動，以增加品牌與用戶的互動，提升用戶對品牌的信任感。另外，在社交媒體營銷中，品牌還可以通過與有影響力的人物合作，從而更好地推廣自己，并得到更多用戶的信任和認(rèn)可[4]。

（四）移動端視覺設(shè)計(jì)

移動端視覺設(shè)計(jì)與傳統(tǒng)PC 端視覺設(shè)計(jì)存在很大的差異。由于移動設(shè)備的屏幕較小，設(shè)計(jì)師需要考慮到信息量的控制、布局的合理化和交互方式的簡化，確保用戶可以在移動設(shè)備上更加方便地獲取信息、進(jìn)行操作和享受體驗(yàn)。此外，移動端視覺設(shè)計(jì)也需要考慮到移動設(shè)備的特點(diǎn)和用戶習(xí)慣。例如，用戶在移動設(shè)備上常常需要進(jìn)行滑動操作，因此設(shè)計(jì)師需要合理地安排滑動的區(qū)域和方向，以便用戶可以更加順暢地瀏覽和操作。

四、結(jié)語

隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的到來，品牌視覺設(shè)計(jì)也發(fā)生了巨大的變革。因此，品牌視覺設(shè)計(jì)需要不斷地適應(yīng)新的變化和趨勢，注重用戶體驗(yàn)和品牌傳達(dá)，積極探索和應(yīng)用新技術(shù)和新媒介，以更好地滿足用戶需求和提升品牌價值。同時，設(shè)計(jì)師也需要不斷提升自己的專業(yè)技能和創(chuàng)新能力，以更好地應(yīng)對市場和技術(shù)的變化，為品牌創(chuàng)造出更具有競爭力的視覺形象。