敦煌壁畫藝術在包裝設計中的傳承與創新
——以良品鋪子月餅包裝設計為例

◇鄭冠宇

敦煌紋飾作為中華民族特有的造型語言，在各個歷史時期得到發展和演變，傳遞著華夏文明獨特的審美觀念和民族情感。近年來，設計師立足于對傳統文化的重新認識和對敦煌藝術的保護與傳承，試圖從敦煌壁畫裝飾圖案的靈魂與精髓中，尋找現代設計的靈感與形式，進行創意設計。將敦煌壁畫藝術進行創新性應用，能夠為傳統文化注入新的活力，同時也能夠促進敦煌藝術更加適應現代生活。這種“古為今用”的藝術設計形式也更加符合大眾的審美和期待。

一、敦煌壁畫藝術的特點

敦煌壁畫藝術吸收了外來的藝術思想，是本土文化與外來藝術相結合的產物，充分體現了中華民族開放、包容的文化藝術特征。從整體來看，敦煌壁畫的線條、色彩、圖案皆具有靈動奔放之感。

在繪畫方面，敦煌壁畫注重寫意性，創作過程中不刻意模擬或再現某一景象，而是將創作者內心不經意流露的內容表現出來。敦煌壁畫運用傳統的線描手法，線條的運筆豐富且有變化，長短、疏密、厚薄、粗細、曲直、濃淡相得益彰，充滿形式美感。每一根線條都是靈動的，力求達到形神兼備、氣韻生動。

在用色方面，經過多年的發展，敦煌壁畫藝術已經形成了一套既完善又具有系統性的配色體系，涵蓋種類豐富，用色考究，每套色彩搭配都經過了嚴謹細致的推敲，對現代藝術設計來說具有很大的參考價值。敦煌壁畫使用礦物顏料，將彩巖研磨成粉末作為顏料使用，形成豐富完整的色彩體系。在繁復的色彩中，對比、襯托和疊韻水彩都經過精心設計，交相輝映，相得益彰。壁畫經常使用強烈的對比色進行搭配，例如紅色和綠色、藍色和黃色等，其用色著意表現物體的固有色，不追求光影的復雜變化，強調色彩的裝飾美，不過分追求真實的色彩感受。畫匠表達的是自己內心的感受和對事物的理解。敦煌壁畫將色塊通過線條連接起來，使各種不同的色彩相互融合，形成協調搭配的關系。線條與色彩的結合，使敦煌壁畫在視覺呈現方面達到了更為強烈的裝飾效果。

在圖案方面，敦煌壁畫創造出了數以千萬的人物、動物、植物形象，如飛天、力士、三耳兔、忍冬草等，形成了敦煌壁畫豐富的圖案。這些圖案都是當時的工匠根據生活背景繪制的裝飾圖案，完整地記錄下了人們的服裝、配飾、妝容等等，具有很高的歷史文化價值。各個圖案之間的位置關系、大小對比、形態都需要根據壁畫內容和構圖進行呈現，這樣既能充分體現內容關系的不同層次，又能使構成元素形成和諧統一的集合體。

二、“良辰月”系列月餅禮盒包裝設計

良品鋪子作為一家知名的國貨品牌，力求通過“良辰月”中秋月餅禮盒來弘揚傳統節日，同時也是向敦煌文化致敬。本系列包裝分為兩個主題，分別以不同的敦煌壁畫元素為切入點，采用不同的結構、材料和工藝進行制作，其產品特征明顯，并且能夠與主題相呼應。

（一）“良辰月·弄清影”系列包裝

本系列包裝的命名取自宋代文學家蘇軾的《水調歌頭·明月幾時有》中的詩句“起舞弄清影，何似在人間。”這首詩正是用來描寫中秋佳節的，因此，截取“弄清影”為包裝命名既能渲染節日氛圍，使消費者產生共鳴，又能體現產品的文化底蘊，增加文藝氣息。首先在文案上就提升了包裝的品位，為后續設計定下基調。

其一，設計元素。在包裝設計元素的選擇上，設計師從莫高窟壁畫中尋找與中秋寓意更為契合的元素，包括人們耳熟能詳的九色鹿、鳳凰，以及具有敦煌代表性的各種植物、藻井圖案。從寓意來看，九色鹿象征著美好，鳳凰代表著吉祥，植物圖案靈動多變，而藻井是敦煌壁畫中必不可少的元素。設計過程中運用藝術化的構圖手法將它們相互環繞，前后交疊，力求體現“弄清影”的意境，在中秋佳節營造出一種“月圓人團圓”的喜慶氛圍。

其二，設計色彩。在包裝設計色彩的選取方面，“良辰月·弄清影”在原有敦煌壁畫色彩特征的基礎上，進一步強化配色的濃郁。敦煌壁畫本就色彩濃艷，但是現在所看到的敦煌壁畫色彩卻略顯古樸暗淡，這是由于年代久遠，壁畫經過歲月的洗禮受到了一定程度的侵蝕和風化，早已不復當年的原貌，因此在設計中需要進行色彩調配，并提煉出巖彩繪畫特有的質感。包裝選用藍色為包裝主色調，再配以月餅的暖月橘色，將敦煌壁畫的本色盡量還原。

其三，設計工藝。在包裝禮盒的畫面中運用了提取的敦煌傳統紋樣，植物紋部分采用了燙金工藝。金色在傳統藝術表現形式中一直是高貴、富足的象征，運用在這里能夠為包裝增添傳統和富貴之感，將禮盒背后所要體現的美好寓意傳達給消費者。

其四，設計結構。包裝采用傳統家具中經典的雙層抽屜造型，用當下流行的國潮設計風格，彰顯中國人的審美。包裝整體采用紙盒的形式，在抽屜結構中配上金屬拉扣，設計精巧，具有濃厚的復古氣息，寓意為“鎖相思”，如首飾盒般細膩珍貴，珍藏著合家團圓的天倫之樂。

（二）“良辰月·舞金樽”系列包裝

本系列包裝命名中的“舞”字富有動感，旨在詮釋畫面中各種元素的靈動飄逸之美，盡顯敦煌壁畫畫面構成的特點。“金樽”二字旨在表現合家歡聚的團圓景象，也有尊貴之意。因此，從包裝的名字就可以看出本款包裝的設計定位在中高檔之列。

其一，設計元素。包裝禮盒畫面采用多種敦煌壁畫元素層層疊加，圍繞著中心的圓月，圓月發出耀眼的白光，猶如一條“時光隧道”。圖案中鳳凰、三耳兔、翼馬、九色鹿、飛天等元素相互舞動環繞，姿態優美，千變萬化，仿佛從千年前的敦煌飛奔而來，即將開啟一幕悠悠千年的聲色傳奇，不由得讓人聯想到“今人不見古時月，今月曾經照古人”的詩句，同時也迎合了團圓時刻，闔家共度中秋佳節的主題。

其二，設計色彩與工藝。“良辰月·舞金樽”的插畫配色，源自對風化前壁畫的設想，并在一些元素的處理上采用了燙金工藝，將敦煌的傳統元素與現代工藝結合在一起，極富裝飾性與層次的美感。本次設計的呈現既是對敦煌壁畫的美學傳承，也是對包裝品位的彰顯。

其三，構圖形式。包裝主畫面對多種敦煌壁畫元素進行層層疊加，視覺中心運用正負形的構成手法形成中秋滿月，并以滿月為中心點向外展開，形成環繞式構圖。禮盒外形為正方形，在整體上形成“天圓地方”的形式，有團圓美滿之意。

其四，設計創新點。“嫦娥奔月”的故事，一直是民間相傳的中秋節的由來。在以往許多關于中秋的產品包裝中也經常會用到嫦娥、玉兔、桂樹等設計元素。然而此次良品鋪子月餅包裝的設計師潘虎認為，傳承不是簡單的復刻，而是要給老物什講一段新故事，這樣才能有新意。因此，本次包裝中并沒有采用以往的設計元素，而是打破常規，在設計中采集并重構敦煌壁畫元素，將“嫦娥奔月”打造成“飛天奔月”的反彈琵琶版，而嫦娥懷抱的白兔變身為繞月而行的三耳兔。設計師以新古典主義的創作手段來再現敦煌藝術盛景，為觀眾呈現了一個別樣的中秋佳節，讓人印象深刻，回味其中。

三、“鮮果”系列月餅禮盒包裝設計

敦煌本意為“盛大輝煌”，本應水草豐美、碩果累累，是一派欣欣向榮的景象。但如今的敦煌，不管是建筑還是地貌，風化痕跡都十分嚴重，早已不復當年勝景。良品鋪子“鮮果”系列月餅禮盒包裝，通過設計讓美好文明重獲新生，不讓敦煌成為下一個樓蘭，喚起世人對敦煌文化的守護意識。

（一）“團圓鮮果月”系列包裝設計

其一，設計元素。“團圓鮮果月”系列包裝在圖案設計上采用了成雙成對的鳳凰圖案。鳳凰是中華民族一種古老的圖騰，自古就是忠貞、權力、吉祥、和諧、美好的象征。用在月餅包裝上具有鳳凰來儀，成對呈祥之意，可以更好地呼應中秋佳節的主題。

其二，設計色彩與工藝。包裝整體以藍色為底，局部采用燙金工藝，盡顯端莊大氣之美。主體鳳凰圖案運用藍、紫、粉、綠、黃五種顏色。相傳鳳凰圖案中的“五色”是“德、義、禮、仁、信”五種倫理道德的象征，象征著古代社會的和諧安定。用在禮盒上既能夠展示中國傳統文化的多彩魅力，又能體現包裝本身的設計特色，同時作為產品也可傳遞幸福和諧的美好祝愿。

（二）“瓊音珍果月”系列包裝設計

其一，設計元素。“瓊音珍果月”系列包裝主畫面采用樂伎飛天、鸞鳥、九色鹿、藻井等敦煌壁畫元素進行設計。畫面構圖以敦煌藻井圖案的骨骼為參考，飛天與動植物圖案圍繞畫面中心的滿月造型層層遞進，旋轉環繞，極富動感。

其二，設計色彩。配色方面主要采用淡黃、土黃和金色，這些顏色屬于同色系，過渡銜接自然，也是中國傳統圖案中常用的色彩，用在本款包裝禮盒上盡顯富貴典雅，又可以與中秋月的色彩相呼應，能夠起到點題的作用。

其三，設計創新點。包裝結構上采用飛天唱片的形式。中間圓環部分的飛天圖案可以圍繞中心進行旋轉。包裝整體酷似一個月光音樂盒，將傳統元素與現代設計完美融合，讓跨越時間與媒介的中國傳統文化呈現在消費者眼前，同時也通過巧妙的設計打破了原本產品設計的固有思維，增加了一些趣味性，能夠吸引更多的消費者。

四、敦煌壁畫藝術的創新性應用

此次良品鋪子的月餅禮盒設計并沒有簡單地將敦煌壁畫中的圖案直接應用于包裝上，而是打破固有思維，運用設計中的結構重組、元素替換等方法，巧妙地將敦煌壁畫藝術應用到現代生活之中，讓消費者更容易接受。其在設計上的創新點主要有以下四個方面。

（一）繪畫風格

包裝主畫面在保留敦煌壁畫線條繪畫特征的前提下，融入現代設計的風格特點，并運用結構重組、元素替換等方法進行大膽創新，將古今元素相互融合，以國潮設計的全新方式來傳承中式美學。

（二）色彩運用

色彩上強化敦煌壁畫原有的強烈色彩搭配，提煉出巖彩繪畫特有的質感。結合應用載體的特性重新定義色彩搭配，將傳統圖案的色彩寓意展現得淋漓盡致，并與包裝主題相呼應，讓消費者與之產生共鳴。

（三）設計結構

包裝的結構在一定程度上除保留了傳統抽屜式和搖蓋式結構之外，還嘗試與現代新型包裝結構相結合，比如旋轉唱片和首飾盒等形式，通過這種古今結合的方式碰撞出新的設計靈感，成為包裝設計的一大亮點。

（四）材料工藝

針對不同系列包裝的特點，采用適合的材料和印刷工藝，如模切、旋轉、燙金等工藝，在再現敦煌壁畫設計之美的同時讓其以全新的方式融入人們的日常生活，讓敦煌藝術為大眾所接受。

五、結語

良品鋪子國潮月餅禮盒設計以全新的設計理念再現敦煌盛景，將“視覺高端化”的產品理念從“設計美學”的角度發揮到極致。通過尋找敦煌壁畫藝術與中國傳統節日習俗之間的共同點，以現代插畫的形式，采用清新的色彩、跳躍的風格來繪制包裝禮盒的圖案。這樣的設計，有助于向大眾推廣中華優秀傳統文化，拓寬了傳播途徑，真正讓藝術融入生活。這既是對優秀傳統文化的傳承，也是對傳統藝術表現樣式的一種創新。它讓中國傳統文化煥發出新的生機，推動了對優秀傳統文化的創造性轉化和創新性發展。