融媒體時代背景下新聞報刊的數字化轉型策略

董 梅

（德州日報社 山東 253076）

尼葛洛龐帝在探索數字化生存與轉型中指出：信息技術的飛速發展必然會為現實層面各方面都帶來較為深刻的轉變[1]。自上個世紀互聯網出現以來，就持續不斷地改變著信息的傳播方式?；ヂ摼W的高速發展，在實現信息實時性、互動性的同時，也帶來了聽覺和視覺等多方面的感官體驗。新聞報刊因受到傳播載體的限制，只能夠呈現出文字和圖片信息，在進入到全新時代后，各種媒體融合發展，使得傳統新聞報刊的發展遭遇了前所未有的挑戰，甚至一度危及新聞報刊的生存[2]。為了更好地適應融媒體發展的新要求，新聞報刊紛紛走向了“破圈”的數字化轉型生存之戰。數字化實際上就是基于數字技術下完成對信息進行存貯，并借助互聯網設備來進行信息的傳輸與運用。數字化技術的更新迭代帶來了不同的傳播載體和媒介訊息，也使得信息傳播方式不再是單一模式，而是形成了一個全面發展的信息傳播矩陣[3]。新聞報刊作為傳統媒體的代表，盡管在融媒體時代下表現出諸多不足，但同時也有著其他媒體所無法取代的獨特優勢。為此，新聞報刊在“突圍戰”中應當正確認識融媒體特性，結合自身所長，與時俱進，創造性地探索出一條數字化轉型道路。

一、融媒體的特點

要應對融媒體時代帶來的影響，就必須明確何為融媒體？它并非單純是某種特定的傳播模式，而是表現出全面性特征的信息傳播方式，它的出現能夠極大程度上滿足大眾獲取信息的各項需求。伴隨著互聯網的全面普及與新媒體日漸穩定發展，我國傳統業態隨之步入到了新媒體時代，融媒體帶動新型媒體與傳統媒體的傳播方式迅速融合，取長補短，為大眾帶來全新的信息接收體驗[4]。融媒體通過網頁、聲音、影像與文字等不同傳播方式，基于廣播、報刊、電視等各種終端來完成信息傳輸，從而保障大眾可通過不同途徑均能夠獲取信息內容。

融媒體的發展，決定了傳播方式和過程的開放性、多樣性、交互性與實時性特征，它不是簡單的新興媒體與傳統媒體之間的結合，而是各種媒體之間的相互貫通和支撐，以達到全面信息覆蓋的效果?？傊?，在全新的時代發展和人們信息接收方式改變的影響下，融媒體成為了現代化信息傳播的主要方式，也是現階段傳播載體工具最豐富、覆蓋面積最廣的傳播方式。

二、融媒體時代對新聞產品生產模式的影響

（一）形態更為多樣

新聞的形態主要是指新聞存在的主要狀態與方式。在融媒體時代下，傳統新聞形態被非常輕易地打破，實現了單一到多樣化的轉型。新聞報刊是一種以文章信息為主要新聞形態，通常是由標題、導語、正文以及配圖共同構成。根據傳播載體的生產便利性特點來看，這種新聞形態是固定且有利的，但從長遠發展要求和用戶需求角度出發，新聞形態的單一化并不利于新聞報刊競爭力的提升。在新技術和信息手段飛速發展的帶動下，新聞形態走向了生動化、多樣化發展新格局，用戶能夠基于圖文、視頻、文字和直播等各種不同的方式來完成資訊和新聞的獲取。

（二）生產主體更為多元

新聞報刊新聞產品的生產是以記者為主要生產者，成為了新聞生態的絕對引導者。在新媒體與傳統媒體迅速融合深化的背景下，記者的核心地位被隨之分解，每一個自然人都能夠成為一個新聞的制造者、傳播者和生產者。精彩紛呈的媒體平臺，賦予了個人、公司、單位全新的信息傳播方式，借助快手、微信、微博等各種平臺賬號均能夠完成信息的發布。除此之外，在人工智能技術飛速發展的影響下，虛擬AI 主播也迅速崛起，成為了新聞傳播與播報的重要方式，進一步推動了新聞產品的多元化發展[5]。

（三）感官體驗更為沉浸

互聯網的全面高速發展，將“用戶體驗”這個概念滲透到了各個行業中，而隨著融媒體發展，新聞領域也紛紛開始強調廣大受眾群體的體驗感。目前，不少新聞傳播都傾向于借助現代化技術手段，給用戶帶來聽覺、視覺、美學和心理方面的全新的體驗，這同時也體現了融媒體與傳統媒體之間的差異性和發展意義。新聞的“場景化體驗”在實時直播報道、虛擬現實技術（VR）新聞中尤其突出，例如：在“兩會前沿”報道中，就通過實時直播的方式由記者帶領用戶通過鏡頭直接觀看現場情況，親身體驗新聞第一現場的感受。

三、融媒體時代背景下新聞報刊的數字化轉型策略

（一）移動互聯網路徑，形成新媒體產品矩陣

在互聯網全面普及的當下，各個行業都紛紛投身到了全新媒體矩陣的打造中。新聞報刊作為傳統媒體的代表，必須把握融媒體時代帶來的全新要求和對新聞產品模式的影響，跟隨時代發展的步伐，經由移動互聯網的融合路徑，形成全新媒體產品矩陣，促使新聞信息覆蓋范圍得到拓展[6]。在新媒體產品打造期間，新聞報刊可與各個社交、信息傳播平臺建立起合作關系，例如：微博、抖音、小紅書、微信等，盡管微博和微信公眾號已經度過了發展火爆期，但其仍然屬于非常重要的信息傳播途徑，各個地區的日報、晚報等均打造了相應的公眾號平臺，其能夠通過平臺為各個地區受眾群體推送當日新聞信息，發揮新聞報刊在人們日常生活中的影響力。除此之外，還可打造手機報、客戶端、H5 等，豐富新聞報刊的新媒體產品矩陣，構建起多樣化的新媒體產品矩陣，促使新聞報刊的整體實力得到提升。

《德州日報》作為地方黨報，在融媒體發展的影響下，德州日報社在地方政府的支持下，積極創新，與新媒體平臺快速融合，突破了傳統新聞報道方式，打造起了相應的德州新聞網、德州日報客戶端、德州24 小時微信公眾號等各種全新的媒體產品矩陣。2022 年全國春季農業安全生產現場會在德州召開，確定創建全國首個“噸半糧”示范區后，德州日報社把握社會關注的熱點，精心推出糧食生產綜述、種糧大戶專訪、德州小麥高產育種等重點主題式報道。2023 年在深入推進“噸半糧”產能建設過程中，德州新聞網、德州日報客戶端、德州24 小時微信公眾號重點推出全市全力以赴護航“三夏”生產主題報道，借助視頻、H5 以及圖文等不同方式，將其投放到微博、微信公眾號等新媒體產品矩陣中，聯合動畫、漫畫以及視頻等各種接地氣、新穎的方式，受到了廣大受眾群體的一致認可，提升了人們對新聞報刊的全新認識，也打開了地方黨報融媒體發展的新道路。麥收期間，德州多地政府、派出所敞開大門讓農民曬糧的做法在德報融媒發表后，獲得群眾點贊，德州日報進行報道后，人民日報、新華社、光明日報、人民網、學習強國等央媒紛紛對此進行關注。其中，6 月15 日，人民日報微信公眾號發布《有一種安全感，是派出所喊你來曬糧》，對德州樂陵市、寧津縣、慶云縣等地派出所騰出院內空地供村民曬糧進行報道，半小時不到，點擊量突破10 萬+。6 月14 日，新華社客戶端發布《贊！德州多地政府敞開大門讓農民曬糧》，關注武城縣各鎮政府、樂陵市楊安鎮派出所、禹城市辛店鎮政府、慶云縣村委大院等均開放供農民曬糧，截至6 月15 日18時，報道瀏覽量已達到110w+。

（二）短視頻路徑，打造視頻新聞運營矩陣

在融媒體時代的影響下，信息傳播也隨之延伸出各種全新的傳播方式，短視頻就是廣受群眾歡迎的大流量信息傳播方式。這主要是由于在全新的社會背景下，人們的興趣愛好發生相應改變的一種特征，在勞累一天之后習慣借助短視頻來快速獲取信息、放松身心，短視頻以精準、高效、信息點集中等特點迅速成熟，為新聞報刊的發展打開了信息傳播途徑。在短視頻崛起的影響下，多家紙媒都紛紛參與到了各種短視頻平臺的聯動中，并基于明確目標下配備了專業的制作團隊，在短視頻平臺中實現了融合式發展的新突破。為此，新聞報刊在探索數字化轉型道路中，可將短視頻作為主要運營矩陣，以此來帶動傳統傳播途徑的多樣化轉變，并基于短視頻來吸引更多年輕的群體，轉變年輕受眾群體對新聞報刊的刻板印象，更好地走向融媒體時代[7]。

例如：《人民日報》就是新聞報刊轉型最典型且最成功的案例，在融媒體發展初期階段，人民日報就把握先機，入駐了抖音等各種新媒體視頻平臺，在短短的時間內就獲得了上億的粉絲。人民日報在進行新聞傳播時，針對短視頻的特點，對新聞內容進行整合，依托圖片、文字、視頻和音頻等不同形式，創造了形式多樣的視頻內容，不僅能夠充分展現了新聞的實效性和真實性，同時也實現了高效快捷的新聞傳輸。除此之外，在海量信息聚集的全新時代，人民日報作為央媒，積極發揮獨有的影響力與權威力，始終堅持“內容為王”的理念，保障新聞信息的及時、準確、真實、客觀，促使廣大受眾即便是面對精彩紛繁的大量自媒體賬號，仍然更加傾向于對人民日報發布信息和內容的關注。在這種趨勢下，人民日報不僅搭載融媒體“風帆”成功打造起了在該領域的信息傳播品牌，同時也獲得了更多受眾群體的關注和認可，并且帶動傳統新聞報刊模式實現轉型升級，活躍在廣大群眾的視野下，引領輿論方向。

（三）直播路徑，實現媒介的延伸與融合

近年來，直播互動性、實時性特征迅速成為了繼短視頻之后的又一種新型傳播途徑，獲得了廣大群眾的共同喜愛。直播傳播途徑的興起，為新聞報刊的發展帶來全新的選擇。直播作為各種媒介的融合與延伸，廣大受眾群體在直播活動中，能夠感受到與其他線下、線上活動不同的體驗。直播在互聯網信息技術發展的影響下，基于手機端就能夠隨時隨地地開展直播活動，表現出較高的靈活性與便捷性。除此之外，對新聞報刊新聞傳播來說，通過直播還能夠提升與受眾的互動性，增強新聞傳播的實時性，它有別于其他傳統媒體單向信息傳播，其實時了解受眾群體的需求和心理變化，進而及時做出針對性的引導。

例如：我國在進行火神山與雷神山醫院搭建期間，以央視新聞、《湖北日報》等為代表的新聞報刊都紛紛通過慢直播的方式，為廣大群眾呈現了整個醫院搭建運作情況，并實時動態的為觀眾解釋不同階段的進度情況和遇到的難度，以及現場面臨的主要問題，參與人員的眾志成城，成功激發了民眾的自豪感與沉浸感。在這次直播活動中，火神山與雷神山醫院搭建一度被送上微博熱搜，成為了年輕群體的熱議話題，實現了正能量的傳輸。直播這條道路是新聞報刊數字化轉型中非常重要的途徑，其除了能夠進行日常新聞的直播推送之外，還能夠與全國各大平臺、融媒體中心形成聯盟，共同構建起“內容生產+技術平臺+商業合作”的全新直播模式。但直播對技術水平有著一定的要求，且還需要配備較高穩定性和畫質的設備，這也是現階段新聞報刊轉型面臨的資金費用投入問題。而從長遠發展來看，新聞報刊應當看到直播轉型的必然性，以及未來新聞傳播的全新需求，積極組織專業人員，配備專業設施，組建起針對直播矩陣的團隊，打通新聞報刊直播轉型渠道。

（四）推廣渠道，打造特色化產品形態

融媒體時代在帶來全新信息傳播模式和豐富傳播手段的同時，也帶來了海量數據信息，導致受眾必然需要面臨著龐雜的信息內容，如何快速抓住受眾的眼球，是新聞報刊數字化轉型必須面臨著的重要問題。新聞報刊可結合時代發展的數字化成果，構建起基于智庫前沿的特色化產品形態[8]。新聞報刊堅持正確輿論導向，建立起具有創新性、改革性的宣傳陣地，在組織內部建設起“智囊團”，使其成為新聞報刊轉型發展的思想庫和指揮機構，從智慧素材資源庫建設和整合，來實現對各種媒體技術的合理運用。同時對自身的資源進行挖掘，對內部數字化轉型的平臺與內容進行整合，配合多網融合技術手段，建設起特色化融媒體傳播機制。通過這種方式進行優化，可幫助新聞報刊從內部凝聚數字化轉型思想和動力，提煉新聞信息構筑特色化專欄，滿足社會大眾各方面的訊息需求。除此之外，新聞報刊在數字化轉型道路上，還可引入各種大數據等數字化手段，構建起全新的數據收集分析系統，對社會大眾感興趣的內容進行動態整理，即便是面對相同新聞，不同用戶的需求也有著明顯差異。為此，借助新興技術來進行用戶需求的分析，再通過專欄建設起不同方向、角度的新聞產品，保障用戶的個體需求得到更好的滿足。同時，新聞報刊也能夠更好地展現內容原創、價值判斷以及細節化處理等優勢，創設特色品牌，從專業角度進行定制信息服務。新聞報刊還可借助主流媒體優勢，搭設起高端直播采訪、學術交流等形式多樣的個性化交織體，達到資源共享，滿足受眾群體多樣化需求的效果，打造起具有較高特色和競爭力的新聞優勢產品。

結語

伴隨著網絡信息技術的持續飛速發展，各種新型媒體技術的快速興起，各種新媒體平臺快速成熟和推廣，并在與傳統媒體相互融合中，打造起了多樣化、多元化的傳統內容和方式。在新媒體持續推進的影響下，融媒體這一概念應運而生，它給傳統媒體帶來全新的發展機遇和挑戰，同時也對新媒體傳播內容和方式進行了引導，不再是一種單純特定的傳播方式，屬于融合度較高的全方位傳播機制。新聞報刊作為傳統媒體的代表，必須積極探索融媒體發展道路，聯動現代化技術手段走向數字化轉型道路，取長補短，把握時代機遇，將影響力與權威性轉化為對全新時代的傳播優勢。