香飄法國(guó)！五糧液“和美全球行”活動(dòng)首站啟幕

古韻傳千年，酒香飄萬里。法國(guó)當(dāng)?shù)貢r(shí)間7月10日，以“香遇世界"和美共生”為主題的2023年五糧液“和美全球行”啟動(dòng)儀式暨法國(guó)站活動(dòng)，在巴黎盛大啟幕。

中法兩國(guó)，向來是不同文明交流互鑒的典范。法國(guó)是著名的葡萄酒之鄉(xiāng)，而中國(guó)的白酒文化也歷史悠長(zhǎng)。作為中國(guó)民族品牌的著名代表，五糧液始終堅(jiān)守“和而不同"美美與共”的價(jià)值主張，與法國(guó)開放包容調(diào)性高度一致。

在這場(chǎng)浪漫的“和美之約”中，五糧液跨越8500公里的距離，從中國(guó)酒都宜賓來到法國(guó)藝術(shù)之都巴黎，將東方的“大國(guó)濃香”帶到塞納河畔，為密切兩國(guó)文化交流搭建了橋梁、提供了載體。來自各界的重要嘉賓共聚塞納河畔，闡述對(duì)和諧與美的不同體悟，共品中國(guó)白酒與浪漫之都邂逅的“和美之味”。

助力中法文化交流，和美五糧香飄法國(guó)

心若比鄰，情誼誠(chéng)深。2024年是中法建交60周年，在中法友誼的長(zhǎng)河中，兩國(guó)間的文化交流歷史悠久、積淀深厚，兩國(guó)間的人民更是心靈相通、感情相親、守望相助。

為了迎接即將到來的中法建交60周年、中法文化旅游年，祝福中法友誼續(xù)寫時(shí)代新篇，五糧液匠心獻(xiàn)禮，特意將“五糧液和美全球行”主題活動(dòng)首站設(shè)在了法國(guó)。

五糧液集團(tuán)（股份）公司董事長(zhǎng)曾從欽在以《香遇世界"和美共生》為題的致辭中表示，中法都擁有璀璨的歷史文明和獨(dú)特的現(xiàn)代魅力，藝術(shù)文化底蘊(yùn)厚重，書寫了人類文明史上的華章；中法人民都熱愛生活，崇尚美與自由，在長(zhǎng)期的交流互鑒、相知相惜中凝聚起超越語(yǔ)言、超脫國(guó)界、超乎時(shí)空的力量。

“藝術(shù)之美，在于沖突與碰撞之中達(dá)成的平衡與和諧，是藝術(shù)家在內(nèi)心深處預(yù)演的歷史與時(shí)代的直觀表達(dá)。美酒之美，在于自然生態(tài)氣候與人類智慧勞動(dòng)的博弈中成就的香氣、口感、回味的諧調(diào)美妙，是釀酒師對(duì)于極致感官追求的完美呈現(xiàn)。藝術(shù)之美、美酒之美本質(zhì)都是和合之美。”曾從欽稱。

曾從欽表示：“我們希望，以美酒這一跨越國(guó)界、不分種族的世界語(yǔ)言，在不同國(guó)度、不同文明的交流互鑒、民心相通中，架起醇香之橋，讓全球消費(fèi)者在美酒的濃香中相融相通，共同體驗(yàn)和美、創(chuàng)造和美、共享和美。”

事實(shí)上，為了此次文化交流盛會(huì)，早在當(dāng)?shù)貢r(shí)間7月4日至5日，曾從欽就已經(jīng)遠(yuǎn)赴英國(guó)倫敦實(shí)地考察酒類市場(chǎng)。

他表示：“英國(guó)是全球重要的酒精飲料消費(fèi)市場(chǎng)，也是五糧液國(guó)際化發(fā)展的重要陣地，五糧液進(jìn)出口公司要利用好目前全面覆蓋中餐中超等傳統(tǒng)渠道的優(yōu)勢(shì)基礎(chǔ)，進(jìn)一步貼近本土市場(chǎng)，不斷滿足國(guó)外消費(fèi)群體的消費(fèi)偏好。要進(jìn)一步完善海外立體銷售渠道體系，研究適應(yīng)海外市場(chǎng)的產(chǎn)品體系，加快構(gòu)建專業(yè)化的國(guó)際供應(yīng)鏈業(yè)務(wù)體系，形成符合市場(chǎng)需求的營(yíng)銷策略。”

本次五糧液“和美全球行”活動(dòng)中，中華人民共和國(guó)“友誼勛章”獲得者、中國(guó)人民的老朋友拉法蘭通過視頻送上祝福：“眾所周知，法國(guó)和中國(guó)之間的建設(shè)性伙伴關(guān)系對(duì)于各自發(fā)展非常重要。而法國(guó)人民和中國(guó)人民之間的合作與友誼，必須通過像五糧液這種深入雙方國(guó)度、彼此交流互動(dòng)的活動(dòng)形式，來不斷實(shí)現(xiàn)和深化。”

“和美”文化多元展現(xiàn)，為世界架起友誼之橋

“和也者，天下之達(dá)道也。”和美，是五糧液的文化主張、價(jià)值取向、精神標(biāo)識(shí)，也是藝術(shù)的至高境界，更是人類文明的精神高地、全球通行的共同價(jià)值。

作為中國(guó)酒文化的傳承者與引領(lǐng)者，五糧液傳承“和美”文化，傾力打造“和美”IP，使得五糧液成為中國(guó)酒文化“和美”價(jià)值觀的代言人，這與當(dāng)今“開放合作、和諧包容、互利共贏”的多邊合作理念更是高度一致。

據(jù)悉，在活動(dòng)啟動(dòng)儀式中，著名演奏家陳健老師以中國(guó)傳統(tǒng)樂器古箏，演奏法國(guó)經(jīng)典曲目《La"vie"en"rose》（玫瑰人生），通過中國(guó)傳統(tǒng)樂器與法國(guó)名曲間的“沖突與和諧”，展現(xiàn)中法兩國(guó)文化藝術(shù)交融之風(fēng)采，詮釋“和美與共”之精神。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)還邀請(qǐng)了著名跨媒體藝術(shù)家、南門書法創(chuàng)始人、立體的墨創(chuàng)始人朱敬一，為五糧液題寫“五糧液和美全球行”書法長(zhǎng)卷，并現(xiàn)場(chǎng)揮毫演繹“和美”之美。作為整個(gè)中國(guó)美學(xué)系統(tǒng)要素之一，中國(guó)書法以剛?cè)岵?jì)、骨肉相稱的“中和”之美為最高理想，完美闡述了五糧液“和而不同"美美與共”的價(jià)值主張。

在“五糧液˙中法和美”限定禮盒概念發(fā)布環(huán)節(jié)，中法品牌美學(xué)中心設(shè)計(jì)師代表Lydie"BOSSUET展示了設(shè)計(jì)手稿并分享設(shè)計(jì)概念。她表示，每一滴五糧液都飽含中華文化中最美麗、最和諧的文化精髓，當(dāng)五糧液與法國(guó)文化瑰寶、閃耀金色光芒的埃菲爾鐵塔相遇，通過設(shè)計(jì)，呈現(xiàn)兩者對(duì)話，見證文化融合，一同創(chuàng)造“和而不同美美與共”的新表達(dá)。隨后，設(shè)計(jì)手稿被珍重地封存入象征中法文化原點(diǎn)的傳統(tǒng)漆器盒中。

該禮盒將在2024年正式發(fā)布，獻(xiàn)禮中法建交60周年。

曾從欽表示，五糧液“和美全球行”是“和美”主題跨國(guó)文化交流活動(dòng)，旨在以文化、藝術(shù)、時(shí)尚等多元形式，向世界展示白酒文化，推動(dòng)以白酒為代表的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化走向世界，助力全球不同文明交流融合、和美共生。

活動(dòng)當(dāng)晚，五糧液還舉辦了“和美之夜”品鑒晚宴，法國(guó)名廚協(xié)會(huì)主席Fabrice"PROCHASSON以經(jīng)典五糧液為例，介紹了五糧液美酒的卓越品質(zhì)與賞鑒方法，展現(xiàn)中國(guó)傳統(tǒng)文化與當(dāng)?shù)匚幕g的深度融入。現(xiàn)場(chǎng)來賓餐敘交流過程中，席間以古箏演奏伴餐，為來賓提供酒與藝術(shù)“韻味交融”的沉浸體驗(yàn)。

引領(lǐng)白酒走向世界，五糧液“和美全球行”穩(wěn)步篤行

盛會(huì)相約世界，酒香共敘和美。以美酒為紐帶，五糧液持續(xù)搭建跨文化交流的橋梁，積極踐行“走出去”的步伐，探索中國(guó)白酒國(guó)際化發(fā)展路徑。

據(jù)悉，本次五糧液“和美全球行”主題活動(dòng)，是新冠疫情防控結(jié)束之后，中國(guó)白酒在全球展開的首場(chǎng)品牌主題活動(dòng)。作為中華文明集大成者，白酒經(jīng)歷幾千年歷史的發(fā)展和沉淀，向來有著深厚的文化底蘊(yùn)。而五糧液作為向世界傳播中國(guó)白酒文化的先行者，更是有志將中國(guó)白酒之醇味從華夏大地香飄世界。

在啟動(dòng)儀式現(xiàn)場(chǎng)，五糧液集團(tuán)（股份）公司董事長(zhǎng)曾從欽與來賓共同上臺(tái)，展開朱敬一題字的“和美全球行”卷軸，并親自在上面加蓋“巴黎印章”，全場(chǎng)共同見證這一浪漫“香”逢的和美時(shí)刻。至此，五糧液“和美全球行”正式從法國(guó)啟航，向世界各國(guó)出發(fā)。

據(jù)透露，五糧液“和美全球行”還將在澳洲、美洲等地陸續(xù)舉辦，活動(dòng)將不斷探索新的創(chuàng)新表達(dá)形式，與世界和美相遇；五糧液也將持續(xù)以酒為媒，講好中國(guó)白酒故事，做好中國(guó)白酒文化的傳播者與世界酒文化的連接者。

近年來，為了探索中國(guó)白酒國(guó)際化、傳遞“和美”文化理念，五糧液加快了全球發(fā)展步伐，在各大國(guó)際舞臺(tái)上頻頻亮相。不論是APEC、博鰲亞洲論壇，還是東博會(huì)、進(jìn)博會(huì)、消博會(huì)，五糧液頻繁融入重大外交和國(guó)際經(jīng)貿(mào)活動(dòng)，致力于打造中國(guó)特色品牌，弘揚(yáng)“和而不同"美美與共”的價(jià)值主張。

與此同時(shí)，五糧液還搶抓“一帶一路”先機(jī)，著力打造海外運(yùn)營(yíng)模式。五糧液已在德國(guó)杜塞爾多夫、中國(guó)香港、日本東京等地，設(shè)立了多個(gè)“五糧液大酒家”，傾情打造“中國(guó)酒+中國(guó)菜”模式，用可感知、可品味的創(chuàng)新方式，直觀展示中國(guó)飲食文化，講述中國(guó)白酒故事。

五糧液傳承優(yōu)勢(shì)不可復(fù)制，產(chǎn)區(qū)生態(tài)不可或缺，釀造技藝不可替代，是唯一四次獲得中國(guó)質(zhì)量獎(jiǎng)、榮獲亞洲最高質(zhì)量榮譽(yù)“亞洲質(zhì)量卓越獎(jiǎng)”的中國(guó)白酒企業(yè)，代表中國(guó)濃香型白酒最高釀造水平，是極致匠心與文化精髓相融合的產(chǎn)物。

立足中華傳統(tǒng)文化，懷抱開放、包容基因，未來，五糧液還將持續(xù)探索飲食文化中的白酒價(jià)值表達(dá)，豐富傳播形態(tài)，嘗試用多種形式展現(xiàn)中國(guó)白酒的“和美意境”。用東方美酒之美，講好五糧液品牌故事，不斷擦亮“大國(guó)濃香"和美五糧"中國(guó)酒王”金字招牌。