文旅融合：博物館展覽策劃的創新思路

敬林娜

摘 要：近年來，國家進行的機構改革中，將文化部門和旅游部門進行融合，形成全新的文旅融合模式。文旅融合也因此直接成為當今時代發展的新趨勢。在此背景下，國家博物館的建設工作隨之多元化轉變，成為展現區域文化和特色的重要標志。基于文旅融合發展的要求，博物館展覽陳列策劃工作亟待創新。文章基于文旅融合的發展趨勢，探究博物館展覽策劃的創新思路。首先介紹了文旅融合下博物館展覽策劃的現狀，其次分析了創新思路在博物館展覽策劃中的應用，包括VR、AR等技術和多媒體展示方式等，并以國內外成功案例為例，分析了創新應用給博物館展覽策劃和業務發展帶來的好處。最后，對文旅融合下博物館展覽策劃的未來發展趨勢進行展望，為博物館展覽策劃的創新和轉型提供一定的啟示。

關鍵詞：文旅融合；博物館；展覽策劃；創新

DOI：10.20005/j.cnki.issn.1674-8697.2023.20.026

0 引言

2018年3月，《國務院機構改革方案》提出將文化部和國家旅游局的職責合并，成立文化和旅游部。這項改革為文化和旅游的融合創造了更有利的環境，文化和旅游在公共機構層面的融合更加深入。事實上，文化和旅游的深度融合發展已經成為提高國家軟實力和發展旅游經濟重要途徑①。如何將文化與旅游有機結合，促進文化與旅游融合的深化和發展，是文化旅游面臨的一個重要問題和挑戰。作為博物館核心工作之一，博物館展覽策劃通過不斷創新，豐富展覽內容和形式，既滿足了游客的需求，又加深了游客對文化歷史的理解和感知。因此，在文旅融合的時代，如何進行博物館展覽策劃的創新，以更好地實現文旅融合和提升博物館展覽的質量、影響力，成了博物館展覽策劃的重要議題。

1 文旅融合下博物館展覽策劃的特點及價值

1.1 文旅融合對博物館展覽策劃的影響

文旅融合的實施對博物館展覽策劃的影響非常明顯，具體表現為以下三個方面：

①提高展覽的質量和層次。在文旅融合的背景下，博物館展覽策劃在內容和形式上都得到了進一步的提升。展覽策劃既要兼顧文化價值和學術研究的深度，又要考慮到觀眾的興趣和需求，讓觀眾能更好地了解和體驗展覽內容。

②豐富文化旅游產品形式。博物館展覽策劃不僅能為文化旅游提供更多的元素和體驗，而且可以將展覽策劃作為創意設計的思路，為文化旅游創造更多的新玩法和新體驗，助力文旅融合發展②。

③提升博物館形象和知名度。展覽策劃作為博物館的象征和載體，不僅需要具有學術性和文化價值，更需要具有良好的展示效果和觀眾參與感。在文旅融合的大背景下，展覽策劃能引流吸客，提升博物館的形象和知名度。

1.2 文旅融合下我國博物館展覽策劃的特點

文旅融合下，我國博物館展覽策劃呈現出多元化的特點，具體表現如下：

①文化屬性濃厚。一方面，展覽策劃需要根據博物館的文化屬性來進行設計和安排，充分體現出博物館的文化氛圍；另一方面，博物館展覽策劃也是傳播文化的重要手段之一，可以吸引更多觀眾，讓他們更好地了解和學習文化歷史知識。

②多元化表現形式。博物館展覽策劃可以通過多種媒介來呈現展覽主題和內容，如圖片、模型、視頻、音頻等，從而滿足不同觀眾的需求和興趣，讓他們獲得更全面、深入的展覽體驗。

③時尚化和數字化展示。在科技快速發展的今天，博物館展覽策劃也呈現出時尚化、數字化的趨勢。博物館越來越注重運用數字化技術來呈現展覽內容，從而更好地吸引年輕一代觀眾，同時節省展示空間和實物資源。

1.3 文旅融合下做好博物館展覽策劃的價值

文旅融合的實施，促使我國博物館展覽策劃呈現出顯著的價值，包括：

①展示博物館的收藏。博物館展覽策劃可以集中展示博物館的收藏，讓觀眾更加直觀地了解其珍貴性和歷史價值，同時也可以讓博物館的文化和精神價值得到更好的傳承和弘揚。

②豐富文化旅游產品。博物館展覽可以為文化旅游產品提供更多靈感，圍繞展覽主題來開發衍生產品，從而豐富文化旅游產品的內容和形式。

③充分滿足觀眾需求。展覽策劃可以根據觀眾的需求進行安排，讓觀眾能得到更好的觀展體驗。同時，在組織展覽的過程中，可以利用社交媒體進行推廣和互動，讓更多的人了解博物館的展覽活動。

2 文旅融合下我國博物館展覽策劃發展現狀及不足

2.1 文旅融合下我國博物館展覽策劃發展現狀

隨著文旅融合的深入推進，以及人們對歷史文化的日益重視，我國的博物館事業得到迅猛發展。同時，隨著社會發展和科技進步，創新性的博物館展覽策劃越來越多樣化和富有創意③，具體總結如下：

①博物館數量不斷增加。截至2021年，我國各類博物館已經達到了5656家。除了國家級博物館外，各地還有不少專題型博物館和小型博物館。這些博物館不僅豐富了我國的文化資源，而且為博物館展覽策劃提供了更多的平臺。

②展覽策劃次數不斷增加。隨著博物館數量的增加和對展覽策劃的重視，博物館展覽策劃的次數不斷增加。例如，2010年全國各類博物館的展覽策劃達328次，而截至2020年，展覽策劃達到1311次，增長了近四倍。

③展品數量不斷增加。隨著博物館數量的增加和展覽策劃的不斷推進，博物館展品的數量也在不斷增加。例如，2010年全國各類博物館的展品數量為224.83萬件，而截至2020年，展品數量已經增長到568.52萬件，增長了近兩倍。

2.2 文旅融合下我國博物館展覽策劃發展存在的不足

①缺少主題的引領。隨著社會的發展和觀眾審美需求的不斷提高，博物館展覽策劃面臨著諸多挑戰和問題，其中缺少主題的引領就是其中之一。通過對當前博物館展覽主題設置情況的研究發現，雖然博物館展覽的數量和質量已經取得了很大的進步，但是在展覽主題的設置方面仍然存在諸多問題，具體體現在以下幾個方面。首先，一些博物館在展覽主題的設置上過于寬泛，缺乏重點和深度。這種情況下，在內容上并沒有產生太大的價值，同時也難以吸引到更多的觀眾。其次，一些博物館在設計新的主題時，過分追求時尚和潮流，主題深度和廣度不夠，導致展覽內容淺顯、簡單、缺乏學術性，不能真正傳遞文化價值。最后，博物館展覽中一些主題的設置過于陳舊。一些博物館在展覽主題上過于追求底線與穩妥，只是圍繞它們擁有的文物和展品進行簡單的陳列和解釋，沒有深入解讀展品，無法吸引觀眾。

②缺少互動和體驗。在博物館展覽策劃中，缺少互動和體驗也是一個普遍存在的問題。一個缺乏互動和體驗的展覽可能會失去觀眾的關注，無法達到預期的展覽效果。對一些傳統的展覽形式，觀眾只是場景的旁觀者，缺少參與感和互動性，導致觀眾難以真正理解展覽的意義和內涵，不能深刻感受博物館的文化魅力。在展覽中，觀眾更多是被動地欣賞展品，缺少積極的參與和互動。展覽現場沒有為觀眾提供足夠舒適的休息椅，缺乏讓人們自由拍照和攝影的地方。此外，展品的介紹只是簡單的文字和圖表，并沒有給觀眾提供多種元素的、多個場景的、多維度的、多元化的解釋方式，沒有提供更多的互動和體驗環節，讓參觀者缺少身臨其境的感受和沉浸式的互動體驗。分析原因，主要是由于博物館對觀眾所需和要求的體驗不敏感，不能從觀眾的角度思考，無法提供具有參與性、互動性的展覽形式。同時，展覽策劃人員也可能缺乏對數字化體驗的思考和創新能力，導致展覽無法利用現代技術提升其互動性和體驗性。

③缺乏商業運營能力。隨著文旅融合和商業化發展，博物館不僅要有傳承文化和研究歷史的意義，還要有商業運營的能力。目前不少小型博物館經費不足，導致展覽策劃和教育活動的開展較為困難，進一步導致博物館展覽策劃的不足。因此，缺乏商業運營能力成了博物館展覽策劃中的又一大問題。隨著文旅融合和商業化發展，博物館不僅要有傳承文化和研究歷史的意義，還要有商業開展的理念④。由于很多博物館所處的地方較偏遠，難以吸引足夠多的參觀者，資金來源和管理出現問題，展覽策劃面臨著難以彌補的缺陷。特別是小型博物館，由于經費不足，展覽策劃和教育活動的開展很難，無法貫徹好文化傳承和多角度展示的理念，進一步加劇博物館展覽不足的狀況。同時，不足的商業運營能力會直接導致博物館收入減少、資源浪費、管理效率低下等問題。

3 文旅融合下博物館展覽策劃的創新思路

3.1 發揮文化創意產業的作用，提升展覽策劃質量

隨著文旅融合不斷深入，博物館展覽策劃的創新思路不斷被提出，其中最重要的一個思路就是發揮文化創意產業的作用，提升展覽策劃質量。文化創意產業是以文化藝術、設計、創意和傳媒等為主要領域的綜合性產業。它代表了現代文化與經濟、科技的高度結合。文化創意產業的發展已成為新時代的重要發展趨勢，并且得到了國家的高度重視。博物館展覽策劃所處的環境和背景，為文化創意產業的應用和發展提供了充足的空間和機會。在博物館展覽策劃中，借助文化創意產業的力量，充分利用文創產品、視覺設計、藝術創意等，提升展覽的審美性和吸引力。例如，在博物館展覽策劃中，運用設計師的創意，將文物展示得更加美觀、大氣，富有現代感，讓展覽更為時尚。也可以將博物館的文創產品打造為具有重要紀念價值和收藏價值的藝術品，吸引更多的游客關注和購買。

此外，借助文化創意產業的影響力，將博物館打造為文化藝術的平臺，開展文化藝術品、設計品、創意品等展覽活動，營造博物館的文化藝術氛圍和增加博物館的活力，增強博物館與城市文化交流的程度。在博物館和文化藝術之間建立更加緊密的聯系，有利于展覽策劃更好地突出文化品位和審美價值，吸引更多觀眾。

3.2 引入新技術和新媒體，提升展覽體驗和互動性

隨著現代科技的不斷發展和新興技術的應用，博物館展覽策劃不再局限于傳統的展示方式。博物館引入新技術和新媒體手段，如VR、AR、多媒體等，大幅度提高展覽體驗和互動性。

首先，博物館利用VR、AR等技術可以帶給觀眾更加沉浸式的觀展體驗。通過這些技術手段，觀眾可以在虛擬世界中探索自己感興趣的藝術品、文物及整個展覽空間。這種體驗可大量減少觀眾排隊等待的時間，也可以為觀眾提供更加深入的了解和認知，增添趣味性和互動性⑤。其次，在博物館展覽策劃中引入多媒體元素也是一種非常有效的方式。通過多媒體的展示，觀眾可以更直觀地感受展品的歷史及文化內涵。例如，在博物館的展區內安裝大屏幕，通過動畫、影視等多媒體手段，將文物的創作背景、工藝技術和藝術價值等信息展現出來，讓觀眾更加全面、深入地了解文物的文化背景，增強觀眾的參與感和體驗感，進而有助于擴大展覽的覆蓋面和影響力。最后，通過線上展覽和線下活動的結合，也可以讓更多的觀眾參與到展覽中。線上展覽可以為更多不便前往現場的公眾帶來視覺體驗，吸引更多觀眾走進博物館，增強觀眾的互動和參與感；線下活動則可以增加觀眾體驗的寓教于樂性。例如，通過博物館App等平臺推出線上互動小游戲等，讓更多的觀眾參與其中，從而提升展覽的影響力和知名度。

3.3 加強博物館社群建設，提高展覽質量和推動展覽創新

博物館社群建設是博物館展覽策劃創新發展的另一種思路。建立博物館社群可以促進博物館之間的交流和合作，利用社群資源和力量，提高展覽質量和推動展覽創新。同時，加強與社會各界的深度合作，集思廣益，引入新的方法和思路，為博物館展覽策劃的創新提供重要支持。

首先，建立博物館社群能夠加強博物館之間的聯系和互動，并促進展覽策劃的更好實施。博物館通過分享經驗、資源等，可以更好地了解自己的優勢和不足，并以此為基礎來不斷提升展覽策劃的質量。同時，博物館社群還可以通過對專業技術、制定標準規范等方面的探討和研究，提升展覽策劃的標準化和規范化水平。

其次，加強與社會各界的深度合作，既可以為博物館展覽策劃提供更多的資源和資金保障，又能促進思路、觀念、理念等多方位的交流和融合。例如，借助政府和企業的支持，增強博物館展覽策劃的宣傳、推廣和營銷力度，提升展覽的知名度和影響力。同時，調動社會各界的力量和資源，也有助于拓寬展覽策劃的思路，推動博物館展覽策劃的創新和發展。

最后，博物館展覽策劃要緊密結合社會和受眾的需求，構建博物館與社會各界之間互動、交流和合作的平臺。這就需要展館的策展人員要有開放的思維和視野，不斷探索和嘗試各種新的展覽形式、模式和方法，以滿足觀眾對多樣化、創新化、個性化的需求。

4 文旅融合下博物館展覽策劃的未來發展趨勢

隨著文旅融合的深入發展，博物館展覽策劃也面臨著新的發展機遇和挑戰。未來，博物館展覽策劃將在多個方面得到進一步的發展。具體匯總如下：

①數字化展覽依然是未來的主流。數字化技術的應用不僅能提高展覽的可持續性和創新性，而且增強了博物館展覽的互動性和參與性。例如，通過AR、VR等技術，進一步縮短展覽與參觀者之間的距離，增加參觀者的體驗感和互動感。同時，數字化技術也可為展覽帶來更多的創意和個性化，增添展覽的趣味性和吸引力。

②跨界協作將成為展覽策劃的一大趨勢。在跨文化、跨藝術、跨學科的背景下，博物館展覽策劃要更多地與其他領域進行合作。例如，博物館展覽策劃與科技企業合作，運用高科技手段，增強展覽互動性；與設計公司合作，強調視覺效果與品質；與文化教育機構合作，打造更具有社會價值的展覽。這種跨界協作既可以為展覽帶來更多創意和新理念，又可以賦予展覽更加全面而深度的內容。

③體驗式展覽將成為趨勢。在展覽策劃中，博物館通過設計具有真實特點且代入感強的體驗式展覽，來增強參觀者的參與感和體驗感，也極大地優化了展品的展示效果。在展覽設計中，展覽場景要貼近生活，通過場景、燈光、音樂及其他多種手段，營造氛圍，給人身臨其境的感覺。

5 結語

綜上可知，在持續推進文旅融合的背景下，博物館展覽策劃也面臨著更多的發展機遇和挑戰。隨著數字化、跨界協作、體驗式展覽、文旅聯動等新技術和新模式的逐步普及和成熟，未來展覽策劃將呈現越來越多元化、多樣化和個性化的特點，在吸引觀眾、提升展覽效果、促進文化傳承等方面將發揮更加重要的作用。對此，博物館展覽策劃應不斷適應市場需求和社會發展的變化，以觀眾為中心，不斷提升自身的品質和創新能力，為文旅融合發展做出更大的貢獻。

注釋

①胡曙光，梁冰.文旅融合背景下博物館發揮旅游地標功能的實踐及提升研究[J].河南圖書館學刊，2023（2）：112-113.

②周玲，左健.文旅融合背景下如何借助博物館旅游推動文化旅游的發展：以云南省博物館為例[J].中國集體經濟，2022（33）：113-115.

③何健.文旅融合背景下博物館展陳與配展文創工作研究[J].文化創新比較研究，2022（32）：109-112.

④吳婧蕓.文旅融合下博物館展覽策劃的新趨勢[J].文化產業，2022（29）：90-92.

⑤王雪，秦欣欣.文旅融合背景下的博物館展覽創新探索[J].文化創新比較研究，2020（31）：175-177.