新媒體時代“三農”報道助力鄉村振興策略探究

摘要：黨的二十大報告提出“全面推進鄉村振興”。如何利用新媒體技術和平臺，提高鄉村振興相關報道的水平和影響力，成為擺在新聞媒體面前的一個重要問題。新聞采編人員需要提高自身能力，充分利用新媒體技術和傳播平臺，及時準確地宣傳解讀有關政策和措施，深入挖掘并樹立“三農”工作的典型，從而提高鄉村振興相關報道的質量和影響力，助推鄉村振興戰略的實施。文章通過分析相關文獻，從新聞采編工作的角度出發，總結新媒體時代背景下“三農”報道助力鄉村振興的機遇，包括新媒體技術和平臺的快速發展、讀者需求的不斷增長等。結合新聞采編工作實際，文章分析了新媒體時代背景下“三農”報道助力鄉村振興面臨的挑戰，主要包括信息獲取困難、內容深度不足等方面。同時還指出“三農”報道需要更注重數據分析和視覺呈現，才能增強讀者對報道的認同感。

關鍵詞：新媒體時代；“三農”報道；鄉村振興；新媒體；新聞采編

中圖分類號：G212 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2023）22-0108-03

一、前言

黨的二十大報告提出“全面推進鄉村振興”。習近平總書記強調，“全面推進鄉村振興、加快建設農業強國，是黨中央著眼全面建成社會主義現代化強國作出的戰略部署。強國必先強農，農強方能國強……要鉚足干勁，抓好以鄉村振興為重心的‘三農’各項工作”。

隨著移動互聯網的普及和數字化技術的應用，媒體格局、輿論生態、受眾對象、傳播方式都在發生深刻變化。新媒體的出現，使信息傳播更加迅速、多元化和互動化，也為“三農”報道提供了新的方式，為“三農”報道助力鄉村振興搭建起更廣闊的舞臺。

二、新媒體時代背景下“三農”報道助力鄉村振興的機遇

新媒體時代的到來使新聞傳媒行業發生了翻天覆地的變化。隨著互聯網技術和移動互聯網的普及，新聞信息的傳播已經從傳統媒體向網絡媒體轉移，人們越來越依賴互聯網獲取信息。隨之而來的，是報紙、廣播、電視等傳統媒體受眾萎縮，而微信公眾號、抖音、快手、今日頭條等新媒體平臺迅速崛起，成為信息傳播的新載體。這也意味著，“三農”報道不再受限于時間和空間，隨時隨地可以被受眾獲取。同時，由于移動設備的屏幕相對較小，因此內容的簡潔明了、易于閱讀也成為互聯網新聞報道的重要特點之一[1]。例如，可以通過VR技術模擬鄉村風貌，讓受眾真正感受到鄉村的變化；利用直播技術，實時分享當地農民的生活場景。

三、新媒體時代背景下“三農”報道助力鄉村振興面臨的挑戰

（一）重視程度不夠

全面推進鄉村振興背景下，盡管人力投入、物力配置、財力保障都在逐漸轉移到鄉村振興上來，但“三農”報道的傳播強度和影響力，尤其是新媒體傳播仍然不夠。

出現這種現象，既有新聞媒體和新聞采編人員自身原因，也有受眾原因，很多人并不關注農業、農村、農民方面的報道，導致“三農”報道的傳播有限。

（二）內容深度不足

一些新聞采編人員專業性不強，對“三農”問題了解較少，缺少思考和判斷，導致“三農”報道的內容深度不足。許多新聞記者在進行“三農”領域的報道時，往往只是簡單地報道基本信息，缺乏深入的分析和思考，難以挖掘問題的根源和深層次原因，這導致受眾在了解相關報道時無法獲得更深入、系統化的理解和認識[2]。

（三）創新性不足

通過“三農”報道助力鄉村振興戰略實施過程中，也面臨著創新性不足的問題。特色、創新報道不足，在內容和形式上都比較單一，有些報道內容浮淺甚至低俗，形式也缺乏特色。

一些媒體在報道“三農”領域的新聞時，更多的是關于農業、農村、農民的常規性報道，喜歡唱“四季歌”，而且出現了年年重復的現象。比如茶葉小鎮，從報道冬季做好茶園管理開始，到春茶上市、秋茶采摘，基本上每年都是一樣的表達、一樣的呈現。其實更應該關注今年和往年有什么不同，出現了什么新變化，生產設施、生產方式等方面有何創新。同時，缺少對農村社會熱點問題的關注，尤其是對農民精神文化生活的關注。比如農村體育文化設施的建設情況，農民的需求，農村婚喪嫁娶等新舊觀念的碰撞等，這些都值得關注[3]。

四、新媒體時代背景下“三農”報道助力鄉村振興的有效路徑

（一）建立新媒體傳播渠道

隨著移動互聯網和新媒體技術的發展，新媒體已成了重要的信息傳播渠道。因此，建立新媒體渠道可以有效提高“三農”報道的傳播力和影響力。

第一，建立微信公眾號：微信公眾平臺是目前最受歡迎的新媒體平臺之一。新聞采編工作者可以通過建立微信公眾號來發布“三農”相關的新聞報道、分析文章和專題報道等內容，吸引更多讀者點擊和分享[4]。同時，還可以利用微信公眾號提供的社交功能，與受眾進行互動和交流，加強與受眾的聯系。

第二，開設頭條號：今日頭條是當前較為流行的新聞聚合平臺，其推薦算法具有特殊性，可以為用戶推動其感興趣的內容，從而提升曝光率。開設頭條號后，新聞采編人員可以通過發布“三農”相關內容來提升自身影響力，并且頭條號上有專項分類，有利于用戶篩選自身感興趣的內容[5]。

（二）提升新聞業務能力

1.加強信息收集能力

在新媒體時代，信息收集能力已成為新聞采編工作者必備的技能之一，尤其在“三農”報道中更是至關重要。只有掌握了先進的信息收集技巧和方法，才能獲取全面、準確、及時的新聞資料和信息，為報道提供必要的支持。

2.提高深度分析能力

新媒體時代背景下，“三農”報道想要得到更多受眾的關注和認可，就必須注重內容的精準性和深度，讓讀者看到真實、全面、有深度的新聞報道。在“三農”報道中，新聞采編工作者應該注重對鄉村經濟、社會和文化的深度分析，探討其中的問題和矛盾，并提出一些可行性方案，助力鄉村振興戰略落實[6]。

3.注重數據分析和視覺呈現

隨著信息化技術的不斷發展，海量數據被生成、存儲和傳輸，新聞采編人員可以利用這些數據，進行數據分析和視覺呈現，提升新聞報道的說服力和可讀性[7]。數據分析可以對農村經濟、社會和文化等方面進行科學的量化分析。新聞采編人員可以收集當地的相關數據，如人口數據、財政數據、農業生產數據、環境監測數據等，并進行深度分析，從而獲得一些有價值的結論。在“三農”報道中，數據分析可以幫助新聞采編人員全面了解當地情況和問題，提高報道的精準度和深度[8]。

視覺呈現可以將數據轉化為圖表、地圖、動畫等形式，新聞采編人員可以利用數據可視化工具，將數據直觀呈現出來，比如用柱狀圖比較當地農業產值的變化情況，用地圖顯示當地的土地利用狀況，用動畫展示當地的文化傳承、歷史沿革等。視覺呈現可以使新聞報道更加生動、有趣，吸引讀者的注意力[9]。

（三）深入挖掘地域特色

深入挖掘地域特色是“三農”報道助力鄉村振興的必要路徑之一。以抖音賬號“張同學”為例，其粉絲數量超過1751.1萬，成功將新農村生活和文化習俗傳播給了更多受眾，也為新聞采編人員提供了一些有效的參考經驗[10]。

1.深入了解當地文化和歷史

新聞采編工作者需要深入了解當地的文化和歷史，包括地方風俗、傳統手藝等。只有深入了解這些內容，才能更好地挖掘出獨特的地域特色。例如，在采訪當地村民時，可以了解他們的家庭故事、傳統節慶習俗等，以了解當地的文化底蘊。在抖音賬號“張同學”的視頻中，他通過介紹當地美食、傳統制作工藝等方式來展示當地的鄉土文化，吸引了大量年輕人的關注，讓更多人對農村生活產生向往。

2.關注當地發展變革

新聞采編工作者需要持續關注當地的發展情況，抓住時機，及時報道新領域、新業態。例如，在全面推進鄉村振興的背景下，可以關注當地是否出現了新業態或特色產業等，并進行深度報道。抖音賬號“張同學”經常關注當地農民的種植技術和鄉村旅游發展等情況，推介當地的優質農產品，挖掘當地農村旅游的資源和優勢，吸引了大量網友的關注和參與[11]。

3.因地制宜，創意化表達

新聞采編工作者需要根據當地的實際情況，因地制宜，創意化表達，找到最具有吸引力的報道方式。例如，采用多媒體形式，結合音樂、攝影、微電影等手段，將鄉村風景、鄉土民俗等內容生動地呈現給觀眾。在抖音賬號“張同學”的視頻中，可以看到他善于運用短視頻拍攝技巧和音樂表達手法，因此其視頻具有極強的感染力和吸引力。同時，他也善于通過對話、互動等方式，讓觀眾參與其中，共同分享“三農”領域的趣味故事。

在新媒體時代，“三農”報道需要新聞采編人員根據當地實際情況，深入挖掘地域特色，因地制宜，創意化表達，通過多種形式和手段，實現更加個性化的報道和傳播[12]。

（四）加強團隊協作

在“三農”報道中，團隊協作至關重要，一篇優秀的“三農”報道離不開各個部門的密切配合和高效溝通。因此，在新媒體時代背景下，為了更好地助力鄉村振興，新聞采編人員應該注重加強團隊協作，具體可以從以下幾個方面入手。第一，明確分工，建立協作機制：“三農”報道涉及的信息廣泛、內容復雜，因此建立一套完善的分工協作機制至關重要。此外，各個部門應該保持密切聯系，及時交流信息，共同推動報道進程[13]。第二，提高溝通效率，降低溝通成本：為了提高團隊協作效率，新聞采編工作者應該盡可能利用現有的溝通工具，如QQ、微信等社交媒體平臺，以及視頻會議系統等，實現遠程協作，降低溝通成本。同時，也可以通過共享文檔、項目管理工具等方式，實現信息共享、任務分配。第三，加強交流學習，促進共同成長：團隊協作不僅僅是為了完成一篇報道，更重要的是在工作中相互學習、有所成長。因此，在團隊協作過程中，新聞采編人員應該注重與其他部門的交流學習，了解各個部門的工作流程，積累工作經驗，從而促進共同成長[14]。第四，建立正向激勵機制，提高工作積極性：可以設立優秀報道獎項、頒發榮譽證書，用以表彰團隊中出色的成員，鼓勵新聞采編工作者繼續努力。同時，也可以通過業務培訓、職業規劃等方式，提高團隊成員的專業素質和職業水平[15]。

五、結語

新媒體時代，在鄉村振興戰略全力實施和推進的大背景下，面對農業、農村、農民工作這一巨大的新聞“富礦”，新聞采編人員迎來了新的報道機遇，也面臨著不小的挑戰。

新聞采編人員需要不斷學習和積累，利用新媒體技術和平臺，探索適合“三農”報道的新方法、新路徑。需要關注新媒體平臺的使用技巧，通過建立微信公眾號、頭條號等新媒體渠道，將“三農”報道與更多受眾緊密聯系在一起，提高其傳播力和影響力。同時，也要注重內容的精準性和深度，增強讀者對報道的認同感。“三農”報道涉及政策、經濟、社會等多領域內容，需要從業人員具備廣泛的知識儲備和敏銳的新聞嗅覺，及時發現、關注、分析相關新現象、新問題。同時，也需要深入挖掘地域特色，創新報道內容和手段，使報道給讀者留下更為深刻的印象。

參考文獻：

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[15] 吳占勇，張志穎.鄉村振興背景下“三農”新聞可視化報道的創新策略[J].新聞戰線，2023（2）：94-96.

作者簡介 周海燕，編輯，研究方向：新聞采編。