全媒體時(shí)代科技新聞報(bào)道創(chuàng)新路徑探究

2023-12-29 00:00:00王迎霞

新聞研究導(dǎo)刊 2023年22期

摘要：全媒體時(shí)代，媒體格局、傳播技術(shù)、傳播方式、受眾對(duì)象發(fā)生深刻變化，傳統(tǒng)的科技新聞報(bào)道模式單一，存在諸多問(wèn)題，已無(wú)法適應(yīng)行業(yè)發(fā)展需要，無(wú)法滿(mǎn)足工作需求，亟待改變。文章以科技新聞報(bào)道創(chuàng)新作為切入點(diǎn)，簡(jiǎn)要敘述全媒體時(shí)代科技新聞報(bào)道的特征，并從多個(gè)方面探討全媒體給傳統(tǒng)科技新聞報(bào)道模式帶來(lái)的巨大沖擊，以此論證科技新聞報(bào)道模式轉(zhuǎn)型升級(jí)的必要性。文章緊扣全媒體時(shí)代特征，結(jié)合實(shí)際工作，以傳播戰(zhàn)略、報(bào)道業(yè)務(wù)種類(lèi)、報(bào)道深度、新聞實(shí)用性、復(fù)合型人才作為創(chuàng)新方向，提出科技新聞報(bào)道的創(chuàng)新路徑。

關(guān)鍵詞：全媒體時(shí)代；科技新聞；報(bào)道模式；報(bào)道特征；創(chuàng)新路徑

中圖分類(lèi)號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2023）22-0111-03

一、全媒體時(shí)代科技新聞報(bào)道的特征

（一）發(fā)布渠道復(fù)合化

在科技新聞報(bào)道中，發(fā)布渠道呈現(xiàn)出多元化發(fā)展趨勢(shì)，不再依賴(lài)單一渠道，而是通過(guò)多種媒介渠道進(jìn)行同步傳播，包括報(bào)紙、電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)新媒體、新聞網(wǎng)站、戶(hù)外LED媒體等，形成全面覆蓋的報(bào)道陣容，且全新發(fā)布渠道的應(yīng)用表現(xiàn)遠(yuǎn)超過(guò)報(bào)紙、廣播等傳統(tǒng)渠道。

其中，網(wǎng)絡(luò)新媒體具有傳播速度快的顯著優(yōu)勢(shì)，采集到新聞素材后，記者可以通過(guò)手機(jī)、平板電腦等智能移動(dòng)設(shè)備，在短時(shí)間內(nèi)編輯、發(fā)布新聞報(bào)道，擺脫傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的時(shí)空限制，保證信息傳播的實(shí)時(shí)性與動(dòng)態(tài)性[1]。

新聞網(wǎng)站兼具傳播深度與傳播速度，不僅可以發(fā)布文字新聞與圖片新聞，還可以發(fā)布音頻新聞與視頻新聞，具備多種信息直播能力，如在各類(lèi)科技峰會(huì)召開(kāi)期間滾動(dòng)播報(bào)新聞內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)前后方聯(lián)動(dòng)，取得全媒體傳播效果。

戶(hù)外LED媒體是全媒體發(fā)布體系的重要一環(huán)，具備短、平、快特征，在人流密集區(qū)域布置大型戶(hù)外LED屏幕，在屏幕上滾動(dòng)播報(bào)重要新聞，極具視覺(jué)沖擊力，可以加深受眾對(duì)新聞事件的印象[2]。

（二）報(bào)道內(nèi)容全面化

在全媒體時(shí)代，科技新聞報(bào)道做到全方位、立體化展示傳播內(nèi)容，受眾在終端媒介上根據(jù)自身需求、喜好來(lái)組合選擇多種新聞報(bào)道方式，包括聽(tīng)、看、說(shuō)、錄等手段，真實(shí)呈現(xiàn)新聞事件發(fā)展過(guò)程與現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景。簡(jiǎn)單來(lái)講，傳統(tǒng)科技新聞屬于平面式報(bào)道，全媒體時(shí)代的科技新聞屬于全景式報(bào)道。從新聞報(bào)道角度來(lái)看，隨著報(bào)道方式的變化，對(duì)記者編輯的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)、工作能力提出了新的要求，其應(yīng)了解全媒體時(shí)代特征、新工作模式，迅速掌握各項(xiàng)必備技能，才能保證科技新聞報(bào)道的質(zhì)量[3]。從受眾角度來(lái)看，全面整合受眾使用的多類(lèi)傳播媒介形態(tài)，做到對(duì)受眾信息感知的全面覆蓋，通過(guò)全方位展示信息內(nèi)容來(lái)加深受眾對(duì)科技新聞的了解，為受眾提供優(yōu)質(zhì)新聞服務(wù)，滿(mǎn)足受眾的信息接收需求與感知需求。

（三）信息資源共享化

在媒體融合發(fā)展的大環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體對(duì)龐大的信息資源進(jìn)行高效整合，最終形成全媒體新聞中心、報(bào)網(wǎng)合一、臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)等發(fā)展模式。

其中，全媒體新聞中心模式是把機(jī)構(gòu)旗下多家科技報(bào)刊的采編部門(mén)進(jìn)行合并處理，建設(shè)全媒體新聞中心，統(tǒng)籌開(kāi)展科技新聞采訪、編輯、傳播等工作，在媒體機(jī)構(gòu)內(nèi)部共享信息資源。

報(bào)網(wǎng)合一模式是把媒體機(jī)構(gòu)下轄科技報(bào)刊、新聞網(wǎng)站的編輯部門(mén)和采編團(tuán)隊(duì)進(jìn)行合并處理，建設(shè)全媒體數(shù)字技術(shù)平臺(tái)，收集全部信息資料和新聞內(nèi)容，同時(shí)運(yùn)行多種媒體形態(tài)。

臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)模式是采用圖文、音視頻同步多點(diǎn)互動(dòng)直播的科技新聞報(bào)道方式，把廣播、門(mén)戶(hù)網(wǎng)站、數(shù)字廣播電臺(tái)、平面媒體等若干終端進(jìn)行融合，全面整合人力資源、平臺(tái)資源、節(jié)目資源以及網(wǎng)絡(luò)資源，再造新聞采編傳播流程[4]。從新聞采編角度來(lái)看，在信息資源共享趨勢(shì)下，新聞數(shù)量增加，素材質(zhì)量有所提高，但也加重了工作負(fù)擔(dān)，需要從龐大的新聞素材中提取有效信息，且科技新聞報(bào)道內(nèi)容重合度偏高，很難保證高質(zhì)量、原創(chuàng)性。

二、全媒體時(shí)代科技新聞報(bào)道模式的創(chuàng)新路徑

（一）創(chuàng)新傳播戰(zhàn)略

在傳統(tǒng)科技新聞報(bào)道模式下，傳播機(jī)制存在渠道單一、傳播范圍受限、中心性過(guò)強(qiáng)的局限性，實(shí)際傳播效果不夠理想，很難引導(dǎo)受眾對(duì)科技新聞內(nèi)容自發(fā)進(jìn)行裂變式傳播。對(duì)此，需要著手創(chuàng)新傳播戰(zhàn)略，以融合化、社會(huì)化、平臺(tái)化作為創(chuàng)新方向[5]。

1.融合化傳播

對(duì)科技新聞傳播內(nèi)容進(jìn)行融合處理，從不同形式的新聞報(bào)道內(nèi)容中提煉有效信息，搭配文字、影像、圖片等多種表現(xiàn)手段，確保報(bào)道內(nèi)容充分適用各類(lèi)發(fā)布渠道，不會(huì)對(duì)受眾閱讀體驗(yàn)造成不良影響，包括電子圖書(shū)、博客、視頻、組圖展映、系列科技雜志等。隨后，傳統(tǒng)媒體與新媒體廣泛開(kāi)展合作，雙方共享新聞資源與渠道資源，從諸多渠道報(bào)道科技新聞，以此來(lái)擴(kuò)大傳播范圍和受眾規(guī)模。

2.社會(huì)化傳播

全媒體時(shí)代，受眾在科技新聞報(bào)道期間扮演著個(gè)體傳播者的角色，不再以媒體作為傳播中心，而是通過(guò)受眾取得裂變式傳播效果。社會(huì)化傳播以充分調(diào)動(dòng)受眾裂變式傳播熱情作為核心思路，鼓勵(lì)受眾作為科技新聞撰稿人，開(kāi)通留言分享區(qū)域與受眾進(jìn)行互動(dòng)交流，最終利用受眾在社交網(wǎng)絡(luò)上的關(guān)系網(wǎng)來(lái)傳播新聞。以科學(xué)美國(guó)人網(wǎng)站為例，一方面，陸續(xù)邀請(qǐng)145名諾貝爾獎(jiǎng)得主作為撰稿人，科研工作者定期發(fā)布最新研究成果，在科技新聞中添加大量高質(zhì)量原創(chuàng)性?xún)?nèi)容；另一方面，長(zhǎng)期舉辦解決創(chuàng)新難題活動(dòng)，受眾嘗試解決一系列科技難題，獲取相應(yīng)報(bào)酬，以此來(lái)調(diào)動(dòng)受眾參與及互動(dòng)積極性[6]。

3.平臺(tái)化傳播

打造數(shù)字化傳播平臺(tái)，以社交媒體平臺(tái)、郵件資訊平臺(tái)、用戶(hù)訂閱平臺(tái)或用戶(hù)咨詢(xún)平臺(tái)作為數(shù)字化傳播平臺(tái)形式，受眾在數(shù)字傳播平臺(tái)上可以系統(tǒng)性瀏覽科技新聞，還需要推出多種數(shù)字化閱讀形式，從而滿(mǎn)足在線(xiàn)體驗(yàn)、平板視聽(tīng)、紙質(zhì)閱讀等需求。

（二）豐富報(bào)道種類(lèi)

早期科技新聞報(bào)道存在業(yè)務(wù)種類(lèi)單一的問(wèn)題，以通俗介紹科學(xué)技術(shù)發(fā)展現(xiàn)狀、傳播最新研究成果作為核心業(yè)務(wù)，雖然可以培養(yǎng)一批高黏性的忠實(shí)受眾，但受眾群體總量有限，多數(shù)受眾對(duì)科技新聞內(nèi)容缺乏興趣。同時(shí)，相較于民生、時(shí)政等新聞?lì)愋停萍夹侣劸哂衅L(zhǎng)、專(zhuān)業(yè)性強(qiáng)的特征，很難適應(yīng)全媒體時(shí)代受眾的碎片化閱讀習(xí)慣，最終造成科技新聞傳播效果不佳、缺乏社會(huì)影響力的局面。對(duì)此，需要重點(diǎn)豐富科技新聞報(bào)道業(yè)務(wù)種類(lèi)，報(bào)道內(nèi)容貼合受眾習(xí)慣和愛(ài)好，以微報(bào)道、可視化、趣味化、品牌化作為創(chuàng)新方向。

1.微報(bào)道

從新聞素材中提煉關(guān)鍵信息，合理選擇切入點(diǎn)，編輯篇幅較短的科技新聞，受眾利用工作學(xué)習(xí)之余的碎片時(shí)間來(lái)閱讀新聞內(nèi)容。例如，以抖音等短視頻平臺(tái)作為傳播渠道，制作發(fā)布時(shí)長(zhǎng)不超過(guò)60s，或者時(shí)長(zhǎng)在1～5分鐘不等的短視頻，加快新聞報(bào)道節(jié)奏，滿(mǎn)足“速閱讀”需求[7]。同時(shí)，采用多層鏈狀延伸報(bào)道方式，在科技新聞中標(biāo)記相關(guān)鏈接，受眾如果有深度閱讀需求，則可以通過(guò)鏈接跳轉(zhuǎn)到其他文章。

2.可視化

以圖片、表格、示意圖或視頻作為科技新聞的核心內(nèi)容，通過(guò)視覺(jué)形式生動(dòng)呈現(xiàn)科學(xué)研究結(jié)果，并根據(jù)可視化內(nèi)容輔以核心文字進(jìn)行說(shuō)明。例如，在報(bào)道地理類(lèi)科技新聞時(shí)，在地形圖、地理圖上標(biāo)記重要信息。

3.趣味化

大多數(shù)科技新聞以大眾科普作為功能定位，為受眾提供了解科學(xué)理論、分享科研成果的平臺(tái)，如果過(guò)度追求新聞報(bào)道專(zhuān)業(yè)性而忽視趣味性，則會(huì)抬高新聞閱讀門(mén)檻，很難發(fā)揮出應(yīng)有作用。記者編輯在生產(chǎn)科技新聞時(shí)，必須重點(diǎn)體現(xiàn)出新聞內(nèi)容的趣味性[8]。例如，開(kāi)通視頻欄目，貼近受眾實(shí)際生活，策劃新聞?lì)}目，通過(guò)情節(jié)化敘述方式，把新聞內(nèi)容和日常生活緊密結(jié)合，使受眾在輕松、愉悅的狀態(tài)下獲得全新知識(shí)。

4.品牌化

集中資源打造科技新聞品牌，使得新聞品牌具備較高辨識(shí)度與社會(huì)影響力，再利用品牌吸引更多受眾，形成良性循環(huán)。

（三）開(kāi)展深度報(bào)道

目前來(lái)看，為應(yīng)對(duì)全媒體時(shí)代的巨大沖擊，部分傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)秉持“渠道為王”的觀念，把拓展傳播渠道、擴(kuò)大傳播范圍作為新聞報(bào)道模式的轉(zhuǎn)型方向，短期內(nèi)取得了一定成效，提高了新聞品牌社會(huì)影響力，擴(kuò)大了受眾群體規(guī)模。然而，隨著時(shí)間推移，由于新聞內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重、新聞質(zhì)量有待提高，沒(méi)有滿(mǎn)足受眾的信息感知需求，科技新聞的閱讀量、播放量持續(xù)下降，新聞傳播效果沒(méi)有達(dá)到預(yù)期[9]。對(duì)此，媒體機(jī)構(gòu)需要樹(shù)立“內(nèi)容為王”的正確發(fā)展觀念，以開(kāi)展深度報(bào)道作為科技新聞報(bào)道的轉(zhuǎn)型方向，強(qiáng)調(diào)從深度、廣度上拓展新聞選題與報(bào)道內(nèi)容，采用由點(diǎn)及面的新聞策劃方式，運(yùn)用多種敘事手法來(lái)真實(shí)展現(xiàn)新聞事件的起因、經(jīng)過(guò)與結(jié)果[10]。一方面，要求新聞內(nèi)容真實(shí)、準(zhǔn)確，以科技成果報(bào)道為例，要求記者保持冷靜頭腦與樹(shù)立辯證思維，提前做好背景調(diào)查等準(zhǔn)備工作，新聞事件與細(xì)節(jié)做到求真求準(zhǔn)，嚴(yán)格核對(duì)成果發(fā)布時(shí)間、文中注釋、科研地點(diǎn)、關(guān)聯(lián)背景材料等內(nèi)容，不得以偏概全或捏造事實(shí)。另一方面，注重挖掘人物細(xì)節(jié)，通過(guò)真實(shí)、典型的細(xì)節(jié)來(lái)感染受眾，在科技新聞中塑造有血有肉的人物形象，引導(dǎo)受眾沉浸到新聞事件中，并使科技新聞報(bào)道主題深刻鮮明[11]。

（四）提高科技新聞實(shí)用性

全媒體時(shí)代，時(shí)政、民生等類(lèi)型新聞以探討解決問(wèn)題作為出發(fā)點(diǎn)，重點(diǎn)拓展新聞傳播范圍和提高新聞?dòng)绊懥Γㄟ^(guò)吸引社會(huì)公眾關(guān)注新聞事件，協(xié)助相關(guān)部門(mén)著手解決問(wèn)題，進(jìn)而打造更健康、穩(wěn)定的社會(huì)環(huán)境[12]。相比之下，科技新聞則以科普教育、成果轉(zhuǎn)化利用作為出發(fā)點(diǎn)，如果盲目照搬其他類(lèi)型新聞報(bào)道創(chuàng)新方案，就會(huì)出現(xiàn)“舍本逐末”的問(wèn)題，導(dǎo)致科技新聞價(jià)值大打折扣。因此，在報(bào)道模式轉(zhuǎn)型升級(jí)期間，需要把提高科技新聞實(shí)用性作為主要方向，一方面深入了解各項(xiàng)科學(xué)技術(shù)的前沿理論與發(fā)展情況，另一方面調(diào)研科研成果在轉(zhuǎn)化利用期間面臨的重難點(diǎn)問(wèn)題，將其作為科技新聞選題策劃依據(jù)，把科技新聞報(bào)道作為科學(xué)研究、成果利用間的“溝通橋梁”[13]。以農(nóng)業(yè)科技新聞為例，許多農(nóng)業(yè)生產(chǎn)人員對(duì)前沿理論、新型生產(chǎn)技術(shù)缺乏了解，知識(shí)結(jié)構(gòu)落后，缺少專(zhuān)業(yè)人員指導(dǎo)，仍采用傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式，農(nóng)作物產(chǎn)量與質(zhì)量有待提高。記者編輯需要以先進(jìn)農(nóng)業(yè)科學(xué)技術(shù)、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)、新型農(nóng)業(yè)生產(chǎn)設(shè)備操作方法、農(nóng)業(yè)科技示范項(xiàng)目進(jìn)展情況作為新聞內(nèi)容，在農(nóng)業(yè)科技成果轉(zhuǎn)化期間提供有力支持。

（五）培養(yǎng)復(fù)合型記者

在全媒體時(shí)代，早期科技新聞報(bào)道團(tuán)隊(duì)的配置結(jié)構(gòu)不合理，由文字記者、攝影記者等組成，缺乏熟悉科技新聞報(bào)道全過(guò)程、掌握多項(xiàng)工作技能的全媒體記者。具體來(lái)講，傳統(tǒng)記者思維6YqZXitG7TRDnVZkcan4s3oOapxI69b34W1ZIhJTVt0=方式較為僵化，所掌握工作技能種類(lèi)單一，既沒(méi)有突破傳統(tǒng)思維界限，又不能熟練運(yùn)用現(xiàn)代化儀器設(shè)備與多項(xiàng)網(wǎng)絡(luò)技能，受人為因素影響，科技新聞報(bào)道質(zhì)量、傳播效果充滿(mǎn)不確定性[14]。對(duì)此，媒體機(jī)構(gòu)需要加強(qiáng)專(zhuān)業(yè)培訓(xùn)，培養(yǎng)復(fù)合型記者，建立一支專(zhuān)業(yè)的新聞報(bào)道團(tuán)隊(duì)，以多種媒介形式的科技新聞報(bào)道要求、視頻剪輯與文字采寫(xiě)等多項(xiàng)操作技能作為培訓(xùn)內(nèi)容，培養(yǎng)一批全能型新聞?dòng)浾遊15]。同時(shí)，全媒體記者很難在所有領(lǐng)域都有足夠高的專(zhuān)業(yè)性，不能以犧牲專(zhuān)業(yè)性為代價(jià)來(lái)培養(yǎng)全面能力，為進(jìn)一步提高科技新聞報(bào)道質(zhì)量，還需要建設(shè)“一專(zhuān)多能”的新聞報(bào)道團(tuán)隊(duì)，重點(diǎn)提高新聞?dòng)浾咴谀骋活I(lǐng)域的專(zhuān)業(yè)性。

三、結(jié)語(yǔ)

媒體融合已成為無(wú)處不在、影響深遠(yuǎn)的媒體現(xiàn)象、社會(huì)現(xiàn)象，媒體機(jī)構(gòu)要開(kāi)拓市場(chǎng)，應(yīng)樹(shù)立創(chuàng)新發(fā)展觀念，掌握全媒體時(shí)代發(fā)展特點(diǎn)，堅(jiān)持走創(chuàng)新傳播戰(zhàn)略、豐富報(bào)道種類(lèi)、開(kāi)展深度報(bào)道、提高科技新聞實(shí)用性、培養(yǎng)復(fù)合型新聞?dòng)浾叩膭?chuàng)新路徑，為媒體行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展保駕護(hù)航。